明明是一張可復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)圖片，NBA球星庫(kù)里的頭像花了18萬(wàn)美金，孫宇晨花了1050萬(wàn)美金，這里頭有什么故事？

現(xiàn)實(shí)生活中，限定款A(yù)J、隱藏款盲盒娃娃和奢侈品包包等，其溢價(jià)動(dòng)力源于商品脫離基礎(chǔ)的使用價(jià)值，轉(zhuǎn)向情緒、收藏以及身份認(rèn)同等價(jià)值，而消費(fèi)者也樂(lè)意花更多的錢(qián)。再比如Beyond最后一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的門(mén)票，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)價(jià)值連城，但對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)莫名其妙。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的比重不斷提高，這種人性的需求自然而然地由現(xiàn)實(shí)生活向互聯(lián)網(wǎng)遷移。但問(wèn)題出現(xiàn)了，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容是可以復(fù)制的，無(wú)法溯源，無(wú)法證明所有權(quán)。

而區(qū)塊鏈?zhǔn)沟脭?shù)字世界可以出現(xiàn)權(quán)屬，因此物外價(jià)值可以以某種形式體現(xiàn)，即NFT。

NFT，翻譯過(guò)來(lái)叫非同質(zhì)化通證，作為區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應(yīng)用，其原理是在區(qū)塊鏈中創(chuàng)建一個(gè)無(wú)法篡改的數(shù)字令牌，讓其自動(dòng)跟蹤底層文件，可以是一段音樂(lè)，也可以是一張圖片，跟蹤其整個(gè)所有權(quán)歷史和銷(xiāo)售價(jià)格。

騰訊云區(qū)塊鏈產(chǎn)品總監(jiān)秦青介紹，從實(shí)際使用代表?yè)碛?，到產(chǎn)權(quán)憑證代表?yè)碛?，?dāng)今世界信息化程度越高，物件本身就越依附于權(quán)屬關(guān)系的記載。NFT解決所有權(quán)問(wèn)題之后，又憑借自身的稀缺性，從而可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)字內(nèi)容難以進(jìn)行的價(jià)值交易。

NFT只是一種確權(quán)的技術(shù)手段，支撐NFT交易的核心是其對(duì)應(yīng)內(nèi)容的價(jià)值性，因而區(qū)別于比特幣的貨幣邏輯，NFT技術(shù)很好地解決了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“復(fù)制黏貼”無(wú)法有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的頑疾，它可以幫助明確權(quán)利所有者與使用者之間的關(guān)系，這對(duì)于尊重?cái)?shù)字內(nèi)容創(chuàng)新和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有非常重要的積極意義。

NFT做的是什么買(mǎi)賣(mài)

NFT（ Non-Fungible Token）從字面上看，一是Non-Fungible，即非同質(zhì)化，具有不可分割，不可取代的特點(diǎn)，這意味著當(dāng)一件作品被鑄成NFT之后，就成為了區(qū)塊鏈上獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。

二是Token，有翻譯成“通證”、“代幣”，也有理解為“令牌”。傳統(tǒng)的信息互聯(lián)網(wǎng)里，Token就是接入一個(gè)服務(wù)的令牌或暗號(hào)，Token里所暗含的加密信息，可以驗(yàn)證接入者的合法性。

以美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Kings of Leon的NFT為例，購(gòu)買(mǎi)了NFT，就可以憑NFT下載數(shù)字專(zhuān)輯、獲得Kings of Leon新專(zhuān)輯的限量版黑膠等。雖然只是一個(gè)“令牌”，但NFT的價(jià)值卻可能遠(yuǎn)高于數(shù)字專(zhuān)輯和黑膠。無(wú)論是數(shù)字專(zhuān)輯，還是限量版黑膠都可以復(fù)制，但NFT不能，它具有天然的稀缺性。

NFT既是獲取作品的“憑證”，自身也存儲(chǔ)著經(jīng)過(guò)藝術(shù)家驗(yàn)證的加密信息，既是價(jià)值媒介，也是傳播媒介，具有獨(dú)立于關(guān)聯(lián)物的價(jià)值。

NFT的市場(chǎng)交易邏輯主要有兩條：

一是發(fā)行各種NFT項(xiàng)目通過(guò)交易所交易；

二是通過(guò)對(duì)作品的確權(quán)上鏈生成NFT實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

歸根到底，NFT僅僅是一種新式呈現(xiàn)技術(shù)，核心依賴(lài)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而產(chǎn)生價(jià)值，尤其在最開(kāi)始的起步階段，NFT市場(chǎng)急需大量的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)張。

天價(jià)NFT頻繁刷屏，各路營(yíng)銷(xiāo)助力，把整個(gè)市場(chǎng)烘托進(jìn)“非理性”的繁榮，充斥著“炒作”、“泡沫”和“投機(jī)”的味道，盡管明白這更像是一場(chǎng)擊鼓傳花游戲，但都在賭不會(huì)砸在自己手中。

另一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是頭部藝術(shù)品和藝術(shù)家占據(jù)了絕大部分的成交額，更多的NFT作品則是低價(jià)售賣(mài)且無(wú)人問(wèn)津。藝術(shù)家被擁有更多的財(cái)富和更多的控制權(quán)忽悠入局，但更多只是被用來(lái)提高加密貨幣投機(jī)價(jià)值和聲譽(yù)的工具。

目前絕大多數(shù)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)外的人在藝術(shù)中心外對(duì)區(qū)塊鏈存儲(chǔ)沒(méi)有剛需，尋找足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便成為NFT破圈的手段，關(guān)鍵要看為大眾帶來(lái)了怎樣的全新價(jià)值體驗(yàn)，炒作營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有前途的。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前90%被制作出來(lái)的NFT，可能在未來(lái)的3到5年里失去價(jià)值，幾乎一文不值。

NFT背后的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)

很多人費(fèi)解，明明可以免費(fèi)復(fù)制下載使用，萬(wàn)物皆可NFT并且躍居天價(jià)的邏輯在哪？

有一種觀點(diǎn)是，NFT的投資邏輯建立在NFT玩家的精神消費(fèi)之上。

比如，由原作者驗(yàn)證并出售的“彩虹貓”（Nyan Cat）動(dòng)圖的NFT賣(mài)出了60萬(wàn)美元，作為互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)著名的MEME，作者的驗(yàn)證是對(duì)一段歷史的錨定，NFT出售之后，“歷史”由此開(kāi)始流通起來(lái)，并且通過(guò)NFT上存儲(chǔ)的信息，人們可以追溯它的過(guò)往。

買(mǎi)家花60萬(wàn)美元，買(mǎi)的是一段歷史，而不是一個(gè)動(dòng)圖。

圖：Nyan Cat

另外，拋開(kāi)炒作嫌疑，在受眾基本為年輕人的圈子里，幾十萬(wàn)美金買(mǎi)一張可以復(fù)制的圖片，其實(shí)是以社交為出發(fā)點(diǎn)的身份認(rèn)同價(jià)值消費(fèi)。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)頭像，并且展示在Twitter、微信等社交場(chǎng)合，來(lái)彰顯自己的身份地位，突出自己的與眾不同，或?qū)ふ彝Φ娜?，這與AJ和奢侈品包包的消費(fèi)邏輯并無(wú)二致。

免費(fèi)復(fù)制下載使用屬于傳統(tǒng)的信息互聯(lián)網(wǎng)思維，這個(gè)視角下，支付高價(jià)并不能買(mǎi)斷NFT的使用權(quán)，而只是買(mǎi)斷了其在區(qū)塊鏈底層邏輯下的數(shù)字所有權(quán)——所有人仍然可以共同使用這個(gè)頭像，似乎是花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)寂寞，但在NFT背靠的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)思維中，在NFT玩家們看來(lái)，不用自己買(mǎi)的頭像就像是穿了一雙假的AJ，價(jià)值門(mén)檻成為NFT的準(zhǔn)入，沒(méi)有足夠的資本玩不起這場(chǎng)游戲。

信息互聯(lián)網(wǎng)的建立是為了促進(jìn)信息流通，所有的信息都是免費(fèi)的，文字圖片等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都是可以免費(fèi)復(fù)制下載，然而如果上溯至價(jià)值層面，比如文字圖片背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，往往是無(wú)法體現(xiàn)并且得不到保障的。

而這些問(wèn)題可以在價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)中找到答案，比如一張圖片即使被復(fù)制成千上萬(wàn)次，也可以輕松找到帶有NFT身份標(biāo)識(shí)的原件，這個(gè)產(chǎn)生正式所有權(quán)的整個(gè)過(guò)程是去中心化的，即不需要借助第三方機(jī)構(gòu)完成，所有的交易歷史也是透明的，這也使得估值過(guò)程變得更為順暢。

理論上說(shuō)，NFT及其底層的區(qū)塊鏈技術(shù)可以徹底實(shí)現(xiàn)傳播、收益和版權(quán)認(rèn)證的同步完成，把作品的控制權(quán)，完全還給個(gè)人。

例如出于音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的嘗試，胡彥斌等歌手近期推出了NFT唱片和專(zhuān)輯，騰訊音樂(lè)人也在近日舉辦了“鏈上月亮 收獲便士”沙龍，試圖探究NFT與音樂(lè)人能夠摩擦出什么樣的火花，這倒也是NFT最不失味的一種玩法。

“使用NFT技術(shù)去發(fā)行一個(gè)文創(chuàng)作品時(shí)，原創(chuàng)作者可以獲得流轉(zhuǎn)過(guò)程或者分發(fā)過(guò)程的永久保稅權(quán)，這很有可能改變傳統(tǒng)文創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)?！鼻厍嗾f(shuō)。

盡管我們現(xiàn)在仍然很難理解花真錢(qián)買(mǎi)一幅虛擬畫(huà)作，然后掛在虛擬空間去欣賞的動(dòng)機(jī)和價(jià)值何在，但在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，人們也很難想象如今的移動(dòng)支付業(yè)態(tài)。

NFT的路在哪里呢？

不確定，懷揣各種目的的入局者們正在努力尋找，開(kāi)啟元宇宙NFT鑰匙未來(lái)會(huì)帶來(lái)哪些改變，不妨讓子彈再飛一會(huì)。

關(guān)鍵詞： 1000萬(wàn) 美金 頭像 NFT