作者| 貓哥

就在21日下午，大主播薇婭“出事”了。

根據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局的調(diào)查，薇婭在2019到2020這幾年的時(shí)間里，通過(guò)各種操作偷逃稅款6.43億，除此之外還少繳了其他稅款0.6億。

咱們簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單算筆賬，兩年加一塊得有501個(gè)工作日吧？換句話(huà)說(shuō)，薇婭平均每天逃稅一百二十多萬(wàn)元，相比之下，一般人生贏家的百萬(wàn)年薪根本就不夠看、連稅都交不起。

既然如此、那就罰錢(qián)吧！一共要罰多少錢(qián)呢？連追繳稅款帶滯納金，加起來(lái)大概是13.41億人民幣。

說(shuō)起來(lái)，這可不是個(gè)小數(shù)目。

往前推十幾年，“嫦娥”工程的一期經(jīng)費(fèi)也才14億。這里面不僅有科研相關(guān)的研制費(fèi)用，甚至連建設(shè)經(jīng)費(fèi)也被包括在內(nèi)——一大堆專(zhuān)家院士熬白了頭發(fā)，這花銷(xiāo)才堪堪比得上人家一個(gè)人的罰款。

這還只是航天口。

湖南邵陽(yáng)市下面有個(gè)邵東縣，雖說(shuō)才摘帽沒(méi)幾年，但常住人口也有七十多萬(wàn)。就在2018年，老少爺們辛苦彎腰干一整年，全縣的稅收收入才6.67億，連大主播罰款的一半都沒(méi)有，這樣的縣市還有不少。

就算是在貨幣供應(yīng)總量充沛的今天，這個(gè)數(shù)字也足夠夸張——一張人民幣百元大鈔大概重1.15克，換算下來(lái)一億元?jiǎng)t是1150公斤，13個(gè)億換成紙鈔、怎么著也得有15噸半吧？

如果說(shuō)這是踏踏實(shí)實(shí)辦實(shí)業(yè)賺的錢(qián)也就罷了，可這十幾億人民幣是因?yàn)橥堤佣惗成系牧P款，那性質(zhì)可就變了。

眼看著網(wǎng)上群情激憤，薇婭本人和她老公趕忙發(fā)表了致歉聲明；至于是不是心甘情愿，人家稅務(wù)系統(tǒng)的工作人員在發(fā)布會(huì)上講得已經(jīng)夠清楚了：“經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底”。

這句話(huà)的潛臺(tái)詞意味著什么，恐怕已經(jīng)夠清楚的了。

都到了這個(gè)份上，那也沒(méi)什么好說(shuō)的了。

之前因逃稅被罰6000萬(wàn)的大主播雪梨是啥下場(chǎng)呢？該罰款罰款，該封號(hào)封號(hào)。那么到了薇婭這待遇也是大差不差，目前她的微博抖音以及淘寶賬號(hào)都被封禁，假如籌不足罰金、還會(huì)被追究刑責(zé)。

從某種意義上來(lái)講，這種頭部主播的收入還真不能完全按照他們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌的方向走。

原因也很簡(jiǎn)單，拋開(kāi)那些腰部、腳部主播不談，大主播們身上的流量動(dòng)輒就是幾千萬(wàn)、上億，論起曝光的力度，直播帶貨真是秒殺電視好幾條街。

加上券商和媒體也跟著一塊推波助瀾，先是說(shuō)直播的用戶(hù)規(guī)模能超5億人，緊接著就說(shuō)電商直播的行業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億，儼然是下一個(gè)能改變歷史的超級(jí)風(fēng)口。

時(shí)間一長(zhǎng)，大主播們的腰桿就硬起來(lái)了。想露臉的商家不光要支付不菲的坑位費(fèi)，每售出一單還要被刮下來(lái)一筆傭金，關(guān)鍵是還得拿出來(lái)一個(gè)全網(wǎng)最低價(jià)，不然人家分分鐘臨陣換將。

19年的時(shí)候，百雀羚就在直播前夕被另一位大主播李佳琦的團(tuán)隊(duì)臨時(shí)換掉。至于原因嗎，恐怕是因?yàn)樵凇白尷狈矫娌惶o力。

最糟心的是，這些花費(fèi)巨資換來(lái)的人氣還有水分。

早在直播興起之前，就有不少技術(shù)精湛的公司做起了刷量、刷人氣的營(yíng)生。雖說(shuō)后來(lái)短視頻和直播平臺(tái)異軍突起，但這顯然難不倒被市場(chǎng)“千錘百煉”過(guò)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

可就算如此，擺明了要被狠刮一筆的商家們還是敢怒不敢言。

不過(guò)這也是沒(méi)辦法的事情，大主播直播間里稱(chēng)得上是寸土寸金。甭管是國(guó)際大牌還是本土小店，商家們哪天不是拎著錢(qián)排著長(zhǎng)隊(duì)等候“臨幸”？

久而久之，所有人都對(duì)此習(xí)以為常了。

雖說(shuō)人生早期的服裝生意不太順?biāo)?，但靠著帶貨，薇婭在短短數(shù)年間就實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化。

2018年，薇婭的全年銷(xiāo)售額就突破了27億；等到了2019年，這個(gè)紀(jì)錄在雙十一當(dāng)天就被薇婭自己給打破了，銷(xiāo)售額高達(dá)30億！

憑借著這個(gè)崛起的嶄新風(fēng)口，薇婭夫婦不僅成了了自己的公司，還孵化了自己的MCN機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋浮華網(wǎng)紅、短視頻生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)全流程，甚至還上了一次福布斯排行榜。

對(duì)了，他們也沒(méi)忘記用賺到的錢(qián)進(jìn)行資本運(yùn)作。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，薇婭夫妻通過(guò)對(duì)謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司的控制，從今年1月起開(kāi)始涉足私募股權(quán)投資領(lǐng)域。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)算是人生贏家中的人生贏家了。

于是在祖師爺?shù)母姓傧?，?shù)不勝數(shù)的人一頭扎進(jìn)了直播帶貨的這片深海。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2019年淘寶直播平臺(tái)主播人數(shù)規(guī)模達(dá)到了20000人，僅僅一年的時(shí)間就增長(zhǎng)了233％。

除了遍布全國(guó)各地單打獨(dú)斗的散兵游勇，大集團(tuán)作戰(zhàn)的MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量也越來(lái)越多——2017年的時(shí)候，全國(guó)只有1000多家MCN，等到了2019年，這個(gè)數(shù)字直接翻了十幾倍。

在一些商品流通方便的地區(qū)，甚至出現(xiàn)了成規(guī)模的網(wǎng)紅直播電商村，以及各種各樣的直播培訓(xùn)課程。貓哥之前有幸觀(guān)摩過(guò)一個(gè)，一群人打雞血念稿的場(chǎng)面，保證你看一次就忘不了。

光看直播這一行，那是相當(dāng)繁榮了。

可隱藏在這個(gè)繁榮背后的代價(jià)是什么呢？早年間，有個(gè)吃瓜網(wǎng)友在微博上說(shuō)得很透徹。雖然用詞是有那么點(diǎn)不講究，但你還真挑不出來(lái)一點(diǎn)毛病。

主播們賺到了高額的坑位費(fèi)和傭金，粉絲們用全網(wǎng)最低價(jià)拿到了心儀的商品，眼看著直播間里的大伙們實(shí)現(xiàn)了雙贏，那誰(shuí)才是那個(gè)虧錢(qián)的倒霉蛋呢？那自然是被吸血、被壓榨的實(shí)體商家了。

以前一提到這些明星和主播，就有人把科研工作者們搬出來(lái)做比較，什么國(guó)士無(wú)雙無(wú)人問(wèn)、影星主播天下知，咱們這次不講這些虛的。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不光提供就業(yè)崗位、更是財(cái)富創(chuàng)造的根本源泉。至于依附其存在的金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等等，都只是陪襯并不是主角。

十幾年前，互聯(lián)網(wǎng)公司們抱著改變世界的愿景，搞出了很多接地氣的模式創(chuàng)新、也做出了很多有益于人類(lèi)和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)品：

搜索引擎改變了人們獲取信息的方式，社交軟件拉近了人們之間的距離，電子支付方便了全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

可到了后來(lái)，曾經(jīng)代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)搖身一變，從屠龍勇者變成了阻礙生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展的惡龍。

雖說(shuō)現(xiàn)在大廠(chǎng)的招聘門(mén)檻越來(lái)越高，各種高精尖的技術(shù)專(zhuān)利也是琳瑯滿(mǎn)目，可他們做的事兒卻越來(lái)越讓人忍不住吐槽——只要你看看現(xiàn)在排名前列的APP就會(huì)明白。

說(shuō)白了就是用低成本的融資把全社會(huì)智商最高的一部分養(yǎng)起來(lái)，發(fā)明出一個(gè)又一個(gè)LOW穿地心的裂變玩法，分享好友搶紅包、轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)優(yōu)惠券，以此爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額、再進(jìn)一步獲得更多融資。

在不創(chuàng)造實(shí)體財(cái)富的前提下，這不就是個(gè)翻版的龐氏騙局么？

用同樣的邏輯去想下互聯(lián)網(wǎng)、想下直播帶貨，很多事情就會(huì)豁然開(kāi)朗。簡(jiǎn)而言之，如今一個(gè)又一個(gè)的“新風(fēng)口”并不創(chuàng)造財(cái)富增量，只是翻來(lái)覆去變著花樣收割存量。

最可怕的是，近幾年這樣的趨勢(shì)愈演愈烈。

原來(lái)趴在實(shí)體經(jīng)濟(jì)血管上吸血的，除了臃腫的金融機(jī)構(gòu)外、還有房地產(chǎn)，等到了后來(lái)，代表著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和大小主播們也有樣學(xué)樣得跟了上來(lái)。

假如真有一天把實(shí)體經(jīng)濟(jì)給干沒(méi)了，主播們還能賣(mài)啥呢，難道都跑進(jìn)元宇宙賣(mài)虛擬地皮么？

最新的消息，今年已經(jīng)有上千位網(wǎng)絡(luò)主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款；那么剩下的人，還能躲多久呢？

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