時間似沙漏，恍惚便過十年。

2012年4月19日，朋友圈首次上線微信，由此打開了微信熟人社交的新世界。每一個微信用戶都能在朋友圈分享生活動態(tài)，朋友圈迅速成為中文網(wǎng)絡(luò)中最大的熟人社區(qū)。

而今，十年過去，朋友圈跟每一個微信用戶共同度過了十年光陰，也一起揮別了各自的純真年代。

朋友圈的十年，亦恰是我們的十年。

一，朋友圈里難忘的純真年代

十年前，朋友圈首次上線，就被譽為中國最純凈的熟人社區(qū)。張小龍所秉承的極簡主義亦在朋友圈中得以延續(xù)。

時至今日，朋友圈的設(shè)計仍然極為簡潔，僅右上角放置了一個發(fā)表按鈕。用戶點擊該按鈕，編輯文字、圖片或者視頻，選擇定位或者不定位，就能分享實時心情和生活動態(tài)，通過上下滑動手機屏幕，朋友圈內(nèi)容便可按時間順序展現(xiàn)。

刷朋友圈，成為中國人的日常生活之一。

十年前，是朋友圈最美好的純真時代。那時的朋友圈里，微商還沒泛濫，還不流行喜提瑪莎拉蒂，人們在朋友圈里分享著最真實的生活?，F(xiàn)實生活中分隔兩地的朋友，也能在朋友圈中了解到彼此的生活狀態(tài)。

十年前，美顏相機還沒上線，班上的女同學(xué)們素顏朝天，笑起來露出一口大白牙，散發(fā)著一股無法掩蓋的純真感。人們在朋友圈里分享喜怒哀樂，訴情抒懷。朋友圈在無形中構(gòu)建起一扇窗戶，透過這扇窗，我們能感覺到彼此之間的冷暖，也維持著頻繁的互動。

十年前，朋友圈就像不施粉黛的少女，沒有過度的濾鏡磨皮，也沒有泛濫的心靈雞湯。人們更傾向于真情實感，分享真實動態(tài)。朋友圈成為人們了解身邊朋友生活近況的最佳窗口。

十年前的朋友圈很純真，純真得無懈可擊。

朋友圈的純真在無形中為微信構(gòu)筑起一道無堅不摧的墻。在墻外，米聊、易信、來往、陌陌都曾想要沖垮微信的熟人社交生態(tài)。然而，它們都始終沒能構(gòu)建起一個比朋友圈更純真的社交環(huán)境。這種純真恰恰來源于張小龍的極簡主義精神。

不打擾用戶，為用戶提供最原生態(tài)的朋友圈，打造最純真的熟人社交生態(tài)，就是微信早期最強大的殺手锏。

在這種極致的純真生態(tài)之下，朋友圈成為眾多網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一片凈土。沒有過多的陌生人打擾，只有朋友間的分享。

然而，隨著歲月的增長，人們社交關(guān)系的復(fù)雜，朋友圈也慢慢地失去了純真。

沒有一個人不會長大， 朋友圈亦是如此。

二，商業(yè)如潮，朋友圈拓荒

十年前，初生的朋友圈尚未融入復(fù)雜的社會關(guān)系，但十年后，朋友圈已然成為一個大染缸。朋友圈在歲月的增長中日漸遠離純真，它一步步變得復(fù)雜而厚重。

微信對朋友圈的商業(yè)開發(fā)，一直是隱忍的，但微信的隱忍卻擋不住微商的勇往直前。在朋友圈誕生后的第二年，一批具備敏銳商業(yè)嗅覺的商人就聞到了朋友圈的巨大商業(yè)價值。在他們的推動下，朋友圈里涌入了第一代微商。

朋友圈里的內(nèi)容不再只是吃喝玩樂，慢慢地充滿了微商代購信息。曬單、炫富、喜提瑪莎拉蒂，當(dāng)上CEO，走向人生巔峰，成為微商們自我包裝的基本操作。通過打造成功人設(shè)，微商吸引了無數(shù)的寶媽加入其中，成為微商大軍中的一員。

跟隨微商共同而來的還有各路成功學(xué)大師，陳安之勵志語錄就像廁所里的蒼蠅一般，揮之不去，心靈雞湯大行其道。

朋友圈的純真生態(tài)突然之間就決了堤，微商和成功學(xué)大師宛如洪水猛獸一般，橫沖直撞。朋友圈開始變味。

2015年12月，咪蒙一篇《致low逼》刷爆朋友圈，正式開啟了朋友圈的新媒體時代。在《致low逼》取得成功的基礎(chǔ)下，咪蒙又趁熱打鐵，順勢推出《致賤人》一文，再度刷爆朋友圈。憑借獨特的情緒式表達，咪蒙收獲粉絲上千萬，自稱為“宇宙第一網(wǎng)紅”。

自此，朋友圈不再單單是個人生活分享的地方，更被賦予了強大的公眾輿論地位。朋友圈日漸具備微博的輿論媒體屬性。在新媒體的高光時代，朋友圈成為爆文傳播最為高效的社交場景。

朋友圈的私密屬性、個人屬性日漸被打破，公眾情緒表達則如潮水噴涌，洶涌澎湃。

朋友圈開始具備公眾媒體放大效應(yīng)，可這種輿情爆發(fā)力所沖淡的恰恰是朋友圈的純真語境，同時被縮小的還有用戶的個人私密空間。

為保護朋友圈的私密性，微信在2017年上線“朋友圈三天可見”功能。這為用戶重新開創(chuàng)了一片私密領(lǐng)域。該功能上線的當(dāng)天，就有超過2億人在朋友圈設(shè)置了“三天可見”。由此可見，朋友圈的放大效應(yīng)已經(jīng)嚴(yán)重地干擾了用戶的私密空間。

然而，這種干擾不僅沒有遏制，反而被騰訊集團所有意地推波助瀾。如果說，微信是騰訊集團旗下最大的社交流量池，那么，朋友圈就是騰訊集團內(nèi)部的一條公共引流渠。

三、泛娛樂化，朋友圈告別純真

短視頻饑渴難當(dāng)，朋友圈獻身引流。

在騰訊和字節(jié)跳動的短視頻之爭中，朋友圈充當(dāng)了最核心的流量來源地。騰訊先后將微視、視頻號引入朋友圈，以便于借助朋友

圈的高流量和高曝光，在短視頻市場中分到一杯羹。

其中，微視的挫敗不但沒有讓騰訊放棄短視頻，反而將寶更多地押注在了視頻號的身上。由此，視頻號直播間頻繁地在朋友圈中刷屏。如視頻號官方打造的“五月天和周杰倫的同臺跨年演唱會”、“崔健線上演唱會”以及張國榮《熱·情》演唱會高清修復(fù)版等，讓視頻號直播在朋友圈里刷屏。

騰訊集團在有計劃、有預(yù)謀地讓朋友圈變得更加地泛娛樂化。

可是，這種以短視頻為基礎(chǔ)的泛娛樂化仍然會不可避免地干擾到朋友圈的私密性。尤其是直播形態(tài)，具備一對多的強公眾屬性，在一對一的熟人社交環(huán)境中，幾乎是背道而馳。視頻號直播直接讓朋友圈從少數(shù)人的杯酒小酌，變成了一群人的狂歡盛宴。

在上述一系列的官方或非官方的商業(yè)化侵襲之下，朋友圈越來越像是一個公眾娛樂廣場，有人賣貨，有人賣文、有人賣唱，而騰訊自己也在朋友圈里賣起了廣告。

當(dāng)朋友圈里充斥著微商、刷屏文章、視頻號直播以及廣告時，朋友圈也就徹底地告別了自己的純真年代。

朋友圈終究是一步步淪為了商業(yè)的工具。就像人到中年，就不可避免地要賺錢養(yǎng)家，社交關(guān)系越發(fā)復(fù)雜，朋友圈也慢慢地成了工作圈。

當(dāng)商業(yè)味道越來越濃厚，生活氣息也就越來越淡薄。

十年成長，朋友圈終究是告別了它的純真年代。

文/肖邦

關(guān)鍵詞： 純真年代 騰訊集團