品類頭部Ulike 以先進(jìn)產(chǎn)品力滿足“美體”市場

據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan報告數(shù)據(jù),2018年中國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入達(dá)1217億元人民幣,預(yù)計2023年將達(dá)到3601億元,市場潛力巨大。而2018年美妝行業(yè)洞察報告顯示,脫毛是女性變美第四大需求,并呈逐年上漲趨勢。其中,以90/95為主力的年輕消費群體越來越多地開始嘗試?yán)每萍歼M(jìn)一步強(qiáng)化護(hù)膚效果、滿足更深層次的護(hù)膚需求,年均消費同比增速已超越80后。

由此,身體滑嫩的肌膚正愈發(fā)受到90/95后年輕消費者的重視和追捧。“體”面雙全觀念的流行讓脫毛器成為天貓90/95后消費中熱度提升最快的美體儀,2020年消費金額是2019年的2.7倍多,消費潛力可觀。然而,剃毛刀、脫毛膏等易刮破、過敏的傳統(tǒng)脫毛方式無法有效解決消費者痛點,市場需要真正幫助解決困擾的脫毛產(chǎn)品。

Ulike是家用脫毛儀第一品牌,致力于解決消費者毛發(fā)困擾,首創(chuàng)將醫(yī)美級藍(lán)寶石冰點脫毛技術(shù)家用化,脫毛時將表皮溫度冷卻到10℃～40℃,避免高溫?zé)釗p傷,真正做到強(qiáng)效脫毛不傷膚,累計幫助300萬+用戶解決毛發(fā)困擾。品牌連續(xù)6年銷量第1,單品銷售額突破10億,自播間連續(xù)2次S級大促破億。

在超品日期間更是推出了新產(chǎn)品系列“極萌”,以滿足更多年輕人群的脫毛審美需求。

專業(yè)背書+全域種草 Ulike天貓超級品牌日引領(lǐng)新風(fēng)潮

此次Ulike天貓超級品牌日,Ulike關(guān)注到大眾在追求美的過程中,面臨來自金錢、社會偏見、技術(shù)、時間的多重限制。為此,Ulike特別提出“脫掉限制,美自定義”的活動口號,希望以產(chǎn)品助力用戶,倡導(dǎo)大眾追求、享受美好生活,傳播Ulike品牌理念。

活動期間,天貓超級品牌日與丁香醫(yī)生,攜手三方推出聯(lián)名禮盒,內(nèi)含脫毛創(chuàng)意手冊,科普正確脫毛方法,深化藍(lán)寶石功效及高級調(diào)性,并由丁香醫(yī)生同步發(fā)布行業(yè)洞察報告,以專業(yè)背書為品牌增強(qiáng)產(chǎn)品核心記憶點。

此外,Ulike與天貓超級品牌日共同打造的種草直播矩陣,由頭部主播烈兒寶貝與林依輪等眾多明星達(dá)人帶動脫毛=化妝2.0觀念,并攜手明星徐璐,在活動期間于全網(wǎng)持續(xù)傳播。更有Ulike中國區(qū)執(zhí)行總裁楊接彪,親臨品牌天貓直播間為粉絲送出海量寵粉好禮,為活動掀起一波熱銷小高潮。

值得一提的是,在頭部短視頻平臺抖音,Ulike也邀請明星帶頭發(fā)聲,并配合全矩陣的KOL集中傳播,從脫毛干貨分享、脫毛儀評測、生活日常植入、使用反饋等內(nèi)容維度花式安利產(chǎn)品,協(xié)同天貓超級品牌日利用開屏、熱榜、話題等多鏈路的資源,引爆“脫掉限制,美自定義”的話題,達(dá)到最大限度曝光,打通抖音平臺落地天貓超級品牌日的購物鏈路。天貓超級品牌日與Ulike聯(lián)合策劃的“7天限時營業(yè)脫毛研究所”,并同步在超過40座一二線城市線下戶外廣告透出,總曝光量超過14億。

最終,Ulike天貓超級品牌日同比2021年同期交易額實現(xiàn)477%的跨越式增長,品牌搜索量也相較同期增加81%。在天貓超級品牌日期間,Ulike的自播間場觀人數(shù)及短視頻播放量雙雙突破500萬,成功實現(xiàn)銷量&聲量的集中爆發(fā),傳遞“脫掉限制,美自定義”的品牌主張,倡導(dǎo)用戶享受生活,以全新的面貌迎接春暖花開。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： Ulike