澎湃首席評論員　沈彬

小紅書因為注冊了一個“老紅書”商標(biāo)被駁回，上了熱搜，網(wǎng)友樂開了花，紛紛調(diào)侃：“這是方便等老了以后改名么？”

“小紅”變成“老紅”，的確喜劇感十足。11月11日，小紅書方面做出回應(yīng)：他們不是來搞笑的，申請“老紅書”的起因是法務(wù)部在日常商標(biāo)監(jiān)測過程中，發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個模仿“小紅書”的“老紅書”商標(biāo)。他們一面對搶注商標(biāo)提出異議申請，另一面補充了公司自己的“老紅書”商標(biāo)申請，以免后續(xù)再被搶注。

而且這次“老紅書”被駁回，不是因為“老紅書”太無厘頭，而是因前一天有人提交了“紅書”商標(biāo)的申請，導(dǎo)致商標(biāo)近似，目前公司正在發(fā)起復(fù)審。

對這個“老紅書”商標(biāo)，笑著笑著就笑不出來了，背后是殘酷的商標(biāo)戰(zhàn)，透著市場競爭的艱辛，以及公司法務(wù)加班趕材料的抓狂。的確，正經(jīng)企業(yè)去搶注各種奇葩商標(biāo)作為“防御性商標(biāo)”，幾乎成為一項日常工作。

正宗的“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠家，注冊了十幾個近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。而小米公司，則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標(biāo)全都注冊了。甚至擁有正牌“雪碧”商標(biāo)的可口可樂公司，也注冊了山寨的商標(biāo)“雷碧”。小米把幾種顏色的“米”全都注冊了，就是為了防止別人搶注，把坑占住，但這些“防御性商標(biāo)”一般是不會被主動使用的。

《商標(biāo)法》的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標(biāo)，法律保護誰。從維權(quán)角度來說　，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)成本就會很大，主要是需要證明自己是“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強的商標(biāo)，才能要求撤銷。這樣一來，舉證責(zé)任很高、維權(quán)成本很大，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不先“防御性”占上坑再說。

不信？你看看市場上，在正經(jīng)的“六個核桃”之外，“七個核桃”“八個核桃”“六億核桃”“六棵核桃”“大個核桃”各種“山寨貨”橫行，但是，從商標(biāo)法的角度來說，“六個核桃”維權(quán)還真的挺困難，這些“Ｎ個核桃”可能都已經(jīng)注冊了，如果要維權(quán)就得“不正當(dāng)競爭角度”打官司，道阻且長。

事實上，如今搶注商標(biāo)成了一門灰產(chǎn)，稍有一些知名度的人名、事物、熱詞，就可能被人搶注。今年東京奧運會期間，楊倩、陳夢、全紅嬋等取得好成績的奧運健兒姓名，就被人申請搶注商標(biāo)，為此中國奧委會專門發(fā)聲明譴責(zé)搶注行為。

所以，也不用對小紅書注冊“老紅書”感到大驚小怪，相反，還是小紅書“下手晚了”，以至于有人在其他品類上先申請了“老紅書”的商標(biāo)，而且這次被駁回也是因為有人注冊了“紅書”近似商標(biāo)在先。

前不久，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021-2035年)》，建立知識產(chǎn)權(quán)強國需要所有人的參與，首先是知識產(chǎn)權(quán)保護意識的到位，企業(yè)也要主動保護自身商標(biāo)和商業(yè)IP。從這個角度說，知識產(chǎn)權(quán)保護越健全，無厘頭的“防御性商標(biāo)”也會越多，相反，市面上“康帥博”“粵利粵”才沒有容身之地。

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