當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（1月19日），娛樂巨頭迪士尼宣布，它剛剛成立了一個(gè)國際內(nèi)容創(chuàng)作中心，以擴(kuò)大其在海外不同地區(qū)市場的流媒體服務(wù)。

這一新成立的部門將由迪士尼流媒體業(yè)務(wù)高管Rebecca Campbell負(fù)責(zé)，她將直接向迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek（查佩克）匯報(bào)工作。

雖然新冠疫情的大流行為2020年Disney+從0到1的開疆拓土提供了條件，但北美接近飽和的市場，為迪士尼流媒體本土的進(jìn)一步拉新帶來了挑戰(zhàn)。此前，迪士尼發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)顯示，其Q4營收185.34億美元，較去年同比增長26%，但低于市場預(yù)期的187.92億美元。此外，Disney+ 210萬的用戶增長量也低于市場預(yù)期。

在北美的流媒體故事不再好講的當(dāng)下，拓寬國際市場，成為了迪士尼必須另辟的路徑，也被認(rèn)為是對Netflix全球化進(jìn)程的一次迎擊。

去年，流媒體之王Netflix自制的、韓國現(xiàn)實(shí)主義驚悚電視劇《魷魚游戲》席卷全球，尤其是亞洲地區(qū)，這為Netflix帶來了該季度高達(dá)220萬的用戶拉新，該數(shù)字超過了全球第三季度拉新用戶數(shù)——438萬的一半。可見優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)本土內(nèi)容足以對流媒體在不同地域文化的攻城略地帶來巨大影響。

如今，迪士尼也開始遵循Netflix步伐。

作為外來的流媒體，制作原創(chuàng)內(nèi)容首先需要的是對當(dāng)?shù)貎?nèi)容制作的了解，避免水土不服。于Netflix而言，在自制《魷魚游戲》《王國》等內(nèi)容之前，就已經(jīng)與韓國的電視臺JTBC簽訂了涉及600小時(shí)節(jié)目的版權(quán)協(xié)議，包括著名的韓國綜藝《拜托了冰箱》《非正常會談》，韓劇《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》等，積累了本土化的制作經(jīng)驗(yàn)。

對于迪士尼來說，在打造國際內(nèi)容創(chuàng)作中心之前，也因收購20世紀(jì)福斯等娛樂產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)擁有了20世紀(jì)福斯的全資子公司——印度的流媒體Hotstar。隨著該流媒體在印尼、馬來西亞和泰國也先后上線，迪士尼也汲取了亞太本土化的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

2021年10月，迪士尼公布了一系列亞太地區(qū)原創(chuàng)內(nèi)容，包括少女組合BlackPink的紀(jì)錄片、韓國演員鄭海主演的愛情連續(xù)劇、鈴木亮平和賀來賢人主演的醫(yī)療連續(xù)劇《移動的急救室》等。迪士尼還將推出印度尼西亞喜劇系列劇《壞信號》，導(dǎo)演Joko Anwar的《Bumilangit》系列等，共50多部全球原創(chuàng)劇目以打開地區(qū)市場。

除了Rebecca Campbell上任與國際市場的內(nèi)容布局，迪士尼直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門（即流媒體業(yè)務(wù)）的最新高管變動還包括邁克爾·保羅（Michael Paull）。

保羅被提升為迪士尼流媒體的總裁，負(fù)責(zé)監(jiān)管Disney+、ESPN+和Star+，他曾是流媒體技術(shù)公司Bamtech Media的首席執(zhí)行官，在2017年Bamtech Media被迪士尼收購后，加入了迪士尼。

迪士尼流媒體部門高管的頻繁變動，也可見該業(yè)務(wù)部對這家老牌影視公司而言不斷突顯的重要性。據(jù)迪士尼2021財(cái)年的財(cái)報(bào)顯示，去年整個(gè)財(cái)年，迪士尼直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營收已經(jīng)增長了55%，在全年的營收占比超過了16%。自2019年底推出Disney+以來至2021財(cái)年末，迪士尼的流媒體服務(wù)用戶也已達(dá)1.79億。

未來，在Disney+的國際化拓展進(jìn)程中，迪士尼的流媒體用戶規(guī)模有望在增速減緩后突破瓶頸、再次攀升。為此，迪士尼剛剛訂立了一個(gè)“小目標(biāo)”：到2023財(cái)年底，將其Disney+旗艦服務(wù)所覆蓋的國家數(shù)量增加一倍，達(dá)到160個(gè)。

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