圖片來源@視覺中國

看廣告15秒，免費聽周杰倫30分鐘？

近日，有消息稱，QQ音樂正在內(nèi)測看廣告免費聽歌模式，非綠鉆、非付費包用戶只要觀看15秒廣告，就可以獲得30分鐘免費時長，收聽此前僅對會員開放的完整版歌曲。

據(jù)網(wǎng)友曬出的免費聽歌模式內(nèi)測說明顯示，自2021年10月21日起，QQ音樂定推測試活動，僅對部分受邀的參與者（用戶） 進行測試，未獲得邀請的用戶無法參與。

而受邀用戶一旦選擇開啟免費聽歌模式，則代表其同意在使用QQ音樂的過程中，將可能看到以各種方式投放的商業(yè)性廣告或其他類型的商業(yè)信息形式包括但不限于：開屏廣告、通欄廣告、按鈕廣告、浮動廣告、彈窗廣告、暫停廣告、信息流廣告、音頻廣告等，以及未來根據(jù)騰訊業(yè)務(wù)安排而可能出現(xiàn)的新興廣告形式。

模式開啟后30分鐘內(nèi)，用戶可以暢聽會員歌曲的完整版，但不包含數(shù)字專輯、數(shù)字音樂單曲、會員長音頻等內(nèi)容，同時，基于版權(quán)方要求，部分屬于免費聽歌范圍的歌曲將可能需要另外支付費用或辦理會員。具體免費聽歌范圍以歌曲頁面提示為準(zhǔn)。

QQ音樂方面表示，用戶可自行選擇“退出”或“開啟”該模式。但是對于開啟次數(shù)是否有上限并未明確。

對此，有網(wǎng)友表示“支持，比沒有強”，也有一些網(wǎng)友“寧愿選擇付費”；還有聲音質(zhì)疑此舉“讓會員情何以堪”：“我年會員咋辦，能退嗎”“還我3級綠鉆的錢”“呃那你要不把錢還我？？我綠鉆還有兩年半”……

圖片來源：微博截圖

值得注意的是，QQ音樂引入廣告似乎有跡可循。此前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在使用QQ音樂期間，歌曲切換時遭遇了自動插播的語音廣告，時長約為15秒，非會員不可關(guān)閉或跳過。

不過，隨著吐槽聲浪翻高，QQ音樂方面迅速做出回應(yīng)，稱這種現(xiàn)象是為一些歌手的新歌宣發(fā)，在非綠鉆會員用戶中進行的個性化語音推介的小批量測試，根據(jù)用戶的聽歌習(xí)慣，用戶常聽的歌手發(fā)布新歌后，用戶聽歌時，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用戶常聽的歌手親自錄制的新歌語音推介?！巴瑫r，我們也并未收到任何綠鉆會員對新歌語音推介的真實反饋。”

此次QQ音樂內(nèi)測的新功能，可以說是在此基礎(chǔ)上進行了進一步優(yōu)化，針對非綠鉆、非付費包用戶，推出看廣告免費聽歌的功能，將選擇權(quán)交給用戶，也不失為音樂平臺對多元化收入方式的一次嘗試。

公開資料顯示，自2015年7月史上“最嚴(yán)版權(quán)令”出臺，我國在線音樂市場才正式進入大版權(quán)時代。隨之而來的是，版權(quán)競爭愈演愈烈，為了爭搶客戶資源，各大平臺不惜高價購買獨家版權(quán)；與此同時，音樂付費模式逐漸形成，但很快不足以覆蓋版權(quán)支出。

2021年，反壟斷之劍揮向音樂市場。

1月，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報，對騰訊控股有限公司2016年7月收購中國音樂集團股權(quán)涉嫌違法實施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查。

7月24日，市場監(jiān)管總局依法對騰訊作出行政處罰決定，責(zé)令其采取三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施。

8月31日，騰訊宣布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利?！胺艞壟c上游相關(guān)版權(quán)方音樂版權(quán)獨家協(xié)議中有關(guān)音樂版權(quán)獨家授權(quán)的權(quán)利（與獨立音樂人獨家合作期限不超過三年，及新歌獨家首發(fā)期不超過三十日之情形除外），上游版權(quán)方可以自行向其他經(jīng)營者進行授權(quán)，并不予追究相關(guān)版權(quán)方因授權(quán)其他經(jīng)營者而產(chǎn)生的相關(guān)責(zé)任?！?/p>

進入2022年，監(jiān)管繼續(xù)。1月6日，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。

其中，獨家版權(quán)成為重點。國家版權(quán)局在約談中強調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺應(yīng)采取符合音樂傳播規(guī)律、公平合理原則和國際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過保底金加實際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨家版權(quán)協(xié)議。

在此背景下，音樂市場已發(fā)生變化。

近期，網(wǎng)易云音樂與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團等達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊及音樂人歌曲回歸。

“我們最終是希望，版權(quán)供應(yīng)商能夠讓中國和其他國家一樣，享受公允的版權(quán)價格，而不是成為世界上版權(quán)價格最貴，甚至貴出好幾倍的一個國家。相信成本在未來國家的監(jiān)管下會趨于合理?！本W(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊稱。

（鈦媒體App編輯劉萌萌整理）

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