文｜AI財(cái)經(jīng)社 何暢

編輯｜董雨晴

2013年，李云迪接受了一本雜志的專(zhuān)訪。

那時(shí)的他，正是風(fēng)頭無(wú)兩之時(shí)。在那篇報(bào)道中，李云迪說(shuō)，他不太感冒音樂(lè)界一些所謂的規(guī)則。

“我從來(lái)沒(méi)覺(jué)得有什么叫規(guī)則。”

這句話，成了那次專(zhuān)訪的標(biāo)題。

2021年10月21日，微博賬號(hào)平安北京發(fā)了這樣一條微博，“這個(gè)世界的確不止黑白兩色，但一定要分清和劃清黑與白?！?/p>

八年時(shí)間過(guò)去，這一次，李云迪或許該明白什么叫規(guī)則了。

10月21日晚，北京朝陽(yáng)警方發(fā)布了一則通報(bào)。其中提到，根據(jù)群眾舉報(bào)，抓獲嫖娼違法人員李某迪，后者對(duì)違法事實(shí)供認(rèn)不諱，目前已被依法行政拘留。

而人民日?qǐng)?bào)在隨后的微博轉(zhuǎn)發(fā)中點(diǎn)明，“李某迪”即鋼琴家李云迪。

面對(duì)這一消息，有人難以置信，有人拍手稱(chēng)快，有人扼腕嘆息。《紐約時(shí)報(bào)》曾評(píng)價(jià)李云迪是“抒情王子式的天才”，年少成名，他擁有過(guò)太多鮮花與掌聲、收獲了無(wú)數(shù)榮譽(yù)和贊美，在用付出證明自我的同時(shí)，更一度成為萬(wàn)千琴童心中的偶像。

然而，時(shí)至今日，除了個(gè)人形象的坍塌，他還需要面對(duì)由此造成的一系列后果——可能是商業(yè)代言的割席解約，可能是合作品牌的巨額索賠，可能是演藝事業(yè)的戛然而止。

商業(yè)帝國(guó)塌了

藝人出現(xiàn)負(fù)面大新聞這幾年屢見(jiàn)不鮮，諸如柯震東、寧財(cái)神吸毒，黃海波、王全安嫖娼，再到鄭爽陰陽(yáng)合同、代孕，以及最近發(fā)生的吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪被依法刑事拘留，不勝枚舉。

當(dāng)藝人出現(xiàn)德行問(wèn)題，最先遭殃的往往是其合作方，尤其是和藝人合作十分密切的品牌方。

這幾年，負(fù)面當(dāng)前，品牌的反應(yīng)速度也越來(lái)越快。為及時(shí)止損，原地切割是最可行的辦法，到李云迪這里也是如此。

和另一位鋼琴界的巨星郎朗相比，李云迪的商業(yè)版圖算不上龐大，但其商業(yè)價(jià)值仍然處于爬升之中，據(jù)AI財(cái)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)李云迪參與代言和推廣了十余個(gè)品牌，其中既有勞力士、B&O等高端品牌，也涉及認(rèn)養(yǎng)一頭牛這種走紅于互聯(lián)網(wǎng)的新銳品牌。

2008年，李云迪成為瑞士腕表品牌勞力士的代言人，翻閱其微博時(shí)間線，這項(xiàng)代言至少持續(xù)了十年。十年之間，李云迪不僅持續(xù)發(fā)布相關(guān)推廣內(nèi)容，還為品牌新店揭幕站臺(tái)、錄制策劃短片，就連其鋼琴獨(dú)奏會(huì)的宣傳冊(cè)上都印有勞力士的Logo。

圖/視覺(jué)中國(guó)

鋼琴家的身份也令李云迪得到了丹麥頂級(jí)音響品牌B&O的青睞。2013年6月，他受邀擔(dān)任后者在大中華區(qū)的首位音響產(chǎn)品代言人，這也是該品牌的首個(gè)代言合作，代言費(fèi)高達(dá)8位數(shù)。彼時(shí)，B&O全球總裁兼首席執(zhí)行官Tue Mantoni強(qiáng)調(diào)，他們看中的恰是李云迪“精湛的藝術(shù)造詣，對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)持，以及高雅的鑒賞品位”。畢竟，鋼琴演奏意味著對(duì)“優(yōu)雅”與“經(jīng)典”的詮釋。

不過(guò)，李云迪微博最近一次提及勞力士和B&O均在兩年之前，如今勞力士官方微博查無(wú)此人，僅在官網(wǎng)保留了“一只勞力士，一個(gè)故事”的李云迪個(gè)人頁(yè)面。B&O的微博頭圖和置頂均為其7月官宣的全球代言人張藝興，上千條微博中沒(méi)有絲毫李云迪的痕跡。

和前兩者相比，更“受傷”的大概要數(shù)剛剛與李云迪簽約不久的品牌。公開(kāi)報(bào)道顯示，僅在2021年，李云迪就入手了2個(gè)新代言和3個(gè)商務(wù)形象合作，分別為牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭?！笔紫膛Ｒ魳?lè)官、整體櫥柜品牌皮阿諾代言人、地產(chǎn)集團(tuán)金科品牌推薦官、樂(lè)器品牌美嘉樂(lè)器代言人和廣汽豐田漢蘭達(dá)車(chē)主身份推廣，延伸至乳品、家具、建筑、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，認(rèn)養(yǎng)一頭牛、廣汽豐田均表示，與李云迪的合作已到期結(jié)束。皮阿諾家居則稱(chēng)，對(duì)代言人形象絕不容忍有任何污點(diǎn)，已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。

事實(shí)上，李云迪的商務(wù)合作還包括京東PLUS、海爾旗下卡薩帝家電、東風(fēng)日產(chǎn)天籟、三星折疊屏Z FLOD 2等，前述品牌官方微博均刪除或隱藏了李云迪相關(guān)推廣。不僅如此，李云迪還在去年8月被廣州市政府授予城市形象代言人身份，并于上周發(fā)布的文旅宣傳片中出鏡進(jìn)行鋼琴?gòu)椬?，現(xiàn)在官方原發(fā)微博均已被刪除，徒留李云迪的轉(zhuǎn)發(fā)文案。

李云迪這次事發(fā)后，有消息梳理稱(chēng)，李云迪一直是個(gè)緋聞不斷的人。他最早在2006年就傳出秘密結(jié)婚，但一直未經(jīng)證實(shí)。而他自己正式公開(kāi)過(guò)的戀情是在2013年，但在2016年再接受采訪時(shí)，他又聲稱(chēng)自己?jiǎn)紊?。最近一次被媒體拍到疑似戀情是在2020年8月。

平臺(tái)綜藝全遭殃

一邊是忙著撇清關(guān)系的品牌，另一邊則是火急火燎處理已播和待播內(nèi)容的視頻平臺(tái)。

近兩年，缺乏話題的李云迪，在熱度表現(xiàn)上不溫不火。再次與公眾頻繁相見(jiàn)，已是在今年第三季度芒果TV上線的新綜藝《披荊斬棘的哥哥》中。

在這檔節(jié)目中，他所呈現(xiàn)的是一個(gè)溫文爾雅的音樂(lè)家形象，對(duì)于他不爭(zhēng)不搶的人設(shè)，許多人還心懷好感。

在李云迪被通報(bào)行政拘留當(dāng)晚，芒果TV火速下架了多期前者作為嘉賓出鏡的《披荊斬棘的哥哥》視頻剪輯，只留下其未參與和已打碼完畢的部分內(nèi)容。

10月22日中午12點(diǎn)，也就是事發(fā)15個(gè)小時(shí)后，《披荊斬棘的哥哥》第11期（下）如期上線，涉及李云迪的片段就已經(jīng)悉數(shù)打好了碼。

但此前下架的內(nèi)容中，前8期僅有第1期（上）和第8期、純享版第6期重新上傳，其余空缺。另外，原本清晰的畫(huà)面被大量“暴力馬賽克”部分取代。一位觀眾向AI財(cái)經(jīng)社感慨：“看到這明晃晃的馬賽克就知道，后期被折磨得失去了耐心，連夜趕工不易?！?/p>

前有霍尊，后有李云迪，《披荊斬棘的哥哥》從開(kāi)場(chǎng)到收尾始終與風(fēng)波相伴，以至于被網(wǎng)友戲稱(chēng)該改名為《負(fù)荊請(qǐng)罪的哥哥》。

作為對(duì)比，前作《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出時(shí)并無(wú)宣傳和推廣，開(kāi)播首日播放量破億，當(dāng)即引爆全網(wǎng)。與此同時(shí)，當(dāng)日芒果超媒股價(jià)大漲，盤(pán)中觸及漲停，收盤(pán)股價(jià)報(bào)56.39元，漲幅達(dá)6.82%，一飛沖天，總市值為1003.95億元，站上千億。

但接下來(lái)，無(wú)論是《乘風(fēng)破浪的姐姐2》還是《披荊斬棘的哥哥》，都不復(fù)當(dāng)時(shí)輝煌。《乘風(fēng)破浪的姐姐2》開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒股價(jià)上漲1.62%，股價(jià)創(chuàng)下92.85元的歷史新高，隨后持續(xù)下挫，而自《披荊斬棘的哥哥播出》以來(lái)，芒果超媒股價(jià)已跌去30%。

比起“優(yōu)愛(ài)騰”，背靠湖南廣電的芒果超媒有足夠的底氣，憑借綜藝自制優(yōu)勢(shì)和藝人資源，芒果超媒能夠以?xún)?nèi)容帶動(dòng)廣告完成變現(xiàn)，也是目前為止在線視頻平臺(tái)中唯一實(shí)現(xiàn)盈利的一家。

對(duì)于芒果超媒而言，2021年堪稱(chēng)多事之秋。年初至今，其市值已從最高點(diǎn)的1763億元蒸發(fā)了千億。

就在李云迪被一紙通報(bào)打落云端當(dāng)晚，芒果超媒發(fā)布公告，股東阿里創(chuàng)投與湖南財(cái)信精果股權(quán)投資合伙企業(yè)已于10月20日簽署協(xié)議，約定阿里創(chuàng)投向財(cái)信精果轉(zhuǎn)讓所持有的9365萬(wàn)股公司股份，占公司總股本的5.01%。交易完成后，阿里創(chuàng)投不再持有公司股份，全部清倉(cāng)。

不過(guò)，網(wǎng)友們并不怎么同情資本，更多的是同情那些被李云迪這場(chǎng)災(zāi)禍牽連，連夜趕工累得半死的打工人：

“該給后期人員漲薪了，簡(jiǎn)直是天降工作量?！?/p>

一次毀滅性打擊

對(duì)李云迪個(gè)人而言，這注定會(huì)是一次毀滅性的打擊：母校四川音樂(lè)學(xué)院已經(jīng)將“李云迪鋼琴工作室”摘牌，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)取消了他的會(huì)員資格，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了對(duì)其進(jìn)行從業(yè)抵制的公告，就連微博都對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行了禁言。

圖/視覺(jué)中國(guó)

他從曾經(jīng)的天之驕子，變成了身有污點(diǎn)的“劣跡藝人”。

一般人很難想像，走到今天的他付出了多么艱辛的努力，又有怎樣的天賦和好運(yùn)氣。

李云迪從小就展示出了過(guò)人的音樂(lè)天賦，4歲學(xué)手風(fēng)琴，一年后即在市少兒手風(fēng)琴比賽中得了獎(jiǎng)。7歲那年，李云迪開(kāi)始轉(zhuǎn)學(xué)鋼琴，剛學(xué)了三個(gè)月，少年宮的老師就說(shuō)沒(méi)有什么可以教給這孩子的了。

但即使是天才，在鋼琴這個(gè)王國(guó)里也沒(méi)有捷徑可走。兒時(shí)開(kāi)始，每天晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)是李云迪固定的練琴時(shí)間，雷打不動(dòng)。在準(zhǔn)備四川音樂(lè)學(xué)院附中考試期間，他每天要練習(xí)十幾個(gè)小時(shí)。當(dāng)時(shí)，有一位老師說(shuō)李云迪的手太小，在鋼琴這條路上很難走遠(yuǎn)，但他覺(jué)得不論怎樣都要學(xué)下去。他的母親張小魯甚至把兒子練琴當(dāng)成了自己的事業(yè)和追求，辭職前往深圳陪讀。

所有的辛苦終于迎來(lái)了回報(bào)。2000年，18歲的李云迪以一首《肖邦第一鋼琴協(xié)奏曲》技驚四座，一舉斬獲第十四屆肖邦國(guó)際鋼琴比賽金獎(jiǎng)。要知道，這項(xiàng)比賽五年一屆，評(píng)審異常嚴(yán)格，1990年和1995年兩屆金獎(jiǎng)均因沒(méi)有合適人選而空缺，直到李云迪的到來(lái)，他成為了開(kāi)賽73年以來(lái)最年輕的金獎(jiǎng)得主，也是首位獲此殊榮的中國(guó)鋼琴家。

“他想象力非常豐富，一點(diǎn)也不木訥，在演奏中能創(chuàng)造出一種意境，他在十年間將獲得顯著的提高?！敝笓]大師小澤征爾就曾這樣評(píng)價(jià)李云迪。

天才少年載譽(yù)歸來(lái)，《新聞聯(lián)播》播出了他獲獎(jiǎng)回國(guó)的消息，媒體蜂擁而上。第二年，他登上了央視春晚的舞臺(tái)，并與環(huán)球音樂(lè)旗下DG唱片公司簽約，發(fā)行了個(gè)人首張古典音樂(lè)專(zhuān)輯《肖邦精選》。

演出邀約接踵而至，但在漢諾威師從阿里·瓦迪學(xué)琴期間，他的學(xué)生生活相對(duì)簡(jiǎn)單，經(jīng)常在學(xué)校琴房練習(xí)到關(guān)門(mén)，每年演出在60場(chǎng)左右。而10年后，他的工作頻率變成了每年國(guó)內(nèi)30余場(chǎng)、全球超過(guò)100場(chǎng)演出，某一首曲子只練了11天就登臺(tái)演出了。

那時(shí)的他已經(jīng)不再如剛成名時(shí)一般抗拒商業(yè)包裝，他變得更為活躍，知名度迅速提升。一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是與王力宏在2012年央視春晚上的合作，那也是“宏迪CP”被關(guān)注的起點(diǎn)。這時(shí)，已經(jīng)不會(huì)有人在網(wǎng)上發(fā)問(wèn)“為什么李云迪基本消失在大眾視野而郎朗卻如日中天”，因?yàn)樗粤硪环N方式回到了聚光燈下。

只是，知名度一路走高的同時(shí)，李云迪卻在專(zhuān)業(yè)度上備受質(zhì)疑。2013年跨年夜，李云迪在工人體育館彈奏《野蜂飛舞》出現(xiàn)失誤。有樂(lè)迷評(píng)價(jià)：“單音版彈成這樣還敢賣(mài)票，簡(jiǎn)直就是詐騙，槽點(diǎn)已經(jīng)多到無(wú)法列舉?！?/p>

2013年9月，中央音樂(lè)學(xué)院終身教授周廣仁在接受雜志采訪時(shí)，曾經(jīng)這樣點(diǎn)評(píng)李云迪: 聽(tīng)到李云迪的現(xiàn)場(chǎng)演奏，聽(tīng)得“我坐下面都坐不住了”。

這不是孤例，2015年10月30日，悉尼交響樂(lè)團(tuán)在韓國(guó)首爾藝術(shù)中心演出，擔(dān)任客座鋼琴的李云迪在彈奏《肖邦第一協(xié)奏曲》時(shí)，由于記憶錯(cuò)亂導(dǎo)致演奏中斷，被迫暫停重彈，而那首曲子本是他的成名之作。在韓媒的描述中，李云迪反將責(zé)任推給指揮，并取消了音樂(lè)會(huì)后的CD簽名活動(dòng)，觀眾指望之余，紛紛要求退票。

疏于練習(xí)，或許是一個(gè)具有肌肉記憶的鋼琴家發(fā)生失誤最直接的原因，但李云迪并未對(duì)個(gè)中緣由給出解釋。

隨后的幾年里，他巡演不斷，卻鮮少為大眾所關(guān)注。直到《披荊斬棘的哥哥》這檔綜藝，憑借“高情商翻譯”“高質(zhì)量男性”等言論，李云迪又提振了一波路人緣。只是，曾經(jīng)直言“能推動(dòng)古典音樂(lè)的只有古典音樂(lè)，不是充滿(mǎn)噱頭的炒作”的“鋼琴王子”，早已背離了他的肖邦。

2000年10月20日，肖邦國(guó)際鋼琴比賽金獎(jiǎng)連續(xù)15年的沉寂被打破，21年后，琴鍵依然黑白分明，琴凳前已經(jīng)不是當(dāng)年的那個(gè)人。18歲前的所有付出，都成為了39歲時(shí)要拿去抵償?shù)拇鷥r(jià)。

一朝出事，所有的人都搶著跟他割席斷交。昨天還笑臉相迎的商家和媒體，今天就成了棄他如敝履的路人。

明星為什么會(huì)這樣？

其實(shí)，也很好理解。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓粉絲與明星的距離變得前所未有的近，讓他們表達(dá)支持的方式特別直接，然后整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被帶動(dòng)，變得飯圈化、低齡化、狂熱化。

發(fā)現(xiàn)這股風(fēng)潮后，商家、媒體、明星迅速聯(lián)手結(jié)成三角利益關(guān)系，對(duì)飯圈化的互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，大發(fā)橫財(cái)。然而，他們?cè)诶眠@種互聯(lián)網(wǎng)狂熱搞營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也得蒙受反噬的風(fēng)險(xiǎn)。以至于在明星出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題后，他們要迅速與其撇清關(guān)系，不然就有可能承受巨大的損失。

2013年，李云迪在接受那次重要的采訪，說(shuō)到“規(guī)則”話題時(shí)，恐怕怎么也想不到8年后，他會(huì)遭遇什么。

這一回，面對(duì)自己商業(yè)帝國(guó)的全面崩塌，以及演藝事業(yè)的戛然而止，李云迪該明白什么叫規(guī)則了。

關(guān)鍵詞： 李云迪 商業(yè) 帝國(guó) 崩塌