王興的邊界拓展和無限游戲在繼續(xù)推進。Tech星球獨家獲悉，美團開啟直播模式。

直播的熱潮涌動，阿里淘寶、騰訊看點、快手、拼多多、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在以各種各樣的形式紛紛加入。羅永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公眾人物就在抖音上開啟了帶貨直播，緊接著百度宣布開啟直播功能。

美團此番也緊隨潮流加入了直播大軍，一位行業(yè)觀察人士說，“一線互聯(lián)網(wǎng)公司只差滴滴沒有入局了”。

美團門票近日發(fā)布了有關(guān)“旅行直播”的海報，通過美團App搜索「旅行直播」，即可抵達直播合集界面，因此「美團直播」這個新功能隨即浮出水面。

美團向Tech星球表示，考慮到部分閉園中景區(qū)、剛恢復(fù)開園景區(qū)有品牌展示需要，美團門票上線了“景區(qū)直播”測試功能。目前處于試運營階段，主要幫助景區(qū)以直播形式更直觀的展示園內(nèi)游覽體驗、入園環(huán)節(jié)以及園內(nèi)的衛(wèi)生安心舉措等。

目前，“美團門票直播”重點聚焦武漢，聯(lián)合武漢東湖海洋樂園的東湖飛鳥世界、武漢海昌極地海洋公園、黃鶴樓、花博匯、木蘭草原等多家武漢熱門“安心玩”景區(qū)，推出武漢“安心出游節(jié)”五一直播周活動，讓武漢用戶“看得見更安心”。

美團加入直播功能

Tech星球(微信ID：tech618)體驗后發(fā)現(xiàn)，「美團直播」目前分為「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」針對的是美食旅游，而「袋鼠直播」針對的是美團大學的講師授課。

「旅行直播」這個功能入口，當前處在美團App首頁導(dǎo)航欄中的“景點/門票”、“周邊游/旅游”等兩個分類中。進入后即可看到直播預(yù)告和精彩回放，當前直播預(yù)告內(nèi)容還不支持直播預(yù)訂。精彩回放則可以觀看之前的直播內(nèi)容。以上直播內(nèi)容，都是由大眾點評提供。

在直播間內(nèi)，可以看到直播的內(nèi)容，用戶可以進行評論和點贊，還可以對主播進行關(guān)注。

此外，美團還進行了旅行達人招募，包括“景點評論”、“短視頻達人”和“主播(直播)”等職位，其中，“主播(直播)”的報酬是基礎(chǔ)獎金為300-8000元每場，額外激勵則是按照觀看量，給予100-3000元每場的金額，還送景點門票以及流量扶持。由此不難看出，美團首次圍繞直播搭建的生態(tài)正在逐漸成型。

「袋鼠直播」是美團直播的另外一個直播項目，是由美團大學提供。入口在美團App的“個人中心”內(nèi)，用戶可以通過「袋鼠直播」學到有關(guān)的行業(yè)知識。

值得注意的是，Tech星球(微信ID：tech618)還獨家獲悉，美團還有一個單獨的直播網(wǎng)頁，啟用了二級域名：live.meituan.com，目前該網(wǎng)頁還未成型，不排除后期會啟用該網(wǎng)址作為美團直播的總平臺。

目前，美團正在迅速搭建直播生態(tài)，并且以“知識”和“旅游”兩個直播方向作為切入點，在直播這個大環(huán)境下，美團直播能否應(yīng)運而起呢?美團亟需補齊直播生態(tài)

直播帶貨，是最近的熱門話題，相比于圖文，視頻直播可以呈現(xiàn)給用戶更多的體驗，直播將會成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營和生態(tài)搭建的標配。

行業(yè)分析人士認為，對于美團而言，要朝著多元化發(fā)展，形成多元化的流量轉(zhuǎn)化形式和商業(yè)化生態(tài)，直播是亟需補上的一環(huán)。

目前主要依靠外賣的美團，在業(yè)務(wù)形式上需要突破，因為淘寶、抖音、快手，以及騰訊直播都可以從美食上進行帶貨，對于美團來說，這是一種直接而無形的壓力。

拿在抖音是直播帶貨來說，根據(jù)主打小龍蝦的餐飲品牌“信良記”的數(shù)據(jù)，4月1日直播當晚，羅永浩直播總共售出46.5萬盒麻辣小龍蝦。

此外，羅永浩還給奈雪賣出了近10萬數(shù)量的100元定制優(yōu)惠卡，售價88元，這樣算來，羅永浩的直播為奈雪貢獻了800多萬的銷售額，美團會對此不動心嗎?

同一時期，薇婭也為奈雪開啟了帶貨直播，售價56元的下午茶套餐，7.1萬份被搶購一空，總銷售額近400萬。

以上都是直播帶貨在餐飲美食領(lǐng)域的直觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不得不說，直播已經(jīng)成為當下營銷和商業(yè)化的標配。

火熱的直播吸引著用戶去觀看、購買和體驗，假以時日，用戶的消費習慣可能會隨之發(fā)生變化，對于美團平臺和商家來說，做得越早，就越有經(jīng)驗，越有紅利。

相比于大部分的實體業(yè)務(wù)，在美團上可以獲得的單位流量價值一定是最大的。在美團上做直播，可以將推廣成本降到最小，假如有1000個人觀看，這就會讓自身的產(chǎn)品獲得較大宣傳，而這在其他廣告平臺上進行推廣，所花費的費用那是比較大的。

如果直播質(zhì)量好，就會吸引更多的人觀看、購買，而且主播還可以把這些用戶資源轉(zhuǎn)換成私域流量。而對于美團來說，用戶量多了，那么自身的訂單成交量就多了，也能帶來巨大的交易額和利潤，對于雙方這是多贏的。

美團此次優(yōu)先開啟了「旅行直播」和「袋鼠直播」，或許也是為以后的其他直播模式來探路。其中，美團大學已經(jīng)通過知識付費視頻實現(xiàn)了變現(xiàn)，可以想象的是，「袋鼠直播」離知識付費直播應(yīng)該也不會太遠了。

無論如何，美團的直播之路已經(jīng)開啟，開弓沒有回頭箭。

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