前段時間“跌跌不休”的彩電價格，最近開始逐步上漲。“目前，大眾款彩電價格上漲幅度約15%，中高端大屏產(chǎn)品漲幅不大。我們采取了一系列促銷舉措，因此消費者對漲價感覺并不明顯。”北京一家家電賣場負責人告訴記者。

據(jù)悉，從今年第35周開始，重點尺寸彩電零售價格全面上漲，其中55英寸和65英寸彩電價格漲幅均超過10%。“彩電價格之所以上漲，主要原因是上游面板漲價推高了成本。”奧維消費電子事業(yè)部研究副總監(jiān)劉飛表示，彩電零售市場本次漲價潮將跟隨面板價格走勢。

從6月份開始，重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，三季度面板供需形勢仍將處于緊張狀態(tài)。6月份至9月份，面板價格維持上升趨勢，其中32英寸、43英寸和50英寸面板價格上升幅度均超過30%，55英寸面板價格上升27.4%，65英寸和75英寸面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，面板廠商為了去庫存以及減緩降價壓力，將一部分液晶面板產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至IT面板行業(yè);同時，三星顯示器公司上半年關(guān)閉了部分LCD面板生產(chǎn)線，也造成了市場供需變化。但從二季度開始，彩電市場回暖，北美、亞太等海外市場需求超預期，造成電視面板價格上漲。

值得注意的是，面對此輪面板價格上漲，線下彩電市場的成本壓力較線上要滯后一些。進入9月份，線下市場重點尺寸彩電零售價格繼續(xù)下降，但小尺寸彩電的下降幅度縮小。業(yè)內(nèi)人士指出，線上線下市場彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在差異，線下市場以中高端產(chǎn)品為主，價格較高，相對低端產(chǎn)品有更大余地來消化成本上漲因素。

盡管成本上漲對彩電價格走穩(wěn)構(gòu)成一定支撐，但尚難言彩電價格戰(zhàn)就此“鳴金收兵”。2017年以來，國內(nèi)彩電零售市場規(guī)模一直在5000萬臺左右徘徊，下行壓力加大。為刺激消費、搶奪市場，彩電企業(yè)低價競爭加劇。

今年上半年，中國彩電市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年“6·18購物節(jié)”促銷期間，線上市場彩電均價1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機型甚至低于成本價。展望全年，彩電市場下行態(tài)勢難改，競爭白熱化局面持續(xù)。

在市場承壓、成本上升的情況下，彩電企業(yè)必須處理好保市場份額與保合理利潤之間的平衡。各品牌紛紛采取了產(chǎn)品高端化、競爭差異化策略。

“海信主推大屏高端產(chǎn)品，化解漲價壓力。”海信視像科技公司副總裁王偉表示，海信將通過推廣75英寸、100英寸全色激光電視，65英寸至85英寸ULED 8K電視等高端產(chǎn)品，以及社交電視、電競顯示器等差異化產(chǎn)品，提升營利能力。

深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，旗下高端子品牌美茲黑標采取定制方式發(fā)力高端市場，OLED電視新品則定位于游戲裝備，滿足特定人群需求。(記者 周 雷)

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