文｜周享玥

編輯｜董雨晴

十月底的一個周末晚十點多，北京三里屯附近的一家影院里，正播放著一場由張愛玲小說改編的電影《第一爐香》。影院不大，不到一百個座位的觀影廳中坐了約有七成觀眾。

他們中的許多人是奔著影片的原著作者張愛玲來的。卻不料，被影片中的“青春疼痛文學(xué)風(fēng)”尬住。

還有與原著相去甚遠(yuǎn)的兩大主演，葛薇龍的扮演者馬思純，和喬琪喬的扮演者彭于晏，都成了觀眾們的槽點。此時，電影已接近尾聲，結(jié)婚后的葛薇龍和喬琪喬，與姑媽分列于一張餐桌的三側(cè)，正悠閑地享受著美食。突然，一個電話打破了房間的靜謐——“uncle的電話要少奶聽?！薄澳囊粋€少奶，話說清楚”“小的，新少奶”“梁太還是喬太？”“喬太”……火藥味一觸即發(fā)，馬思純飾演的葛薇龍隨即起身出門，帶回來一個消息，一位“uncle（叔叔）”讓自己陪同去上海，幫忙做下翻譯，并表示，“難得uncle有求一回，不好回絕的”。

事實上，《第一爐香》堪稱陣容豪華，張愛玲原著，香港大導(dǎo)許鞍華操刀，阿里影業(yè)出資協(xié)助制片，這部作品從官宣之日起就熱度不斷。但本該備受期待的《第一爐香》，成績著實算不上優(yōu)異。

上映一周多后，在2.8萬人打分的情況下，《第一爐香》的豆瓣評分僅僅5.5分，票房不到5000萬元。熱搜倒是上了很多回，可惜，都不是什么好的評價。10月26日，一條“第一爐香問題出在哪里”的話題還迅速沖上了微博熱搜，短短數(shù)小時閱讀量沖破2億，討論次數(shù)也超2萬次。

爭議背后，《第一爐香》到底出了哪些問題，背后的最大出品方阿里影業(yè)得失如何？

（圖/ 周享玥 攝）

第一爐香敗了？

2019年5月22日，夏日炎炎的廈門鼓浪嶼，正在舉行一場熱鬧的開機(jī)儀式。73歲的導(dǎo)演許鞍華帶著馬思純、俞飛鴻、彭于晏、張鈞甯、范偉、梁洛施等一眾《第一爐香》的演員亮了相，又照例給現(xiàn)場每個人都發(fā)了個紅包，多少討個“開機(jī)大吉，票房大賣”的好彩頭。

作為改編自張愛玲1943年那本同名小說的電影，《第一爐香》早在幾年前被傳出要改編成電影時，就一直備受書迷期待，適合的主演猜了好幾輪兒，才終于等來官宣，熱度自然是足夠的。

熱情的書迷們，對《第一爐香》的幕后配置總體是滿意的。導(dǎo)演許鞍華，香港電影界的一棵常青藤，從業(yè)40余年間，拍出過《女人，四十》《桃姐》等多部經(jīng)典影片，拿過無數(shù)次最佳導(dǎo)演獎；編劇王安憶、攝影指導(dǎo)杜可風(fēng)、美術(shù)指導(dǎo)趙海、音樂監(jiān)制坂本龍一，以及任服裝及造型設(shè)計的和田惠美等同樣也都是業(yè)內(nèi)頂級大咖。

（導(dǎo)演許鞍華）

但讓所有人沒有想到的是，《第一爐香》開機(jī)的第一天，就出現(xiàn)了巨大爭議。問題出在哪兒？選角上。

當(dāng)天，隨著《第一爐香》的開機(jī)照迅速流傳到網(wǎng)上，有關(guān)男女主選角不符的疑問隨即流傳開來。

網(wǎng)友們普遍的觀點是，不管是馬思純還是彭于晏的外形，都和張愛玲原著中對女主葛薇龍“平淡而美麗的小凸臉，纖瘦的鼻子，肥圓的小嘴”，以及男主喬琪喬“沒有血色，連嘴唇都是蒼白的，和石膏像一般”的描寫相去甚遠(yuǎn)。

外形之外，馬思純在2018年12月發(fā)布的那篇《第一爐香》的讀后感也再次被網(wǎng)友想起，迅速引起網(wǎng)友對寫出“張愛玲的卑微換不來她的愛人……因為愛，不是一個人的卑微，而是兩個人的勇敢”的馬思純能不能演好葛薇龍的質(zhì)疑。

對于這段經(jīng)歷，許鞍華后來在接受《一條》專訪時表示，“是我太無知了，不知道每一次出現(xiàn)在媒體上都這么重要，也不知道網(wǎng)民的力量這么強(qiáng)大……我自己無所謂，可是馬思純好慘，她因為這個被罵了兩年 ”。

但顯然，這只是個開始，《第一爐香》的高起點，從一開始就注定了它會一直成為公眾討論的焦點。事實也的確如此，從2019年宣布開拍到殺青，再到2020年9月首支預(yù)告片放出，最后到2021年10月22日正式上映，《第一爐香》一直爭議不斷。

如果說上映前的吐槽還主要集中在選角等一兩個領(lǐng)域，10月22日之后則開始多元化起來。10月23日，《第一爐香》甚至還靠著一條“被第一爐香影評笑死”的微博熱搜，達(dá)成了上映第二天就先憑借網(wǎng)友的花式吐槽出了一次圈的“成就”。

選角的問題再次被提及。首支預(yù)告片播出后就貢獻(xiàn)了“第一爐鋼”、“虎妞與祥子”等熱梗的網(wǎng)友們也再次“才思泉涌”，戲稱電影中兩人坐在樹干上對話的場景，不像在調(diào)情，而是健身教練在向女大學(xué)生推銷健身卡。

（圖源：《第一爐香》預(yù)告片截圖）

另一個被大量吐槽的片段，則是喬琪喬的妹妹告誡葛薇龍：“混血的男孩子再好的也會有點陰沉，還帶點丫頭氣”，結(jié)果話音剛落，赤著胳膊、肌肉線條明顯、皮膚黝黑的喬琪喬就進(jìn)了畫面。而俞飛鴻飾演的姑媽，則讓不少網(wǎng)友感嘆，“俞飛鴻那么美艷撩人，居然要馬思純幫忙釣?zāi)腥?？?/p>

選角之外，土味營銷和電影中的“青春疼痛文學(xué)風(fēng)格”同樣也是為不少網(wǎng)友所詬病的地方。

根據(jù)電影《第一爐香》的簡介，電影講述的是上海女學(xué)生葛薇龍求學(xué)香港，投靠姑母梁太太，卻被梁太太利用當(dāng)作誘餌來吸引男人，逐漸沉迷在紙醉金迷和花花公子喬琪喬的虛假愛情中，最終淪為了梁太太和喬琪喬的斂財工具的故事。

單從故事梗概來看，電影《第一爐香》與原著相差不大，但不少網(wǎng)友卻表示，電影更多把焦點放在了“愛情”上，簡單地將故事處理成了“愛而不得”，而少了張愛玲筆下那種對人性的洞察以及對當(dāng)時那種背景下一個女性如何一步步沉淪在上流社會的虛偽中，腐化墮落的殘酷現(xiàn)實的刻畫。

事實上，從最初電影初步定檔夏天時候的官宣口號“愛要趁熱，今夏見”，到后來的“給愛而不得一個紀(jì)念日”、“21.10.22 = 愛你，是，愛而不得”，以及后來的短視頻營銷、海報物料發(fā)布等系列宣發(fā)動作上，《第一爐香》不止一次被吐槽“土味情話”和“青春疼痛文學(xué)”。

而在正片中，“你盯著我干嘛？難不成，我是你的眼中釘啊”“我能答應(yīng)給你快樂”“只是他的愛和你的愛有點不同的方式，他的愛周期短，一剎那之間”，以及結(jié)尾的“我愛你，你個沒良心的”等臺詞，更是讓網(wǎng)友們爆發(fā)出陣陣狂笑，甚至有網(wǎng)友評價，《第一爐香》起碼為愛情金句做出了不小的貢獻(xiàn)。

除此之外，網(wǎng)友們吐槽的部分槽點也不乏在演員的演技、許鞍華的改編、轉(zhuǎn)場太突然等地方。

但與此同時，《第一爐香》也并不是沒有被肯定的地方。

“有缺點，但優(yōu)點是鏡頭語言處理得比較好，比如葛薇龍和姑媽談判那一段，兩人從坐著，到姑媽站起再坐下，二者之間地位和氣勢的拉鋸表現(xiàn)得很好”，一位觀眾向《財經(jīng)天下》周刊表示，“最后兩個人重新坐回面對面的狀態(tài)，也給后面葛薇龍走姑媽老路埋下了伏筆”。

另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，影片中老戲骨的演技、音樂和場景看得出用了心。也因此，10月28日，在經(jīng)過了許多個偏“負(fù)面”的熱搜后，《第一爐香》終于拿到了“第一爐香評論兩極化”這樣一個中立態(tài)度的微博熱搜。

但遲來的“兩極化”評論能否拯救《第一爐香》的口碑和票房，顯然還難以預(yù)料。

阿里影業(yè)失了口碑又輸票房？

《第一爐香》飽受爭議，背后的出品公司阿里影業(yè)則很有可能“既失了口碑又輸了票房”。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至10月30日下午5時，《第一爐香》累計票房4666萬，預(yù)測內(nèi)地總票房6300.7萬。

但根據(jù)《第一爐香》在第73屆戛納電影節(jié)線上交易市場披露的信息，該影片的投資總額約在1000萬美元到2500萬美元之間。即使按中間數(shù)字計算，這部電影的投資總額也已經(jīng)超過1億元人民幣，這就意味著要想收回成本，《第一爐香》必須要獲得至少3億元的票房。

事實上，這部影片曾被阿里影業(yè)寄予厚望。根據(jù)公開資料，《第一爐香》為阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”的全新力作，由阿里影業(yè)，禾和影業(yè)，青鳥影業(yè)出品，東臺壹尺文化、星魅力影視、影窩文化、力禾欣文化、樂朝程影視、峨眉電影集團(tuán)、桃河影業(yè)聯(lián)合出品，淘票票發(fā)行，禾和影業(yè)聯(lián)合發(fā)行。2020年，還曾先后入圍威尼斯電影節(jié)非競賽單元、第25屆釜山國際電影節(jié)和第33屆東京國際電影節(jié)。

（圖源：視覺中國）

而“錦橙合制計劃”是阿里影業(yè)在2018年11月9日發(fā)布的一項重磅計劃。

這一年，一度被扣上“爛片制造機(jī)”帽子的阿里影業(yè)，因為連續(xù)押中《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《捉妖記2》、《無雙》等在內(nèi)的多部高口碑、高熱度的頭部影片，成了人人艷羨的“爆款收割機(jī)”。據(jù)《財經(jīng)天下》周刊不完全統(tǒng)計，當(dāng)年的17部10億級別的電影中，阿里影業(yè)就進(jìn)行出品、聯(lián)合出品或發(fā)行、聯(lián)合發(fā)現(xiàn)的就占到了9部。

也是在這一年，阿里影業(yè)悟得了“誰掌握頭部內(nèi)容，誰獲得制造爆款的秘訣，誰就能掌握更多話語權(quán)”的真理，先是在當(dāng)年6月上海國際電影節(jié)的金爵論壇上，首次對外宣布將實施“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，并將阿里影業(yè)定義為“一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺的全新的內(nèi)容公司。”

緊接著，又在2018年11月推出“錦橙合制計劃”，宣布在未來五年、四大檔期，推出20部合制優(yōu)質(zhì)電影。其中，阿里影業(yè)將從以往的參投，升級為主投、主控或主宣發(fā)的身份，和一流制作團(tuán)隊合作，阿里負(fù)責(zé)全程的宣發(fā)服務(wù)，預(yù)算管理，以及工業(yè)化支持等，拍攝出的影片則會選擇在人氣最旺的四大電影檔期——賀歲檔、春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔上映。

試圖霸屏全年每個重大檔期，阿里影業(yè)的野心不可謂不大。

結(jié)果，“錦橙合制計劃”中，率先登場的是全民向合家歡IP動畫電影《小豬佩奇過大年》，定檔2019年春節(jié)檔?！缎∝i佩奇過大年》雖然口碑差，豆瓣評分僅3.9分，但憑借小豬佩奇這一成熟IP票房實現(xiàn)了豐收，僅用了不到4天時間就突破了1億票房，最終票房也達(dá)到了1.25億元。

2020年，“錦橙合制計劃”系列的《我在時間盡頭等你》、《一點就到家》、《沐浴之王》、《拆彈專家2》四部電影也相繼登上暑期檔、國慶檔和賀歲檔，累計收獲票房25.35億元，題材則遍布愛情、青春、喜劇、動作等多個領(lǐng)域。

同年，阿里影業(yè)宣布將“錦橙合制計劃”升級到2.0版本，在立足于四大檔期的基礎(chǔ)上，再次將影片上映拓展至情人節(jié)、清明、五一、七夕和中秋五個檔期，實現(xiàn)頭部內(nèi)容全覆蓋。而據(jù)當(dāng)時的報道，就影片投資成績來看，《小豬佩奇過大年》《我在時間盡頭等你》以及《一點就到家》三部作品，均實現(xiàn)了盈利。

無獨有偶，2021年春節(jié)檔，阿里影業(yè)新推出的奇幻懸疑題材《刺殺小說家》、熱血國漫《新神榜：哪吒重生》在同一天接棒上映，分別捧下10.35億元、4.56億元票房。而白蛇系列《白蛇2：青蛇劫起》則趕在暑期檔，拿下了5.8億元票房。

至于《第一爐香》，作為阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”上映的第9部影片，早在2019年就已經(jīng)進(jìn)入“錦橙合制計劃”片單。不管是從投資、IP、制作班底、演員陣容上都算得上是頂級水平。但就目前的效果來看，《第一爐香》的確算得上阿里影業(yè)精心打造的“錦橙合制計劃”中，既輸了口碑又輸了票房的存在。

而如果真如預(yù)期6000多萬的票房，《第一爐香》或?qū)⒊蔀榘⒗镉皹I(yè)“錦橙合制計劃”迄今為止上映的影片中票房最低的一部。

不過，對于阿里影業(yè)來說，雖然《第一爐香》開局失利，但作為第六大出品方參與的國慶檔電影《長津湖》卻收獲頗豐，截至目前，其豆瓣評分7.4分，票房卻已經(jīng)達(dá)到54.4億元，趕超《你好，李煥英》，暫列中國影史票房榜第二名。

此外，值得一提的是，除了最近上映的《第一爐香》，阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”片單中，還有一部由白百何、白客主演的犯罪劇情片《門鎖》將于2021年11月上映，目前貓眼顯示，有12.1萬人標(biāo)記“想看”。陳思誠導(dǎo)演的《外太空的莫扎特》，閆非、彭大魔導(dǎo)演、沈騰主演的《全民狂歡》，田羽生導(dǎo)演的《昂德爾逛》等多部影片則暫無明確的上映日期。

關(guān)鍵詞： 紅的 第一爐香 第一 一爐