今日，“肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍”消息沖上熱搜。

1月4日肯德基推出和DIMOO的聯(lián)名款盲盒。這個(gè)頭頂云朵的小男孩DIMOO，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一。只需在肯德基購(gòu)買價(jià)值99元的指定套餐，就獲得盲盒1個(gè)。

據(jù)悉，本次肯德基與泡泡瑪特聯(lián)名推出的盲盒活動(dòng)，主要集中在一二線城市，且只有旗艦店才有資格參與這次活動(dòng)。每個(gè)門店的數(shù)量有限，為36個(gè)，每個(gè)套餐的價(jià)格為99元，一個(gè)套餐內(nèi)將隨機(jī)贈(zèng)送一個(gè)公仔，因此很多人為了公仔而購(gòu)買整個(gè)套餐。活動(dòng)上線后半個(gè)小時(shí)所有名額就已經(jīng)賣光了，并且不會(huì)再補(bǔ)貨。

99元的指定套餐里包含3個(gè)百事小可樂(lè)、1份小薯?xiàng)l、1個(gè)老北京雞肉卷、1個(gè)香辣雞腿堡、5塊黃金雞塊和2個(gè)葡式蛋撻?？此坪苡姓\(chéng)意的買套餐送盲盒，在絕大多數(shù)粉絲眼中，就是“買盲盒送套餐”，這個(gè)套餐全國(guó)限量總計(jì)263880份，隱藏款買到的概率為1/72。

限量讓人瘋狂，想要全部集齊推出的7款形象玩偶，至少要購(gòu)7套“泡泡瑪特桶”，合計(jì)要693元，前提還是你足夠幸運(yùn)，七連抽也能完全不重復(fù)。由此肯德基盲盒被持續(xù)爆炒，黃牛、“職業(yè)代吃”紛紛上場(chǎng)，還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”，這也引起了不少的爭(zhēng)議。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一位閑魚(yú)賣家透露，昨天剛以750元的價(jià)格賣出一套，目前就剩最后一套了。對(duì)于盲盒來(lái)源渠道，主要來(lái)自自己在肯德基工作的朋友。

在二手平臺(tái)閑魚(yú)上，一套肯德基盲盒公仔售價(jià)被爆炒至600元至800元不等，部分隱藏款單個(gè)售價(jià)就高達(dá)800多元，較原價(jià)上漲8倍。

在社交平臺(tái)上，有博主曬出了“購(gòu)雞賬單”，一次性斥資10494元購(gòu)買了106份套餐。也正是因此，職業(yè)代吃再次走紅。例如，一位職業(yè)代吃在朋友圈中打出口號(hào)：盲盒歸你，熱量給我!

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對(duì)此表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受眾群體本身就很多；另一方面，此次套餐供應(yīng)有限，在供小于求的情況下，其在二手市場(chǎng)上的價(jià)格自然水漲船高?！?/p>

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌，一直受到新消費(fèi)時(shí)代中年輕品牌的沖擊，盡管還沒(méi)有新勢(shì)力能撼動(dòng)肯德基、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’?！鄙鲜鋈谭治鰩煴硎?，此次聯(lián)名盲盒營(yíng)銷便是一種新嘗試，可能存在爭(zhēng)議，但僅從營(yíng)銷層面來(lái)看，確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”。

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