近日,adidas聯(lián)合天貓超級品牌日,以adidas originals三葉草品牌50周年為契機,跨領域攜手冬奧會冠軍蘇翊鳴等各方「未藍創(chuàng)變者」,并聯(lián)動數(shù)字藏品首發(fā)及多重盲盒玩法打造沉浸式元宇宙先鋒玩法,集結Z世代用戶共同加入?yún)⑴c品牌主題盛典,深度詮釋品牌迸發(fā)的年輕原創(chuàng)力。

集合「未藍創(chuàng)變者」 釋放青年原創(chuàng)力量

以生活方式為主導的 adidas Originals品牌,旨在不斷創(chuàng)新,通過當代青年文化的視角與源自運動場上的創(chuàng)造力和勇氣,積極鼓勵大膽探索,為品牌注入更多活力。adidas Originals三葉草標志作為adidas Originals的經(jīng)典LOGO,自1972年第一次進入大眾眼簾后,至今仍深受廣大消費者喜愛。

此次adidas與天貓超級品牌日合作,希望邀請年輕群體共同為改變未來而集結。官方首發(fā)「集合!未藍創(chuàng)變者」主題宣傳片,從滑板公園到喧囂街頭再到設計工作室,讓用戶跟隨著冬奧會冠軍蘇翊鳴、藝術學院學生張佩韋Peiwei、設計師Luke的視角,展現(xiàn)made Originals是如何與不同角色的創(chuàng)意人展開合作,旨在詮釋原創(chuàng)精神。

創(chuàng)新元宇宙先鋒玩法 與Z世代探索超未藍次元

活動期間,adidas天貓超級品牌日以時下流行的元宇宙概念打造虛擬街區(qū),創(chuàng)新打造“線上排隊”數(shù)字玩法,營造虛擬排隊體驗,配合新品發(fā)售。用戶可在虛擬世界中排隊打卡沉浸式互動體驗,并可獲得以三眼獸品牌IP形象發(fā)布的3D數(shù)字藏品,累計參與虛擬排隊用戶人數(shù)超18萬。

基于adidas Originals50周年主打款式,adidas天貓超級品牌日還特別以“數(shù)字藏品+實物商品”的新模式,聯(lián)合淘寶人生推出「未藍創(chuàng)變者Tee」、「未藍創(chuàng)變者經(jīng)典短褲」、「50周年紀念藍標貝殼頭」,這三件藏品也是淘寶人生首款“可穿戴”數(shù)字藏品。活動期間的互動獲得了超過2億曝光,用戶在領取藏品的同時,還可以獲取裝扮道具,將adidas Originals的原創(chuàng)精神通過虛擬形象展現(xiàn),曬出了超200萬張主題炫裝秀大片。并且在淘寶人生adidas專屬品牌館試穿滿意后,還可以直接跳轉店鋪購買同款,實現(xiàn)了從虛擬體驗到實物消費的銜接轉換。

多元化直播打造「超未藍盛典」 傳遞品牌原創(chuàng)理念

為配合沉浸式元宇宙先鋒玩法,adidas天貓超級品牌日首次聯(lián)合Yeezy Day,進行尖貨發(fā)售。伴隨著天貓超級品牌日的開啟,adidas Originals也為消費者帶來了包括三款全新Superstar在內的眾多誠意新品。

作為50周年的主打款式,Superstar以高級質感與精致細節(jié)打造新作,經(jīng)典皮革鞋身搭配翻毛皮三條紋與代表著高檔品質的動物紋理后跟呈現(xiàn),鞋舌部分的三葉草標簽增添巧思細節(jié)。在簡約風格的基礎上,代表著adidas Originals的藍色作為點睛之筆,同時呼應了品牌50周年走過的傳奇歲月。而以現(xiàn)代審美完成重塑的Superstar Ayoon,將趣味游戲抓娃娃機作為設計靈感,力求增添玩味氣息。在原版經(jīng)典輪廓的基礎上,Superstar Ayoon將招牌貝殼頭以加寬設計作為特色,搭配更具層次與立體感的鞋身輪廓與加厚鞋底,力求為Superstar帶來時尚化演繹。

同時,adidas天貓超級品牌日聯(lián)合淘寶直播打造超級品牌live,集結跨領域藝術家打造超未藍盛典,開設「潮人大作戰(zhàn)」「Workshop未藍流體鞋DIY」「潮鞋聽我說」「SuperstarBible寶典」等多元化的直播內容集結未藍創(chuàng)變者,傳遞品牌原創(chuàng)理念。通過嘉賓現(xiàn)場即興服裝搭配、Superstar鞋款DIY創(chuàng)作、個人故事分享等趣味互動挑戰(zhàn)內容吸引消費者,當日直播累計觀看人數(shù)近80萬,直播成交占據(jù)運動戶外行業(yè)Top1。

在50周年的歷程中,adidas Originals見證了不同世代全球青年文化浪潮,此次與天貓超級品牌日的合作,再一次顯著提振品牌在Z世代人群內的滲透與影響力?；顒娱_啟僅3日,全網(wǎng)曝光總量即接近5億,訪問人數(shù)近2000萬,其中Z世代人群用戶占比超30%,會員銷售占比破90%,創(chuàng)歷史新高。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

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