進(jìn)入5月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)接近轉(zhuǎn)型尾聲——隨著初夏的到來，全國(guó)氣溫飆升，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入旺季，接近進(jìn)入傳統(tǒng)熱銷季，但又不得不受到雙重因素的牽制：一方面，原材料價(jià)格不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)空調(diào)成品價(jià)格水漲船高，壓抑了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，另一方面，空調(diào)新國(guó)標(biāo)規(guī)定的期限即將到來，定頻空調(diào)將全面退市，而變頻空調(diào)將迎來全面普及，一部分消費(fèi)者也在持幣觀望。

盡管夏季氣溫刺激著人們的神經(jīng)，但在雙重因素制約之下，空調(diào)的銷量出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)上的降低。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線上零售量306.5萬套，同比下降28.6%，零售額85.1億元，同比下降18.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上市場(chǎng)出現(xiàn)的量額齊跌，主要是由于線上市場(chǎng)對(duì)于價(jià)格更為敏感，因此當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，銷量銷額也都會(huì)被波及。

5月線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)市占率已經(jīng)達(dá)到66.92%，變頻柜機(jī)市占率達(dá)到26.35%，從整體來看，在新國(guó)標(biāo)的推行之下，變頻產(chǎn)品已成為不折不扣的市場(chǎng)主流產(chǎn)品，定頻產(chǎn)品面臨退市。均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為2882元，同比提升18.4%，細(xì)分品類中三級(jí)掛機(jī)的均價(jià)為2158元，同比增長(zhǎng)22.45%，定頻柜機(jī)均價(jià)4258元，同比增長(zhǎng)18.7%，而變頻柜機(jī)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，均價(jià)為5502元，同比下降2.1%。

從5月線上TOP10機(jī)型榜單來看，美的拿下了6個(gè)席位，且排名相對(duì)靠前，略占上風(fēng)，而格力拿下4個(gè)席位，相對(duì)占下風(fēng)，當(dāng)然，這與美的在線上渠道的持續(xù)布局不無關(guān)系，在線上市場(chǎng)，美的系產(chǎn)品還是顯得更加強(qiáng)勢(shì)。另外從TOP10榜單產(chǎn)品類型可見，全員均為變頻產(chǎn)品，說明在線上市場(chǎng)，變頻化趨勢(shì)也已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。

另一方面，線上市場(chǎng)的情況又是如何?根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線下零售量113.0萬套，同比下降24.8%，零售額41.1億元，同比下降21.1%，均價(jià)為3633元，同比增長(zhǎng)4.8%。據(jù)分析，零售額的同比增長(zhǎng)主要是來自于成本價(jià)推動(dòng)零售價(jià)的提升，讓零售額總額出現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻化的趨勢(shì)也非常明顯。其中變頻掛機(jī)市占率為66.08%，變頻柜機(jī)的市占率為32.74%，可見在線下市場(chǎng)，變頻空調(diào)也成為了主流品類。行業(yè)均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3633元，同比增長(zhǎng)4.8%，定頻柜機(jī)均價(jià)為5466元，同比增長(zhǎng)27.8%之多，三級(jí)掛機(jī)均價(jià)為2301元，同比增長(zhǎng)10.0%，三級(jí)柜機(jī)均價(jià)5180元，同比增長(zhǎng)9.9%，變頻柜機(jī)均價(jià)7299元，同比降低3.5%，定頻掛機(jī)均價(jià)1712元，同比降低10.1%，一級(jí)柜機(jī)均價(jià)7920元，同比降低1.6%。

5月線下市場(chǎng)TOP10榜單中，美的包攬了前六名和第十名，顯示了對(duì)線下市場(chǎng)交強(qiáng)的統(tǒng)治力，此外，格力拿下兩個(gè)席位，海爾拿下一個(gè)希望。從產(chǎn)品類型來看，TOP10產(chǎn)品均為變頻空調(diào)產(chǎn)品，不難看出，包括線下市場(chǎng)在內(nèi)的雙線市場(chǎng)的變頻化趨勢(shì)都非常明顯。

關(guān)鍵詞： 空調(diào) 新國(guó)標(biāo) 變頻空調(diào) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)