網(wǎng)易云音樂建設(shè)“云村”、蝦米音樂上線“音樂圈”、QQ音樂著力打造“撲通”社區(qū)、酷狗音樂憑借“圈子”讓人眼前一亮……近年來，許多在線音樂平臺(tái)紛紛打造自己的社區(qū)，以滿足用戶交流需求，增強(qiáng)用戶歸屬感，音樂社區(qū)越來越受到用戶青睞。

音樂社區(qū)亮點(diǎn)紛呈

打開手機(jī)音樂軟件，欣賞一首自己喜愛的歌曲，在評(píng)論區(qū)留下此刻心情，再去音樂社區(qū)聆聽愛樂者的經(jīng)典翻唱……對(duì)許多用戶來說，如今“聽音樂”不僅是“聽”，于共鳴處尋找知音也成為一種需求。

積極打造音樂愛好者交流圈的網(wǎng)易云音樂，曾憑借歌曲之下的評(píng)論區(qū)收獲了不少用戶。網(wǎng)易“云村”起步較早，如今已成為集音樂、短視頻、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)于一身的綜合性音樂社區(qū)，以“瀑布流”形式出現(xiàn)的“云村廣場(chǎng)”，為音樂愛好者創(chuàng)造了一個(gè)表達(dá)交流并以此記錄生活的陣地。Mlog(即Musiclog，音樂日志)這種融合多形式于一體的音樂創(chuàng)作體驗(yàn)，更讓用戶成為“云村”的積極建設(shè)者。

不少音樂平臺(tái)采取多種創(chuàng)新舉措，力圖打破社區(qū)內(nèi)容同質(zhì)化。如酷狗圍繞音樂、直播、原創(chuàng)音樂基地等系列產(chǎn)品，致力于打造一站式音樂娛樂平臺(tái)，為用戶提供以“聽看唱聊”為基礎(chǔ)內(nèi)容生態(tài)的全場(chǎng)景音樂社交體驗(yàn)。除了“音樂+直播”“音樂+K歌”“音樂+圈子”等模式，酷狗也在扶持直播音樂人開展線上音樂會(huì)，實(shí)現(xiàn)在線音樂與社交娛樂的良性循環(huán)。

今年7月，QQ音樂全新社區(qū)板塊“撲通”正式推出。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“撲通”本質(zhì)是一個(gè)以音樂為起點(diǎn)的音娛興趣交流圈，它將年輕用戶喜愛的明星娛樂話題以及影視綜藝等和音樂生活相關(guān)的興趣領(lǐng)域有機(jī)整合在一起，旨在構(gòu)建“同好興趣交流”生態(tài)。

讓共同愛好者“相見”

“音樂+社交”的玩法，為音樂平臺(tái)增添了情感特質(zhì)。網(wǎng)易云音樂首席執(zhí)行官朱一聞表示，情感的傳遞與交流是人類行為的本性，網(wǎng)易云推出“音樂+社交”的概念，正是希望用戶不只是欣賞音樂，也能夠在音樂中實(shí)現(xiàn)交流。

業(yè)內(nèi)人士稱，音樂所承載的感性表達(dá)天然具有能夠引發(fā)共鳴的因子。音樂社區(qū)滿足了用戶的社交需求，如同一架架橋梁，切入和串聯(lián)起了不同用戶間共同的情感需求。由此，用戶留存度、對(duì)音樂App的忠誠度都能得到提升。

以蝦米音樂圈的“趴間”特色音樂社區(qū)為例，用戶可以在“趴間”扮演DJ的角色，邀請(qǐng)微信、微博、釘釘和蝦米好友進(jìn)入“趴間”，與一起聽歌的用戶暢聊歌曲和人生。據(jù)悉，蝦米音樂“趴間”人氣值較高的原因在于其核心互動(dòng)人物的凝聚力更強(qiáng)，且音樂選擇獨(dú)具特色。

為了提高用戶對(duì)“撲通”的歸屬感，QQ音樂也正在努力打造更為活躍的交流氛圍，不管是樂迷、粉絲，還是泛娛樂用戶，都能在這里找到自己的專屬“小組”?？峁穭t借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析與智能推薦，讓共同愛好者“得以相見”。

專家指出，這些多元化的互動(dòng)玩法，在不斷沉淀更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也持續(xù)提升用戶的全方位音樂體驗(yàn)，讓音樂社區(qū)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，像熱門小組榜、成員活躍榜等興趣排名，能有效激發(fā)和提升用戶的成就感和榮譽(yù)感。

激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

搭建音樂社交平臺(tái)，也為音樂創(chuàng)作者提供了更廣闊的發(fā)展空間。酷狗音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這種以多方共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，搭建起包括音樂機(jī)構(gòu)、音樂人與用戶在內(nèi)的音樂社交生態(tài)，不僅為用戶提供了更完整的音樂娛樂體驗(yàn)，也為音樂人打開了音樂作品的更多展示渠道。

在音樂社區(qū)，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的發(fā)布者。例如，申請(qǐng)成為酷狗音樂人的用戶，可以獲得作品發(fā)布、推廣與變現(xiàn)的一站式服務(wù)，再借由“酷狗超人”的音樂社交平臺(tái)獲得更多粉絲的關(guān)注和互動(dòng)?？胺Q今年爆款歌曲的《少年》就是其中之一，由酷狗音樂人夢(mèng)然發(fā)布到平臺(tái)后，斬獲酷狗TOP500冠軍，引發(fā)大量關(guān)注。在QQ音樂“撲通”社區(qū)，用戶也擁有能夠深度參與“內(nèi)容共創(chuàng)”的平臺(tái)，諸多代入感較高的活動(dòng)有效提升用戶的參與積極性。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，平臺(tái)為創(chuàng)作者提供流量、資源等獎(jiǎng)勵(lì)，能夠進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，從內(nèi)容創(chuàng)作、分享、討論、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多方面帶動(dòng)音樂社群氛圍，為每個(gè)用戶提供真正參與其中的機(jī)會(huì)。而平臺(tái)想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵還要看是否擁有獨(dú)特、忠誠度高的社區(qū)文化，從而留住更多用戶。

關(guān)鍵詞： 音樂社區(qū) 邊聽邊聊