小紅書

近日，“我再也不相信小紅書了”和“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”的話題沖上微博熱搜，兩者的閱讀量分別達(dá)到了5000多萬和3.9億。

12日，一位微博網(wǎng)友發(fā)布了三張照片，前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍(lán)色的小屋、嶙峋的石頭，壯闊的大海，畫面看起來小資又浪漫，標(biāo)題寫著是“海南陵水藍(lán)房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”。而第三張則是她實(shí)地探訪的照片，所謂的“藍(lán)房子”就像人們?cè)诼愤吘湍芸吹降钠婆f小屋，門前雜草叢生，門也都掉在地上了……雖然它的確是藍(lán)色的。

這條微博獲得了26萬贊，5000多條評(píng)論。

小紅書種草圖實(shí)景圖對(duì)比

另有微博綜藝博主“芒果撈頭條君”發(fā)布視頻對(duì)比小紅書所傳內(nèi)容和實(shí)景對(duì)比，前者是粉色少女心沙灘，后者就是一片碎石亂草地，并評(píng)價(jià)“不說一模一樣吧，簡直毫無關(guān)系”。不少網(wǎng)友也在微博下回復(fù)：“說實(shí)話這濾鏡也太明顯了吧”，更有網(wǎng)友直接表示，“這是虛假宣傳了吧！”

該內(nèi)容的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)也達(dá)到了3萬和2072。

小紅書種草圖和實(shí)景圖對(duì)比

此外，還有“照騙”顯示天津某圖書館一墻圖書，后來被發(fā)現(xiàn)是“圖書墻紙”……

在很多網(wǎng)友眼中，國民種草機(jī)正在逐漸變成國民粉碎機(jī)。

曾經(jīng)的種草樂土多次被傳上市

小紅書誕生于2013年，最初的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)用戶之間相互分享海外購物體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，旨在幫助用戶“找到全世界的好東西”，吸引大量用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記，積累了第一批真實(shí)跨境購物需求的用戶并形成了重運(yùn)營的社區(qū)氛圍。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過1億，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過4300萬，筆記發(fā)布量超過3億篇。

從小紅書的變現(xiàn)渠道來看，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，目前小紅書的變現(xiàn)方式仍主要以電商變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)為主，其中電商業(yè)務(wù)占總營收比重為20%，廣告業(yè)務(wù)占總營收比重為80%。廣告業(yè)務(wù)為小紅書最主要的營收來源。

從其用戶數(shù)據(jù)來看，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約1.48億，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。年輕、女性、中高端，是小紅書用戶身上的關(guān)鍵詞。

因此，從較為穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道和較高端的用戶畫像來看，小紅書有著一定的商業(yè)潛質(zhì)。

近兩年，隨著B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品和平臺(tái)相繼上市，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)掀起了上市潮。今年以來，小紅書多次被傳上市。

今年4月，有媒體報(bào)道稱，據(jù)知情人士表示，小紅書計(jì)劃今年年中前后在美國進(jìn)行IPO，募資約5億至10億美元，并已經(jīng)秘密遞交了上市申請(qǐng)。隨后小紅書對(duì)外表示不予置評(píng)。

今年10月，據(jù)國內(nèi)多家媒體報(bào)道，小紅書擱置赴美上市計(jì)劃之后，正考慮在香港進(jìn)行IPO，募資額約為5億美元。對(duì)此小紅書回應(yīng)稱，階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無明確計(jì)劃。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經(jīng)歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創(chuàng)投等。

“炫富樂土”

不過，隨著社群的不斷商業(yè)化，小紅書也逐漸面臨著多方挑戰(zhàn)。

2018年，決心撕掉跨境電商標(biāo)簽的小紅書開始效仿微博走明星戰(zhàn)略，平臺(tái)熱度達(dá)到新高。一時(shí)間，如何配貨購買愛馬仕、一口氣花光200萬元買包和Chanel、Louis Vuitton的開箱視頻等內(nèi)容層出不窮。小紅書慢慢給人了一種人均身價(jià)百萬的認(rèn)知。

不過事實(shí)上，這些配貨種草很多都來自租借。

從去年起，關(guān)于一些網(wǎng)紅間互相借包、租用五星級(jí)酒店下午茶、房間甚至豪車擺拍的新聞和輿論此起彼伏，小紅書社群“富豪”之下的真相浮出水面。

為此，今年4月，小紅書發(fā)布了全新的《社區(qū)公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”，由此，小紅書成為首個(gè)明令禁止炫富行為的社交平臺(tái)。

“種草”代寫、數(shù)據(jù)造假備受爭(zhēng)議

一直以來，小紅書備受詬病的還有種草內(nèi)容的真實(shí)性和流量數(shù)據(jù)的造假。

2019年“3·15”前夕，小紅書被曝出“種草”筆記代寫、數(shù)據(jù)造假后，備受爭(zhēng)議。

同年5月，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說明》，對(duì)粉絲量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格，不能再接廣告。

2019年底，央視揭秘帶貨圈黑幕時(shí)，又點(diǎn)名小紅書存在筆記代寫代發(fā)、軟文過多等問題，種草、試用筆記多為虛假內(nèi)容，只為吸引消費(fèi)者購買。

然而，到了2021年，央視再次曝光，一些平臺(tái)上所謂“真人試用推薦”的種草筆記，暗藏貓膩，發(fā)帖的人可能連用都沒用過。

在豆瓣等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有不少針對(duì)小紅書等平臺(tái)的推廣合作、代寫的招募貼，這些帖子下面都有大量的回復(fù)和報(bào)名。值得注意的是，招募貼的要求顯示，用戶不需要使用體驗(yàn)任何的商品，只需復(fù)制粘貼商家提供的圖文素材，發(fā)布在自己的賬號(hào)下，就可以獲得幾元到幾十元的報(bào)酬。

這些都不難看出，小紅書此前的管理整治效果不佳。從此次小紅書再上熱搜也可見，其目前存在的虛假宣傳問題，依舊突出。

關(guān)鍵詞： 小紅 書再 照騙 熱搜