伴隨著各式各樣的“返工綜合征”，屬于春節(jié)的七天長假結(jié)束了。

為生活奔波的打工人們，在這樣一段假期中，終于有了更多屬于自己的休閑時光，而各短視頻平臺的創(chuàng)作者，自然也不愿錯過這個流量高峰期，居高不下的創(chuàng)作熱情讓春節(jié)期間的短視頻內(nèi)容生態(tài)顯得更為熱鬧；除此之外，冬奧、亞洲杯賽事也在如火如荼地進行中，與之相伴的則是各類熱點內(nèi)容的爆發(fā)……內(nèi)外部的種種因素，似乎都預(yù)示了這次“春節(jié)流量”的爭奪，會更加激烈。

今天，卡思將對春節(jié)期間的熱門短視頻做一個盤點，看看在2022年1月31日（除夕）-2月6日（初六），這7天的春節(jié)假期中，抖音上哪些視頻收獲了超高點贊？哪類視頻最受用戶歡迎？又有什么熱點事件、熱梗引爆了春節(jié)流量？這些爆款視頻的背后能否給創(chuàng)作者們一些啟示，幫助大家把握住下次節(jié)日流量的紅利？

卡思在整理了春節(jié)7天抖音點贊量TOP100的視頻后發(fā)現(xiàn)，各大官方媒體賬號發(fā)布的視頻呈現(xiàn)出“霸榜”態(tài)勢。

這之中，@人民日報在2月4日發(fā)布的北京冬奧會開幕式剪輯，及在2月6日發(fā)布的中國女足逆轉(zhuǎn)韓國隊奪冠的兩條視頻，截至目前點贊量分別為1623w和1515w，成為了春節(jié)期間點贊最高的兩條視頻，也是今年春節(jié)唯二點贊量破千萬的視頻。

除此之外，@人民網(wǎng) 、@央視新聞、 @央視網(wǎng) 以及各地方省市的融媒體賬號表現(xiàn)也非常亮眼，憑借專業(yè)媒體對熱點新聞的敏銳嗅覺，和春節(jié)期間依舊維持的超高發(fā)布頻率，追蹤發(fā)布了多條社會熱點新聞，吸引了大批用戶對其內(nèi)容的關(guān)注，春節(jié)期間點贊量TOP20 的視頻幾乎都由這些專業(yè)賬號產(chǎn)出。

圖源：@人民日報 抖音視頻截圖

不難看出，在“刷短視頻”逐漸成為部分人每日“固定動作”的情況下，娛樂休閑之外，它還承載了幫助用戶獲取資訊、了解時事的重要功能，各大專業(yè)媒體對各短視頻平臺的重視度與日俱增，這也間接對短視頻平臺上原生創(chuàng)作者們內(nèi)容的時效性和準確性提出了更高的要求。

另外，這些在春節(jié)期間爆火的視頻，除了發(fā)布來源顯得較為集中外，其內(nèi)容主題也呈現(xiàn)出“高度集中”的特點。

點贊TOP20 的視頻中，有7條與北京冬奧會開幕式直接相關(guān)。開幕式上的精彩演出、與此相關(guān)的視頻激起了廣大用戶的民族榮譽感；

4條視頻與春晚或除夕夜相關(guān)，虎頭虎腦的撒貝寧和除夕夜仍然堅守在崗位的戰(zhàn)士們，成為這個除夕夜最受關(guān)注的兩個角色，而由春晚節(jié)目《只此青綠》引發(fā)的#青綠腰挑戰(zhàn) 也在抖音上掀起了一陣模仿潮；

還有3條視頻與中國女足亞洲杯奪冠相關(guān)，這場勝利不僅是中國女足時隔16年再次登頂，更是在前幾天男足比賽失利的情況下打出的一劑“興奮劑”，在各平臺有更多的討論和關(guān)注也不足為奇。

其實，去年東京奧運會時，與比賽、運動員相關(guān)的視頻在各個平臺就有很高的熱度。拿下短視頻平臺唯一轉(zhuǎn)播權(quán)的快手，截止8月8日，平臺內(nèi)奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端內(nèi)互動總?cè)舜胃哌_60.6億。

而抖音的一份數(shù)據(jù)報告顯示，奧運前后，在役和退役運動員共在抖音發(fā)布了3056條短視頻，總播放量超過114億次，運動健兒與粉絲互動超3.84億次。

再結(jié)合今年春節(jié)期間冬奧及中國女足視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不難看出，越來越多的人在短視頻平臺關(guān)注著體育、健身等賽道，各種體育賽事，特別是國際性的競賽很可能成為下一輪流量爆發(fā)之地。

卡思曾在盤點去年春節(jié)高贊視頻文章中提到：有年味兒、有真實感的視頻內(nèi)容更受用戶青睞，但今年點贊量TOP100 的視頻似乎向我們展示了不一樣的趨勢。比起記錄真實，今年的高贊視頻更多來源于創(chuàng)作者們的“花式拜年”。

比如@中國青年報 發(fā)布了一條大年初一，男子到爸媽家磕頭拜年的視頻。視頻中的男子一進門立刻下跪磕頭，眼神堅定、動作敞亮，明明是實實在在的拜年，卻又有一種要“干架”的氣勢，兩種對立的感覺讓視頻的喜感立刻提升。截至目前該視頻收獲了569w的點贊，有網(wǎng)友留言：這大哥拜年有點虎。

另外@百喬有毛病 創(chuàng)作的春節(jié)視頻中，第一次到老丈人家的男主人公被對象叫出房間，因為背對客廳，不知道后面有人，妖嬈地出現(xiàn)在一眾親戚面前，轉(zhuǎn)頭后被嚇得跌倒在地，當場“拜年”。這樣刻意營造的大型社死現(xiàn)場，引得粉絲捧腹大笑，也為這支視頻贏得了近300w的點贊。

圖源：@中國青年報@百喬有毛病 抖音視頻截圖

而達人@幼稚園寶寶_ 的視頻中，主人公為了壓歲錢，向各位親戚哐哐磕頭，把墊在腦門下的鐵盆砸出一個大坑的“夸張拜年法”；@小麥 通過使喚孩子給爺爺奶奶拜年收紅包，再以幾塊錢賄賂孩子將紅包上交的“中間商式拜年法”也收獲了很多用戶的喜愛，視頻的點贊量均超過200w。

如果說去年的春節(jié)高贊視頻是在“記錄”真實，那么今年則要求視頻加入更多創(chuàng)意元素，這也是這一年來短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展的結(jié)果。

真實固然是一個視頻的根本，但在真實之外，想要打造自己的視頻與其他視頻內(nèi)容的差異性，吸引觀眾打動觀眾，并且擴大視頻的傳播度，各個創(chuàng)作者必須發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，把這個特點抓住并展現(xiàn)得淋漓盡致，才能做出去同質(zhì)化的內(nèi)容，吸引愈加挑剔的短視頻平臺用戶們。

創(chuàng)作者如何在節(jié)日假期這樣的流量爆發(fā)期，把握機會，實現(xiàn)彎道超車？卡思認為從內(nèi)容和技巧上有這樣兩個關(guān)鍵：

首先，不管是“國家大事”還是“生活小事”，今年這些春節(jié)高贊視頻的背后，都隱含著溫情、正能量這樣的主旋律。

成功舉辦冬奧證明了我國國力日漸強盛、人民生活不斷富足；戰(zhàn)士除夕夜孤獨站崗與則與各家大團圓的景象形成鮮明對比，讓正感受著家庭溫暖的我們更加心疼；“花式拜年”的歡笑聲之下依然是大家“不忘根本”的初心。

在春節(jié)這個中國人最看重的合家歡日子里，不論創(chuàng)作者日常視頻的風格、主題幾何，想在這段時間有亮眼的數(shù)據(jù)，作品必定要符合節(jié)日整體的氛圍，嘗試去觸摸觀眾心中柔軟的部分。

比如@心靈小姐姐 在開車走親戚的路途中，偶遇一只金毛感覺很像自己走失的寵物狗66，就倒車回去多看了幾眼并喊了幾聲，沒想到小狗居然對這個名字有反應(yīng)，和現(xiàn)主人聯(lián)系確認后竟就是自己走失的66。

主人公激動的聲音和66扒在車窗上不離開的場景，讓觀眾們在感嘆緣分的同時，亦會產(chǎn)生萬物有靈的感慨。該視頻得到@中國青年報 的轉(zhuǎn)發(fā)，點贊量突破380w。

圖源：@中國青年報 抖音視頻截圖

當然，各個節(jié)日都有其獨特的歷史底蘊和節(jié)日氛圍，但就中國人的大多數(shù)節(jié)日而言，走溫情牌都是一個不會錯的選擇。

另外，節(jié)日這種特殊的時間點，一般都會有一些固定的熱點可蹭，比如春節(jié)就有春節(jié)檔、春晚、催婚催育這類的話題等等。創(chuàng)作者@云吞他爹 發(fā)布的視頻，就展示了父母對他的“藝術(shù)催婚”，引起了觀眾的強烈共鳴，吸引了很多粉絲喜歡。

從春節(jié)7天抖音點贊量TOP100的視頻的研究中我們可以發(fā)現(xiàn)，真正能傳遞情感，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，是具有力量的，而一些蹭熱點的技巧又能對作品起到潤色作用，擴大視頻的傳播。

創(chuàng)作者們想要抓住節(jié)日的流量，可以事先做好“熱點準備”，并且有一雙善于發(fā)現(xiàn)世間萬物閃光點的眼睛，這樣或許能就獲得更多用戶的喜愛。

關(guān)鍵詞： 視頻 創(chuàng)作者 中國女足 流量 節(jié)日 抖音 用戶 平臺 奧運 中