辛巴在直播間開啟了直播招聘，近日與多家企業(yè)招聘代表現(xiàn)場發(fā)布超10萬個工作崗位，并在直播兩小時后收到17.5萬份簡歷。主播與平臺共同造勢，既是為迎合當下市場變化，還暗藏著將流量“蛋糕”整體做大的小心思。不過，伴隨著監(jiān)管對直播行業(yè)日趨規(guī)范和嚴格，無論是老主播，還是正當紅的新主播，都得面臨更高的專業(yè)門檻。

能帶貨也能帶崗

據(jù)了解，在此次直播中，辛巴依次推介了奇瑞汽車、沃爾沃汽車、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密多家企業(yè)，并邀請企業(yè)的招聘代表進入直播間，一同介紹崗位需求。數(shù)據(jù)顯示，直播兩個小時后，上述企業(yè)共收到報名簡歷合計17.5萬份。

對于涉足招聘類直播的原因，辛選集團創(chuàng)始人、董事長辛有志(網(wǎng)名：辛巴)向北京商報記者回應(yīng)稱，主要是粉絲的求職需求量比較大，同時快手的“快招工”項目找來合作，認為是對用戶有利且有意義的事情，所以一拍即合。“通過用戶畫像，辛選也可以為企業(yè)提供符合條件的員工。”

那么，辛選是否會繼續(xù)嘗試涉及招聘方面的直播呢?“直播帶崗畢竟不是我的專業(yè)，后續(xù)還是會以帶貨為主。希望更多的企業(yè)、專業(yè)的招聘機構(gòu)入駐直播。”辛有志表示，“當然，我也想讓大家知道，在辛巴直播間，不僅能帶貨，也能帶崗，未來還會有很多有價值的嘗試。”

公開資料顯示，今年1月26日，快手推出藍領(lǐng)招聘平臺“快招工”，一季度快招工的月活用戶突破1億。另一組來自教育部的數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計達1076萬人，同比增加167萬，規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高。同時，教育部也提及受疫情影響，當前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴峻復(fù)雜。

電商分析師魯振旺認為，直播招聘這種方式于企業(yè)而言會造成較大的簡歷篩選壓力，較之理性判斷，可能一些用戶是沖動求職。因此這種模式很難會成為一個主流。

不過，借著當下畢業(yè)、求職季的風(fēng)口，平臺與知名主播聯(lián)手做起“招聘中介”，也能搶占一波用戶流量。

平臺默默加持

畢竟，快手不能再坐以待斃了。今年4月起，在抖音平臺上，劉畊宏、董宇輝、張同學(xué)要么因直播內(nèi)容等原因爆火出圈，要么因首次嘗試帶貨被拉至聚光燈下。而縱觀這類新興主播的特征，均離不開個人話題性、公益性等標簽的助力，以及平臺方在流量上的扶持。

在梳理過往媒體報道時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今粉絲量達7252.8萬的劉畊宏，在4月直播時被平臺判定為“衣著不當”，強行斷播后，他以穿著羽絨服直播的戲劇化方式一時被推上微博熱搜。不止主播，劉畊宏還身兼歌手、創(chuàng)作人、主持人等多重身份。加之當時防疫的大環(huán)境，健身疊加周杰倫等明星話題無疑為劉畊宏的爆紅埋下契機。

而當前的新晉網(wǎng)紅董宇輝依托新東方，則是走出一條與普通直播帶貨差異性傳播之路，在商業(yè)轉(zhuǎn)化的內(nèi)核外增添了知識哲理等較為軟性的附加輸出，結(jié)合新東方的教學(xué)特點來營造一波話題性。據(jù)《法治日報》統(tǒng)計，截至6月29日11時，東方甄選直播間粉絲為2002.2萬。從1000萬到2000萬粉絲，東方甄選用時不到兩周。

“草根”“助農(nóng)”這類標簽同樣適用于張同學(xué)。6月25日下午1點半，張同學(xué)在遼寧營口大石橋市松樹村開啟了他的首場直播，為家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)帶貨。一組來自直播數(shù)據(jù)平臺新抖的數(shù)據(jù)顯示，3小時14分鐘的直播帶貨中，張同學(xué)共賣出農(nóng)特產(chǎn)8.73萬單，預(yù)估GMV為342.02萬。

值得一提的是，上述主播看似偶然爆火，實則背后均有平臺的加持助推。張同學(xué)在接受《新京報》采訪時便提及抖音電商“山貨上頭條”項目組也參與了控品、售后等環(huán)節(jié)。

而董宇輝連帶東方甄選火了一把，恰逢羅永浩宣布退出抖音直播間之時。一位電商從業(yè)人士向北京商報記者解釋稱，在羅永浩之后，抖音需要立刻扶持一個個人IP來接替，新東方這個品牌不僅廣為人知，而且在“雙減”環(huán)境下容易有話題。“總而言之，平臺也要尋找站內(nèi)能制造注意力的主播和機構(gòu)，把關(guān)注度做大。”

于主播和平臺來說，合作無疑皆大歡喜。另一位曾從業(yè)直播的商家則向北京商報記者坦言抖音的流量運作機制：商家可以在抖音直播間購買流量，但抖音也會觀測這些商家的成交率、粉絲轉(zhuǎn)化率等維度，如果整體是往上走的，抖音的算法便會為這些商家傾斜更多流量，讓直播間在推流中露出的可能性變大。“說白了，抖音要衡量每一個直播間的商業(yè)價值。”

競爭門檻抬高

隨著當前電商流量紅利見頂，抖音、快手兩大短視頻平臺對用戶注意力的爭奪已經(jīng)不能單靠主播的內(nèi)容和個人吸引力了，節(jié)假日造勢、話題捆綁、垂類主播PK賽等等，已經(jīng)成為平臺謀求流量組合最大化的常規(guī)手段。

“邀請一些相同類目的主播共同參與活動，除了制造話題性，基于共同興趣，還有助于讓主播的粉絲互相關(guān)注其他主播，可以在有限的流量池中讓個體流量形成最大利用。競賽、頒獎等活動還能激發(fā)主播的創(chuàng)作激情和榮譽感。”一位從事社交平臺運營的人士指出。

與此同時，知識普及、語言教學(xué)、法律指導(dǎo)等專業(yè)領(lǐng)域主播在直播平臺也呈現(xiàn)逐步增多之勢。不過，由于涉及專業(yè)背景，這類賽道的準入門檻將進一步提升。今年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，第十三條提及，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當自覺加強學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營強調(diào)稱，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，節(jié)目制作人和主播的來歷開始變得復(fù)雜起來。由于專業(yè)能力的不足和對傳播責任認識的不到位，各種亂象開始涌現(xiàn)。因此，多年來管理部門出臺了一系列監(jiān)管措施來規(guī)范相應(yīng)行為。

北京商報記者注意到，例如《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》提出，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案。

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