作者｜周舟

頭圖｜視覺中國

NFT這把火，從國外燒到了國內(nèi)，終于有了燎原之勢。

11月，又有兩家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了NFT收藏品。虎嗅發(fā)現(xiàn)，從今年6月螞蟻集團吹響第一聲號角后，騰訊、字節(jié)、小紅書、百度......陸續(xù)有7家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍NFT，一個新的行業(yè)生態(tài)正在悄然形成。

當國外的NFT市場漸漸開始步入穩(wěn)定期時，國內(nèi)在醞釀著一場大爆發(fā)。其波及的范圍十分廣泛，有直接經(jīng)濟來往的就包括：博物館、擁有IP的各類影視公司、體育相關的單位和明星、一線城市的藝術(shù)創(chuàng)作者（插畫師、攝影師、畫家、游戲設計師、藝術(shù)學院學生等）......

當國內(nèi)大部分人還不知道NFT為何物時（NFT，是一種非同質(zhì)化代幣，可以在網(wǎng)上流轉(zhuǎn)的資產(chǎn)），這些第一批吃螃蟹的人，有的已經(jīng)獲得了不菲的收益。

一個新的職業(yè)：NFT藝術(shù)家

畫家羅輯，是一名90后資深幣圈玩家，最近他有了一個新的身份，國內(nèi)Top 2互聯(lián)網(wǎng)公司的“NFT簽約藝術(shù)家”。

他很開心，因為NFT藝術(shù)家，是今年最火的職業(yè)之一。

這一行，在今年誕生了太多一夜暴富的神話。一位美國的平面設計師Beeple，將一副電子圖片NFT化，從而賣出將近7000萬美元的價格。Twitter創(chuàng)始人杰克·多西，把自己的第一條推特制作成NFT，從而賣出了290萬美元的高價。連火星人馬斯克也難耐好奇心，“客串”了一把NFT創(chuàng)作者，他一時興起創(chuàng)作的NFT歌曲一經(jīng)發(fā)布，便很快獲得了近600萬美元的收入。

當然，不只是有名氣的NFT創(chuàng)作者才受益，許多沒有知名度的創(chuàng)作者也獲得了親睞。羅輯自認為籍籍無名，甚至不太入流，但是依然成為了一名互聯(lián)網(wǎng)大廠認證的“NFT藝術(shù)家”，這給他帶來了許多機會。

他發(fā)現(xiàn)無論是螞蟻NFT平臺「螞蟻鏈粉絲粒」，還是騰訊的NFT平臺「幻核」，所有的作品一經(jīng)放出，便能在短短幾十秒內(nèi)銷售一空。而銷售額也頗為可觀，以螞蟻NFT平臺為例，一件作品就可以賣出近20萬元。

不用考慮太多，羅輯便與這家互聯(lián)網(wǎng)公司簽訂了合同。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)公司有兩種方式與NFT藝術(shù)家簽約。一種是直簽，羅輯便是這種，他直接和互聯(lián)網(wǎng)公司對接，自己也會進入互聯(lián)網(wǎng)公司的“IP作者庫”。另一種方式是與第三方機構(gòu)簽約，他們有的是獨立的文化傳播公司，有的是中央廣播電視總臺的直屬企業(yè)，甚至有的是國內(nèi)知名的博物館。

一名國內(nèi)Top 2互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部人士表示：“某寶與機構(gòu)的合作提成是20%?！倍辔籒FT藝術(shù)創(chuàng)作者則向虎嗅說：“某寶與合作者是55分成。”

對此羅輯表示：“可能是看人下菜吧，畢竟我們只是獨立的創(chuàng)作者，不比知名的大機構(gòu)（博物館和事業(yè)單位）。”

羅輯只是其中一個比較典型的例子，虎嗅在五個超過200人的NFT交流群里潛水一個多月，發(fā)現(xiàn)參與到NFT平臺創(chuàng)作的人群構(gòu)成很豐富，他們有畫家、游戲設計師、攝影師、插畫師、平面設計師等社會工作人員，也有中央美院的學生、00后這樣的年輕一代藝術(shù)創(chuàng)作者。

他們中許多人的收入來源，不是很穩(wěn)定。

一名插畫師向虎嗅表示：“收入來源大致有兩個，一個是給企業(yè)供稿，然而這樣插畫師的創(chuàng)作沖動是被抑制的；另外一個是成為一個大V，讓自己的畫作更貼近大眾的審美，從中賺取費用，然而這會讓畫師的作品變得商業(yè)化、媚俗化。”

而NFT，給了他們一個平衡藝術(shù)和商業(yè)的平臺。一位與阿里合作的NFT藝術(shù)家向虎嗅透露到：“已經(jīng)和阿里拍賣簽合同了，一年50幅。”

七巨頭“聯(lián)手”，一個新行業(yè)“誕生”

11月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在NFT圈里扔下了幾顆重磅炸彈，一個是小紅書推出了NFT數(shù)字收藏品，另一個是百度旗下百信銀行推出NFT數(shù)字藏品。

此前國內(nèi)只單獨賣NFT數(shù)字藏品，而小紅書打破了這一“規(guī)矩”。小紅書賣出的作品，除了NFT數(shù)字藏品之外，還贈送給收藏者一份實物商品。用一個不恰當?shù)谋扔?，小紅書是把元宇宙和現(xiàn)實世界給結(jié)合起來了。

而百度旗下的百信銀行，則是銀行業(yè)推出的首個NFT數(shù)字藏品，可以說成功破圈，將NFT帶入金融行業(yè)。百信銀行首席戰(zhàn)略官陳龍強表示：“此次發(fā)行數(shù)字藏品是我們迎接元宇宙的一次嘗試?！?/p>

目前來看，小紅書和百度在NFT上的動作引得業(yè)內(nèi)人士關注，但是它們本身只是蜻蜓點水地嘗試了下。

而螞蟻集團，雖然對外宣傳時有些輕描淡寫，但是實則對NFT業(yè)務抱以厚望。這叢目前螞蟻鏈上簽約的藝術(shù)創(chuàng)作者的數(shù)量可以可見一二?；⑿嵩跀?shù)個不同群里調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前市場上和普通藝術(shù)創(chuàng)作者簽合同的基本上都是螞蟻集團（或者用螞蟻鏈技術(shù)支持的阿里巴巴）。

螞蟻是國內(nèi)第一家進軍NFT的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，2021年6月，螞蟻集團在支付寶上推出小程序「螞蟻鏈粉絲?！?。一經(jīng)發(fā)布，就遭到市場瘋搶。如今5個月的發(fā)展，螞蟻集團和阿里巴巴在外界簽約了很多藝術(shù)創(chuàng)作者，并放進自己的IP作者庫里。

而招攬人才，通常是一家公司擴大業(yè)務規(guī)模的“先兆”。

虎嗅截圖

背靠支付寶的10億流量，螞蟻的NFT不愁賣。許多NFT收藏者向虎嗅表示：“支付寶的NFT幾乎天天有，就是搶不到?！?/p>

螞蟻的NFT玩法頗多，不僅在支付寶上增設了“數(shù)字拍賣”，還與淘寶進行聯(lián)動。在淘寶的“阿里拍賣”上，大量NFT作品被拍賣到上千元。這還是螞蟻和阿里巴巴“刻意”壓低NFT作品價格的結(jié)果。在淘寶上，一件名為“越王寶劍”的NFT曾被炒作到6000元；閑魚上，一款9.9元限量發(fā)售的“敦煌飛天”NFT作品，被炒作到150萬元一個。

這也是螞蟻NFT，一件難求的原因之一。雖然螞蟻和騰訊明確表示NFT的收藏者不能在平臺上進行交易，然而國外火熱的NFT炒作熱潮還是傳導至了國內(nèi)?；⑿峤佑|了多位螞蟻NFT的收藏者，大部分都直言希望NFT的價格能越炒越高。

相比螞蟻的“積極”，騰訊顯得有些“佛系”。這和Pony馬的戰(zhàn)略風格有關。馬化騰此前說過：“騰訊是用穩(wěn)健的思路去看，金融最核心的問題是穩(wěn)定?！彼J為，金融是拼誰的命長，而不是誰短期跑得快。

NFT天生帶有金融基因，這也讓騰訊采取了和借貸業(yè)務、保險業(yè)務、基金業(yè)務等金融業(yè)務一模一樣的打法——任你風吹雨打，我只做萬年老二。

騰訊在NFT的探索上，無論是頻次還是數(shù)量上，都比螞蟻少很多。然而步子雖小，但顯得非常有章法。

和螞蟻的四面出擊的戰(zhàn)略打法不同，從8月推出「幻核」以來，騰訊在NFT上只向三個方向進行嘗試：一是傳播中國文化（民族文化），比如推出56個民族的NFT藝術(shù)藏品；一是試圖推廣和打造“大型IP”，比如爆火動畫《一人之下》的人物畫像NFT；還有一個是宣傳公司文化，11月11日，騰訊為其員工發(fā)放了23周年紀念版NFT，共發(fā)行72000枚，幾乎每一個騰訊員工都領導一款獨屬于自己的NFT禮物，這一動作，廣受內(nèi)部和外界的好評。

Pony馬的“穩(wěn)字訣”，讓騰訊的NFT業(yè)務走得順風順水。一位NFT收藏者表示：“支付寶每天都會有，還是幻核的價值更高些?！?/p>

和一眾巨頭只盯著國內(nèi)市場不同，字節(jié)跳動把目光方向了海外。10月1日字節(jié)跳動旗下的TikTok宣布推出首個NFT系列——TikTok Top Moments。

在國內(nèi)對于NFT的監(jiān)管并不明確的時刻，字節(jié)跳動“先海外，后國內(nèi)”的做法是較為理智，也最為開放的。

螞蟻的NFT作品都在其自己創(chuàng)立的“螞蟻鏈”上發(fā)行；騰訊和小紅書的作品都在騰訊旗下的“至信鏈”提供鏈上存證；百信銀行的NFT，都在百度超級鏈上發(fā)行；京東的NFT作品，都在其自建的京東智臻鏈上，他們無一例外都是在自己構(gòu)建的聯(lián)盟鏈上發(fā)行NFT作品，也只有他們自己的用戶才會購買。

而字節(jié)跳動則在以太坊網(wǎng)絡上引入NFT以獎勵內(nèi)容創(chuàng)作，這對于所有用戶來說無疑都是巨大的激勵。

螞蟻的全面，騰訊的穩(wěn)健，字節(jié)的開放......短短不到半年，中國已經(jīng)有七家互聯(lián)網(wǎng)公司宣布推出NFT作品，這個市場也初步形成。

而如今，擺在這些巨頭面前的問題是：是否有可能更進一步，將NFT平臺真正做成一款像B站、知乎、抖音一樣，人人都用的APP。

爭議之下，誰是下一個“殺手級”應用？

NFT，已經(jīng)被國外市場證明是有爆火的潛力的。然而因考慮到監(jiān)管和NFT被惡意炒作的風險，互聯(lián)網(wǎng)公司們形成共識，探索一條“去金融化”的NFT發(fā)展路線。

談到NFT，就要談到它背后的技術(shù)：區(qū)塊鏈。從15年之后，螞蟻投入了不少資源在區(qū)塊鏈技術(shù)上。

2020年螞蟻遞交的招股書顯示，螞蟻集團董事長井賢棟在致辭中表明要用區(qū)塊鏈技術(shù)死磕信任難題，他表示如果公司不再了，希望留給世界的是信任體系；

在招股書中，關于上市之后的資金使用，螞蟻集團在技術(shù)創(chuàng)新一欄只填寫了區(qū)塊鏈；

在2017年、2018年、2019年和2020年上半年，螞蟻集團與區(qū)塊鏈相關的專利申請數(shù)量都排名全球第一

然而讓人略顯尷尬的是，螞蟻雖然宣布推出了50多種區(qū)塊鏈解決方案，但是很難找到一個讓普通用戶有深度感知的產(chǎn)品。這也是整個行業(yè)都面臨的痛點。

正因為如此，螞蟻等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局，希望能打造出一個爆款區(qū)塊鏈應用。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“NFT是目前國內(nèi)已知區(qū)塊鏈項目中，最有可能達到千萬日活用戶的區(qū)塊鏈APP。“

根據(jù)DuneAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，在國外NFT所有平臺加起來交易賬戶已超過700萬，僅OpenSea一個平臺，就有超過60萬交易用戶。按照上圖顯示的交易者數(shù)量上升趨勢，百萬用戶只是時間問題，而千萬日活的目標也并非“空中樓閣”。

DuneAnalytics

NFT無疑已經(jīng)在國外爆火了，但是它的成功能復制到中國嗎？

有業(yè)內(nèi)人士認為，在監(jiān)管的壓力下，國內(nèi)的NFT失去了最重要的交易功能，很難復制國外NFT爆火的經(jīng)驗。也有業(yè)內(nèi)人士認為，元宇宙和IP產(chǎn)業(yè)，會共同成為國內(nèi)NFT爆火的一個契機。

區(qū)塊鏈有兩個特別重要的概念，一個是同質(zhì)化代幣FT，一個是非同質(zhì)化代幣NFT。在廣義上，比特幣、以太坊、美元都可以稱作同質(zhì)化代幣（FT），它們可以被替換和無窮拆分。而NFT則代表不可替代、不可分割的那部分事物，比如一幅藝術(shù)作品、一個學位證書、一輛車、一個房產(chǎn)等。

NFT獨一無二、不可替換和拆分的特征，和元宇宙十分契合。NFT，可以向所有在元宇宙里的人證明你購買的產(chǎn)權(quán)歸屬于你，這無疑會讓其更加“真實”。

NFT的另一個發(fā)展邏輯是，他可以保護和激勵一批藝術(shù)創(chuàng)作者，以此成為國內(nèi)IP制造的肥沃土壤。

一位互聯(lián)網(wǎng)公司某區(qū)塊鏈產(chǎn)品負責人向虎嗅說到：“NFT平臺，只限量發(fā)行作品，收藏者們喜好不一，在某種程度上保護了廣大的腰部創(chuàng)作者?！?/strong>此前，中國沒有好的IP作品，一方面是歷史積累比較短。另一個重要原因是在機制上，現(xiàn)存的激勵機制，在損害藝術(shù)創(chuàng)作者們的創(chuàng)造性。

中國沒有好的IP，是一個巨大的遺憾。以迪士尼為例，其IP每年給公司提供的直接和間接價值能達到上百億美元，僅上海迪士尼一年收入就高達70億元。而NFT平臺，有著良好的機制去激勵優(yōu)秀的IP創(chuàng)作者，這對于產(chǎn)業(yè)有很大的幫助。

在B站上，優(yōu)秀的視頻UP主們可以通過創(chuàng)作精美的視頻，衣食無憂；在微信公眾號上，優(yōu)秀的文字創(chuàng)作者可以通過打賞、商業(yè)廣告變現(xiàn)，也許在不久的將來，在NFT平臺上，也會有更多的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的IP作品從而實現(xiàn)經(jīng)濟自由。

一方面，NFT創(chuàng)作者——平臺——收藏者的商業(yè)閉環(huán)，如果操作得當，可以讓整個新鏈條上的參與者都獲益；另一方面，NFT創(chuàng)作者——IP傳播——元宇宙的商業(yè)模式，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，讓其與更多的行業(yè)產(chǎn)生深度融合，迸發(fā)出更大的商業(yè)價值和影響力。

這或許才是NFT落地的最佳姿態(tài)。

寫在最后

“所有行業(yè)都值得重做一遍，用區(qū)塊鏈的方式?！边@句話，無時無刻不在全球發(fā)生。

借錢，無需用支付寶“花唄借唄”，許多人正在用數(shù)字貨幣借貸平臺MakerDAO；發(fā)布文章，無需微信公眾號，已經(jīng)有一部分人在區(qū)塊鏈寫作平臺Mirror上發(fā)布創(chuàng)作；未來我們或許不用知乎，而是用Mem Protocol發(fā)表自己對專業(yè)問題的答案，因為它通過區(qū)塊鏈設計出了更好的激勵模式。

2016年，李彥宏說互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)結(jié)束了，沒想到一語成讖。那年之后，國內(nèi)再也沒有日活超1億的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸誕生。

獨角獸需要區(qū)塊鏈這種新的土壤，“弄潮兒”們?yōu)榇饲案昂罄^地創(chuàng)造這種土壤，NFT不是第一個，也不是最后一個。

Tips：文中羅輯為化名，本文僅作者個人觀點，不構(gòu)成任何投資和消費建議