11月17日，薇婭、李佳琦就歐萊雅促銷(xiāo)差價(jià)風(fēng)波宣布與后者暫停合作；11月22日，杭州稅務(wù)局對(duì)雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款予以處罰合計(jì)超過(guò)9000萬(wàn)元；11月23日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布第九批88名網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，包括“郭老師”“鐵山靠”等網(wǎng)絡(luò)主播，以及吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員；11月25日，“丁真走紅后理塘一年的變化有多大”話(huà)題登上微博熱搜……

輿情是好是壞，網(wǎng)紅就在那里，還會(huì)越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在那里。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了多久，網(wǎng)紅這個(gè)群體就存在了多久。但二十年前、十年前的網(wǎng)紅，與如今大不一樣。

在互聯(lián)網(wǎng)滲透率不高的年代，網(wǎng)紅是稀缺品，放到公眾人物（歌星、影星、作家等）堆里，也是小眾人群。他們盡皆過(guò)火盡是癲狂，總歸影響力有限。

伴隨我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)跨過(guò)10億人大關(guān)，網(wǎng)紅成了公眾人物里的公眾人物，他們?cè)谖⑿?、微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)隨處可見(jiàn)。當(dāng)吳亦凡、鄭爽等劣跡演藝人員也要被禁當(dāng)主播的時(shí)候，也恰恰說(shuō)明了網(wǎng)紅這一概念遠(yuǎn)比想象的更大。

更大的概念，更頻繁的身影，意味著更廣泛的影響力。

可惜的是，趟了二十余年的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之水，在打造合格網(wǎng)紅這件事兒上大家還都是門(mén)外漢，更別提優(yōu)秀網(wǎng)紅的打造。

有人詫異，上千家MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，上億營(yíng)收的團(tuán)隊(duì)比比皆是，怎么就沒(méi)有合格的網(wǎng)紅呢？拿商業(yè)收入論成功，郭老師、雪梨都是不同細(xì)分市場(chǎng)的佼佼者，但屢屢翻車(chē)又驗(yàn)證了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的瘸腿走路。

誰(shuí)來(lái)給網(wǎng)紅打個(gè)樣兒？一千個(gè)觀(guān)察者有一千個(gè)模板。有人說(shuō)丁真很好，與家鄉(xiāng)推介深度綁定，在流量和克制兩極保持均衡；有人說(shuō)薇婭很好，完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)，不怕?tīng)?zhēng)議尊重規(guī)則；還有人說(shuō)羅翔、半佛仙人這類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)網(wǎng)紅才值得贊賞……

不管哪一類(lèi)，他們所能展示的千百面，對(duì)隔著屏幕的觀(guān)眾而言，始終也只是緣于一面。

人難免有兩面，但網(wǎng)紅的這一面與另一面，如何盡可能做到表里如一，是他們從自然人變成公眾人物的必修課。這堂課是復(fù)雜的，在道德品行的基本盤(pán)之上，還要考驗(yàn)?zāi)芰?、甄選伙伴、抵擋誘惑。你看，李子柒的“翻車(chē)”無(wú)關(guān)品行，卻令人心酸。

如果非要偷師一套基本功，還得從公眾人物的本質(zhì)上下功夫。

公眾人物，就是一個(gè)人靠著大眾的關(guān)注賺取利益。你必須取之有道、問(wèn)心無(wú)愧，還得不斷修行、慎獨(dú)自愛(ài)，尤其是在無(wú)人看到的時(shí)間和地點(diǎn)，自尊自律。

誰(shuí)來(lái)給網(wǎng)紅打個(gè)樣兒？模板不好找，秘籍倒不難：一半寫(xiě)進(jìn)了法律，一半要叩問(wèn)良心。

北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺

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