文|《財經(jīng)天下》周刊張夢依

編輯|楊潔

變賣資產(chǎn)、業(yè)績巨虧，A股的“女鞋第一股”星期六，在“脫鞋”的道路上越走越遠。

1月18日，星期六發(fā)布公告稱，公司擬徹底轉(zhuǎn)讓全資子公司星期六鞋業(yè)100%股權(quán)，以進一步推進公司經(jīng)營戰(zhàn)略，最終實現(xiàn)專注品牌管理、供應(yīng)鏈管理的輕資產(chǎn)運營模式。

同一天，星期六還發(fā)布了一份業(yè)績預(yù)告稱，截至2021年12月末，公司歸屬于上市公司股東的凈虧損為43000萬元至64500萬元，而2020年公司實現(xiàn)的盈利為2429.78萬元。

早在這份巨虧的財報披露之前，星期六就早已陷入了業(yè)績虧損、大規(guī)模關(guān)店的泥沼中。隨后星期六越來越偏離女鞋主業(yè)，對外宣稱要轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅直播賽道，“蹭”過李子柒的熱度，現(xiàn)在，它還要打造虛擬人IP了。

“女鞋第一股”告別女鞋業(yè)務(wù)

對于業(yè)績的下滑，星期六表示，國內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)的疫情對各地經(jīng)濟造成了長期持續(xù)的影響，整體消費需求疲軟，對線下商業(yè)銷售和公司鞋類庫存的消化造成了極大影響；再加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的額外費用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。

此外，公司為了優(yōu)化庫存回籠資金，還加大了促銷力度，預(yù)計全年計提的壞賬準備及存貨跌價準備約為2.8億元至3.5億元。

1994年，星期六第一家“ST&SAT”門店開業(yè)，正式開啟了中國鞋業(yè)的連鎖經(jīng)營模式。公司發(fā)展日益壯大后，旗下?lián)碛蠸T&SAT（星期六）、索菲亞、迪芙斯、菲伯麗爾等多個品牌。2009年，星期六在深交所掛牌上市，成為A股的“女鞋第一股”。

不過好景不長，隨著電商和新零售渠道的崛起，傳統(tǒng)線下女鞋企業(yè)大受沖擊，星期六的業(yè)績也連年下滑。截至2017年末，星期六的凈虧損達到3.52億元，同比暴跌了1789.31%，而該公司從2009年到2016年8年時間內(nèi)，一共才賺了4.9億元。

星期六的業(yè)績從此一蹶不振。到2020年時公司的凈利潤同比縮減83.85%至2429.78萬元。與此同時，公司的門店數(shù)量也從2013年的2363家減少到2020年的988家。

對此，星期六也坦承，在消費升級、渠道變化的背景下，鞋履服飾領(lǐng)域出現(xiàn)了低速增長乃至負增長，已經(jīng)進入了深調(diào)整區(qū)，面臨著市場份額和銷售業(yè)績下降的風(fēng)險。

不僅是星期六，實際上近年來女鞋企業(yè)整體都不太景氣，已經(jīng)由高速增長階段進入了存量市場階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份報告顯示，我國皮鞋行業(yè)正處在質(zhì)量升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、低端產(chǎn)品產(chǎn)能收縮的重要時期；長期來看，國內(nèi)皮鞋行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢，預(yù)計到2026年國內(nèi)皮鞋行業(yè)產(chǎn)量將收縮至17億雙。在萎靡的行業(yè)背景下，百麗、達芙妮、紅蜻蜓在內(nèi)的鞋企巨頭也紛紛陷入了業(yè)績滑坡、大規(guī)模關(guān)店的困境中。

鞋服分析師馬崗表示：“女鞋行業(yè)不景氣的原因有幾個方面：其一，鞋類消費賽道進一步細化，品類更多、消費場景更復(fù)雜，相當于星期六和百麗這些老品牌的目標市場變小了；其二，消費環(huán)境復(fù)雜，大量人口涌入一線城市，傳統(tǒng)的消費渠道進行了重構(gòu)，而電商的普及又加劇了這種消費渠道重構(gòu)，傳統(tǒng)的售賣方式不能適應(yīng)消費形勢的變化，導(dǎo)致這類老品牌的銷售下滑。”

主業(yè)經(jīng)營不理想，星期六先是提出打造“她時尚生態(tài)圈”和“時尚IP生態(tài)圈”，但沒有取得成效，隨后公司又開始向新零售平臺轉(zhuǎn)型，并逐步剝離女鞋業(yè)務(wù)。

2019年12月，星期六發(fā)布公告稱，公司以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%的股權(quán)，并稱以后不再保留生產(chǎn)產(chǎn)能。

現(xiàn)在，星期六進一步打算整合公司鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，將除鞋類業(yè)務(wù)商標外整體轉(zhuǎn)讓。公司稱，未來將轉(zhuǎn)向于專注品牌授權(quán)、品牌管理、供應(yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運營方式，預(yù)計將為公司帶來較好的正向收益。

孵化網(wǎng)紅主播、虛擬人IP，星期六愛上蹭熱度？

踏上轉(zhuǎn)型之路的星期六，在2018年以17.88億元收購了遙望網(wǎng)絡(luò)89.4%的股權(quán)。

據(jù)了解，遙望網(wǎng)絡(luò)是一家綜合性數(shù)字營銷公司，旗下簽約了婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多位藝人主播，是快手的頭部MCN公司。公司曾于2015年12月掛牌新三板，但已于2017年3月22日摘牌。遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍曾公開透露，“新三板市場沒有那么活躍，我們想去更加主流的資本市場?！币虼?，有業(yè)界人士曾猜測，遙望網(wǎng)絡(luò)被星期六收購，其實是其想借殼上市。

在收購遙望網(wǎng)絡(luò)之初，星期六也嘗試將鞋業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進行整合，在各大平臺通過短視頻及直播方式銷售公司鞋類產(chǎn)品。但之后，星期六在告別女鞋業(yè)務(wù)的路上越走越遠，開始將子公司遙望網(wǎng)絡(luò)的社交電商業(yè)務(wù)作為新增長點。在2021年時，公司還曾對外表示，要批量化生產(chǎn)帶貨主播，一年里簽下明星、網(wǎng)紅主播156位。

蹭“網(wǎng)紅”和直播電商的熱度，也給星期六的股價起到了提升作用。在2019年時，市場上曾有傳言稱，星期六間接控股網(wǎng)紅李子柒所屬公司“子柒文化”。

當時，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司的實際控股股東為微念科技。而微念科技的股東名單中，廣州琢石成長股權(quán)投資企業(yè)（有限合伙）持有其5.66%股權(quán)。星期六的第一大股東深圳市星期六投資控股有限公司則持有廣州琢石21.53%股權(quán)。

就這樣，星期六一度被市場看作是“李子柒概念股”。由于蹭上李子柒的熱點，在2019年底，星期六曾在26個交易日中收獲17個漲停板，成為A股市場最火的股票之一。

2019年12月26日，星期六在深交所互動易平臺上表示：“李子柒不是公司簽約的網(wǎng)紅?！苯刂?020年1月20日，星期六股價飆升至34.1元/股，總市值達到251.82億元。

但蹭“網(wǎng)紅直播”熱度帶來的暴漲并沒能延續(xù)“拯救”星期六。截至2022年1月20日收盤，星期六股價報18.8元/股，跌幅8.04%，市值已縮水至164.5億元。

而如今，這家老牌鞋企又蹭起了虛擬偶像的熱度。2021年12月，星期六表示，公司整合了國內(nèi)頂級制作團隊和IP資源，當下選擇了短視頻平臺孵化虛擬人IP，并做了相關(guān)視頻開發(fā)，預(yù)計年內(nèi)有望推出首個虛擬人IP賬號。

不過無論是網(wǎng)紅經(jīng)濟模式還是虛擬偶像，其商業(yè)模式都存在不完善之處，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽道的星期六能夠扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢嗎？

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