中國(guó)市場(chǎng)正刮起一陣新能源MPV熱潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)發(fā)布的和即將發(fā)布的自主新能源MPV已超10款。在這般激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，有一款預(yù)售價(jià)為33.5-46萬(wàn)元的高端豪華新能源MPV，開啟預(yù)售第一天，就獲得5679個(gè)訂單；不到40天，訂單破20000臺(tái)，兩個(gè)月訂單超30000臺(tái)，它就是騰勢(shì)旗下首款MPV車型，智臻新豪華騰勢(shì)D9。

【資料圖】

中國(guó)品牌售價(jià)突破30萬(wàn)的車型，此前鮮有如此火爆的市場(chǎng)行情。騰勢(shì)首款新能源MPV D9有著怎樣的產(chǎn)品魅力，它“擊中”了目標(biāo)用戶的哪些痛點(diǎn)？帶著問(wèn)題，30秒懂車創(chuàng)始人馮功在《啟勢(shì)2022》欄目中獨(dú)家對(duì)話了騰勢(shì)銷售事業(yè)部總經(jīng)理趙長(zhǎng)江。

騰勢(shì)銷售事業(yè)部總經(jīng)理 趙長(zhǎng)江

破局BBA 中國(guó)中大型高端新能源MPV扛鼎之作

趙長(zhǎng)江介紹，騰勢(shì)是比亞迪(002594)集團(tuán)和奔馳合資12年、定位高端、豪華的新能源品牌，目前騰勢(shì)D9預(yù)訂用戶中，有30%-40%的客戶是BBA用戶的增購(gòu)。很顯然，售價(jià)打進(jìn)BBA主流價(jià)格區(qū)間的騰勢(shì)D9，已成功破局，從傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)爭(zhēng)取了用戶。主要原因在于強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力：騰勢(shì)D9定位豪華中大型MPV，是中國(guó)品牌破局中大型高端新能源MPV的扛鼎之作，在設(shè)計(jì)、駕馭、乘坐、智慧、安全五大維度，刷新了用戶對(duì)豪華全能型MPV的認(rèn)知。

30秒懂車創(chuàng)始人 馮功

外觀方面，騰勢(shì)D9采用了全新的π-Motion設(shè)計(jì)語(yǔ)言，內(nèi)飾設(shè)計(jì)與配置面向高端人群進(jìn)行了融合，超出大部分用戶的想象空間。在駕駛層面，騰勢(shì)D9依托比亞迪DM-i超級(jí)混動(dòng)，最長(zhǎng)續(xù)航達(dá)到1040km；DiSus-C智能阻尼懸架，有效控制大車體行駛中的晃動(dòng)，進(jìn)一步提升駕乘質(zhì)感。在乘坐舒適性上，大尺寸首先帶來(lái)極為寬適的空間，2+2+3座椅布局，滿足了商務(wù)和家用的多重需求；NAPPA真皮座椅、配800萬(wàn)像素?cái)z像頭的第二排屏幕，無(wú)論是行程中的商務(wù)會(huì)議、還是休憩，都安排得明明白白。在智能層面，D9搭載5G速聯(lián)騰勢(shì)Link超智能交互系統(tǒng)，兼容安卓、可海量下載app；四區(qū)精控智能語(yǔ)音，方便實(shí)用。在安全層面，全系標(biāo)配9安全氣囊，搭載安全領(lǐng)先的刀片電池，整車75%高強(qiáng)度鋼板使用率，實(shí)現(xiàn)全維度安全保障。

“三個(gè)獨(dú)立” “三大領(lǐng)先”成就智慧安全新豪華汽車品牌

在趙長(zhǎng)江看來(lái)，保障騰勢(shì)旗下產(chǎn)品擁有突破性優(yōu)勢(shì)的主要原因在于 “三個(gè)獨(dú)立”和“三大領(lǐng)先”優(yōu)勢(shì)。

三大獨(dú)立，指的是騰勢(shì)的獨(dú)立品牌、獨(dú)立團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立產(chǎn)品。三大領(lǐng)先，則指的是領(lǐng)先的新能源與安全技術(shù)，領(lǐng)先的智慧豪華產(chǎn)品品質(zhì)以及領(lǐng)先的用戶生態(tài)服務(wù)體系。

騰勢(shì)品牌與比亞迪集團(tuán)形成“獨(dú)家合作關(guān)系”，將獲得集團(tuán)底層核心優(yōu)勢(shì)與賦能。煥新后的騰勢(shì)品牌將以“新豪華”姿態(tài)重新入場(chǎng)，將會(huì)全面激活30-50萬(wàn)元級(jí)豪華新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)品牌在這一領(lǐng)域的又一強(qiáng)大勢(shì)力，重構(gòu)豪華新能源市場(chǎng)格局。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，高端用戶更加關(guān)注生活品質(zhì)的提升，他們不再為“便宜”買單，而是追求“從心出發(fā)”，期待消費(fèi)能夠契合自我價(jià)值。汽車消費(fèi)也從“性價(jià)比”時(shí)代，跨越到“心價(jià)比”時(shí)代。品牌煥新的騰勢(shì)，將從營(yíng)銷、銷售渠道到獨(dú)立的領(lǐng)先用戶服務(wù)體系，展現(xiàn)“新豪華”價(jià)值體驗(yàn)。

總 結(jié)

今時(shí)不同往日，國(guó)民信心的提升，國(guó)潮文化的風(fēng)行，都讓新消費(fèi)群體將目光聚焦在中國(guó)本土品牌。另一方面，以比亞迪為代表的中國(guó)自主汽車品牌在新能源浪潮中緊握核心技術(shù)，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)用戶心智。

作為集團(tuán)重金打造的智慧安全新豪華汽車品牌，騰勢(shì)也肩負(fù)著為用戶創(chuàng)造新豪華全優(yōu)出行體驗(yàn)的重任。至于為什么品牌煥新后的首款產(chǎn)品定位于MPV，趙長(zhǎng)江認(rèn)為，中國(guó)高端的MPV市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，但其實(shí)需要突破；另外從用戶需求的角度來(lái)說(shuō)，高端新能源MPV不再只限于商務(wù)出行，它更多也滿足了一家人對(duì)于高品質(zhì)自駕出行的需求，從這個(gè)方面來(lái)看，高端新能源MPV市場(chǎng)或迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)然，未來(lái)騰勢(shì)品牌的新車也可能會(huì)有轎車、SUV甚至跑車，無(wú)論如何，騰勢(shì)車型對(duì)于新豪華的理解絕不是堆料，而是一種可持續(xù)性的、優(yōu)異的用戶體驗(yàn)和用戶生態(tài)。

背靠中國(guó)新能源(600617)先行者、領(lǐng)導(dǎo)者比亞迪，坐擁領(lǐng)先技術(shù)，獨(dú)享高端用戶服務(wù)體系，期待騰勢(shì)將為中國(guó)用戶帶來(lái)更多獨(dú)具價(jià)值的智能豪華生態(tài)，為中國(guó)新能源市場(chǎng)注入全新活力。

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