圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

微軟將以每股95美元、全現(xiàn)金的方式收購(gòu)動(dòng)視暴雪，交易價(jià)值687億美元，其中包括獲得動(dòng)視暴雪的凈現(xiàn)金。交易完成后，按營(yíng)收計(jì)算，微軟將成為全球第三大游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

1月18日，微軟宣布，將斥資687億美元收購(gòu)視頻游戲巨頭動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard)。計(jì)劃中的收購(gòu)包括動(dòng)視(Activision)、暴雪(Blizzard)和King Studios的標(biāo)志性特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，如《魔獸爭(zhēng)霸》(Warcraft)、《暗黑破壞神》(Diablo)、《守望先鋒》(Overwatch)、《使命召喚》(Call Of Duty)和《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)，以及通過(guò)美國(guó)競(jìng)技游戲大聯(lián)盟（MLG）推出的全球電子競(jìng)技活動(dòng)。目前動(dòng)視暴雪在全球多個(gè)國(guó)家設(shè)有工作室，擁有近10000名員工，其在190個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有近4億月活躍玩家和30億美元的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

消息公布后，微軟股價(jià)小幅下跌，動(dòng)視暴雪則大漲超過(guò)30%。截至周二收盤(pán)，動(dòng)視暴雪大漲25.88%，報(bào)收82.31美元/股。

開(kāi)創(chuàng)一個(gè)游戲的新時(shí)代

此次收購(gòu)將加速微軟在移動(dòng)、個(gè)人電腦、游戲機(jī)和云計(jì)算領(lǐng)域的游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并將為打造“元宇宙”添磚加瓦。鮑比·科蒂克（Bobby Kotick）將繼續(xù)擔(dān)任動(dòng)視暴雪的首席執(zhí)行官，他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)專(zhuān)注于推動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)公司文化和加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的努力。一旦交易完成，動(dòng)視暴雪的高管將向微軟游戲業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）匯報(bào)工作。

微軟董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）表示：“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)上最具活力和最令人興奮的娛樂(lè)方式，并將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。我們正在對(duì)世界一流的內(nèi)容、社區(qū)和云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行大量投資，以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)游戲的新時(shí)代，把玩家和創(chuàng)作者放在第一位，使游戲變得更安全、更具包容性，讓所有人都能接觸到?！?/p>

“世界各地的玩家都喜歡動(dòng)視暴雪的游戲，我們相信創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有他們最好的作品擺在他們面前，”微軟游戲首席執(zhí)行官斯賓塞說(shuō)。“我們將共同打造一個(gè)未來(lái)，人們可以在幾乎任何他們想要的地方玩他們想要的游戲?！彼官e塞還表示，兩家公司去年年底開(kāi)始就收購(gòu)進(jìn)行談判。

動(dòng)視暴雪首席執(zhí)行官科蒂克表示：“動(dòng)視暴雪的世界級(jí)人才和非凡的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)與微軟的技術(shù)、分銷(xiāo)、人才獲取、雄心勃勃的愿景以及對(duì)游戲和包容性的共同承諾相結(jié)合，將有助于確保我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)中繼續(xù)取得成功?！笨频倏诉€表示，這筆交易是在他意識(shí)到微軟擁有推動(dòng)動(dòng)視暴雪在科技公司之間迅速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)中建立元宇宙的技術(shù)之后達(dá)成的。

此次收購(gòu)還增強(qiáng)了微軟的游戲服務(wù)Game Pass產(chǎn)品組合（微軟推出的通過(guò)月付游玩游戲的服務(wù)，用戶(hù)在每個(gè)月繳納一定數(shù)額的金錢(qián)后，就可以游玩到Xbox Game Pass游戲庫(kù)中的所有游戲）。微軟計(jì)劃將動(dòng)視暴雪的游戲加入到Game Pass中。目前，Game Pass用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)。憑借動(dòng)視暴雪在190個(gè)國(guó)家和地區(qū)每月近4億活躍玩家和30億美元的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，此次收購(gòu)將使Game Pass成為業(yè)內(nèi)最引人注目和最多樣化的游戲內(nèi)容平臺(tái)之一，并且微軟將擁有30個(gè)內(nèi)部游戲開(kāi)發(fā)工作室，以及額外的出版和電子競(jìng)技游戲制作能力。

目前，移動(dòng)端已經(jīng)成為游戲行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，全球近95%的玩家喜歡在移動(dòng)端玩游戲。通過(guò)卓越的技術(shù)，微軟和動(dòng)視暴雪將使玩家能夠享受最身臨其境的游戲，比如《光暈》（Halo）和《魔獸爭(zhēng)霸》。隨著《糖果粉碎傳奇》等游戲的問(wèn)世，動(dòng)視暴雪的移動(dòng)業(yè)務(wù)為微軟在這個(gè)快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域提供了重要的機(jī)會(huì)。

三年前就開(kāi)始布局收購(gòu)？

在微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪這一震驚游戲圈的消息傳出后，三年前的一則新聞也被網(wǎng)友們挖掘出來(lái)，2019年，前微軟副總裁Mike Ybarra宣布加入暴雪，此前，Mike Ybarra曾在微軟工作長(zhǎng)達(dá)20年。

無(wú)獨(dú)有偶，2010年9月10日，諾基亞董事會(huì)宣布，自9月21日起，斯蒂芬-埃洛普 (StephenElop)將擔(dān)任諾基亞公司的總裁和首席執(zhí)行官。埃洛普曾是微軟商業(yè)部門(mén)總裁，在加入微軟之前，他在美國(guó)數(shù)家上市公司中擔(dān)任高級(jí)管理職位，包括博網(wǎng)絡(luò)(uniperNetworks)、Adobe和Macronedia公司。他是加拿大人，擁有位于漢密爾頓的麥克馬斯特(IcMaster)大學(xué)計(jì)算機(jī)工程和管理學(xué)位。

有趣的是，暴雪娛樂(lè)部門(mén)CEO巴拉（Mike Ybarra）曾經(jīng)在微軟效力了22年時(shí)間，負(fù)責(zé)了多個(gè)Windows版本的研發(fā)，還在Xbox部門(mén)負(fù)責(zé)游戲發(fā)行。他在2019年跳槽到暴雪出任平臺(tái)技術(shù)部門(mén)的執(zhí)行副總裁，去年8月剛剛出任暴雪娛樂(lè)CEO。沒(méi)想到兩年之后他就再次被動(dòng)回歸微軟，巴拉自己也在推特上發(fā)了一個(gè)哭笑不得的表情。

此外，在動(dòng)視暴雪之前微軟最大的收購(gòu)案是LinkedIn，價(jià)格高達(dá)270億美元。當(dāng)時(shí)LinkedIn發(fā)布消息，稱(chēng)營(yíng)收增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，股價(jià)大跌44%，微軟順勢(shì)拿下。動(dòng)視暴雪也是在股價(jià)下跌時(shí)被微軟鯨吞的。

2021年11月，據(jù)動(dòng)視暴雪消息，《暗黑4》和《守望先鋒2》將推遲發(fā)布。還有更糟糕的，新游戲《使命召喚：先鋒》評(píng)價(jià)一般。訴訟纏身，游戲推遲，2021年動(dòng)視暴雪股價(jià)下跌23%。而三季度動(dòng)視暴雪的營(yíng)收增速不到6%，微軟增速為22%，游戲產(chǎn)業(yè)為16%。動(dòng)視暴雪的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約為40%，微軟約為45%。

意在打造元宇宙游戲航母

游戲是微軟的兩大元宇宙主攻方向之一（另一個(gè)是Office和會(huì)議軟件）。納德拉和斯賓塞已經(jīng)將圍繞Minecraft和Halo等游戲成長(zhǎng)的游戲社區(qū)視為類(lèi)似于元宇宙概念。此次收購(gòu)將為更龐大、更專(zhuān)注的游戲社區(qū)創(chuàng)造自己的虛擬世界。“當(dāng)我們考慮我們對(duì)元宇宙的設(shè)想時(shí)，我們相信不會(huì)有一個(gè)集中的元宇宙，也不應(yīng)該有，”微軟董事長(zhǎng)說(shuō)?！拔覀冃枰С衷S多元宇宙平臺(tái)，以及一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容、商業(yè)和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

在過(guò)去幾年里，微軟不斷并購(gòu)游戲公司。2014年9月15日，微軟完成了一筆2014年游戲界最大收購(gòu)案，以25億美元的高價(jià)收購(gòu)了獨(dú)立游戲《Minecraft》及其開(kāi)發(fā)商Mojang，Mojang是知名游戲《我的世界》的開(kāi)發(fā)商，從2011年問(wèn)世后，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，成為全球最暢銷(xiāo)游戲之一，此后還衍生了《我的世界：地下城》、《我的世界：故事模式》等。

2020年9月21日，微軟用75億美元收購(gòu)ZeniMaxMedia，這是BethesdaSoftworks的母公司。Bethesda是一家美國(guó)游戲發(fā)行商，旗下有眾多不同題材的游戲，比如角色扮演、體育競(jìng)速、模擬類(lèi)等，而主要的代表作品是《上古卷軸》、《俠盜勇士》和《輻射》系列。這次收購(gòu)之后，微軟的游戲工作室數(shù)量由15個(gè)增加到23個(gè)。

微軟首席執(zhí)行官納德拉是第一位公開(kāi)承認(rèn)元宇宙價(jià)值的大型科技公司首席執(zhí)行官，比Meta首席執(zhí)行官扎克伯格更早幾個(gè)月。納德拉強(qiáng)調(diào)，虛擬世界以游戲?yàn)橹?，但希望它們能夠擴(kuò)展以迎合其他人群，并取代許多傳統(tǒng)的在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。

“當(dāng)我們考慮我們對(duì)元宇宙的愿景時(shí)，我們相信不會(huì)有一個(gè)單一的、集中的元宇宙?！奔{德拉在收購(gòu)公布后的電話(huà)會(huì)議上表示。這意味著納德拉看到了許多軟件制造商在未來(lái)創(chuàng)造許多不同虛擬世界的機(jī)會(huì)，而不是由一家占主導(dǎo)地位的公司控制大部分活動(dòng)。

據(jù)證券時(shí)報(bào)消息，微軟還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)虛擬世界愿景所必需負(fù)擔(dān)得起的消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）裝備。微軟確實(shí)銷(xiāo)售了一款名為HoloLens的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）裝備，但該設(shè)備將數(shù)字物品繪制在現(xiàn)實(shí)世界之上。這不是一種完全身臨其境的體驗(yàn)，主要用于業(yè)務(wù)應(yīng)用程序。

“期待微軟完成收購(gòu)”

針對(duì)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪，有網(wǎng)友表示，看暴雪收購(gòu)前的“躺尸”操作就知道有大事；還有守望先鋒玩家說(shuō)：“微軟收購(gòu)絕對(duì)比擺爛斷更好多了”。

在接受鈦媒體 APP采訪(fǎng)時(shí)，有網(wǎng)友認(rèn)為，“暴雪早就過(guò)了自身的巔峰期，除了爐石傳說(shuō)外，其他的游戲都在走下坡路。”他表示，尚不清楚微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪是好是壞，“只能期待微軟給暴雪注入點(diǎn)新鮮血液了?！彼f(shuō)。

還有網(wǎng)友表示，“身為一個(gè)6年的暴雪游戲玩家，接觸了星際，魔獸，ow，在前3年，他給我留下了不錯(cuò)的印象，但是后面感覺(jué)越來(lái)越不對(duì)勁，游戲環(huán)境越來(lái)越差，做的游戲也是在炒冷飯，給我一種在賣(mài)IP賣(mài)情懷準(zhǔn)備圈錢(qián)跑路的感覺(jué)?！痹摼W(wǎng)友表示，希望這次收購(gòu)能讓暴雪高層清醒點(diǎn)。

值得一提的是，早在2016年，動(dòng)視暴雪以59億美元收購(gòu)king，king是一家社交手游開(kāi)發(fā)商，代表游戲是暢銷(xiāo)的三消手游《糖果傳奇》，另外還有衍生續(xù)作《糖果蘇打傳奇》、《糖果果凍傳奇》和《糖果朋友傳奇》?；蛟S，當(dāng)時(shí)的暴雪并沒(méi)有意料到，如今也要面對(duì)被收購(gòu)的挑戰(zhàn)。

盡管眾多網(wǎng)友希望微軟能夠完成收購(gòu)，但收購(gòu)過(guò)程還將經(jīng)受考驗(yàn)。據(jù)界面新聞消息，Elevation分析師Betty Chan表示，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪毫無(wú)疑問(wèn)將受到全球反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)橫向及縱向的密切審視，因?yàn)榘礌I(yíng)收排名，合并后的公司將成為全球第三大游戲公司。

Chan在一份報(bào)告中寫(xiě)道，反壟斷審查重點(diǎn)可能是動(dòng)視暴雪廣泛、領(lǐng)先的游戲產(chǎn)品組合與微軟的游戲機(jī)和硬件系統(tǒng)的結(jié)合。該分析師預(yù)計(jì)這項(xiàng)交易將需要獲得美國(guó)、歐盟和中國(guó)的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)該交易“2022年底”完成是可能的。

目前為止，大部分暴雪玩家仍對(duì)收購(gòu)一事持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

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