周杰倫的《本草綱目》要錢，劉畊宏的《本草綱目》要命。

來源|AI藍(lán)媒匯

ID:lanmeih001

作者|閆燁

編輯|魏曉

一個(gè)有趣的傳言說，最近每到晚上七點(diǎn)半，高校宿舍樓和居民區(qū)不夠結(jié)實(shí)的板樓就會(huì)開始整齊地晃動(dòng)。即便如此，也依舊沒有人會(huì)舉報(bào)鄰居擾民，因?yàn)樗麄冏约涸诒粩_的同時(shí)，也同時(shí)在做著這些會(huì)“擾民”的健身操。

而這一切，都只因?yàn)檫@個(gè)男人——?jiǎng)u宏。

近一個(gè)月來，這位已經(jīng)50歲的臺(tái)灣藝人在抖音直播間掀起了一股健身風(fēng)潮。晚上七點(diǎn)半，這個(gè)原本是吃過晚飯后懶散地躺在床上刷手機(jī)的時(shí)間，劉畊宏卻憑借著極具魔性的健身操、出口成梗的說話風(fēng)格以及BGM《本草綱目》成功地凈化了那些懶惰的靈魂。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短一個(gè)月，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1842萬，單周增長(zhǎng)數(shù)就突破了500萬，一場(chǎng)直播的同時(shí)在線數(shù)就能超過200萬。他帶領(lǐng)粉絲健身的直播錄像不僅在抖音的流量密碼，也近乎于“屠版”了小紅書、微博等社交平臺(tái)。

很多人吐槽，要不了多久，廣場(chǎng)舞之王非劉畊宏版的《本草綱目》莫屬，因?yàn)楣馐锹牭紹GM就已經(jīng)在拍腿了。也有網(wǎng)友表示，在劉畊宏的帶動(dòng)下，家里60歲的奶奶和6歲的孫女都開始每周四天堅(jiān)持跳“毽子操”了。

只能說，看著這個(gè)生理年齡50歲、精神年齡30歲的肌肉教練，哪怕是多躺一秒、少抬一次腿似乎都是對(duì)他的不夠尊重。

于是，就在劉畊宏一次次的“沉浸式”健身中，“劉畊宏女孩”雄霸互聯(lián)網(wǎng)，云健身也再次出圈。

但這種出圈程度，卻不可避免地讓在2月剛剛遞交上市申請(qǐng)的Keep略顯尷尬。

前有在小紅書帶領(lǐng)女孩們吃減肥餐的尹正，后有讓200萬人同時(shí)跺地健身的劉畊宏，再加上在其他平臺(tái)均可免費(fèi)跟練的帕梅拉和周六野，以及時(shí)不時(shí)冒頭的“徹爺減肥法”、“IU減肥法”……似乎所有平臺(tái)都在搶keep的活，并試圖取而代之。

顯然，在“健身”這個(gè)造星秀場(chǎng)中，Keep還沒有能獨(dú)立生產(chǎn)出自己的“劉畊宏”。

200萬人同時(shí)跺地是一種怎樣的體驗(yàn)？

不出意外的，當(dāng)劉畊宏在短短三十多天的時(shí)間里，爆發(fā)式地?fù)屪吡死罴宴摹八信焙螅笳呓K于坐不住了。4月19日晚，李佳琦在直播間里表演了一出“瓶子打不開需要?jiǎng)u宏老師來開”的戲碼。

這也算是這對(duì)“謀財(cái)害命”組合的第一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

新抖數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)讓“誰火cue誰”的李佳琦有著如此危機(jī)感的男人，在50場(chǎng)健身直播后，他在抖音的粉絲數(shù)達(dá)到了1842萬，單周增長(zhǎng)數(shù)就突破了500萬。4月19日的直播觀看人次高達(dá)2269.76萬，同時(shí)在線人數(shù)最高突破了200萬。

在劉畊宏“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”的單押口號(hào)帶領(lǐng)下，全國(guó)各地的200萬人一起抬腿跺腳。

在這些足夠skr的口號(hào)帶動(dòng)下，劉畊宏帶領(lǐng)粉絲跳著他自己編排的毽子舞，踩中好友周杰倫的歌曲《本草綱目》、《公公偏頭痛》中的每一個(gè)beat，時(shí)不時(shí)和自己老婆王婉霏穿情侶裝秀一下恩愛，再為屏幕前每一個(gè)為體脂率焦慮的人灌輸一些心靈雞湯，肌肉教練劉畊宏火速出圈。

抖音顯示，#劉畊宏7天漲粉1000萬#登上熱榜，其個(gè)人賬號(hào)健身相關(guān)視頻登上了抖音娛樂榜和挑戰(zhàn)榜，點(diǎn)贊量最高的也突破了77.4萬。在小紅書，劉畊宏個(gè)人賬號(hào)粉絲突破156萬，視頻點(diǎn)贊量最高的達(dá)到了5.1萬，#劉畊宏#相關(guān)筆記也高達(dá)2萬+篇。

劉畊宏也并不端著架子，他親自下場(chǎng)點(diǎn)贊評(píng)論了一些上傳自己跳《本草綱目》視頻的網(wǎng)友，讓博主驚呼“今晚上直播間一定跟練”。

一些網(wǎng)友吐槽：“周杰倫的《本草綱目》應(yīng)該被列為禁播歌曲，因?yàn)橐宦牼痛駾NA里想拍腿”、“劉畊宏直播間或許是除了音樂版權(quán)平臺(tái)外，唯一能聽周董歌的地方了”。

也有一些大學(xué)生表示，被疫情封在學(xué)校的這段時(shí)間，如果體育老師來不了學(xué)校就組織學(xué)生們一起跟著劉畊宏做運(yùn)動(dòng)，大家邊笑邊瘦，挺快樂的。

而在李佳琦終于坐立不安之后，同時(shí)成為“劉畊宏的女孩”和“李佳琦的女生”的網(wǎng)友們也開始呼吁：讓劉畊宏帶貨，讓李佳琦跳操，讓他們倆一起“謀財(cái)害命”吧！

百度指數(shù)顯示，劉畊宏的熱度遠(yuǎn)超李佳琦，這也足夠顯示出他之于互聯(lián)網(wǎng)的出圈程度。

這個(gè)憑一己之力趕走幾百萬人懶癌的男人，也終于在“come on，動(dòng)起來，別放棄，堅(jiān)持下去！”的口號(hào)中，讓人們想起他不再只是“小泡芙的爹”和“周杰倫好友”，更是一名十分合格的明星教練。

Keep何時(shí)造出“劉畊宏”

當(dāng)然，劉畊宏并不是風(fēng)靡全網(wǎng)的第一個(gè)健身教練。

幾年前，那個(gè)和劉畊宏一樣，一邊微笑一邊把腿舉過頭頂?shù)慕∩斫叹毥凶雠撩防?，人稱“帕姐”的她在B站、小紅書等平臺(tái)都有自己的賬號(hào)，至今每周還會(huì)上傳跟練視頻，以及為不同階段的用戶安排健身計(jì)劃。

同樣和帕姐一樣，憑借一款“改善斜方肌”視頻爆火的周六野，不僅活躍在各個(gè)社交平臺(tái)，還多次獲得了B站的年度百大up。

除了這些健身教練，一些簡(jiǎn)單的減肥法、減肥食譜也時(shí)不時(shí)登上各大平臺(tái)熱搜，帶領(lǐng)熱愛健身的人們保持好身材。

爆火的健身教練一個(gè)接著一個(gè)，只不過這當(dāng)中，卻唯獨(dú)少了國(guó)內(nèi)唯一的“健身獨(dú)角獸”Keep的身影。

在Keep的主頁中，充滿了包括瑜伽、跑步、騎行等各種方式的運(yùn)動(dòng)，燃脂舞、減肥營(yíng)、跳繩燃脂等各種形式的跟練視頻也層出不窮，在其運(yùn)動(dòng)社區(qū)中，也從不缺少用戶自發(fā)上傳的鍛煉視頻。

這之中的很多視頻打開即可跟練，并且完全免費(fèi)，既簡(jiǎn)潔又硬核。

不過，這些視頻始終缺少了一些能夠風(fēng)靡全網(wǎng)的元素。

正如很多網(wǎng)友對(duì)劉畊宏的評(píng)價(jià)：劉教練有一種沉浸感和陪伴感。Keep的健身視頻更像是全AI打造，沒有多余的“廢話”——沒有鍛煉科普、鍛煉重點(diǎn)，也沒有一些閑聊接地氣的話，顯得過于程序化。

或許是意識(shí)到了這點(diǎn)，Keep邀請(qǐng)了帕梅拉和周六野入駐。

同時(shí)，為了增強(qiáng)用戶粘性，Keep曾上線了“跑步領(lǐng)獎(jiǎng)牌”的活動(dòng)，號(hào)召用戶用Keep計(jì)算跑步的公里數(shù)換取玉桂狗、庫洛米等形象徽章。Keep也意識(shí)到其他平臺(tái)的沖擊，并開始有所動(dòng)作。

今年2月底，Keep向港交所遞交了上市申請(qǐng)，力爭(zhēng)成為“健身第一股”。

招股書顯示，Keep在2021年前9個(gè)月營(yíng)收達(dá)到11.59億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.3%。其中，自有品牌產(chǎn)品在2021年前九個(gè)月營(yíng)收達(dá)到6.39億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.7%，占據(jù)營(yíng)收板塊的55.1%。同時(shí)，截至2021年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，經(jīng)營(yíng)虧損為7.99億元。

隨著劉畊宏健身直播爆火，Keep也需要向資本市場(chǎng)證明，自身同樣具備誕生自己的“帕梅拉”和“周六野”以及“劉畊宏”的能力。

就看Keep能否破局了。

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