撰文/《財(cái)經(jīng)天下》周刊 王雨婷

編輯/游勇

臨近春節(jié)，微信紅包封面的生意也形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，從獲取制作紅包的資質(zhì)到設(shè)計(jì)紅包封面，每一環(huán)都有商家盯上。

代開(kāi)權(quán)限，單店月入20萬(wàn)

2019年，微信推出了紅包封面功能，各式圖案讓打開(kāi)頁(yè)面變得更有設(shè)計(jì)感，而不再只有紅彤彤的底色。

但由于微信沒(méi)有放開(kāi)紅包封面的設(shè)計(jì)制作和公開(kāi)發(fā)放權(quán)限，網(wǎng)友要想獲得紅包封面只能靠企業(yè)號(hào)和品牌限量發(fā)放。

目前，微信公開(kāi)的路線有兩條：第一，申請(qǐng)企業(yè)公眾號(hào)，并按要求提交相關(guān)認(rèn)證材料；第二，開(kāi)通個(gè)人視頻號(hào)，并且有效粉絲數(shù)需超過(guò)100個(gè)。此項(xiàng)針對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者設(shè)置的門(mén)檻較去年明顯提升，去年同時(shí)段的定制標(biāo)準(zhǔn)還是在視頻號(hào)發(fā)布一條視頻，并獲贊10個(gè)即可。

對(duì)于想要制作紅包封面的普通用戶(hù)而言，無(wú)論是申請(qǐng)企業(yè)號(hào)，還是在短時(shí)間內(nèi)使個(gè)人的視頻號(hào)擁有超過(guò)100個(gè)粉絲，都不是一件容易的事。因此，幫助用戶(hù)取得相關(guān)資質(zhì)、開(kāi)放相關(guān)權(quán)限的上游服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊在淘寶平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)商家所提供的代開(kāi)權(quán)限業(yè)務(wù)，主要還是針對(duì)操作難度較低的個(gè)人視頻號(hào)。該線路相較企業(yè)號(hào)，費(fèi)用會(huì)更低，速度也更快。

目前市場(chǎng)上有兩種主流套餐：50元套餐，自主發(fā)布視頻后，提供視頻號(hào)名稱(chēng)，由商家?guī)椭M(jìn)行刷粉操作，1-5小時(shí)內(nèi)完工；80元套餐，提供視頻號(hào)二維碼，20分鐘即可完成操作。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊注意到，不少提供該服務(wù)的店鋪是創(chuàng)立不久的新店鋪，粉絲數(shù)僅幾百人上下，店內(nèi)也僅售賣(mài)代開(kāi)紅包封面后臺(tái)這一種商品，月銷(xiāo)量卻超過(guò)4000。按照50元的最低套餐價(jià)格計(jì)算，單店月收入接近20萬(wàn)元。

紅包設(shè)計(jì)費(fèi)可達(dá)上千元，代理泛濫依舊容易撞款

獲得了紅包制作權(quán)限并不能讓你馬上得到一款滿(mǎn)意的封面。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，由于缺少專(zhuān)業(yè)的繪畫(huà)和設(shè)計(jì)技能，自己設(shè)計(jì)的紅包封面，并不盡如人意，或始終無(wú)法達(dá)到理想的狀態(tài)，因此封面設(shè)計(jì)的生意也隨之產(chǎn)生。

設(shè)計(jì)的費(fèi)用比開(kāi)通權(quán)限要高出不少。有報(bào)道顯示，手繪原創(chuàng)封面報(bào)價(jià)普遍在500-800元上下。如需疊加動(dòng)態(tài)和音效，價(jià)格則會(huì)更高，為了追求獨(dú)一無(wú)二的效果，有網(wǎng)友不惜花費(fèi)上千元定制紅包封面。

和所有的定制產(chǎn)品一樣，封面設(shè)計(jì)背后體現(xiàn)的是新消費(fèi)時(shí)代下，用戶(hù)對(duì)自帶社交貨幣屬性的互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品的訴求。與其說(shuō)是為設(shè)計(jì)買(mǎi)單，不如說(shuō)是為情感認(rèn)同付費(fèi)。朋友的欣賞，同事的評(píng)論，都能使定制者從中獲得滿(mǎn)足。

如果說(shuō)以上的兩門(mén)生意，還存在一定的技術(shù)門(mén)檻，那么位于紅包產(chǎn)業(yè)鏈下游的分銷(xiāo)環(huán)節(jié)則幾乎“零門(mén)檻”。

有二手平臺(tái)賣(mài)家從封面紅包網(wǎng)站低價(jià)進(jìn)貨，6元左右的封面放在抖音、淘寶或拼多多上，翻倍賣(mài)出賺取差價(jià)?！耙惶熨崅€(gè)幾百塊錢(qián)問(wèn)題真的不大” ，上述賣(mài)家表示。

由于微信方面規(guī)定，禁止買(mǎi)賣(mài)作為虛擬產(chǎn)品的紅包封面，只對(duì)紅包封面制作方收取1元1個(gè)的費(fèi)用。因此賣(mài)家在設(shè)置商品分類(lèi)時(shí)，會(huì)選擇游戲裝備類(lèi)目，或?qū)⒓t包作為購(gòu)買(mǎi)表情包、壁紙的贈(zèng)品，以回避檢查和舉報(bào)。

為了吸引顧客，甚至有賣(mài)家承諾長(zhǎng)久續(xù)補(bǔ)，當(dāng)封面達(dá)到90天的有效期后，可以聯(lián)系客服領(lǐng)取新的序列號(hào)，如此往復(fù)。

下游的業(yè)務(wù)還不僅如此。因?yàn)椴粷M(mǎn)足于每天幾百元的銷(xiāo)售利潤(rùn)，不少人做起了代理的灰色生意。一位代理商告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊：“代理費(fèi)298元，給你開(kāi)通微店代理權(quán)限，全部商品可以加價(jià)出售，現(xiàn)在旺季一天幾百單不是問(wèn)題?！?/p>

但隨著參與分銷(xiāo)的人數(shù)增加，也導(dǎo)致紅包封面進(jìn)一步的同質(zhì)化。消費(fèi)者原本希望獲得更為小眾的紅包封面，卻由于銷(xiāo)售端的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致花費(fèi)十幾元錢(qián)買(mǎi)來(lái)的紅包封面依舊“撞款”，失去了購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 紅包 封面 權(quán)限 財(cái)經(jīng)天下 周刊 套餐 店鋪 產(chǎn)業(yè)鏈 微信紅