近年來，隨著消費者生活水平和健康意識的提高，個人護理市場規(guī)模不斷擴大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國個人護理市場總銷售額480億，其中口腔衛(wèi)生護理器具中的電動牙刷占16.4%，銷售額近80億?？紤]到目前國內(nèi)電動牙刷的滲透率仍與發(fā)達國家和地區(qū)存在一定差距，電動牙刷在國內(nèi)的發(fā)展規(guī)模未來有望做進一步的提升。

目前，布局電動牙刷的企業(yè)主要由五類企業(yè)構(gòu)成，分別是飛利浦、歐樂B等外資企業(yè)，舒客、黑人、高露潔等傳統(tǒng)牙刷企業(yè)，海爾、美的等綜合家電企業(yè)，小米、華為、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，Usmile、素士、力博得等新興電動牙刷企業(yè)。入局這一方向的企業(yè)數(shù)量仍在不斷增加，市場競爭也逐漸趨于白熱化。但與此同時，一些低價且低質(zhì)的產(chǎn)品也進入市場，無疑會對行業(yè)的長期發(fā)展帶來了一定的負面影響。

為了更好地促進電動牙刷行業(yè)的良性發(fā)展，2019年9月由中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會、相關(guān)企業(yè)和單位共同制定的《電動牙刷》團體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布和實施，但受到第三方檢測機構(gòu)不方便檢測等客觀因素的影響，標(biāo)準(zhǔn)實際采標(biāo)遇到了困難，嚴重削弱了《電動牙刷》團體標(biāo)準(zhǔn)原本想要在提升電動牙刷產(chǎn)品質(zhì)量、澄清消費認知誤區(qū)、推動電動牙刷市場健康發(fā)展等方面發(fā)揮的作用。

針對上述問題，中國家用電器協(xié)會與企業(yè)和國家相關(guān)檢測機構(gòu)進行協(xié)商，提出了許可使用“C”標(biāo)志的方案，并由中國家用電器協(xié)會按標(biāo)準(zhǔn)要求和國家相關(guān)規(guī)定，指定具有資質(zhì)的第三方檢測實驗室，為申請執(zhí)行《電動牙刷》團體標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)提供檢測。

4月27日，中國家用電器協(xié)會召開了電動牙刷“C”標(biāo)志的線上發(fā)布會，公布了“C”標(biāo)志首批許可名單。目前已有8家企業(yè)、10個型號的產(chǎn)品已獲得許可，后續(xù)將粘貼“C”標(biāo)志在市場上進行銷售。那么，首次亮相的“C”標(biāo)志，能為電動牙刷的發(fā)展帶來什么?

近年來不少新興家電品類涌現(xiàn)，其中一些品類的高速發(fā)展，也推動了相關(guān)細分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的加速落地，但當(dāng)遇到部分需要檢測的標(biāo)準(zhǔn)時，相關(guān)企業(yè)在采標(biāo)過程中仍要面臨如送檢樣品少，檢測實驗室不予檢測;檢測實驗室能力欠缺，無法檢測;檢測周期長、檢測費用高等多個難題，同時由于采標(biāo)產(chǎn)品缺少視覺圖形直觀的傳遞給消費者，影響了消費者對采標(biāo)產(chǎn)品識別，也制約了企業(yè)的采標(biāo)行動。

因此，中國家用電器協(xié)會近期發(fā)布了“C”標(biāo)志，旨在進一步推動協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)的落地實施，幫助企業(yè)解決采標(biāo)難題，規(guī)范和完善檢測機構(gòu)的能力，助力渠道商和消費者的識別和選購。據(jù)了解，“C”標(biāo)志由外圈的“C”字型和內(nèi)圈的插頭形狀組成，字母“C”具有“CHEAA”(中國家用電器協(xié)會)、“conformity”(符合)、“center”(中心C位)等含義，插頭形狀則代表家用電器。

“‘C’標(biāo)志是反映產(chǎn)品、服務(wù)符合中國家用電器協(xié)會團體標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志。從企業(yè)需求出發(fā)，協(xié)會將團體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》及其第1號修改單作為協(xié)會‘C’標(biāo)志應(yīng)用落地的首個試點項目，”中國家用電器協(xié)會副秘書長兼標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部主任萬春暉表示。目前中國家用電器協(xié)會已聯(lián)合各方，制定“C”標(biāo)志制度文件，設(shè)計并注冊“C”標(biāo)志圖形，確認檢測實驗室，后續(xù)也將共同推動相關(guān)宣傳推廣。

據(jù)了解，威凱檢測技術(shù)有限公司和上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院已成為“C”標(biāo)志電動牙刷首批指定檢測機構(gòu)。威凱檢測技術(shù)有限公司副總經(jīng)理凌宏浩表示，“C”標(biāo)志不僅僅是中國家用電器協(xié)會電動牙刷團體標(biāo)準(zhǔn)的深化應(yīng)用，更是對企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)越性的認可，其中“C”標(biāo)志對于消費者關(guān)注的動力續(xù)航、噪聲、防水等關(guān)鍵性指標(biāo)的評估，也將為消費者選購起到很好的指引作用。

隨著電動牙刷行業(yè)的發(fā)展，消費者對于這類產(chǎn)品的認同度不斷提高，也吸引了更多企業(yè)的加入，但同時隨著可選擇電動牙刷數(shù)量的增多，消費者選擇一把合格、合適的電動牙刷的難度也在提高。消費者在沒有參照標(biāo)準(zhǔn)時，常常會本能地選擇低價產(chǎn)品，進而帶來使用效果不佳、體驗不滿意的風(fēng)險。

因此“C”標(biāo)志推出以后，也得到了諸多主流電動牙刷企業(yè)的積極響應(yīng)和支持。廣州星際悅動股份有限公司合伙人劉明認為，“C”標(biāo)志的實施，對于消費者有直接的意義，對于整個行業(yè)的健康發(fā)展和從業(yè)者本身也有著至關(guān)重要的意義，能讓行業(yè)中的良幣被消費者識別、選擇、脫穎而出，引導(dǎo)行業(yè)朝著正確的方向前進。

深圳素士科技股份有限公司品牌總監(jiān)唐小敏也表示，“C”標(biāo)志作用是雙向的，可以在廠家和消費者兩方起到關(guān)鍵作用，促進廠家設(shè)定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)的門檻，消費者也可以更快捷地識別產(chǎn)品性能，長期來看會助推中國設(shè)計和中國產(chǎn)品的知名度和市場認可度，使整個行業(yè)進入良性競爭的狀態(tài)。

目前，“C”標(biāo)志許可使用尚處于起步階段，仍需要更多的企業(yè)、渠道商、消費者、媒體的關(guān)注和使用。中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍呼吁，希望企業(yè)能積極執(zhí)行《電動牙刷》團體標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，希望渠道商與協(xié)會攜手共同推動優(yōu)質(zhì)電動牙刷產(chǎn)品面市，希望“C”標(biāo)志的許可應(yīng)用，讓更多消費者和媒體能更好地認知電動牙刷產(chǎn)品。“一柄好的電動牙刷，會成為口腔健康重要的守護者。讓我們共同努力，護衛(wèi)國人的口腔健康，共同推動電動牙刷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

關(guān)鍵詞： 電動牙刷市場 廣州星際悅動股份有限公司 海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院 檢測機構(gòu)