2030年我國虛擬人市場將達(dá)到2700億元，目前仍處于發(fā)展的初期階段。

來源：21tech（News-21）

作者：董靜怡

(資料圖)

編輯：張偉賢

圖源：翎_Ling新浪微博

虛擬人行業(yè)，因元宇宙概念的興起而被拉到臺前。

知名游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney曾表示：元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利，而用戶的虛擬數(shù)字化身（Avatar）可以自由地在不同平臺之間穿梭。

這正是虛擬人的未來圖景之一。開源證券在一份研報中指出，2021年下半年，有近20家虛擬人相關(guān)企業(yè)完成了融資，其中不乏IDG資本、紅杉中國、順為資本等明星投資機(jī)構(gòu)。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》，到2030年我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。

其中，“身份型虛擬人”（虛擬偶像、虛擬IP等）的市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1750億元，占主導(dǎo)地位，而“服務(wù)型虛擬人”（虛擬主播、數(shù)字員工等）總規(guī)模也將超過950億元。

概念火爆之后，相關(guān)企業(yè)的核心技術(shù)和業(yè)務(wù)能力開始受到考量。相芯科技市場總監(jiān)程卓告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，從去年年底開始，資本不再關(guān)注“虛擬人是什么”，而是更關(guān)注虛擬人落地的速度、效果、可復(fù)制性、商業(yè)模式以及前瞻性技術(shù)布局等問題。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，目前虛擬人市場還處于初級階段，但核心技術(shù)的精進(jìn)、公眾認(rèn)知的提升、國家政策的向好等也為虛擬數(shù)字人提供了更廣闊的發(fā)展空間。

虛擬KOL紅海

虛擬女團(tuán)A-SOUL出道僅半年就在b站積累下了百萬粉絲、抖音美妝數(shù)字人柳夜熙憑借一支128s的視頻漲粉450萬一夜成名、國風(fēng)虛擬人翎_Ling出道獲全網(wǎng)關(guān)注，甚至登上央視綜藝和《VOGUEme》時尚雜志……身份型虛擬人為虛擬人行業(yè)的紅海領(lǐng)域，其商業(yè)價值和變現(xiàn)能力已經(jīng)得到充分驗證。

圖源：A-SOUL_Official

拿A-SOUL來說，這個虛擬偶像女團(tuán)憑借鮮明的人物造型和領(lǐng)先的技術(shù)實力，通過動捕設(shè)備以中之人（真人）驅(qū)動，在直播、視頻等中收獲大量粉絲。

據(jù)安信證券預(yù)計，A-SOUL貢獻(xiàn)了約1700萬元的增量收入，正是2021年樂華娛樂泛娛樂業(yè)務(wù)收入從2110萬元增長至3790萬元的主要來源。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，A-SOUL成員所使用的動捕技術(shù)具有較高的完整性和流暢性，帶給粉絲較強(qiáng)的真實感，因此觀眾會更容易與虛擬偶像建立情感鏈接。

除此之外，以生產(chǎn)離線高質(zhì)量虛擬內(nèi)容為主體的虛擬KOL也活躍在了各個廣告與代言中。

以翎_Ling為例，出道兩周年，這位虛擬明星已拿下了寶格麗、雅詩蘭黛、天貓奢品、百雀羚、100年潤發(fā)、天梭、KEEP、太平鳥樂町等多個品牌的合作及代言，虛擬形象與品牌的聯(lián)動以及高質(zhì)量虛擬內(nèi)容的產(chǎn)出令人眼前一亮，使其獲得相當(dāng)高的關(guān)注度，單次代言費(fèi)用數(shù)十萬至百萬不等。

翎_Ling X Keep

翎_Ling代言雅詩蘭黛 圖源：翎_Ling新浪微博

魔琺科技（翎_Ling的創(chuàng)作公司）創(chuàng)始人譚宏冰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，翎_Ling的走紅與其國風(fēng)的標(biāo)簽有關(guān)，更重要的是有足夠成熟的虛擬內(nèi)容制作技術(shù)支撐。譚宏冰透露，翎_Ling前期在技術(shù)和研發(fā)上的投入已達(dá)百萬。

據(jù)了解，翎_Ling的背后涉及計算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)、AI技術(shù)、自動化技術(shù)、三維虛擬內(nèi)容協(xié)同制作技術(shù)等，技術(shù)的成熟使得IP的火爆成為可能。兩年前的翎_Ling作為首個國風(fēng)虛擬人橫空出世，至此，高精度、超寫實的虛擬形象在國內(nèi)迎來發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，基于虛擬人技術(shù)與IP生態(tài)運(yùn)營的結(jié)合，虛擬形象、虛擬偶像、元宇宙社交等行業(yè)滲透率將迎來快速增長，市場營收規(guī)模將達(dá)到7315億元，2019-2025年復(fù)合增長率達(dá)62.1%。通過IP直接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，與通過衍生周邊、營銷賦能等方式將同步上升，成為新增長引擎。

速途元宇宙研究院預(yù)測，2030年，基于IP衍生的商業(yè)模式逐步走向成熟，將全面打破虛擬人的生態(tài)邊界，實現(xiàn)與現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)間的“跨次元”聯(lián)動。

多領(lǐng)域發(fā)展

“過往行業(yè)普遍認(rèn)為，虛擬人的應(yīng)用場景很窄，基本就是娛樂、偶像、代言人等領(lǐng)域。其實并非如此。包括企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體育、金融等各類垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場景，虛擬人同樣可以實現(xiàn)落地。”小冰CEO李笛向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

與真人驅(qū)動不同的是，AI驅(qū)動虛擬人通過包含音視頻監(jiān)控系統(tǒng)、語音識別系統(tǒng)和圖像識別系統(tǒng)的計算機(jī)識別技術(shù)自動讀取用戶輸入的信息，經(jīng)過AI算法解析生成回復(fù)文本，并依靠語音合成和渲染技術(shù)將數(shù)據(jù)結(jié)果呈現(xiàn)給用戶，從而實現(xiàn)與用戶的交互功能。

冬奧會場之上，小冰與中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)共同創(chuàng)造了AI虛擬氣象主播“馮小殊”，其以“中國天氣”主持人馮殊為訓(xùn)練目標(biāo)，依托小冰框架數(shù)字孿生虛擬人技術(shù)構(gòu)建而成，賽事期間持續(xù)播報“冬奧公眾觀賽氣象指數(shù)”，實現(xiàn)對真人的替代。

圖源：馮殊新浪微博

譚宏冰向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，AI驅(qū)動顯然沒有真人驅(qū)動具有較高的自由度，但其7x24的無間斷工作、內(nèi)含知識庫的迭代積累、無限分身的一對一服務(wù)也是無可比擬的優(yōu)勢所在。

基于此特性，AI驅(qū)動的虛擬人多發(fā)展為服務(wù)型虛擬人，與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，在一定范圍內(nèi)實現(xiàn)人類能力的替代，如AI主播、數(shù)字員工等。實現(xiàn)場景占位，是虛擬人在B端市場最主要的存在形式。

以相芯科技推出的虛擬直播帶貨助手為例，方案提供了主播形象自定義、智能問答互動、商品介紹等功能，實現(xiàn)24小時智能化無人直播。據(jù)相芯科技市場總監(jiān)程卓介紹，由于直播成了大多數(shù)網(wǎng)店的固定動作，目前產(chǎn)品的落地情況比較樂觀。

但程卓也認(rèn)為，盡管資本和自身商業(yè)價值推著虛擬人往前發(fā)展，但虛擬人并不會完全取代真人，而是成為真人的有效補(bǔ)充?！霸谖覀兛磥?，虛擬人直播這個場景目前解決的首要問題是降本增效，其次是品牌營銷，大家在看真人直播以外，能在各種冷門的時間段也能看到虛擬人的直播，有效補(bǔ)充了原有的直播生態(tài)?！?/p>

IDC的報告顯示，2021年中國AI數(shù)字人（企業(yè)級服務(wù)型數(shù)字人）市場規(guī)模約5.2億元人民幣，而在2022年呈現(xiàn)出高速增長趨勢，預(yù)計到2026年，市場規(guī)模將達(dá)到102.4億元人民幣，2021-2026年的年復(fù)合增長率高達(dá)81.5% 。

譚宏冰認(rèn)為，真人驅(qū)動與AI驅(qū)動兩種虛擬人是相輔相成的，具體取決于不同的應(yīng)用場景。

“生育高峰期”將至

“如果把虛擬人這個賽道分為四個階段：引入期、增長期、成熟期、衰退期，我們判斷目前是‘引入期’朝‘增長期’前進(jìn)的階段?！背套肯?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。這個階段也意味著虛擬人將進(jìn)入“生育高峰期”。

2020年以前，虛擬人雖已存在，但只是XR的細(xì)分領(lǐng)域，基本不成賽道。2020年后，參與企業(yè)開始逐漸增多，2021年吹起元宇宙的風(fēng)，虛擬人領(lǐng)域開始被更多資本和受眾關(guān)注到，在井噴式的發(fā)展之中，具有核心實力的企業(yè)將脫穎而出。

程卓告訴記者：“去年年底開始，投資人看項目開始冷靜地考察公司的技術(shù)實力，是否擁有自主可控的核心技術(shù)、商業(yè)化落地和連接行業(yè)上下游生態(tài)的能力等?！?/p>

技術(shù)能力還是目前發(fā)展的限制之一。在虛擬人的落地過程中，目前依然存在著智能化水平不高的情況，這跟整個人工智能的發(fā)展階段有關(guān)。

譚宏冰表示，在技術(shù)能力方面，包括建模、實時互動等，整個市場目前的成熟度還不足，AI還并不能像真人一樣有較完善的理解能力、決策能力和輸出能力，可以與真人形成互補(bǔ)關(guān)系。

“就像自動駕駛之于汽車一樣，我們期待的AI類似于全自動駕駛，但也需要經(jīng)過輔助自動駕駛的階段。目前虛擬人處在類似L2或L3的階段?！弊T宏冰說。

同時，嫁接全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)經(jīng)驗和專業(yè)的技術(shù)能力也是科技公司面臨的挑戰(zhàn)。程卓認(rèn)為，需要站在客戶的業(yè)務(wù)場景之下考慮數(shù)字人給客戶帶來的價值和效率提升，特別是從"風(fēng)口"著陸后，虛擬人還要不斷滲透傳統(tǒng)行業(yè)，替代或補(bǔ)充更多的真人工種。

除此之外，虛擬人的市場滲透率還比較低。程卓表示，從整個市場來看，目前虛擬內(nèi)容的需求很旺盛，但是虛擬內(nèi)容的生產(chǎn)力卻還跟不上?！拔艺J(rèn)為有超過10%至20%左右的互聯(lián)網(wǎng)C端用戶開始接受虛擬人的服務(wù)，并嘗試開始付費(fèi)了，這個賽道才會成型?！?/p>

譚宏冰也提到，在市場初期階段，需求旺盛，也有很多公司參與其中，但生產(chǎn)出的產(chǎn)品良莠不齊、質(zhì)量參差，處在一個相對混亂的階段。但市場的發(fā)展是非?？斓?，據(jù)他估計，再需要1-2年的時間，市場的格局就會變得清晰。

對于未來，受訪企業(yè)均表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度，他們在趨勢之下也看到了明確的價值?！拔磥?，虛擬人的數(shù)量很可能會超過地球上的自然人，他們將成為我們生活中一些新的節(jié)點，這些節(jié)點有的是創(chuàng)作者，有的是伴侶、是同事，有的甚至是我們自己的替身?！崩畹严?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者談及對未來的暢想。

隨著Web 3.0的概念興起，虛擬人也被賦予更多可能性，它可以是連接元宇宙與現(xiàn)實世界的錨點，也可以與NFT、DAO聯(lián)動產(chǎn)生價值效應(yīng)。未來，在Web 3.0的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系革新下，虛擬人將煥發(fā)出新的生命力。

關(guān)鍵詞： ling soul