金種子酒業(yè)

日前，金種子酒（600199.SH）發(fā)布公告，張向陽因工作變動(dòng)辭去金種子酒總經(jīng)理職務(wù)，同時(shí)免去財(cái)務(wù)總監(jiān)劉錫金的職務(wù)，聘任何秀俠為公司總經(jīng)理、金昊為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、何武勇為公司副總經(jīng)理，鈦媒體APP注意到三位新進(jìn)高管均來自華潤系，曾屬華潤雪花啤酒的領(lǐng)導(dǎo)班子。華潤入局金種子酒后成第二大股東，如今華潤系高管大比例入駐酒企，“啤酒+白酒”的“黃白配”酒局能改變金種子酒嗎？

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華潤系入局，金種子酒高管大換血

華潤系入局金種子酒早在去年就有跡可循，2021年9月，二級(jí)市場傳出華潤即將與金種子酒“牽手”的消息，在此期間股價(jià)一度如“妖股”走勢離奇，從2021年9月1日至11月1日，金種子酒累計(jì)漲幅超過60%，最高達(dá)到19.72元/股。

兩個(gè)月后，阜陽市委書記孫正東、市長劉玉杰、市人大常委會(huì)主任胡明瑩等人，集體到訪華潤集團(tuán)深圳總部，華潤集團(tuán)董事長王祥明“主持召開了阜陽市與華潤集團(tuán)深化合作對(duì)接會(huì)，就進(jìn)一步加強(qiáng)多領(lǐng)域合作進(jìn)行深入交流，達(dá)成廣泛共識(shí)”。資料顯示，截至2021年12月底，安徽金種子集團(tuán)有限公司（以下簡稱“金種子集團(tuán)”）是金種子酒的第一大股東，其持有金種子酒27.1%的股份，阜陽投資發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“阜陽投發(fā)”）是金種子集團(tuán)唯一股東，阜陽市國資委又全資控股阜陽投發(fā)，阜陽市國資委是金種子酒的實(shí)際控制人。有業(yè)內(nèi)人士表示，這次對(duì)接會(huì)為華潤系入局金種子酒作下鋪墊。

2022年2月16日，阜陽投發(fā)以非公開協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式將其所持金種子集團(tuán)49％的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤集團(tuán)全資附屬企業(yè)華潤戰(zhàn)略投資有限公司（以下簡稱“華潤戰(zhàn)投”），華潤集團(tuán)間接成為金種子酒的第二大股東。阜陽市國資委一位負(fù)責(zé)人表示，阜陽市對(duì)于金種子集團(tuán)改制一事屬實(shí)，但資金投入主要是技術(shù)改造升級(jí)等項(xiàng)目，至于具體資金數(shù)額，他不掌握。

金種子酒表示，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓是央企下屬子公司與地方國資企業(yè)之間的戰(zhàn)略性重組，不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東和實(shí)際控制人發(fā)生變化。有業(yè)內(nèi)人士表示，華潤與金種子酒的“牽手”主要有兩個(gè)原因：一方面，金種子酒找“靠山”與其業(yè)績不佳有關(guān)，2019年至2021年，其扣非歸母凈利潤分別虧損2.28億元、1.14億元、1.96億元，連續(xù)3年大額虧損；另一方面，華潤近年來持續(xù)布局白酒業(yè)，在入股金種子酒之前，華潤集團(tuán)旗下的華創(chuàng)鑫睿與華潤啤酒（00291.HK）曾分別為山西汾酒與景芝白酒注資。

此后，金種子集團(tuán)、金種子酒管理層大換血，華潤系大比例高管入駐。6月27日，據(jù)天眼查顯示，金種子集團(tuán)當(dāng)日出現(xiàn)股東變更及主要人員變更：賈光明職務(wù)調(diào)整為金種子集團(tuán)董事長，不再兼任總經(jīng)理職務(wù)；華潤雪花安徽區(qū)域公司黨委書記、總經(jīng)理陳萌出任金種子集團(tuán)總經(jīng)理；華潤雪花CEO侯孝海、華潤雪花財(cái)務(wù)總監(jiān)魏強(qiáng)、阜陽華潤電力負(fù)責(zé)人張昆擔(dān)任集團(tuán)董事，華潤雪花監(jiān)事李小冬出任金種子集團(tuán)監(jiān)事。人事調(diào)動(dòng)完成后，在金種子集團(tuán)現(xiàn)有7位董監(jiān)高中，“華潤系”高管達(dá)到5位，標(biāo)志著華潤系高管正式進(jìn)駐金種子集團(tuán)。

7月8日公告稱，張向陽辭去金種子酒總經(jīng)理職務(wù)，免去財(cái)務(wù)總監(jiān)劉錫金的職務(wù)，聘任何秀俠為公司總經(jīng)理、金昊為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、何武勇為公司副總經(jīng)理，鈦媒體APP注意到此次三位新進(jìn)高管同樣來自華潤系，何秀俠曾任華潤雪花啤酒安徽區(qū)域公司營銷中心總經(jīng)理等職務(wù)，金昊曾任華潤雪花啤酒(中國)有限公司財(cái)務(wù)部經(jīng)理等職務(wù)，何武勇曾任華潤雪花啤酒安徽區(qū)域公司人力資源部經(jīng)理等職務(wù)，這意味著華潤從公司經(jīng)營及財(cái)務(wù)管理對(duì)金種子酒進(jìn)行了全方位介入。

“黃白配”酒局能改變金種子酒嗎？

“華潤做快消品有很大的區(qū)域優(yōu)勢，甚至比部分白酒企業(yè)做得還好?！痹婃炯野拙蒲芯吭簭埫鲗?duì)鈦媒體APP表示，華潤高管入駐金種子酒后，會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)它的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，帶來營銷變革。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，“華潤新團(tuán)隊(duì)會(huì)帶來新戰(zhàn)略及新市場，高管的入駐為目前處于疲軟期的金種子酒帶來積極信號(hào)。下一步，華潤可能還會(huì)加大對(duì)金種子酒的投資與扶持?！?/p>

酒業(yè)專家肖竹青表示，在金種子酒的發(fā)展過程中，最大的短板，是缺乏優(yōu)秀的營銷人才和管理人才，華潤高管入駐后，剛好彌補(bǔ)金種子這方面的缺陷。另一方面，央企擁有資源整合優(yōu)勢，此前做葡萄酒的中糧集團(tuán)控股酒鬼酒（000799.SZ）以后，酒鬼酒的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，華潤集團(tuán)擁有全國雪花啤酒的龐大銷售隊(duì)伍和分銷網(wǎng)絡(luò)體系，深入金種子酒的業(yè)務(wù)后，金種子酒未來也能實(shí)現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)式增長。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“金種子酒這類企業(yè)的體制、營銷體系、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道話語權(quán)都落后于行業(yè)平均水平，隨著華潤團(tuán)隊(duì)的入駐，在資源體系、團(tuán)隊(duì)、渠道方面能夠加持金種子酒的后續(xù)發(fā)展?！?/p>

還有業(yè)內(nèi)人士表示，“黃白配”的酒局看似天衣無縫，但啤酒與白酒對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群、單價(jià)、營銷策略都相差甚遠(yuǎn)，其成效仍需觀察。另外，不同品牌的管理體系與企業(yè)文化都不盡相同，內(nèi)部整合需要較多時(shí)間，從人事、管理、營銷、財(cái)務(wù)、銷售等各個(gè)層面逐漸融合改善。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜廖凱平，編輯｜崔文官）

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