從被曝二次上市傳聞到6月11日在港完成上市，網(wǎng)易的節(jié)奏很快，股價(jià)如預(yù)期一樣大漲。網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊也一樣沒(méi)閑著，上午忙完敲鐘，晚上首戰(zhàn)直播帶貨，23歲的網(wǎng)易和49歲的丁磊成為當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)新聞的最大主角。

丁磊說(shuō)自己堅(jiān)信“相信熱愛(ài)的力量”，這一點(diǎn)淋漓盡致地體現(xiàn)在他對(duì)網(wǎng)易的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、邊界上的執(zhí)著。在談及丁磊為何鐘愛(ài)電商，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，“他很關(guān)注商品和生活，未來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選會(huì)將直播作為一個(gè)欄目來(lái)運(yùn)營(yíng)”，則是對(duì)丁磊性格最直觀的解讀。

不出意外的大漲

6月11日，網(wǎng)易赴港二次掛牌交易，開(kāi)盤價(jià)133港元，較發(fā)行價(jià)123港元上漲超過(guò)8%。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，網(wǎng)易港股股價(jià)繼續(xù)攀升，市值超過(guò)4500億港元(約580億美元)，超過(guò)美股前一日的530億美元。

股價(jià)上漲是網(wǎng)易正式交易前業(yè)內(nèi)人士的普遍看法。凡德投資總經(jīng)理陳尊德給北京商報(bào)記者的理由是，“網(wǎng)易國(guó)際發(fā)售認(rèn)購(gòu)倍數(shù)很高，有些資金在新股的時(shí)候沒(méi)買到，很可能在上市后會(huì)入場(chǎng)，所以股價(jià)應(yīng)該是上漲的”。

他進(jìn)一步說(shuō)，“上市最難的過(guò)程是聆訊和募資，網(wǎng)易和京東本身就是上市公司，聆訊的問(wèn)題會(huì)比較少，又因?yàn)槭敲餍瞧髽I(yè)，認(rèn)購(gòu)的倍數(shù)比較高，所以上市的進(jìn)程會(huì)比別的企業(yè)要快一些”。

比達(dá)咨詢分析師李錦清則從在港的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價(jià)走勢(shì)來(lái)判斷，“近期阿里、美團(tuán)、小米的股價(jià)基本呈上揚(yáng)趨勢(shì)，網(wǎng)易近幾個(gè)月在美股的表現(xiàn)也不錯(cuò)。加上計(jì)劃回港二次上市的網(wǎng)易、京東都是成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，股價(jià)大概率表現(xiàn)不錯(cuò)”。

上市當(dāng)天，丁磊并未過(guò)多強(qiáng)調(diào)股價(jià)，讓他驕傲的是網(wǎng)易的歷史。1997年成立、2000年在納斯達(dá)克上市、2016年網(wǎng)易有道在紐交所正式掛牌，2020年6月11日在香港二次上市，網(wǎng)易是少有的母公司及子公司在三大交易所同時(shí)掛牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

登陸資本市場(chǎng)的20年來(lái)，網(wǎng)易平均年化回報(bào)率26.2%，20年股價(jià)較發(fā)行價(jià)增長(zhǎng)超90倍，連續(xù)六年按季度分紅。“這是一個(gè)好的趨勢(shì)，它代表了我們與投資人分享成長(zhǎng)的意愿，也代表了網(wǎng)易仍像少年般蓬勃與充滿活力”，丁磊在首封致股東信中說(shuō)。

不在交易所的敲鐘

在6月11日當(dāng)天的上市慶典現(xiàn)場(chǎng)，丁磊的致辭也與眾不同。

憶起2000年網(wǎng)易在美國(guó)上市時(shí)的感受，他記得29歲的自己說(shuō)了一句“不以物喜，不以已悲”，今年49歲的丁磊依然是同樣的感受，不同的是，“比以前更加相信，熱愛(ài)的人總能改變些什么”。

有趣的是，網(wǎng)易二次上市的慶典是少有的“云敲鐘”形式。在杭州的網(wǎng)易園區(qū)，丁磊與8位“熱愛(ài)者”一起完成了敲鐘儀式。

這8位敲鐘人包括《陰陽(yáng)師》熱愛(ài)者劉巴布、《逆水寒》玩家蹄花、網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)人黃雨籬、網(wǎng)易新聞《人間》專欄作者索文，以及來(lái)自網(wǎng)易互娛、網(wǎng)易杭州研發(fā)中心、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易嚴(yán)選的四位員工代表。

值得注意的是，敲鐘人所對(duì)應(yīng)的正是網(wǎng)易的重點(diǎn)業(yè)務(wù)：游戲、音樂(lè)、資訊、教育、電商。

按照網(wǎng)易財(cái)報(bào)的歸屬，音樂(lè)、資訊和電商業(yè)績(jī)體現(xiàn)在網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊，2020年一季度，這部分營(yíng)收30億元，同比增長(zhǎng)28%，是業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的網(wǎng)易未來(lái)。在線游戲是網(wǎng)易的現(xiàn)金牛板塊，營(yíng)收135.2億元，較上年同期增長(zhǎng)14.1%，有道已經(jīng)分拆上市，營(yíng)收5.4億元，同比增長(zhǎng)139.8%。

相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易的產(chǎn)品布局較散亂，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，“網(wǎng)易的游戲、電商、音樂(lè)業(yè)務(wù)之間缺少一個(gè)中樞做串聯(lián)，短期還是只能靠游戲。網(wǎng)易要找到一個(gè)更有門檻的卡位，才有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

直播將成獨(dú)立欄目

其實(shí)，丁磊自己就是一個(gè)串聯(lián)者，不僅在網(wǎng)易云音樂(lè)上線之初就注冊(cè)入駐，還在云村板塊經(jīng)常分享自己喜歡的音樂(lè)和內(nèi)容。對(duì)于電商，更是抓住一切機(jī)會(huì)在賣貨，比如二次上市的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，他就準(zhǔn)備推銷網(wǎng)易的豬肉、嚴(yán)選商品、有道詞典筆、網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP實(shí)體卡、游戲手辦等。

早在幾天前，網(wǎng)易和快手就聯(lián)合宣布了丁磊的直播帶貨首秀時(shí)間：6月11日20點(diǎn)。為了預(yù)熱，丁磊已在快手發(fā)布了11個(gè)作品。在6月11日10點(diǎn)，也就是完成二次上市后不久，丁磊在快手預(yù)告了自己的帶貨清單，包括小龍蝦、落地扇、即食燕窩、貓糧20多款。

網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“丁磊直播間的大致陳列已經(jīng)完成，整個(gè)直播間被打造成一個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選的小型樣板間，大致分為直播座談區(qū)、臥室區(qū)和廚房區(qū)，各區(qū)分別陳列了嚴(yán)選的相應(yīng)商品，座談區(qū)背后是嚴(yán)選的各種小食酒水，臥室區(qū)布置了嚴(yán)選的床品、背包、行李箱等，廚房區(qū)布置了一些嚴(yán)選的琺瑯鍋、餐具和茶具等，整體布置比較簡(jiǎn)約精致”。

北京商報(bào)記者登錄網(wǎng)易嚴(yán)選App發(fā)現(xiàn)，開(kāi)屏即是丁磊直播預(yù)約的提醒，在首頁(yè)正中位置為丁磊直播設(shè)置了入口，不過(guò)除此并未設(shè)置獨(dú)立的直播帶貨的頻道。

出售考拉海購(gòu)后，嚴(yán)選成了網(wǎng)易電商的獨(dú)苗，不論是體量還是知名度，嚴(yán)選在電商紅海中存在感都不高，但丁磊對(duì)嚴(yán)選卻始終情有獨(dú)鐘。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超認(rèn)為，“電商是丁磊非?？粗氐囊粔K業(yè)務(wù)，但一直沒(méi)有大成就，嚴(yán)選這種自選產(chǎn)業(yè)鏈的模式很累，很難盈利。但要想跟阿里、京東競(jìng)爭(zhēng)，就要避開(kāi)它們的優(yōu)勢(shì)，好在電商的盤子足夠大”。

在網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)人士的眼中，丁磊對(duì)電商的熱愛(ài)“是個(gè)人喜愛(ài)吧，他很關(guān)注商品和生活”。就如同嚴(yán)選向北京商報(bào)記者透露的直播后續(xù)計(jì)劃一般,“以后我們App里，直播會(huì)作為一個(gè)欄目來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)”。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易