水星家紡以“真香睡眠 當(dāng)夏開(kāi)始”為主題，于4月22日京東小魔方新品日當(dāng)天推出了新研發(fā)的“黑科技”果味夏被，不僅收獲了全網(wǎng)矚目的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更以全方位立體式的多維度傳播再掀整合營(yíng)銷(xiāo)熱潮。

京東小魔方活動(dòng)助力果味被上市 新概念新科技新產(chǎn)品引爆初夏家紡市場(chǎng)

4月22日，水星家紡聯(lián)合京東小魔方活動(dòng)，以“真香睡眠 當(dāng)夏開(kāi)始”為主題進(jìn)行果味被的全網(wǎng)新品首發(fā)。從夏日水果水蜜桃、檸檬、西柚中獲得創(chuàng)作靈感，水星家紡分別開(kāi)發(fā)出蜜桃被、檸檬被、西柚被以及其他果味套件產(chǎn)品，并且每款被子都自帶對(duì)應(yīng)的果香，全方位助力睡眠。結(jié)合當(dāng)天下單立減100元，這款高顏值果味被到手只要339起的官方活動(dòng)，很快便獲得了令人稱道的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。那么，這些耀眼的成績(jī)又是如何取得的呢？

獨(dú)特設(shè)計(jì)+營(yíng)銷(xiāo)聚力，成就“真香睡眠 當(dāng)夏開(kāi)始”

如今在疫情反復(fù)的現(xiàn)實(shí)情況下，當(dāng)代年輕人對(duì)于健康生活和品質(zhì)生活也愈來(lái)愈關(guān)切。好的睡眠，與人體免疫機(jī)能的提升，身心健康的維護(hù)都有著相輔相成的關(guān)系，因此，擁有一個(gè)好的睡眠，其重要性不言而喻。

作為長(zhǎng)期以來(lái)密切關(guān)注國(guó)人睡眠健康的家紡品牌，水星家紡始終致力于為不同消費(fèi)層、不同年齡層的消費(fèi)者提供完整且細(xì)膩的安睡方案，用黑科技和人性化的產(chǎn)品助力國(guó)人好睡眠。

基于此，水星家紡重磅推出了新概念、黑科技的果味新品系列。香氛萃取技術(shù)的運(yùn)用，微膠囊隨著皮膚摩擦緩慢釋放香味，改善睡眠周遭空氣，幫助舒緩入眠。此外采用優(yōu)可絲天然面料，面料涼感值QMX值0.25，絲滑涼感，質(zhì)地出眾。還有玻尿酸精華的添加，融入每一寸織物，呵護(hù)肌膚，持續(xù)溫潤(rùn)涼爽。結(jié)合多種夏日水果+馬卡龍色系，高顏值的設(shè)計(jì)更帶給消費(fèi)者愉悅豐富的感官體驗(yàn)。

另外，在整個(gè)新品上市周期，水星家紡還充分利用了自身的全渠道優(yōu)勢(shì)和豐富的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，由點(diǎn)及面，從種草到拔草，開(kāi)展了一系列整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

4月18日，水星家紡官方微博率先放出活動(dòng)信息，預(yù)告新品上市，聯(lián)合粉絲互動(dòng)。又在接下來(lái)的活動(dòng)發(fā)售期間，水星家紡微博果味被話題熱度暴漲，配合微博開(kāi)屏廣告投放，超預(yù)期達(dá)成了現(xiàn)象級(jí)的活動(dòng)曝光。

同時(shí)水星又聯(lián)合微博、抖音KOL進(jìn)行全網(wǎng)種草擴(kuò)散，并在北京、上海、深圳等全國(guó)一線機(jī)場(chǎng)以及北上廣深等一線城市的樓宇電梯，大規(guī)模地投放活動(dòng)海報(bào)廣告。用線上線下全面聯(lián)動(dòng)、明星品牌同步觸達(dá)的“霸屏式”傳播，有效覆蓋目標(biāo)人群，持續(xù)為活動(dòng)曝光引流。

家紡品牌也可以玩轉(zhuǎn)黑科技 不斷創(chuàng)新方能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上做到“雙向奔赴”

水星家紡始終堅(jiān)信“科學(xué)守護(hù)睡眠”的理念，以守護(hù)國(guó)人健康睡眠為己任，以優(yōu)質(zhì)原材料為重要依托，堅(jiān)持以科技和制作工藝的不斷革新賦能家紡產(chǎn)品。然而在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)浪潮鋪天蓋地的今日，營(yíng)銷(xiāo)度和產(chǎn)品力逐漸成為兩條互不交集的平行線。兩者相輔相成的最終效應(yīng)和缺一不可的時(shí)代特性，理應(yīng)讓品牌方重視和深省。

對(duì)于家紡行業(yè)，水星此次的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在一定程度上也起到了醍醐灌頂?shù)淖饔?。?guó)民品牌也需要產(chǎn)品力+營(yíng)銷(xiāo)力的”雙向奔赴”，才能夠做到品牌和消費(fèi)者的”雙向奔赴”。在營(yíng)銷(xiāo)助力的同時(shí)，品牌還需要練好自身基本功，不斷以科技賦能產(chǎn)品，才能推出更令市場(chǎng)認(rèn)可的好產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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