隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,以及大眾觀念的開放變遷,新世代消費(fèi)群體的購買力增強(qiáng),越來越多的中國男性消費(fèi)者開始關(guān)注自身護(hù)膚需求,男性護(hù)膚意識正在不斷增強(qiáng)。

3月26日,高端男士護(hù)理類目領(lǐng)導(dǎo)品牌碧歐泉(Biotherm),聯(lián)合天貓超級品牌日舉行全新碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華發(fā)布會,為男士肌膚定制,集尖端男性護(hù)膚科技于一身的重磅新品,解構(gòu)高端男士護(hù)膚概念,引領(lǐng)男士護(hù)理類高端化升級趨勢。

新品「藍(lán)鉆」精華重磅上市 用專注喚醒年輕力

在丁香醫(yī)生新近發(fā)布的《2022國民健康洞察報告》中,七成男士認(rèn)為皮膚健康非常重要,值得好好保養(yǎng),更有68%的男士會搭配不同護(hù)膚品進(jìn)行護(hù)膚,顯示著當(dāng)前男性使用護(hù)膚品已成普遍現(xiàn)象。而據(jù)益普索Ipsos與絲芙蘭聯(lián)合發(fā)布的后疫情時代高端美妝市場洞察報告顯示,65%的男性消費(fèi)者希望可以簡化護(hù)膚步驟,因此多效合一的護(hù)膚品呼聲高漲,國內(nèi)新銳男士品牌紛紛推出多款男士專用護(hù)膚/美妝產(chǎn)品,照顧男性消費(fèi)者的特定需求。

其中,來自法國的高端護(hù)膚品牌碧歐泉,致力于針對男士肌膚特質(zhì)創(chuàng)造突破性護(hù)膚方案,敏銳洞察到當(dāng)前市場未被滿足的男士肌膚抗老需求。在3月11日,碧歐泉發(fā)布全新碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華,集結(jié)37年專注研究男性肌膚成果,抗老頂流「A醇PRO+玻色因」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,復(fù)配“膠原生成加速器”克拉瑪斯藍(lán)藻,針對男性肌膚特性精確配比,攻克亞洲男性3大紋路問題,幫助用戶緊致輪廓,年輕更有型。

為助力新品在目標(biāo)高端男性消費(fèi)受眾中吸引廣泛關(guān)注,碧歐泉天貓超級品牌日集結(jié)品牌全球代言人尼古拉斯•霍爾特、品牌男士亞太區(qū)代言人張藝興、脫口秀演員龐博、中國職業(yè)籃球運(yùn)動員郭艾倫,共同打造全新形象大片,呼吁用專注打破極限,以男性對話視角,激發(fā)目標(biāo)人群共鳴,微博話題#夠?qū)Ｗr不住#閱讀數(shù)超過4,300萬,成功建立碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華讓年輕盡在掌握的產(chǎn)品心智。

8小時「專注劇場」直播 解構(gòu)高端男士護(hù)膚概念

經(jīng)過前期在線上的多輪造勢,3月26日,碧歐泉天貓超級品牌日當(dāng)天,全新碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華發(fā)布會以重磅發(fā)布時刻,助力新品迎來營銷聲量的集中爆發(fā)。發(fā)布活動期間,碧歐泉天貓超級品牌日官方直播間呈現(xiàn)8小時「專注劇場」直播,分三大章節(jié)打造全面豐富的主題內(nèi)容矩陣。

「專注劇場」開場由品牌資深培訓(xùn)師坐鎮(zhèn),專業(yè)解讀男性肌膚真實需求,為觀眾解密全新「藍(lán)鉆」精華抗老黑科技;隨后碧歐泉天貓超級品牌日特別聯(lián)合笑果文化,推出跨界脫口秀專場,豆豆、Norah、小北、楊波全開麥輪番上陣,在笑翻全場的精妙段子中大侃男人的“面子”問題,分享男士護(hù)膚痛點洞察,穿插新品賣點,喚醒男士抗老意識;最后時刻,碧歐泉男士亞太區(qū)代言人張藝興攜舞團(tuán)燃炸來襲,分享了他在舞蹈、音樂、表演等方面的專注故事,并且開啟全新「藍(lán)鉆」精華重磅發(fā)布時刻。

為強(qiáng)勢助力新品破圈招新,碧歐泉聯(lián)合天貓超級品牌日輸出品牌史上最大營銷投入,圍繞男性用戶投放虎撲、抖音、小紅書等開屏引流,在站外為品牌抓取曝光3.24億。同時聯(lián)動站內(nèi)外200+KOL等宣發(fā)加持,全量擊穿抗老興趣男性,并同步覆蓋教育補(bǔ)水保濕潛力人群,最終成功助力重磅新品「藍(lán)鉆」精華在活動爆發(fā)期躍升男士面部精華類目行業(yè)TOP1,引領(lǐng)男士精華品類高端化升級。

相比于沉淀多年發(fā)展的龐大女性護(hù)膚產(chǎn)業(yè),男士護(hù)膚作為一個細(xì)分市場伴隨著新消費(fèi)趨勢的升級正在迎來上升爆發(fā)。據(jù)歐睿調(diào)查,2013年,中國男性化妝品市場規(guī)模104.41億元,到2018年增加到144.85億元。預(yù)計此后年均增長6～8%,到2023年,將突破200億元。

而據(jù)淘內(nèi)數(shù)據(jù)顯示,25-35歲每月高消費(fèi)男性消費(fèi)者約1000萬,其中購買美妝類目產(chǎn)品不足100萬。男性顏值經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,推動著男士化妝品市場逐漸成為新興藍(lán)海,呈現(xiàn)出精細(xì)化、專業(yè)化和高端化的趨勢,代表了當(dāng)前天貓男士品類行業(yè)擁有的廣闊市場空間。

而天貓超級品牌日作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的超級營銷IP,此次與高端男士護(hù)理類目領(lǐng)導(dǎo)品牌碧歐泉的攜手,也是天貓男士行業(yè)首個天貓超級品牌日合作,意在滿足男士護(hù)膚高端化升級的細(xì)分市場需求,圍繞新品開展男士護(hù)理類目趨勢教育,在未來持續(xù)引領(lǐng)男士高端護(hù)膚消費(fèi)趨勢。

以“品牌自己的雙11”為定位的天貓超級品牌日,致力于借助品效合一的大事件策劃,為品牌實現(xiàn)跨越式增長。而隨著參與品牌的積累增多,天貓超級品牌日希望攜手合作伙伴共同孵化新興市場細(xì)分品類與品牌,全面覆蓋消費(fèi)者細(xì)分訴求。在助力實現(xiàn)更多品牌價值進(jìn)階的同時,挖掘更多增長空間,滿足“大眾”消費(fèi)者們的“小眾”需求,以創(chuàng)新營銷成就美好生活。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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