隨著北京冬奧會(huì)開幕，冰墩墩徹底火了，并很快上演“一墩難求”。

冰墩墩，作為2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物，將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。在北京冬奧會(huì)開幕式上，冰墩墩帶舞獅隊(duì)登場(chǎng)，瞬間成為全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，之后連登多個(gè)熱搜。

相關(guān)周邊近日已賣爆。2月4日，超百萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進(jìn)去就發(fā)現(xiàn)冰墩墩造型手辦已“缺貨”，冰墩墩掛飾也已售罄下架，報(bào)道顯示，天貓方面1小時(shí)賣出該手辦1800件，旗艦店5000個(gè)手辦15分鐘即被搶光。

線上買不到，不少人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。據(jù)北京日?qǐng)?bào)，5日上午，王府井工美大廈門冬奧旗艦店前，等待進(jìn)店購(gòu)買冬奧會(huì)吉祥物等特許商品的隊(duì)伍已經(jīng)排出了幾百米遠(yuǎn)。有網(wǎng)友表示，排五六個(gè)小時(shí)后才能買到，且限量500個(gè)，一人限購(gòu)一個(gè)。

不僅國(guó)內(nèi)的人為冰墩墩瘋狂，在海外，冰墩墩也成功出圈了。

2月5日，摩納哥阿爾貝親王在北京人民大會(huì)堂體驗(yàn)面塑制作，完成一個(gè)面人冰墩墩后，又請(qǐng)求工作人員讓他再做一次，因?yàn)樗幸粚?duì)龍鳳胎，只帶回去一個(gè)“不好交代”。

日本電視臺(tái)記者辻岡義堂還因?yàn)橄矏鄱瑠W會(huì)吉祥物“冰墩墩”在中國(guó)社交媒體上走紅：一則網(wǎng)絡(luò)熱傳的視頻中，辻岡義堂開心地掀開衣服展示他的“冰墩墩”徽章；聽說“冰墩墩”來到場(chǎng)館，他立馬放下手中的工作，化身迷弟“求”合影。

捷克花滑運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃在發(fā)布的北京冬奧村vlog中展示了她在冬奧村收到的各種禮物和紀(jì)念品其中就有最喜歡的冰墩墩玩偶。“我一直在等這個(gè)小家伙，現(xiàn)在我只需要那個(gè)大的了?！?/p>

對(duì)于大家如此喜愛冰墩墩，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授曹雪感到“始料未及”，在接受紅星新聞采訪時(shí)，他表示，冰墩墩周邊售罄，以至于自己兒子都沒能買到。

至于冰墩墩為何廣受歡迎，曹雪提到，“冰墩墩”周身黑白，還有一個(gè)冰晶外殼，它應(yīng)該是冷的，但是恰恰相反，它給人帶來溫暖、可愛和萌的感覺。這種溫暖一旦被人感受到，即使隨著冬奧會(huì)閉幕，“冰墩墩”會(huì)成為歷史，但是那個(gè)溫暖的記憶會(huì)留下來。

“我但愿它能成為一個(gè)經(jīng)典，至少在奧林匹克史，它能給人留下深刻記憶?！辈苎┱f，他并不擔(dān)心“冰墩墩”會(huì)過氣。

事實(shí)上，不僅僅是冰墩墩，冬奧會(huì)的毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，部分周邊已經(jīng)搶不到了。

據(jù)了解，北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣（鈔）等。

值得注意的是，在網(wǎng)友“一家一墩，一戶一融”的強(qiáng)烈建議下，北京冬奧組委已協(xié)調(diào)加大供應(yīng)。

2月5日晚，冬奧旗艦店通過微信公眾號(hào)發(fā)布溫馨提示：2月5日起，為保障更多消費(fèi)者的購(gòu)買權(quán)益，店內(nèi)部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都已開始實(shí)行限購(gòu)政策，我們正在盡全力積極協(xié)調(diào)備貨，敬請(qǐng)諒解。

同時(shí)，提醒消費(fèi)者切勿從黃牛手中高價(jià)購(gòu)買特許商品，不要相信價(jià)格炒作，理性消費(fèi)。

“這兩天很多朋友問哪里可以買到冰墩墩，因?yàn)楣S在春節(jié)假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協(xié)調(diào)、加大供應(yīng)。”2月6日，北京冬奧組委發(fā)言人趙衛(wèi)東在賽時(shí)例行新聞發(fā)布會(huì)上表示。

目前，進(jìn)入天貓奧林匹克官方旗艦店已可以參與冰墩墩“預(yù)售”，每個(gè)ID限購(gòu)2件。

而冰墩墩大火的背后，是不少參與其中的上市公司或?qū)⑹找妗?/p>

據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購(gòu)買渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購(gòu)買到冬奧特許商品。

公開資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司。

其中，元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品。12月中旬起，該公司股價(jià)開始發(fā)力上漲，而在1月中旬則是跟隨市場(chǎng)回落，最新股價(jià)18.48元每股，市值40.9億元。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。其股價(jià)走勢(shì)也相似。

王府井是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許零售商，并獲準(zhǔn)在指定門店銷售北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許商品。不過，其股價(jià)自去年11月底以來一只震蕩回落，最新股價(jià)27.15元，市值308億元。

華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會(huì)的特許零售商。中體產(chǎn)業(yè)獲得北京、天津地區(qū)2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)。菜百股份目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、紀(jì)念幣等。萬事利可在授權(quán)范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售相關(guān)絲綢產(chǎn)品。此外，中國(guó)銀行、安踏、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)石油、中國(guó)石化、中國(guó)郵政等企業(yè)也開通了特許商品的實(shí)體零售渠道。

山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營(yíng)銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動(dòng)恢復(fù)帶來的機(jī)會(huì)。對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來獲得超額銷售增長(zhǎng)，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤(rùn)；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。

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