如今,隨著中國經(jīng)濟與國力的強盛,想要進一步實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢,就必須要從“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變,而邁向中國智造,產(chǎn)品力依然是各企業(yè)成長的核心動力之一。

在內(nèi)衣領(lǐng)域,作為國內(nèi)內(nèi)衣龍頭的都市麗人,深諳產(chǎn)品力的重要性,在12月17日,都市麗人“智造力量”暨供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟合作簽約儀式上,都市麗人正式宣布與各目標供應(yīng)商簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議,戰(zhàn)略聯(lián)盟將整合供應(yīng)鏈資源,在優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上,共同深化產(chǎn)品力,不斷提高企業(yè)的知名度和美譽度。

以硬核產(chǎn)品立身,構(gòu)建品牌競爭壁壘

都市麗人創(chuàng)始人鄭耀南表示,都市麗人的核心競爭力,從創(chuàng)業(yè)第一天開始就是產(chǎn)品力。這一點從此次聯(lián)合供應(yīng)鏈各目標供應(yīng)商訂立“戰(zhàn)略聯(lián)盟合作”便可見一斑。

正值品牌深化改革的關(guān)鍵時期,產(chǎn)品變革成為都市麗人“二次創(chuàng)業(yè)”的核心所在。為了應(yīng)對市場對“快反”的需求,都市麗人供應(yīng)鏈整合了從紗線?織布?成品加工?物流的供應(yīng)鏈全環(huán)節(jié),目的是打造2小時內(nèi)衣供應(yīng)鏈生態(tài)圈,目前在汕頭地區(qū)已經(jīng)落地實現(xiàn)。通過不斷攻克內(nèi)衣品類的技術(shù)壁壘,同時更以極致性價比贏得廣大消費口碑,最終實現(xiàn)其在技術(shù)、成本層面的獨特競爭優(yōu)勢。

基于工藝、技術(shù)、面料、成本四大維度,都市麗人將內(nèi)衣品類重新定義為三類,包括工藝復(fù)雜、需要高技術(shù)投入研發(fā)的塑身內(nèi)衣,大眾熟知的常規(guī)內(nèi)衣,以及近年來較火的Vbra無尺碼內(nèi)衣。以品牌“新物種”柔心杯為例,在面料選擇與工藝設(shè)計上,柔心杯將“舒適”放在首位,采用嬰肌棉作為軟糯面料,比普通海綿軟約2.5倍,創(chuàng)新月牙托罩杯,利用人體工學曲線支撐,完美兼顧了“體感”和“有型”兩大核心體驗。

從市場反饋來看,四大百萬爆品無塵棉家居服自2020年秋冬起,3季度累計訂單超120萬件,柔心杯內(nèi)衣2021年全年訂單已超過210萬件,Vbra無尺碼內(nèi)衣2021年秋冬訂單同比增長超120%,無尺碼內(nèi)褲則自2020秋冬起,3季度累計訂單超180萬件。這表明都市麗人用多維的產(chǎn)品硬實力展現(xiàn)了品牌長青的密碼,正是這些極致創(chuàng)新的產(chǎn)品,從而不斷引領(lǐng)助力品牌邁向全新的發(fā)展高位。

優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈驅(qū)動,強效賦能產(chǎn)品力

當下,一件內(nèi)衣的設(shè)計和生產(chǎn),是一個極為復(fù)雜而全面的系統(tǒng)化工程,都市麗人品牌暢銷的背后,離不開優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的長效驅(qū)動。

其中,對于工藝、技術(shù)難度都頗高的品類,諸如調(diào)整型內(nèi)衣的研發(fā)設(shè)計,都市麗人對供應(yīng)鏈提出了更嚴苛的要求,不僅基于競爭力、產(chǎn)品研發(fā)能力、品質(zhì)水平、管理水平、協(xié)同效應(yīng)等標準考量,選取核心供應(yīng)商,還引入行業(yè)頭部供應(yīng)商企業(yè)作為深度合作伙伴,大力推進精益生產(chǎn),引進智能化設(shè)備,實行供應(yīng)鏈的數(shù)智化改造。

從此次發(fā)布會來看,站在行業(yè)角度,都市麗人正在以深度、長期、全面的戰(zhàn)略合作,加速行業(yè)資源整合,打造命運共同體,推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的擴圈與進化。站在品牌角度,戰(zhàn)略聯(lián)盟的構(gòu)建,一方面有助于都市麗人整合供應(yīng)商開發(fā)新產(chǎn)品及材料的能力,繼而縮短新材料及產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)周期,并提高企業(yè)的快速反應(yīng)能力;另一方面有助于企業(yè)加強其管控供應(yīng)商質(zhì)量的能力,提高其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的自給率,并確保有充足的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。

供應(yīng)鏈的柔性升級、資源賦能與數(shù)智化改造,最終反映到都市麗人的產(chǎn)品之上,以用戶為中心,全心投入研發(fā)與供應(yīng)鏈,使得品牌多年穩(wěn)定輸出物優(yōu)價美的產(chǎn)品,23年持續(xù)服務(wù)中國廣泛的女性消費群體,讓國民品牌的長盛形象深深扎根于大眾心中。

技術(shù)彰顯實力,品質(zhì)詮釋格局。在中國智造加快走出國門的全球化浪潮下,作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)航者,都市麗人正以領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)能力、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及精細化管控力,持續(xù)引領(lǐng)著內(nèi)衣市場的消費新趨勢,不斷刷新中國內(nèi)衣智造的新高度。

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