最近，字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻頻，想不引人注意都難。

先是有消息稱，所屬字節(jié)跳動(dòng)的今日頭條，收購(gòu)了深圳市中融小額貸款股份有限公司，正在和多家金融機(jī)構(gòu)商議合作，準(zhǔn)備在金融界發(fā)力。

盡管字節(jié)跳動(dòng)方?jīng)]有正面回應(yīng)傳聞，但種種證據(jù)都從側(cè)面證實(shí)了這一傳聞。

深圳市中融小額貸款股份有限公司是一家什么公司?

據(jù)天眼查，中融小貸成立于2012年6月，法定代表人賈帥，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括在深圳行政轄區(qū)內(nèi)專營(yíng)小額貸款業(yè)務(wù)。股東有兩個(gè)，一個(gè)是深圳中洲集團(tuán)有限公司，持股95%，另一個(gè)是深圳市賽兔數(shù)碼科技有限公司，持股5%。

重點(diǎn)是，天眼查顯示，公司有一條股權(quán)出質(zhì)信息，質(zhì)權(quán)人是深圳今日頭條科技有限公司。

此外，人事變動(dòng)也值得我們注意：2020年4月24日，新增的董事胡順香、田碩來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)，而2020年3月6日，新增總經(jīng)理李冠超也來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)，曾擔(dān)任金融科技新業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

傳聞應(yīng)當(dāng)屬實(shí)。事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)不僅加碼金融領(lǐng)域，也在電競(jìng)、電商領(lǐng)域頻頻發(fā)力：據(jù)報(bào)道，阿里巴巴高級(jí)總監(jiān)、全球電競(jìng)負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓加入字節(jié)跳動(dòng)，意味著字節(jié)跳動(dòng)將在電競(jìng)領(lǐng)域大展拳腳。

字節(jié)跳動(dòng)為什么要“十面埋伏”，多線作戰(zhàn)?

第一，字節(jié)跳動(dòng)面臨著內(nèi)憂外患：對(duì)外，美國(guó)和印度正在禁封TIK TOK;對(duì)內(nèi)，騰訊和百度極有可能聯(lián)合起來(lái)，狙擊字節(jié)跳動(dòng)。

其次，字節(jié)跳動(dòng)一直積極拓寬賽道：只不過(guò)，如今的字節(jié)跳動(dòng)處境更加險(xiǎn)惡，走起路來(lái)也是步步驚心。

01、字節(jié)跳動(dòng)的金融野心

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)不是第一次出征金融了：一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在金融領(lǐng)域的表現(xiàn)都十分積極——我們可以借此管窺字節(jié)跳動(dòng)的金融野心。

2017年，字節(jié)跳動(dòng)初步試水金融。然而，結(jié)果讓人失望：字節(jié)跳動(dòng)試水失敗，在寧夏銀川申請(qǐng)的網(wǎng)絡(luò)小貸牌照沒(méi)有申請(qǐng)下來(lái)。

字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有就此止步。2018年，今日頭條上線了“放心借”，主要業(yè)務(wù)為現(xiàn)金貸款，試水互聯(lián)網(wǎng)金融，和南京銀行、中銀消費(fèi)金融、華夏銀行和新網(wǎng)銀行合作。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)上線了一款借貸APP“滿分”，主要經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)是消費(fèi)信貸、分期等服務(wù)。

然而，字節(jié)跳動(dòng)早期的軟肋是沒(méi)有金融牌照。

金融牌照有多重要?

某種意義上，金融牌照就是企業(yè)在金融經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)許可證，是企業(yè)可信度的背書，在業(yè)界，因?yàn)閷?duì)金融牌照的管控一向嚴(yán)格，所以有“千金易得，一照難求”的說(shuō)法。像平安集團(tuán)這類持有全金融牌照的企業(yè)，更是鳳毛麟角。

所以，字節(jié)跳動(dòng)開足馬力取得牌照：2018年，字節(jié)跳動(dòng)先是把北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司納入麾下，擁有了保險(xiǎn)牌照，然后又收購(gòu)了北京金美林投資顧問(wèn)有限公司，獲得了證券投顧牌照。

然而，牌照分量存疑：上海證券報(bào)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)麾下的股市行情類APP海豚股票曾一度開放開戶與實(shí)盤交易功能，海通證券、國(guó)信證券、國(guó)盛證券三家券商進(jìn)駐海豚股票。但隨后，該功能出師未捷，慘遭下架。

但無(wú)論如何，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了深圳市中融小額貸款股份有限公司，就擁有了網(wǎng)絡(luò)小貸牌照。

目前，字節(jié)跳動(dòng)的金融業(yè)務(wù)線不僅有小額貸款、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、證券投顧，還通過(guò)旗下產(chǎn)品懂車帝入局汽車金融，且有吾先分期、多閃支付、輕栗分期、字節(jié)付等多個(gè)商標(biāo)，在金融領(lǐng)域已經(jīng)埋下炸藥，蓄勢(shì)待發(fā)。

02、多線作戰(zhàn)，十面埋伏

不止如此。如上文所說(shuō)，這幾個(gè)月以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)不僅在金融方向加碼，還在電商、電競(jìng)、游戲等方向頻頻發(fā)力。

先是電商。一直以來(lái)缺少自己頭部帶貨主播的抖音，打響了主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在3月“搶寶貝疙瘩羅永浩大戰(zhàn)”中，抖音干掉了快手，把羅永浩收入旗下。3月26日，羅永浩正式官宣入駐抖音，4月1日在抖音進(jìn)入直播首秀。這被看作是抖音在電商直播發(fā)力的第一步。

隨后，是對(duì)淘寶的防御，打響了搶商家爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)一些商家說(shuō)，今年四月末快五月份的時(shí)候，抖音開始有意識(shí)地引導(dǎo)商家把貨上到抖音小店里，而不是引流到淘寶金融方面加店鋪：一旦抖音發(fā)現(xiàn)主播通過(guò)購(gòu)物車鏈接向淘寶倒流，就會(huì)暗中限制這個(gè)直播間的流量，甚至下架主播已經(jīng)掛好的鏈接。

而6月，字節(jié)跳動(dòng)正式成立以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，意味著字節(jié)跳動(dòng)組建了一支電商正規(guī)軍，而不是只為淘寶做嫁衣裳。6月1日，抖音上線了抖音小店的App，作為商家后臺(tái)。

除了電商之外，多線作戰(zhàn)的字節(jié)跳動(dòng)還在電競(jìng)和游戲領(lǐng)域有所動(dòng)作。

如上文所說(shuō)，7月16日，前阿里巴巴高級(jí)總監(jiān)、全球電競(jìng)負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓加盟了字節(jié)跳動(dòng)——此前，馮煒皓主要參與了WESG賽事(世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì))的運(yùn)營(yíng)，并先后擔(dān)任阿里體育電子體育部海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與阿里體育電子體育部賽事總監(jiān)。

可以看出，這兩年，字節(jié)跳動(dòng)一直在電競(jìng)領(lǐng)域屯兵儲(chǔ)糧，蓄勢(shì)待發(fā)。比如，2019年，字節(jié)跳動(dòng)聘請(qǐng)了曾負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)賽事TGA大獎(jiǎng)賽的運(yùn)營(yíng)、原騰訊互娛乾坤產(chǎn)品中心助理總經(jīng)理那拓。這都是在填充字節(jié)跳動(dòng)的電競(jìng)?cè)瞬艓?kù)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1095.6億元，千億體量的市場(chǎng)正在吸引各方爭(zhēng)相布局。如果字節(jié)跳動(dòng)布局成功，有希望分掉部分蛋糕。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的加碼更是高調(diào)：今年4月24日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條：

“字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)會(huì)有耐心地持續(xù)投入，游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的，未來(lái)我們很看好這個(gè)方向，并將在2020年招聘超過(guò)1000人。”

不過(guò)如今，字節(jié)跳動(dòng)的游戲布局還不算完善：主要是靠把Ohayoo旗下的頭部休閑游戲推到海外市場(chǎng)，同時(shí)倚仗TikTok，打造熱門手游、休閑游戲。但如今，尚未推出相對(duì)的“爆款”游戲。不過(guò)，不難看出，隨著多線作戰(zhàn)的同時(shí)推進(jìn)，全面開花指日可待。

03、字節(jié)跳動(dòng)為什么多線作戰(zhàn)

首先，大勢(shì)所趨，字節(jié)跳動(dòng)面臨著“內(nèi)憂外患”。

外患是TIKTOK的艱難處境：6月30日，TikTok在印度被封殺。7月7日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿邁克爾·蓬佩奧“考慮在美國(guó)禁用短視頻應(yīng)用TikTok”。隨后，特朗普也表示：“美國(guó)政府正考慮在美國(guó)禁用短視頻應(yīng)用TikTok”。

7月20日，美國(guó)眾議院投票通過(guò)了一項(xiàng)提案，提議將對(duì) TikTok 的禁令擴(kuò)大到國(guó)會(huì)議員和國(guó)會(huì)工作人員。提案通過(guò)后，將禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)行的設(shè)備上下載 TikTok。而如果兩院通過(guò)，特朗普簽字，這項(xiàng)禁令即將成為法律。

而美國(guó)和印度，是字節(jié)跳動(dòng)海外用戶兩個(gè)最為重要的海外市場(chǎng)。海外的折戟，意味著字節(jié)跳動(dòng)必須加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加自己的賽道。

其次，是內(nèi)憂。國(guó)內(nèi)視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁，且騰訊和百度很可能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，狙擊字節(jié)系：6月16日，大家被一條新聞集體刷屏，新聞來(lái)源是路透社，標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅——騰訊有意成為愛(ài)奇藝的最大股東。

至于聯(lián)手的原因，一方面是降低成本上的內(nèi)耗，二是槍口一致對(duì)外，狙擊字節(jié)系，尤其是西瓜視頻。這也意味著騰訊和百度兩家巨頭首次在這個(gè)目標(biāo)上達(dá)成了一致。

如果傳聞成真，對(duì)于頭條系的視頻產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，未來(lái)的日子可能比較艱難了：騰訊聯(lián)手百度，壓力最大的不是優(yōu)酷，而是頭條系，原因在于，巨頭已經(jīng)放棄過(guò)去單打獨(dú)斗的模式，采用圍剿來(lái)進(jìn)一步限制頭條系的發(fā)展，對(duì)于頭條尤其是西瓜來(lái)說(shuō)，未來(lái)將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也是百度和騰訊樂(lè)于看見(jiàn)的。

而且，字節(jié)跳動(dòng)目前雖然體量大，但完全剛不過(guò)騰訊。所以，字節(jié)跳動(dòng)只能開拓新賽道，十面埋伏，等待全面開花。

除了這些被動(dòng)的原因，還有一點(diǎn)，就是多線作戰(zhàn)一直符合字節(jié)跳動(dòng)的調(diào)性。

可以看出，字節(jié)跳動(dòng)從成立開始就在不斷由舊業(yè)務(wù)孵化出新業(yè)務(wù)，仿佛自身是一個(gè)不斷被推著、越滾越大的雪球。新業(yè)務(wù)和舊業(yè)務(wù)有黏連、暗合之處：比如電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，一定程度上促進(jìn)了金融的發(fā)展業(yè)務(wù)的膨脹。

如今，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)膨脹成一個(gè)衍生出各種業(yè)務(wù)的大雪球：新聞、短視頻、直播、電商、金融......字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪里，尚不能得知。

事實(shí)上，多線作戰(zhàn)、全面配合，很可以形成多點(diǎn)爆破、全面開花之勢(shì)，相互賦能，擴(kuò)大未來(lái)的想象空間，形成業(yè)務(wù)價(jià)值再造。比如字節(jié)跳動(dòng)的電商業(yè)務(wù)，和金融業(yè)務(wù)如果結(jié)合得好，能形成1+1>2的效果。

好比《亮劍》中李云龍打平安縣城時(shí)，沒(méi)有把兵力集中在東南西北中的一個(gè)方向做主攻、其他三個(gè)點(diǎn)佯攻，而是四個(gè)點(diǎn)同時(shí)強(qiáng)攻：“誰(shuí)先打進(jìn)去誰(shuí)記大功。”

只不過(guò)，對(duì)于如今處境較為險(xiǎn)惡的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，今時(shí)不比往日：如果說(shuō)之前積極擴(kuò)展賽道的字節(jié)跳動(dòng)像一個(gè)到處沾花惹草的花花公子，就算新擴(kuò)展的賽道不成功也無(wú)所謂，那么如今的字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有太多可以“玩”的資本：可以說(shuō)，如今字節(jié)跳動(dòng)加碼的每個(gè)賽道，走起來(lái)都是步步驚心。

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