在現(xiàn)今的中國互聯(lián)網(wǎng)眾多應(yīng)用中，短視頻無疑是最受用戶歡迎的應(yīng)用之一，據(jù)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的2019年《中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻，在用戶規(guī)模上，短視頻也以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)，而在今年疫情之下，短視頻更是迎來了新的爆發(fā)……但就在短視頻發(fā)展得如火如荼之時，日前，在2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力中視頻賽道。

對于很多短視頻還沒有玩溜的網(wǎng)友而言，對中視頻可能有點陌生。按照現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)較為普遍的分類方法，是把時長1分鐘以內(nèi)的視頻稱為“短視頻”，1-30分鐘的視頻稱為“中視頻”，而30分鐘以上的視頻則稱為“長視頻”，此外，中視頻絕大部分是橫屏，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)占比更高。目前而言，中視頻無論是在短視頻APP還是在長視頻APP中，都沒有明顯的分類，但是任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。

回顧一下，當(dāng)初短視頻之所以會火首先因為終端和網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)，大家發(fā)現(xiàn)除了看文字，視頻體驗更好，其次是短視頻內(nèi)容會比文字更生動，而且在終端設(shè)備的支持下，人人都可以是短視頻的生產(chǎn)者，然后就是大家的生活節(jié)奏更快，對資訊獲取的訴求也更快，所以短視頻成為一種迎合當(dāng)下軟硬件和社會生活發(fā)展的一種內(nèi)容模式。

短視頻尚未唱罷，為什么中視頻突然登場了?那是因為短視頻平臺之間的競爭變了，已經(jīng)從最初的藍(lán)海變?yōu)槿缃駨氐椎募t海，短視頻平臺為了尋找新的出路，自然需要尋找新突破口，中視頻應(yīng)運而生。

據(jù)不完全統(tǒng)計，過去半年里，幾乎所有頭部內(nèi)容平臺都在發(fā)力中視頻。今年7月，微博啟動視頻號計劃，5億元現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)。雖然熱錢都涌進(jìn)來了，但是中視頻一定就能火嗎?那倒未必，雖然5G的普及會對長的視頻帶來幫助，但是無論是從創(chuàng)作者的數(shù)量、內(nèi)容的生產(chǎn)門檻再到網(wǎng)民追求快節(jié)奏的趨勢，中視頻都并不具備短視頻“火起來”的一些基本要素，例如人人都可以參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，而中視頻對內(nèi)容制作的要求門檻則要高不少，平臺撒錢可以解決一部分問題，但是和短視頻源源不斷的內(nèi)容相比，中視頻的內(nèi)容供給量顯然還不是同一個檔次。

誠然，在短視頻行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，發(fā)力中視頻是行業(yè)內(nèi)的共識，也是為用戶提供更豐富更高品質(zhì)內(nèi)容的一個方向，但是從發(fā)展前景而言，中視頻還是要依托短視頻的群眾基礎(chǔ)，想獨當(dāng)一面成“風(fēng)口”還為時過早。

南方日報記者 葉丹

關(guān)鍵詞： 中視頻 短視頻