出品｜三言財(cái)經(jīng) 作者｜DorAemon

今日，三只松鼠被罵上熱搜。

起因是三只松鼠一系列酸辣粉、螺螄粉等食品廣告宣傳海報(bào)，被網(wǎng)友認(rèn)為存在丑化中國(guó)人的問(wèn)題。

那么，這件事來(lái)龍去脈到底是怎樣的呢？我們先來(lái)看幾張宣傳照。

這一組廣告圖，乍一看挺有風(fēng)格，采用民國(guó)時(shí)期廣告宣傳方式，各種粉類方便食品也令人垂涎欲滴。

但是，海報(bào)中模特形象卻引發(fā)爭(zhēng)議。

又現(xiàn)“瞇瞇眼”？

首先，第一個(gè)問(wèn)題就是幾乎已經(jīng)成“老生常談”的模特“瞇瞇眼”妝容。

這幾組照片全部由一位女模特完成，并且不同照片中這位女模特穿著打扮各異，十分有特色。然而，比起她的穿著打扮，這位女模特更令人關(guān)注的是她的眼睛。

“瞇瞇眼”。

這也是三只松鼠這組宣傳照被網(wǎng)友罵的主要原因。因?yàn)椤安[瞇眼”是西方對(duì)中國(guó)人，或者說(shuō)對(duì)亞洲人的刻板印象，甚至是具有種族歧視意味的惡意丑化。

有大量網(wǎng)友在三只松鼠官微最新動(dòng)態(tài)下評(píng)論諷刺其稱，“是不是不是瞇瞇眼就不能吃你家零食？”

三只松鼠此次模特問(wèn)題，實(shí)際上也不是個(gè)例。

前不久，清華美院和迪奧都卷入了“丑化中國(guó)人”的爭(zhēng)議。

首先是清華美院舉辦的一場(chǎng)時(shí)裝秀。

今年6月，清華美院辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，引發(fā)了大量爭(zhēng)議。

在這場(chǎng)時(shí)裝秀上，所有模特的妝容幾乎清一色都是“瞇瞇眼”，相關(guān)圖片、視頻傳至網(wǎng)絡(luò)后，瞬間引來(lái)大量網(wǎng)友指責(zé)。

很多網(wǎng)友認(rèn)為，這些模特本身容貌并不難看，但卻刻意要畫成瞇瞇眼，有故意迎合西方對(duì)中國(guó)人“瞇瞇眼”的歧視性印象。

清華美院這件事發(fā)生沒多久，迪奧和一位中國(guó)攝影師陳漫也卷入了“瞇瞇眼”爭(zhēng)議。

起因是迪奧在上海辦了一個(gè)名為《迪奧與藝術(shù)》的藝術(shù)展，其中一張由攝影師陳漫拍攝的作品引發(fā)爭(zhēng)議。

這張照片中，一位中國(guó)女性手持迪奧經(jīng)典包，但是妝容風(fēng)格偏陰暗，尤其是眼睛也呈現(xiàn)“瞇瞇眼”形象。

不久，攝影師陳漫此前拍攝的一些照片也被網(wǎng)友扒出，稱其涉嫌故意丑化中國(guó)人。

比如陳漫拍的這組名為《中國(guó)十二色》作品，照片中的中國(guó)女子依然是一水“瞇瞇眼”造型，可謂毫無(wú)大眾認(rèn)為的那種中國(guó)女子傳統(tǒng)美。

最終，陳漫不得不發(fā)文道歉。

還有最近剛上映的動(dòng)畫電影《雄獅少年》，也卷入了“瞇瞇眼”丑化國(guó)人的爭(zhēng)議。

這部電影宣傳重點(diǎn)包括逼真的動(dòng)畫技術(shù)以及不錯(cuò)的劇情，甚至有影評(píng)將這部電影稱作“支撐起國(guó)漫發(fā)展的中堅(jiān)力量之一”。

但是，《雄獅電影》這部動(dòng)漫中人物畫風(fēng)也招來(lái)大量觀眾不滿。原因就是人物造型清一色的“瞇瞇眼”，令人不適。

從電影預(yù)告畫面來(lái)看，這部電影動(dòng)畫制作水平的確逼真，人物畫風(fēng)也有其特色；但是，也確如觀眾批評(píng)所言，影片中所有人物眼睛也都是小眼睛。而且這種小眼睛在一些體型肥胖的角色上，更顯違和。

了解了上面這些事件，再回到三只松鼠這些海報(bào)上來(lái)，海報(bào)中的這位模特形象被網(wǎng)友批評(píng)并非空穴來(lái)風(fēng)。

網(wǎng)友觀點(diǎn)不一

一方認(rèn)為三只松鼠確實(shí)丑化國(guó)人

一方認(rèn)為不必上綱上線

不過(guò)，對(duì)于三只松鼠這次海報(bào)宣傳是不是丑化國(guó)人，網(wǎng)友們的觀點(diǎn)也并不統(tǒng)一。

認(rèn)為三只松鼠宣傳就是丑化國(guó)人的網(wǎng)友稱，模特造型可以有很多種，為何偏偏選擇“瞇瞇眼”來(lái)宣傳產(chǎn)品。即使大家不全是濃眉大眼，但也應(yīng)該挑選符合大眾審美的形象作為宣傳。三只松鼠選擇這樣的模特造型宣傳產(chǎn)品，就是打擦邊球來(lái)獲取關(guān)注。

而也有大量網(wǎng)友認(rèn)為說(shuō)三只松鼠“丑化國(guó)人”是反應(yīng)過(guò)度，缺少自信心的表現(xiàn)。這部分網(wǎng)友認(rèn)為三只松鼠宣傳照并無(wú)不妥，采用什么樣的模特造型只是為了商業(yè)宣傳需要而已。

三只松鼠：涉事海報(bào)系19年10月上線

模特妝容基于其個(gè)人特征打造

已第一時(shí)間下線

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三只松鼠也于今天中午發(fā)布聲明回應(yīng)稱，涉事海報(bào)于2019年10月上線，頁(yè)面中模特為中國(guó)人，其妝容基于其個(gè)人特征打造，無(wú)刻意丑化。三只松鼠表示對(duì)于模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生的不適深表歉意，已于第一時(shí)間將頁(yè)面替換。

筆者認(rèn)為，憑主觀猜測(cè)揣測(cè)他人的意圖這種“扣帽子”行為的確不值得提倡。雖然三只松鼠官方稱模特妝容形象是基于其個(gè)人特征打造，并無(wú)刻意丑化。但是作為一家面向大眾的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一言一行就必須要考慮到所有潛在影響。

這次宣傳海報(bào)事件，即使三只松鼠本意只是想用獨(dú)特的風(fēng)格宣傳產(chǎn)品，但也應(yīng)顧及到廣告形象會(huì)不會(huì)產(chǎn)生歧義，導(dǎo)致部分受眾產(chǎn)生反感、抵觸情緒。應(yīng)當(dāng)了解相關(guān)形象的客觀存在的問(wèn)題，避免在宣傳產(chǎn)品等商業(yè)行為中“踩坑”。

對(duì)于三只松鼠這一組海報(bào)，你認(rèn)為選用的模特造型有問(wèn)題嗎？歡迎留言。

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