作者 | 天雨

馬斯克又“不務(wù)正業(yè)”了。

美東時(shí)間2022年4月4日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的信息顯示，埃隆·馬斯克已持有推特9.1%（此前披露的9.2%有誤）的股份，成為后者的第一大股東。

受此消息影響，當(dāng)日推特的股價(jià)上漲了27%，創(chuàng)下四年來(lái)最大單日漲幅記錄。雖然此后幾天，推特的股價(jià)有所波動(dòng)，但是始終徘徊在50 美元/股左右，相較于一個(gè)月前30 美元/股左右的低點(diǎn)，已經(jīng)上漲了67%左右。

成為第一大股東后，馬斯克第一個(gè)動(dòng)作就是在推特發(fā)起了一個(gè)“你是否想要編輯按鈕？”的投票，結(jié)果有超400萬(wàn)網(wǎng)友參與，70%以上的網(wǎng)友表示“Yes”。

隨后推特表示，正在開(kāi)發(fā)編輯功能，預(yù)計(jì)幾個(gè)月后，將在付費(fèi)服務(wù)Twitter Blue中測(cè)試這一功能。

與此同時(shí)，有網(wǎng)友希望馬斯克加入后，能恢復(fù)美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的推特賬戶。比如，眾議員勞倫·貝波特就表示：“現(xiàn)在埃隆·馬斯克已經(jīng)成為推特的最大股東，是時(shí)候解除政治審查，并把特朗普帶回來(lái)了?！?/p>

雖然還不知道馬斯克接下來(lái)的詳細(xì)規(guī)劃，但是這位信奉“觀點(diǎn)公開(kāi)市場(chǎng)”的自由意志主義者很可能會(huì)給偏保守的推特帶來(lái)激烈的變革。

公關(guān)高手馬斯克

“其它公司把錢花在廣告和操縱公眾輿論上，特斯拉專注于產(chǎn)品?！比ツ?月，馬斯克在推特上回復(fù)了為什么特斯拉“不考慮雇傭一個(gè)公關(guān)人員”的問(wèn)題。

早在2020年10月，特斯拉就解散了公關(guān)部門(mén)，之后即便是一度陷入“車頂維權(quán)”“剎車失靈”“自動(dòng)駕駛故障”等負(fù)面輿論中，馬斯克也堅(jiān)持自己的選擇。

與此同時(shí)，特斯拉市值逐年攀升。截止2022年初，市值已突破1萬(wàn)億美元，比全球車企市值排名第二的豐田高了四倍有余。馬斯克也在近日取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，以2190億美元凈資產(chǎn)，成為全球首富。

這些成就和公關(guān)無(wú)關(guān)嗎？不，馬斯克本身就是公關(guān)高手，推特是他最趁手的武器，也是他布道的講臺(tái)，吸引著大批信徒。

Social Blade統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，在推特全球關(guān)注量排行榜中，馬斯克憑借超8000萬(wàn)的粉絲數(shù)量排名第十。馬斯克近幾日的推特內(nèi)容，每條幾乎都能收獲數(shù)十萬(wàn)的“點(diǎn)贊”。

為特斯拉公關(guān)是馬斯克推特重點(diǎn)之一。據(jù)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，在2010年6月至2020年6月18日（加州時(shí)間）見(jiàn)，馬斯克Twitter提到1823次“Tesla”。

而“迷上”加密貨幣的馬斯克，也用推文肆意左右比特幣、狗狗幣、柴犬幣的價(jià)格。

比如，2021年1月，馬斯克在推特上發(fā)布了一張?zhí)摌?gòu)的《Dogue》雜志圖片，隨后，狗狗幣的價(jià)格在一天內(nèi)上漲了900%。一年后，馬斯克又在推特上宣稱特斯拉周邊商品可以用狗狗幣支付，狗狗幣價(jià)格再次上漲22.53%。

除此之外，馬斯克也會(huì)在推特上分享一些自己的感悟，透露自己的工作方向，比如太陽(yáng)能、風(fēng)能等可持續(xù)能源，還有一直追求的跨星球生存，“在火星上自給自足”。

但口無(wú)遮攔的馬斯克，也曾因?yàn)樵谕铺厣系陌l(fā)言受到處罰。

2018年8月，馬斯克在未和證監(jiān)部門(mén)報(bào)備的情況下，在推特發(fā)文稱：“我正考慮以420美元的價(jià)格將特斯拉私有化，資金已經(jīng)到位?！彪S后，特斯拉的股票應(yīng)聲上漲10%。

這引來(lái)了SEC的調(diào)查。SEC稱，馬斯克并未就公司重大事件向監(jiān)管機(jī)構(gòu)報(bào)備，直接發(fā)布了“錯(cuò)誤的和具有誤導(dǎo)性的”聲明。最終，馬斯克被處于2000萬(wàn)美元（約人民幣1.34億元）的罰款，還被迫辭去特斯拉董事長(zhǎng)的職位。

馬斯克“一箭三雕”？

雖然也會(huì)質(zhì)疑推特言論自由算法問(wèn)題，但馬斯克一直對(duì)推特青睞有加，他在很早之前就公開(kāi)表示“不用Facebook”“不喜歡Facebook”，并且刪除了旗下公司在Facebook上的官方賬號(hào)。

就在宣布收購(gòu)的半個(gè)月前，馬斯克曾在推特上發(fā)起了一項(xiàng)“你覺(jué)得推特有遵守‘Free Speech’的原則嗎？”的投票，吸引了超200萬(wàn)人參與，有超七成認(rèn)為推特并沒(méi)有準(zhǔn)守該原則。一天后，馬斯克又表示：“是不是需要一個(gè)新的平臺(tái)了？”

因此，很多網(wǎng)友都猜測(cè)馬斯克可能會(huì)效仿特朗普，從零打造一個(gè)全新的社交媒體平臺(tái)。

但一周后，“馬斯克成為推特的最大股東”消息被公開(kāi)，而馬斯克在今年1月底，就開(kāi)始每天買入增持推特股票。

雖然推特稱馬斯克沒(méi)有特權(quán)，“仍可能禁言其賬號(hào)”。但在被任命為推特董事的當(dāng)天，馬斯克就發(fā)文稱：“期待未來(lái)幾個(gè)月通過(guò)與阿格拉瓦爾（推特CEO）和推特董事會(huì)合作，為推特帶來(lái)顯著改善！”

馬斯克已經(jīng)開(kāi)始積極“推動(dòng)”推特變革，方向可能是減少內(nèi)審屏蔽、去中心化、開(kāi)放算法等。而特斯拉前董事會(huì)成員調(diào)侃稱，推特高管要穿上跑鞋，跟上馬斯克的工作節(jié)奏。

馬斯克在網(wǎng)絡(luò)的影響力也再一次提升。Social Blade的數(shù)據(jù)顯示，宣布投資推特后，馬斯克粉絲數(shù)已經(jīng)突破了8000萬(wàn)人。

紐約城市大學(xué)新聞學(xué)副教授杰夫·賈維斯（Jeff Jarvis）表示：“盡管推特更像是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，而不是一個(gè)單一的新聞產(chǎn)品，但馬斯克的獨(dú)特地位，很可能會(huì)讓他擁有與傳統(tǒng)‘報(bào)業(yè)大亨’類似的影響力?！?/p>

除了一部分人擔(dān)心馬斯克會(huì)過(guò)度使用自己的輿論影響力，大部分人對(duì)馬斯克收購(gòu)?fù)铺乇硎玖酥С帧?/p>

Wedbush分析師Daniel Ives發(fā)文稱推測(cè)。馬斯克加入董事會(huì)后，將為仍在社交媒體競(jìng)爭(zhēng)中掙扎的推特帶來(lái)一系列短期和長(zhǎng)期戰(zhàn)略舉措。

花費(fèi)28.9億美元、成為推特最大股東后，馬斯克已經(jīng)做到了“一箭三雕”：推特股價(jià)暴漲的收益、將推特改造的更加得心應(yīng)手、再次擴(kuò)張自己在社交媒體的影響力。

那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，馬斯克會(huì)不會(huì)應(yīng)群眾的呼吁，解禁特朗普的推特賬號(hào)呢？

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