電商主播實名認(rèn)證、封禁未成年用戶直播打賞，不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會……最近，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》(下文簡稱《通知》)，一記記重拳出擊，旨在精準(zhǔn)擊退網(wǎng)絡(luò)直播亂象。

電商直播帶貨屢屢“翻車”，直播監(jiān)管問題甚囂塵上。“辛巴所售燕窩被檢測為糖水”“汪涵、李佳琦、李雪琴被中消協(xié)點名”成為各大社交平臺熱議話題。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，中國直播電商行業(yè)呈指數(shù)式增長，商家、主播、消費者快速涌入這個巨大流量池中。一方面，直播電商拓寬銷售渠道，成為激活消費、助推經(jīng)濟復(fù)蘇的重要抓手，對扶貧工作也大有裨益。但另一方面，一些不法商家看準(zhǔn)直播風(fēng)口，妄圖借助巨大流量發(fā)一筆不義之財。他們利用帶貨主播的名人效應(yīng)，夸大宣傳，做了不少“一錘子買賣”，也就是說，只要錢到手，對商品質(zhì)量、售后服務(wù)概不負(fù)責(zé)。

針對此類問題，及時出手整改、“一對一”精準(zhǔn)施策，才能切實維護消費者權(quán)益，營造行業(yè)健康生態(tài)?！锻ㄖ芬螅辈テ脚_開辦主體信息和業(yè)務(wù)開展情況需在11月30日前完成登記備案，從而落實主體責(zé)任，出了問題能夠“有跡可循”;平臺要對開設(shè)直播帶貨的商家和個人進行相關(guān)資質(zhì)審查和實名認(rèn)證，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，謹(jǐn)防不法商家和主播“趁虛而入”……直播活動早報備，問題主播早發(fā)現(xiàn)，有利于及時匡正電商直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，營造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間。

蓬勃發(fā)展的電商直播從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展活力四射。監(jiān)管部門著力解決活力背后出現(xiàn)的問題，有利于督促直播平臺加強責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，促進直播帶貨行業(yè)良性發(fā)展，引導(dǎo)新興商業(yè)模式助力經(jīng)濟發(fā)展和民生改善。備案、封禁、實名……一系列“穩(wěn)準(zhǔn)狠”政策發(fā)布后，行業(yè)健康生態(tài)未來可期。

關(guān)鍵詞： 帶貨 行業(yè)健康