出品｜虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組

作者｜空心三角

題圖｜虛擬數(shù)字人AYAYI，燃麥科技官網(wǎng)

3月25日，抖音@柳夜熙賬號(hào)更新了短劇“地支迷陣”的第五集，在科幻+玄幻的背景下，虛擬數(shù)字人和現(xiàn)實(shí)存在的人類(lèi)互相傾軋，冰冷的科技和溫暖的人性迸撞出火花。在評(píng)論區(qū)，除了“你竟然可以在抖音看電影”這樣的褒獎(jiǎng)外，還有“求問(wèn)作者，這條視頻要花多少錢(qián)”的好奇，以及“是不是該更新了”的期待。

而過(guò)去半年，“柳夜熙”賬號(hào)實(shí)際上僅發(fā)布了11條作品，除去幾條30秒左右的宣傳視頻，只有最初的亮相視頻和5條4分鐘左右的正片。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有長(zhǎng)久的記憶，這樣的產(chǎn)量對(duì)以抖音為主陣地的短視頻創(chuàng)作者來(lái)講，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法令人滿(mǎn)意的。

其實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)而言，過(guò)去半年，已經(jīng)是虛擬數(shù)字人自誕生以來(lái)存在感最高的一段時(shí)間。

一方面，以Meta（Facebook）為代表的科技巨頭再度拋出元宇宙概念，引發(fā)市場(chǎng)追捧，“虛擬數(shù)字人”被視為未來(lái)人類(lèi)進(jìn)入元宇宙的介質(zhì)，隨之站上輿論風(fēng)口；另一方面，北京冬奧會(huì)成為當(dāng)前虛擬數(shù)字人技術(shù)的展示舞臺(tái)，無(wú)論是體娛明星的虛擬分身（如谷愛(ài)凌虛擬分身Meet Gu），還是以公共服務(wù)為導(dǎo)向的虛擬主播（如央視AI手語(yǔ)主播），都讓大眾對(duì)虛擬數(shù)字人產(chǎn)生了更直觀、更深入的認(rèn)知。

Meet Gu 3D Avatar風(fēng)格化數(shù)智達(dá)人/圖片：網(wǎng)絡(luò)

數(shù)據(jù)也能反映國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人行業(yè)的熱度。根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量為36080家，2021年該數(shù)據(jù)達(dá)到66293家，同比增長(zhǎng)80%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有“虛擬數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)約30萬(wàn)家。

當(dāng)前正在孵化的虛擬數(shù)字人項(xiàng)目數(shù)量暫時(shí)不得而知，但根據(jù)普遍存在的一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一條技術(shù)鏈路同時(shí)支撐多個(gè)虛擬數(shù)字人IP孵化的并行模式估算，這個(gè)數(shù)字當(dāng)以萬(wàn)計(jì)，甚至更多。

如果模糊掉純概念階段的虛擬數(shù)字人歷史，那么Crypton Future Media（日本音聲制作和音樂(lè)軟件公司）于2007年推出的“初音未來(lái)”可算作是第一個(gè)廣為人知的虛擬數(shù)字人，我們此前所見(jiàn)的虛擬數(shù)字人也以二次元形象的虛擬偶像和Vtuber居多。而本輪熱潮中，虛擬數(shù)字人逐漸開(kāi)啟多元化發(fā)展：外在觀感層面，依托新一代引擎和技術(shù)，超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人、虛擬分身已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)存在的人類(lèi)真假難辨；功能應(yīng)用層面，具備更多服務(wù)屬性的虛擬員工、虛擬主播開(kāi)始呈現(xiàn)規(guī)模應(yīng)用趨勢(shì)。

在艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022 中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中，將國(guó)內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程分為4個(gè)階段：萌芽階段（1980-1999）、探索階段（2000-2014）、初級(jí)階段（2015-2019）、發(fā)展階段（2020至今），而發(fā)展階段的特征是，“技術(shù)、需求均有突破，虛擬偶像憑借獨(dú)特的人設(shè)吸引年輕群體。”

中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程/圖片：艾媒咨詢(xún)

在當(dāng)下發(fā)展階段，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期，但距離成熟仍有距離。就近而論，虛擬數(shù)字人仍未有獲得廣泛認(rèn)可的權(quán)威定義和標(biāo)準(zhǔn)化分類(lèi)；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，元宇宙構(gòu)想落地尚早，虛擬數(shù)字人發(fā)力缺乏環(huán)境支持。

那么從眼下出發(fā)，已經(jīng)孵化和即將孵化的數(shù)字人們可能都面臨同樣的問(wèn)題——如何活著？正如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的許多新事物一樣，數(shù)字人們也必將經(jīng)歷“雨后春筍-大浪淘沙-適者生存”的考驗(yàn)，因此，技術(shù)迭代、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化路徑可能是行業(yè)近期最需要關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題。

注：本文采用中國(guó)傳媒大學(xué)《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》中的分類(lèi)方法。技術(shù)上，虛擬數(shù)字人可以分為智能驅(qū)動(dòng)、真人（中之人）驅(qū)動(dòng)兩大類(lèi)。應(yīng)用上則包括身份型（如真人虛擬分身）、服務(wù)型（如虛擬員工）、表演型（如虛擬偶像）三大類(lèi)?！?/p>

技術(shù)先行一步？

虛擬數(shù)字人的制作是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的流程。以新華社聯(lián)合騰訊互娛旗下NExT Studios推出的虛擬數(shù)字航天員小諍為例，NExT技術(shù)團(tuán)隊(duì)介紹了超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人的制作流程。

掃描：采用Photogrammetry掃描系統(tǒng)對(duì)特定演員進(jìn)行全方位掃描，包括臉部模型、身體、衣服等，隨后生成點(diǎn)云模型。

建模：針對(duì)身體和臉部特征，將點(diǎn)云模型轉(zhuǎn)成低模，便于后續(xù)綁定制作。同時(shí)手工制作掃描出錯(cuò)或掃描不到的地方，如口腔內(nèi)部、眼睛、牙齒、頭發(fā)。

綁定：基于FACS（面部表情編碼系統(tǒng)）、MotionBuilder（3D角色動(dòng)畫(huà)軟件）和Maya（三維建模、動(dòng)畫(huà)軟件），完成人臉、身體綁定，生成仿真的虛擬形象。

動(dòng)畫(huà)：采用面部、身體動(dòng)作捕捉方案，結(jié)合后期人工動(dòng)畫(huà)精修，實(shí)現(xiàn)虛擬形象的動(dòng)態(tài)展示。

渲染：通過(guò)虛幻引擎，完成角色渲染和動(dòng)畫(huà)輸出，所見(jiàn)即所得。

而虛擬數(shù)字人的制作，同其它工業(yè)化制程一樣，不僅包括產(chǎn)品的迭代，也伴隨生產(chǎn)工具的革新。例如，通過(guò)開(kāi)發(fā)基于FACS的表情模型（Blendshape）制作工具，大幅提升表情模型數(shù)量，解決虛擬形象面部表情僵硬的問(wèn)題；通過(guò)自動(dòng)化算法，解決虛擬角色和真實(shí)演員身體比例不一樣導(dǎo)致的角色穿模問(wèn)題。

自2017年以來(lái)，NExT Studios團(tuán)隊(duì)逐漸摸索出兩條超寫(xiě)實(shí)虛擬人制作管線，分別取名為xFaceBuilder®和xMoCap®，對(duì)應(yīng)虛擬數(shù)字人的面部和身體制作，除了數(shù)字人領(lǐng)域，二者也應(yīng)用于騰訊的PC游戲和手游項(xiàng)目。

虛擬數(shù)字航天員小諍/圖片：新華社

目前，多數(shù)大型科技公司都有技術(shù)團(tuán)隊(duì)試水虛擬數(shù)字人孵化。而對(duì)有實(shí)際需求，僅缺少技術(shù)儲(chǔ)備的應(yīng)用方而言，百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)提供了相對(duì)簡(jiǎn)單的一站式接入方案。

百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖介紹，曦靈平臺(tái)可以滿(mǎn)足數(shù)字人的低成本快速定制，同時(shí)提供人設(shè)、業(yè)務(wù)、內(nèi)容方面的運(yùn)營(yíng)支持。其中3D卡通數(shù)字人可以通過(guò)人臉識(shí)別、照片建模分鐘級(jí)生成，2D平面數(shù)字人可以通過(guò)上傳真人視頻小時(shí)級(jí)生成。而3D高清數(shù)字人方面，非特異型數(shù)字人（沒(méi)有現(xiàn)實(shí)或虛擬的具體參照形象）支持分鐘級(jí)生成，同時(shí)支持AI驅(qū)動(dòng)；特異型數(shù)字人（有具體的參照形象要求）成本最高，需要10到30天。

需要注意，快速低成本生成的數(shù)字人與虛擬員工等服務(wù)性需求契合度較好，訓(xùn)練完成基本可以無(wú)縫接入當(dāng)前應(yīng)用場(chǎng)景。但對(duì)于虛擬偶像等表演型需求，生成虛擬形象只是第一步，更精細(xì)的打磨和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)支持必不可少。

央視AI手語(yǔ)主播/圖片：央視新聞

和虎嗅有過(guò)交流的多個(gè)虛擬數(shù)字人團(tuán)隊(duì)，都認(rèn)為數(shù)字人的工業(yè)化生產(chǎn)即將到來(lái)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前虛擬數(shù)字人技術(shù)正在快速發(fā)展和迭代，至少在外觀上已經(jīng)無(wú)限接近所想即所得，以至個(gè)別超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人正是因?yàn)樵趯徝缹用孢^(guò)于完美，而被識(shí)別為假。

但與此同時(shí)，當(dāng)下數(shù)字人在交互上的瓶頸顯而易見(jiàn)，現(xiàn)有AI技術(shù)還不足以支持?jǐn)?shù)字人養(yǎng)成獨(dú)立行為，獨(dú)立思想則更遠(yuǎn)。只是在潮流概念和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字人的發(fā)展先于需求一步，然而也正是因?yàn)榧夹g(shù)的瓶頸，數(shù)字人尚未打通自身的生存路徑。反映到當(dāng)下，每一個(gè)數(shù)字人要想成為長(zhǎng)久存在的“人”，更多還是靠幕后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去支撐。

運(yùn)營(yíng)后繼乏力

暫時(shí)不考慮身份型虛擬數(shù)字人的應(yīng)用，目前表演型虛擬數(shù)字人主要以To C為主，而實(shí)用型數(shù)字人主要以To B和To G應(yīng)用為主。保持活躍、保有關(guān)注，是懸在每一個(gè)虛擬數(shù)字人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

目前虛擬數(shù)字人的曝光方式主要有以下幾種途徑：發(fā)布離線視頻、圖片（如柳夜熙，AYAYI等超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人）；才藝直播、舞臺(tái)演出（如A-SOUL，洛天依等二次元虛擬偶像）；參與大型活動(dòng)、特殊場(chǎng)景報(bào)道（如央視網(wǎng)小C、新華社小諍等媒體虛擬員工）。上述數(shù)字人IP面臨的挑戰(zhàn)，也是整個(gè)行業(yè)必須直面的問(wèn)題。

其一是成本。去年10月31日，柳夜熙憑借“捉妖”題材短視頻爆紅，一夜?jié)q粉363萬(wàn)，影響力在中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》中名列首位。但至今5個(gè)月以來(lái)，柳夜熙抖音官方賬號(hào)總計(jì)發(fā)布視頻數(shù)量為11條，更新頻率每月2次，粉絲留言中“催更”頻繁出現(xiàn)。

而在《影響力指數(shù)報(bào)告》中排名第五的AYAYI一直活躍在平面媒介，通過(guò)曬硬照保持較高的曝光頻次。但翻看其小紅書(shū)動(dòng)態(tài)即可發(fā)現(xiàn)，高頻次的曬照并沒(méi)有持續(xù)推升人氣和互動(dòng)量，反而從最初的峰值有所回落，動(dòng)態(tài)下方的評(píng)論區(qū)也時(shí)不時(shí)收到“新片質(zhì)量不如早期照片精致”的反饋。

現(xiàn)象級(jí)虛擬數(shù)字人柳夜熙/圖片：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)百度李士巖介紹，“采用傳統(tǒng)方法制作CG級(jí)的視頻、海報(bào)成本很高，一分鐘視頻做一個(gè)月可能是算短的，2到3個(gè)月也很正常。目前生產(chǎn)工具還沒(méi)有做的特別好，限制了生產(chǎn)力，而生產(chǎn)力又進(jìn)一步限制了生產(chǎn)關(guān)系的創(chuàng)新。未來(lái)通過(guò)人工智能深度學(xué)習(xí)，可以一定程度上壓縮生產(chǎn)周期?！?/p>

騰訊NExT Studios團(tuán)隊(duì)也證實(shí)了成本瓶頸，“超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人是虛擬數(shù)字人技術(shù)皇冠上的明珠，有遠(yuǎn)高于二次元紙片人的制作難度，國(guó)內(nèi)行業(yè)積累有限，相關(guān)技術(shù)人才也很稀缺，大部分國(guó)內(nèi)廠商的生產(chǎn)能力都被壓制在一個(gè)較為初級(jí)的水平線上。但與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)只需要在某一兩個(gè)環(huán)節(jié)上有長(zhǎng)板，也就容易脫穎而出。

目前市場(chǎng)上的虛擬數(shù)字人制作公司大多是創(chuàng)業(yè)型公司，有短期融資變現(xiàn)的強(qiáng)需求，因此會(huì)比較追求快速生產(chǎn)或規(guī)?；?，對(duì)于精工細(xì)作很難兼顧。一個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人形象恐怕至少要投入100至200萬(wàn)制作費(fèi)用才能不至羞于見(jiàn)人，甚至即便投入了也未必能做出令人滿(mǎn)意的角色?！?/p>

曾經(jīng)引起轟動(dòng)的黃仁勛虛擬人也可作為參考，根據(jù)英偉達(dá)官方博客，黃仁勛虛擬人在發(fā)布會(huì)上出鏡的14秒視頻，共有34位3D美術(shù)師和15位軟件工程師協(xié)同參與，總計(jì)近千工時(shí)。

其二是內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)。對(duì)于A-SOUL、洛天依等虛擬偶像，可供直接參考發(fā)展路徑是明星藝人，那么業(yè)務(wù)能力和粉絲運(yùn)營(yíng)能力便是兩項(xiàng)硬指標(biāo)。只是國(guó)內(nèi)Vtuber行業(yè)起步較晚，且一直囿于小眾，專(zhuān)業(yè)的中之人、能為虛擬偶像定制內(nèi)容的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都很稀缺；與此同時(shí)，能弄明白“二次元為愛(ài)發(fā)電”，能玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，能熟諳飯圈文化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更是屈指可數(shù)。

擁有多年流量明星培養(yǎng)、管理經(jīng)驗(yàn)的樂(lè)華娛樂(lè)，可以說(shuō)代表了國(guó)內(nèi)虛擬偶像運(yùn)營(yíng)的較高水平。在過(guò)去一年中，樂(lè)華既有與方文山、許嵩合作，為A-SOUL量身打造新作品的手筆，也不只一次犯過(guò)運(yùn)營(yíng)不夠精細(xì)化的錯(cuò)誤——比如“嘉然直播玩手機(jī)”事件、“向晚中之人疑似曝光”事件。

虛擬偶像組合A-SOUL/圖片：A-SOUL官方微博

除此之外，還有一些案例也反映出當(dāng)下數(shù)字人運(yùn)營(yíng)的壁壘。去年年中，國(guó)風(fēng)寫(xiě)實(shí)數(shù)字人翎_Ling發(fā)布小紅書(shū)筆記，稱(chēng)某品牌口紅“滋潤(rùn)不干”，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。“AI知道口紅好不好嗎？”“AI就人物帶帶衣服這類(lèi)貨還差不多，化妝品、護(hù)膚品就免了吧?！?/p>

國(guó)外數(shù)字人網(wǎng)紅鼻祖Lil Miquela也曾遭爭(zhēng)議——2019年，Lil Miquela通過(guò)Vlog分享了一段自己在和陌生人共乘計(jì)程車(chē)時(shí)遭到騷擾的過(guò)程，但網(wǎng)友認(rèn)為將遭受性侵作為營(yíng)銷(xiāo)手段明顯過(guò)界。

可見(jiàn)，用戶(hù)對(duì)數(shù)字人的信任，主要集中在視聽(tīng)感觀。盡管數(shù)字人從外觀上已經(jīng)足夠接近人類(lèi)，但現(xiàn)實(shí)和虛擬的鴻溝仍然很難跨越。

不過(guò)在李士巖看來(lái)，時(shí)間可以解決很多問(wèn)題，“因?yàn)橛?jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，一直在追求將物理世界的信息進(jìn)行數(shù)字化，如果有足夠的發(fā)展周期，感覺(jué)、其它一切都是可以數(shù)字化的?！?/p>

其三是打破同質(zhì)化。當(dāng)前數(shù)量較多的虛擬主持人、虛擬帶貨主播、Vtuber等，是AI驅(qū)動(dòng)應(yīng)用最多的場(chǎng)景。7*24小時(shí)在崗，隨時(shí)、隨地工作的特性體現(xiàn)了技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。但正如前文提及的《影響力指數(shù)報(bào)告》而言，目前虛擬主播技術(shù)借力多、自主少，需要關(guān)注、提升?！巴|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”是虛擬主播的重要挑戰(zhàn)，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)媒體經(jīng)營(yíng)，還是企業(yè)或者個(gè)人運(yùn)營(yíng)的，其主持、直播功能雷同，要突出重圍則需更強(qiáng)的內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)能力。

騰訊NExT Studios團(tuán)隊(duì)表示，“虛擬數(shù)字人是一個(gè)新興產(chǎn)物，在市場(chǎng)上引起一定的關(guān)注、熱度、吹捧也屬正常。伴隨著數(shù)字人技術(shù)的日趨先進(jìn)、門(mén)檻降低，比如英偉達(dá)的 Omniverse Avatar、Epic 的 MetaHuman Creator等工具推出，用戶(hù)能看到同類(lèi)水準(zhǔn)的東西越來(lái)越多，審美品味也會(huì)隨之提高，對(duì)優(yōu)秀作品的需求會(huì)放大。屆時(shí)用戶(hù)不只會(huì)被虛擬數(shù)字人漂亮的形象吸引，而會(huì)更進(jìn)一步看到TA背后的表演、內(nèi)涵甚至于精神。那么那種只靠一張皮、一張圖，而缺乏形象背后深度運(yùn)營(yíng)能力的數(shù)字人肯定都會(huì)快速退潮，死在沙灘上?！?/p>

商業(yè)路徑未明

根據(jù)量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，到2030年，我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億，其中身份型數(shù)字人（包括虛擬偶像、虛擬分身等）約占1750億，服務(wù)型數(shù)字人約950億，市場(chǎng)目前仍處于培育階段。至于應(yīng)用層面，替代真人服務(wù)的虛擬主播和具備IP潛力的虛擬偶像是當(dāng)前市場(chǎng)熱點(diǎn)。

而在艾媒咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)中，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，虛擬偶像帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。

騰訊NExT Studios團(tuán)隊(duì)也認(rèn)為虛擬偶像、Vtuber可能是目前最有商業(yè)化前景的方向，“畢竟能與用戶(hù)直接交互，想象空間比單向的CG視頻更大?！?/p>

在一眾虛擬數(shù)字人前景未明的時(shí)候，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL給業(yè)界注入不少信心。3月8日，樂(lè)華娛樂(lè)向港交所遞交招股書(shū)，通過(guò)各機(jī)構(gòu)對(duì)招股書(shū)的解讀，推測(cè)出A-SOUL在2021年取得的收入應(yīng)不少于1700萬(wàn)。盡管這個(gè)數(shù)字只占樂(lè)華總收入的不到3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和樂(lè)華旗下的流量明星相提并論，但已經(jīng)是虛擬數(shù)字人迄今取得的最好成績(jī)。

國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)/圖片：艾媒咨詢(xún)

至于其它表演型、服務(wù)型數(shù)字人，除了流量變現(xiàn)，目前還沒(méi)能看到明確的商業(yè)路徑。虛擬帶貨主播可以節(jié)約商家的人力成本，但能否替代真人的評(píng)測(cè)功能，與真人是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系還是競(jìng)合關(guān)系仍有待驗(yàn)證；借助春晚、冬奧會(huì)吸引到廣泛關(guān)注的虛擬媒體主播、記者，似乎使命完成，又回歸了此前不溫不火的狀態(tài)；而當(dāng)下企業(yè)的大部分“虛擬員工”，與此前的智能客服差異不大，能被人記住的，只有少數(shù)采用獨(dú)特人設(shè)展現(xiàn)企業(yè)品牌形象、用于營(yíng)銷(xiāo)的IP。

虎嗅也從燃麥科技（AYAYI孵化團(tuán)隊(duì)）了解到，“目前數(shù)字人只占公司四分之一的業(yè)務(wù)板塊，當(dāng)AYAYI引領(lǐng)了數(shù)字人行業(yè)以后，其實(shí)她的任務(wù)已經(jīng)完成，我們現(xiàn)在正在籌備數(shù)字廠牌，孵化數(shù)字藝術(shù)家，舉辦數(shù)字藝術(shù)展覽，上線數(shù)字藏品平臺(tái)等。”

每一類(lèi)、乃至每一個(gè)數(shù)字人，可能都在探索自己的生存之道。那么此后一段時(shí)間，什么樣的數(shù)字人可能會(huì)接近成功呢？

在較近階段，騰訊NExT Studios團(tuán)隊(duì)認(rèn)為主流的打造虛擬數(shù)字人IP的途徑可能會(huì)有如下幾種：

1.自帶IP屬性的明星。例如虛擬鄧麗君、梅蘭芳、威爾史密斯等真人的數(shù)字復(fù)刻，運(yùn)營(yíng)思路其實(shí)就是真人明星的再現(xiàn)，是最具技術(shù)和產(chǎn)品挑戰(zhàn)的一種數(shù)字人形式。

2.與真人聯(lián)動(dòng)的虛擬數(shù)字人IP。此類(lèi)IP運(yùn)營(yíng)方式會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)方有更專(zhuān)業(yè)和更全局化的要求，一般都有傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀(jì)公司參與，主要以突破既有用戶(hù)圈層、規(guī)避真人塌房風(fēng)險(xiǎn)等為核心訴求。

3.基于成熟的MCN網(wǎng)紅打造IP。在此維度上，由于可觀的技術(shù)投入費(fèi)用在前，虛擬數(shù)字人必然趨于劣勢(shì)。

4.基于故事、游戲虛擬世界創(chuàng)建出來(lái)的IP。此類(lèi)IP打造方式更符合傳統(tǒng)IP的打造思路，從文字到平面、立體、動(dòng)態(tài)… 內(nèi)容形式也會(huì)從傳統(tǒng)紙媒、多屏覆蓋到新媒體的各個(gè)維度，屬于高舉高打的形式。整體投入巨大，且成功概率呈漏斗型，只有經(jīng)久不息的內(nèi)容和質(zhì)量才能持續(xù)打動(dòng)觀眾，形成真正的IP。

5.基于二次元形象而打造的虛擬數(shù)字人IP。這類(lèi)虛擬偶像雖然相對(duì)技術(shù)門(mén)檻低，但用戶(hù)觸達(dá)難度高，并非光靠砸錢(qián)堆人就能成功。

國(guó)內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈/圖片：艾媒咨詢(xún)

在稍長(zhǎng)遠(yuǎn)的周期中，百度李士巖認(rèn)為，數(shù)字人是基于計(jì)算機(jī)平臺(tái)的交互載體，將呈現(xiàn)段落式發(fā)展?！爱?dāng)下所處的平面計(jì)算時(shí)代，主要以服務(wù)型與表演型數(shù)字人應(yīng)用為主，下一個(gè)階段是更大的時(shí)代，暫時(shí)定義為空間計(jì)算時(shí)代?？臻g計(jì)算時(shí)代計(jì)算平臺(tái)呈現(xiàn)的信息不再是平面的，而是實(shí)時(shí)三維的，屆時(shí)核心用戶(hù)的行為大概會(huì)有社交、獲取商品、信息消費(fèi)、獲得服務(wù)四類(lèi)，那么能夠提供個(gè)性化交互、能提供情緒價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值的虛擬分身是必選項(xiàng)，能夠提供人文情感關(guān)懷、又能保證效率的服務(wù)型數(shù)字人則是另一種應(yīng)用形態(tài)。在未來(lái)的空間計(jì)算時(shí)代，一定會(huì)產(chǎn)生比現(xiàn)在平面計(jì)算時(shí)代更大的市場(chǎng)?！?/p>

寫(xiě)在最后

正如柳夜熙“地支迷陣”短片中拋出的核心矛盾——隨著虛擬數(shù)字人技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，輿論泡沫、倫理制約等問(wèn)題將可能成為潛在的風(fēng)險(xiǎn)，人類(lèi)也必將直面AI與人類(lèi)、數(shù)字人與人類(lèi)的議題。

對(duì)此，李士巖認(rèn)為，“在當(dāng)前的虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，人工智能更像是一個(gè)生產(chǎn)工具，人的創(chuàng)造力加上生產(chǎn)工具，可以更高效更低成本地生產(chǎn)內(nèi)容?！?/p>

騰訊NExT Studios團(tuán)隊(duì)也分享了他們的看法。

“作為科技產(chǎn)物，虛擬數(shù)字人背后的“魂”或“神”，依舊需要依托人、或者人工智能完整表達(dá)。隨著計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、動(dòng)捕技術(shù)以及AI技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人將在場(chǎng)景技術(shù)、情感技術(shù)、交互技術(shù)上產(chǎn)生長(zhǎng)足的進(jìn)步，這就會(huì)讓未來(lái)的數(shù)字人越來(lái)越接近于真人，甚至于超越。

整體來(lái)看，虛擬數(shù)字人的進(jìn)化路徑由擬人化走向同人化，最終將走向超人化，實(shí)現(xiàn)歸真超實(shí)。在擬人化階段，數(shù)字虛擬人是由計(jì)算機(jī)虛擬合成的、高度逼真的三維動(dòng)畫(huà)人物；在同人化階段，數(shù)字虛擬人的外觀、情感、交流能力、理解能力等各方面與真人相同；在超人化階段，數(shù)字虛擬人的能力將超越自然人。

未來(lái)虛擬數(shù)字人的發(fā)展不能單獨(dú)依托技術(shù)，要擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，必須打造全新體驗(yàn)，對(duì)整個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景深刻理解。滿(mǎn)足用戶(hù)需求，給用戶(hù)前所未有的情感體驗(yàn)，讓用戶(hù)接納虛擬人，才是虛擬人走向成功的必經(jīng)之路?！?/p>

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