11月23日，網(wǎng)易云音樂公告稱，公司將在全球公開發(fā)行1600萬股普通股，發(fā)售價區(qū)間定為每股190~220港元，擬募資30.4-35.2億港元，另設不超過15%的超額配售權。

按照計劃，網(wǎng)易云音樂在11月23日啟動全球開售，12月1日公布最終定價及配售情況，并于12月2日在港交所掛牌上市，股票代碼為“9899.HK”。公司已引入3名基石投資者：網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂、奧比斯投資管理有限公司Orbis，合計認購3.5億美元（約27.3億港元）股份，鎖定期為6個月。

第一財經(jīng)記者了解到，網(wǎng)易云音樂的收入來源主要分為：在線音樂、社交娛樂服務及其他。

對于在線音樂板塊，2018年~2020年以及2021年前九個月，月活躍用戶數(shù)分別為1.051億、1.472億、1.805億以及1.842億人。

在活躍用戶數(shù)增長的同時，公司的付費用戶數(shù)也在增加。2018年~2020年以及2021年前九個月，在線音樂板塊月付費用戶數(shù)分別為420.11萬、862.65萬、1596.15萬以及2752.14萬人，占當期月活躍用戶的比例分別為4%、5.8%、8.8%以及14.9%

用戶之所以愿意付費主要得益于平臺的內(nèi)容建設對其形成黏性。網(wǎng)易云音樂主打“音樂社交”的，打造歌單模式代替曲庫模式，開設音樂評論區(qū)，走扶持原創(chuàng)音樂的路線，重視連接音樂人和用戶。2018年~2020年以及2021年前九個月，在線音樂板塊平均每月每個付費用戶的收入分別為8.9元、9.3元、8.4元以及6.8元。

招股書顯示，2021年上半年，網(wǎng)易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘，UGC歌單總數(shù)達28億。2021年6月，主動進行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約27%，每10次音樂播放有3次來自平臺推薦。

對于社交娛樂服務及其他板塊，該板塊以音頻直播為主，以音樂人直播為特色。今年前9個月月活躍用戶數(shù)為2110萬人。2019年~2020年以及2021年前9個月，月付費用戶數(shù)分別為9.17萬、32.71萬以及58.37萬人;平均每月每個付費用戶的收入分別為477.6元、573.8元、504.1元。

直播服務的快速增長，要從網(wǎng)易云音樂的社交特性開始講起。8年前，網(wǎng)易云音樂上線第一天便推出了“朋友”功能。

隨后，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)逐步構建，直播、在線K歌等社交娛樂服務也相繼推出。近年來，網(wǎng)易云音樂又進一步強化社區(qū)功能，上線“云村”和“關注”兩個強化社區(qū)人與人、人與內(nèi)容連接的一級頁面。

在建設內(nèi)容社區(qū)、增強用戶黏性的同時，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為中國第三大播客平臺。

《PodFest China 2020中文播客聽眾與消費調(diào)研》顯示，中文播客聽眾最常使用的5個收聽渠道是：Apple Podcasts (49.7%)、喜馬拉雅(37.9%)、網(wǎng)易云音樂 (35.0%)、微信公眾號內(nèi)嵌音頻 (21.9%) 和Pocket Casts (19.5%) 。

此外，隨著音樂視頻業(yè)務和長音頻業(yè)務的不斷拓展，預計公司還有一定的增長空間。

以短視頻為例，早在2017年，網(wǎng)易云音樂已上線短視頻功能，成為最早發(fā)力視頻功能的音樂APP，其后升級為Mlog，逐漸成為網(wǎng)易云音樂“云村”社區(qū)的重要組成部分。

網(wǎng)易云音樂在2020年8月與抖音正式宣布達成合作，目的是致力“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設。今年9月，網(wǎng)易云音樂推出產(chǎn)品功能“黑膠故事”，在黑膠播放頁面通過視頻的形式呈現(xiàn)歌曲背后的故事，賦予音樂更多的視覺體驗，進一步挖掘短視頻對于音樂的價值。

此外，隨著版權開放和高額預付金的取消，公司的成本將更加可控。

2018~2020年以及2021年上半年，公司的內(nèi)容服務成本分別為19.709億、28.530億、47.875億元以及27.594億元，占公司當期營業(yè)收入的比例分別為171.7%、123.1%、97.8%以及86.7%，呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢。內(nèi)容服務成本主要包括向音樂廠牌、獨立音樂人及其他版權合作伙伴支付的內(nèi)容授權費及向直播表演者及其直播公會支付的收入分成費。

近期，網(wǎng)易云音樂相繼與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團達成戰(zhàn)略合作。此前，后者與騰訊音樂簽署有獨家版權協(xié)議。今年7月，相關部門要求騰訊及其關聯(lián)公司解除音樂獨家版權。伴隨著國內(nèi)在線音樂行業(yè)的獨家版權模式終止后,摩登天空、英皇、中國唱片集團等此前被“獨占”的音樂版權如今開始共享，版權開放讓市場回歸合理的競爭狀態(tài)。

今年10月，在國際版權博覽會數(shù)字音樂版權發(fā)展分論壇上，網(wǎng)易公司CEO丁磊表示，目前中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入一個新階段，而版權行業(yè)的主旋律也已經(jīng)從“做大”變?yōu)椤白鰪姟?、從“封閉”走向“開放”。他在致辭中提出了自己對行業(yè)未來發(fā)展的暢想：通過建立一個全球一流的版權治理和分配模式，讓優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人有所成、有所得，同時深挖版權價值，發(fā)揮音樂的精神凝聚力，從單一的經(jīng)濟效益，走向多元的社會效益。

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