撰文 / 李逗 田晏林 董雨晴

編輯 / 游勇

EDG奪冠背后

北京時間11月7日凌晨，恰逢周末。在《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（S11）的舞臺上，來自中國的電競隊伍EDG（EDward Gaming電子競技俱樂部）對陣來自韓國的強敵DK俱樂部，最終以3：2扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局，取得了勝利。

這場發(fā)生在冰島雷克雅未克的游戲?qū)Q，傳回到了7777公里外的中國，迅速點燃了人們的熱情。這個凌晨，年輕人的朋友圈沸騰了，他們高呼著EDG的名字，仿佛過年一樣。央視新聞也連夜報道了這則消息，微博上出現(xiàn)了80個與此相關(guān)的熱搜。而高校宿舍樓里再現(xiàn)了“集體喊樓”的現(xiàn)象，不少人從夢中驚醒，以為地震了。

本屆賽事能獲得更高關(guān)注度背后，還在于獲得冠軍的這支隊伍EDG來自中國。而且在電競行業(yè)，EDG也算不上強隊，年年八強的成績讓這次奪冠多少有些意料之外。

甚至在11月6日總決賽之前，包括EDG粉絲在內(nèi)的很多人并不看好EDG。一方面，是本屆英雄聯(lián)盟S賽難度更勝以往，四強中除了EDG以外，其他三支韓國隊伍都曾獲得過冠軍：三冠王大魔王T1；二冠王的GenG；還有去年拿了冠軍的新王DK。

而EDG，僅有的世界賽榮譽就是四次八強。頗具諷刺意味的是，這支在世界賽上頻頻失利的電競戰(zhàn)隊，在國內(nèi)卻幾乎所向披靡、甚至擁有賽季全勝紀錄。

2014年，EDG第一次登上LPL賽區(qū)（《英雄聯(lián)盟》全球分13個賽區(qū)，LPL是中國賽區(qū)）的舞臺時，就拿下春季賽和夏季賽的雙冠，以一號種子的身份進入世界賽。但隨后，EDG就在第一輪淘汰賽中，爆冷敗給同為LPL的皇族俱樂部。2015年，剛剛從季中邀請賽上回國的EDG打出常規(guī)賽18連勝，但在同年的世界賽上，身為獨苗的EDG被歐洲傳統(tǒng)強隊FNC直截了當打了個3：0。2016年，EDG依舊拿了同樣的“劇本”：國內(nèi)賽場上的統(tǒng)治地位，世界賽上的八強戰(zhàn)隊。

2017年，全球總決賽在中國武漢舉辦。盡管舉辦地在國內(nèi)，甚至在EDG靈魂選手明凱的故鄉(xiāng)，但結(jié)果卻是連八強席位都未獲得，止步十六強。

年年八強，從看客的調(diào)侃變成了粉絲的奢望。2018年，EDG沒能進入LPL的春、夏決賽，只有在爭奪最后席位時才勉強進入世界賽，最終也還是沒能逃出八強的魔咒；2019年，每況愈下的EDG雖然進入了LPL的季后賽最終獲得冒泡賽（爭奪世界賽名額的資格賽）的資格；到了2020年，EDG甚至沒有在常規(guī)賽爭取得季后賽的名額。

如今，無人看好的丑小鴨一夜之間成了最亮眼的白天鵝。而EDG背后的資本也浮出了水面。

2013年，廣州老牌地產(chǎn)企業(yè)合生匯展董事會主席朱孟依的大公子朱一航，以他個人的英文名創(chuàng)建了EDG電子俱樂部。

來自地產(chǎn)行業(yè)的資本在電競行業(yè)扮演著重要角色。地產(chǎn)大佬或者富二代“包養(yǎng)”電競俱樂部的情況其實非常普遍。2011年，同樣作為地產(chǎn)二代，王思聰高調(diào)入局電競賽道，組建電競俱樂部，還投資了熊貓TV等電競產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)。2018年，其一手扶持的電競俱樂部IG還拿下了當年度《英雄聯(lián)盟》總決賽的總冠軍。

王思聰曾在接受媒體采訪時表示，自己在進入電競行業(yè)后，很多有錢的富二代都跟著進來，反而把行業(yè)炒得特別高。不過，早期的電競行業(yè)的確欠缺可盈利的商業(yè)模式，維持一個俱樂部運轉(zhuǎn)本身又耗費成本，而地產(chǎn)行業(yè)的富二代們手里有錢，尤其適合做電競行業(yè)的投資人。

運營電競俱樂部是一個頗為燒錢的生意。運營成本主要體現(xiàn)在選手薪資和支持團隊的費用上，以及逐年增長的房租等。據(jù)了解，一線戰(zhàn)隊選手的月收入在2萬以上，二線戰(zhàn)隊在1.2萬元上下，至于青訓(xùn)選手（相當于實習生）薪資普遍在5000-8000元。韓國頂尖電競選手Faker的年收入曾被曝超過30億韓元，加上獎金超過50億韓元，約合2800萬元人民幣。

而《王者榮耀》明星主播張大仙曾隱晦透露，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的席位費需要數(shù)千萬元。除了席位費，還有天價的轉(zhuǎn)會費。據(jù)公開報道顯示，《英雄聯(lián)盟》歷史上的最高轉(zhuǎn)會費已經(jīng)突破了5000萬元。而KPL明星選手“貓神”此前的轉(zhuǎn)會費高達2000萬元。

好成績的前提基本要用錢來奠定。2021年，在《英雄聯(lián)盟》春季賽開賽之前，朱一航以5000萬的重金，打造出了玩家心目中的新一代“銀河戰(zhàn)艦”。在重金投入之下，朱一航最終獲得了他想要的結(jié)果。

不過，EDG總經(jīng)理潘逸斌表示，“我們也不是盲目地去哄抬這個價格。大家心里面都有數(shù)，如果花那么多成本簽這么多選手回來，是不是能夠帶來相應(yīng)的收入水平？如果評估下來可以做到的話也沒問題?！?/p>

EDG的奪冠讓人們感受到了電競在年輕人中的影響力，而背后潛在的商業(yè)價值也早已讓資本蠢蠢欲動。

不愛地產(chǎn)愛電競

EDG電子競技俱樂部的老板朱一航是典型的地產(chǎn)二代，其父是潮汕地產(chǎn)大佬、合生創(chuàng)展集團有限公司創(chuàng)始人朱孟依。2021年，朱孟依家族以555億元財富身家登陸《胡潤全球富豪榜》，排在第312位。

其實關(guān)于朱一航的背景，在電競?cè)?nèi)也并不是秘密。在這場比賽前，珠江投資集團在微博喊話老板，“能不能奪冠就送房，每個隊員一套！”據(jù)了解，合生創(chuàng)展、珠江投資均是朱氏家族掌控的企業(yè)，朱一航在廣東珠江投資管理集團有限公司擔任董事，而該公司的實控人是其弟弟朱偉航。

或許你還對朱孟依這個名字有些陌生，但他所代表的合生創(chuàng)展家族，卻是廣州赫赫有名的潮汕財團。外界常常將張峻的富德系、姚振華的寶能系、合生朱孟依家族以及周澤榮的僑鑫集團視為潮汕四大財團，朱孟依在其中可能算不上最有錢的，但卻是悶聲發(fā)大財?shù)牡湫屯婕摇?/p>

朱孟依兄弟3人，個個商業(yè)技巧不俗。潮汕人又格外喜歡抱團，朱氏家族中常見親兄弟齊上陣的故事。老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱慶伊，都曾投身過地產(chǎn)，三兄弟曾經(jīng)在一些地塊上聯(lián)手出擊，擊退競爭對手。

2004年，合生創(chuàng)展銷售額突破百億元，同年的萬科銷售額僅為91.6億元。然而，合生創(chuàng)展起步早卻走了不少彎路。截至2013年，萬科實現(xiàn)銷售金額1709億元，合生創(chuàng)展銷售規(guī)模不及萬科的十分之一。

現(xiàn)如今，老大朱拉伊和老三朱慶伊早已離開地產(chǎn)圈，唯有老二朱孟依還在。即使在地產(chǎn)圈，朱孟依也很少在公開場合露面，行事風格極為低調(diào)，被地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士戲稱為“朱老農(nóng)”和“沉默的富翁”。

按照既定的接班路線，身為合生少當家的朱一航，原本應(yīng)該子承父業(yè)，執(zhí)掌著合生創(chuàng)展這個千億上市公司，這在潮汕文化中尤為常見，但朱孟依卻走了一個不尋常路。

朱孟依有兩子一女：長子朱一航、次子朱偉航、女兒朱桔榕。接下朱孟依合生創(chuàng)展商業(yè)“帝國”的，是他最寵愛的小女兒朱桔榕，大哥朱一航、二哥朱偉航均未在合生創(chuàng)展任職。

而在剩下的朱氏企業(yè)版圖中，朱孟依更是把媲美合生系的另一重要分支——珠江系，幾乎盡數(shù)交予次子朱偉航。留給朱一航的，僅有文娛電競類幾家邊緣企業(yè)，以及在珠江投資任職的董事職位。但少有人會想到，沒有接班合生創(chuàng)展的朱家大公子，卻在一個新興產(chǎn)業(yè)上大展拳腳。

可以說，英雄聯(lián)盟的出現(xiàn)，改變了朱一航的事業(yè)軌跡。2013年9月，朱一航在廣州成立EDG電子競技俱樂部。這個游離于地產(chǎn)圈之外的朱一航，自此有了另一個更廣為人知的稱呼——愛德華朱。EDG也是朱一航英文名的縮寫。

與父親朱孟依的沉默低調(diào)不同，朱一航和粉絲走得很近，很多時候還能看到他直播玩游戲。而他本人對自己的電競水平也很自信，他不僅是EDG的老板，也自認為是EDG的全能替補選手。

盡管沒有接班合生創(chuàng)展，但朱一航在電競?cè)Φ母鞣N運作，依然少不了家族企業(yè)的強大支持。2017年12月10日，朱一航為自己的第一個電競創(chuàng)意園揭幕，作為擴張業(yè)務(wù)的重要一步，創(chuàng)意園落戶北京朝陽區(qū)合生匯，開發(fā)商正是合生創(chuàng)展。

天眼查App顯示，朱一航目前在9家公司擔任高管，商業(yè)版圖涉及電力、基建到投資管理、醫(yī)療健康、新能源汽車領(lǐng)域，領(lǐng)域非常廣泛。而這一系列產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的搭建，也讓一個隱形的電競商業(yè)帝國逐步浮現(xiàn)。

不再“悶聲發(fā)大財”

EDG的奪冠讓朱一航的電競事業(yè)走到了聚光燈下。其實在這之前，他妹妹朱桔榕執(zhí)掌的合生創(chuàng)展，也開始頻繁活躍在公眾視野。

今年國慶期間，一則“合生創(chuàng)展擬以400億港元收購恒大物業(yè)51%”的消息，掀起行業(yè)浪花，一時間，“今年內(nèi)最大一筆物企并購案就要落地了？”的猜測聲不絕于耳。但僅僅一周之后，這筆交易又在恒大的矢口否認下，迅速沉入水底。

而收購恒大物業(yè)的“羅生門”事件還未徹底消散，合生創(chuàng)展又被傳出擬收購奧園健康的物業(yè)公司以及雅生活。盡管合生創(chuàng)展一天后予以否認，但這顯然又引發(fā)了更多人對合生創(chuàng)展的好奇。

熟悉合生創(chuàng)展的人都知道，這并不是它慣有的風格。曾經(jīng)排名中國地產(chǎn)行業(yè)前列的合生創(chuàng)展，近年來幾乎沒有什么聲響。翻開合生創(chuàng)展的財富地圖，它的發(fā)展離不開“多囤地、慢周轉(zhuǎn)”六個字。這個最早起源于港企的開發(fā)模式，被朱孟依運用得爐火純青。

2004年之前，合生創(chuàng)展就在全國多個一二線城市的核心地段，拿下了大量土地，土儲面積達到超3000萬平米。那一年，因為銷售額首破百億，王石還曾恭維地稱：“萬科不是地產(chǎn)航母，合生創(chuàng)展才是中國房地產(chǎn)界真正的航空母艦?！?/p>

鼎盛之時，合生創(chuàng)展曾和碧桂園、富力、恒大、雅居樂并稱為“華南五虎”。但由于長期奉行“慢周轉(zhuǎn)”的囤地模式，合生創(chuàng)展長期停留在百億銷售額長達5年左右，銷售排名也從一度的TOP3倒退到百強房企隊尾。也正因此，盡管“出道”得早，但合生創(chuàng)展“華南五虎”之一的威名，早就被很多人淡忘了。

而隨著朱孟依的隱退，朱桔榕開始有了自己的風格，重新挑起了規(guī)模發(fā)展的大梁。畢業(yè)于中國人民大學(xué)金融專業(yè)的朱桔榕，開始風風火火地搞起了投資業(yè)務(wù)。

相比于老一輩的低調(diào)沉穩(wěn)，子女們都改變了原來的風格，帶著這個一度要走向沒落的朱氏家族四處出擊。

和大哥朱一航熱衷電競不一樣，朱桔榕尤為偏愛高科技投資，為此不惜砸百億資金狂買科技股。2020年6月30日，合生創(chuàng)展正式宣布將股權(quán)投資納入主要業(yè)務(wù)活動之一，其中高科技投資是主要股權(quán)投資業(yè)務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計，自2020年3月起，合生創(chuàng)展陸續(xù)購入上市公司股份，包括Sea股份、平安健康股份、平安保險股份、匯豐控股股份、中國移動股份及小米股份等，至2020年末合計斥資約64.2億港元。

投資科技股，讓朱桔榕獲得了豐厚回報。2020年1月10日，朱桔榕擔任合生創(chuàng)展董事會主席時，合生創(chuàng)展的股票收盤價僅僅是7港元/股。自此之后，合生創(chuàng)展的股價一路高升，市值從年初的178億港元漲至年底的433億港元。

不難看出，合生創(chuàng)展此前的沉穩(wěn)風格正在逐漸褪去。朱桔榕執(zhí)掌下的合生創(chuàng)展不僅涉足地產(chǎn)，還涉及投資保險、能源、醫(yī)療等領(lǐng)域，成為資本市場上不可小覷的投資新星。

但光靠炒股賺來的“外快”，顯然不能支撐合生系龐大的資本版圖，更何況股市的風險和不確定性要比樓市更強。一心搞擴張的朱大小姐，也不得不面對融資緊張引發(fā)的資金擔憂。

財報顯示，其債務(wù)規(guī)模已經(jīng)從2018年的581.41億元，增至今年上半年的1837.36億元，兩年半增長近三倍。今年上半年，合生創(chuàng)展債務(wù)推高尤為明顯，債務(wù)規(guī)模較去年年底1091.73億元增加了745.63億元。

所以在傳出合生創(chuàng)展收購恒大物業(yè)兩天后，國際評級機構(gòu)穆迪就將合生創(chuàng)展的評級展望從“穩(wěn)定”調(diào)整為“負面”，表示對其高投資、快擴張帶來資金緊張的擔憂。

EDG的意外奪冠，讓這家老牌房企獲得大量關(guān)注。但這些都是暫時的，外界的關(guān)注并無益于化解資金緊張的壓力。二代們?nèi)绾畏€(wěn)健地擴張主業(yè)才是這一切的關(guān)鍵。

（魏帥對本文亦有貢獻）

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