靠販賣情懷,能否長遠(yuǎn)?
撰文/盧 麗
(相關(guān)資料圖)
編輯/許 偉
“愛上奧比島,快樂沒煩惱”
6月21日,隸屬深圳雷霆信息技術(shù)有限公司下聯(lián)合百奧家庭互動(dòng),推出《奧比島》IP手游《奧比島:夢(mèng)想國度》,已于7月12日上午七點(diǎn)正式公測(cè),13年經(jīng)典IP,“明天見”終成一場(chǎng)“期待”。
從宣布手游即將上線始,《奧比島:夢(mèng)想國度》的宣傳力度就持續(xù)加碼中。在其官方微博先后發(fā)布了奧比島回憶征集大賽;董浩與金龜子合唱公測(cè)主題曲《種愿望》;全網(wǎng)尋找10年老朋友;奧比島手游聯(lián)合時(shí)尚芭莎開啟奧比島手游玩家代言人計(jì)劃;配音演員馬正陽為龍娃配音;7月12日公測(cè)當(dāng)天將在B站、微博、小紅書、LOFTER、微信視頻號(hào)、抖音和斗魚等七大平臺(tái)發(fā)起內(nèi)容征集活動(dòng)……
2008年上線就一直保持頁游的兒童社交類游戲,它所承載的還有許多95后的回憶與情懷。繼《摩爾莊園》之后,《奧比島:夢(mèng)想國度》能否將頁游改手游的價(jià)值發(fā)揮地更好?雷霆代理之下,是否會(huì)走向更好地運(yùn)營狀態(tài)?在販賣情懷之時(shí),是否能繼續(xù)長遠(yuǎn)的路?
“頁改手”,經(jīng)典IP價(jià)值復(fù)現(xiàn)
頁游改手游,似乎是近些年的熱點(diǎn)。隨著手機(jī)性能的不斷優(yōu)化升級(jí),手游市場(chǎng)的前景十分廣闊,加上經(jīng)典IP的影響力,“頁改手”的捷徑誰都想走一遭。
此前,《夢(mèng)幻西游手游》由網(wǎng)易游戲基于原頁游《夢(mèng)幻西游2》開發(fā)的一款回合制角色扮演手機(jī)游戲已于2015年3月30日開啟全平臺(tái)公測(cè);《英雄聯(lián)盟手游》由美國拳頭游戲開發(fā)、中國內(nèi)地由騰訊游戲K6合作部代理運(yùn)營的《英雄聯(lián)盟》正版MOBA競(jìng)技手游已于2021年10月8日,在中國大陸地區(qū)開啟公測(cè)。
上述兩款手游的影響力依舊,現(xiàn)今仍站在手游top榜之上。可見,當(dāng)頁游逐漸轉(zhuǎn)向手游的趨勢(shì)中,IP能否再現(xiàn)價(jià)值十分重要。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》:IP領(lǐng)域仍將在長期內(nèi)保持發(fā)展?jié)摿?、IP有望擴(kuò)大影響力輻射半徑。
數(shù)據(jù)來源:伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
而《摩爾莊園》《奧比島》《洛克王國》作為童年頁游的三大巨頭,也加入了手游大軍行列。不管是摩爾還是奧比,都承載了許多95后的回憶,也涵蓋了許多兒時(shí)的美好。2021年6月1日,《摩爾莊園》上線手游;今年,《奧比島》手游在經(jīng)歷多次內(nèi)測(cè)過后也如約而至。
自7月10日宣布預(yù)下載開始,首日預(yù)下載攀升至App Store總榜第一名,次日官網(wǎng)預(yù)約用戶量突破千萬,可見,奧比島手游的期待值已然拉滿。奧比島手游微博官方賬號(hào)頁在不斷地發(fā)布各種測(cè)試及宣傳信息。
微博超話“我和奧比島一直在等你”閱讀次數(shù)達(dá)4252.5萬,微博用戶“塔雞胖胖冷漠雞”在微博中寫道:我們不能要求完全還原過去的奧比島,也不能要求時(shí)代回到座機(jī)和小靈通。但因?yàn)橛袏W比島的相伴,我的童年增添了許多色彩。那些暴風(fēng)驟雨獨(dú)自在家的時(shí)刻,看著小木屋里的火光,心中也獲得了小小的安寧。
“就是追憶童年!”96年出生的兆雪這樣說起她對(duì)奧比島手游的初體驗(yàn)。時(shí)隔十多年,從僅有三四年頁游的體驗(yàn)一直等到了如今的手游,兆雪一開始便有了滿滿的期待。與頁游選擇服務(wù)器不同的是,此次手游推出了12個(gè)島嶼:白果、四葉、幻雪、豐獲、朝顏……“我的ID有雪字,所以我選的是幻雪島。” 兆雪在交流中談到,“我覺得很有新鮮感。每個(gè)島嶼都有不一樣的特色,你選擇了一個(gè)島之后,可以在島上搭建自己的房子、裝扮自己的家園,很有童年的韻味?!?/p>
確實(shí),吸引力是一款游戲擁有熱度的前提。奧比島手游在營銷方式上也勾起了許多老玩家的回憶,比如帶有“童年印象情懷”的金龜子和董浩叔叔的合作,即使只有一兩年的頁游年齡,都會(huì)有想去一探究竟的欲望。
此外,頁游用戶的基礎(chǔ)也是開創(chuàng)手游的一個(gè)條件,而期待值是衡量手游能否順利“活下來”的一個(gè)重要因素。奧比島頁游玩家黃馨向鋅刻度談到:“手游吸引我的就是童年玩法復(fù)刻、尋找七色花、星際大賽等等這些奧比島老牌玩法,讓我可以又一次在手游里玩到。畫風(fēng)好看、配樂輕快是讓我期待手游的亮點(diǎn)?!?/p>
除了經(jīng)典IP的價(jià)值復(fù)現(xiàn),情懷的底牌也是“端改手”的又一大因素,如兆雪所說:“我愿意為情懷而氪金?!钡F(xiàn)實(shí)又有多少個(gè)“兆雪”?聯(lián)想到此前《摩爾莊園》大打情懷牌卻也難逃“高開低走”的困境,兜售情懷在童年游戲賽道的生存命數(shù)仍未可知。
游戲初體驗(yàn),情懷難賣?
情懷,是許多老IP制作手游的一個(gè)痛點(diǎn)。標(biāo)榜情懷或許能穩(wěn)固一部分的“老”玩家以及吸引一部分的“新”玩家,但后續(xù)的路是否長遠(yuǎn),尚未可知。
有著島齡4747天、98年出生的海綿,是奧比島手游超話活躍用戶,第一次見海綿,是在奧比島手游官方推出的“尋找老友”活動(dòng)。
“沒想到有生之年還能以全新的形式見證奧比島的成長,雖然它可能和我們記憶中不同,它可能沒有想象中那么完美,但它依舊是承載了我們的成長和回憶的地方”,海綿在她的微博上這樣寫道。在海綿的微博里,足以可見他對(duì)于奧比島的懷念與期待。在參與過兩次內(nèi)測(cè)之后,即使測(cè)試不盡她意,可她仍然在公測(cè)當(dāng)天準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)擊奧比島。
情懷二字,讓海綿從頁游就一直保持著活躍的狀態(tài)。她在與鋅刻度交流時(shí)談到:“《奧比島》和《摩爾莊園》可以說是我們這一代人留存于心底的美好記憶,但去年的《摩爾莊園》已經(jīng)收割了一大波‘情懷’玩家了,今年的奧比島手游,若還是想靠‘情懷’來穩(wěn)固游戲的根基,我認(rèn)為是比較難的?!?/p>
在熟悉手游之后,海綿與一些老玩家都有著共同的感受:情懷的宣傳,老玩家并不買賬,反響也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩這一個(gè)月。本來十分期待手游的到來,但真正去玩了才發(fā)現(xiàn),還原度極低,不免讓我們這一類老玩家失望值直升。
新玩家林琳也對(duì)鋅刻度表示:雖然它的畫風(fēng)很可愛、內(nèi)容也做得不錯(cuò),但最開始玩的體驗(yàn)感并不是很舒服。參考《摩爾莊園》,目前玩家所剩不多,而奧比島手游目前開服熱度并不如《摩爾莊園》,所以后續(xù)單靠情懷可能會(huì)步入《摩爾莊園》的后塵。
數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)
而任何一款游戲一開始都不是在歡呼聲中立起來的,贊與罵都是常態(tài)。
鋅刻度也在體驗(yàn)奧比島手游,熟悉的npc對(duì)話、不變的奧比和小精靈、黑暗勢(shì)力尼古拉……雖然地圖不及頁游復(fù)雜,但內(nèi)容是十分豐富的。同時(shí),游戲里還有拍照功能,可以隨時(shí)記錄所在小島的變化,讓回憶能夠保存。釣魚、做家具、逛淘寶街……看得出,手游也在盡量還原頁游版。
如“檸檬養(yǎng)樂多”在小紅書寫到她的游戲初體驗(yàn):奧比島真是我童年的No.1,2009年就開始玩了,不知充實(shí)了多少個(gè)寒暑假……我是喜歡養(yǎng)成類的游戲,所以我很喜歡奧比島的手游,也相信它會(huì)隨著時(shí)間越來越好玩。
據(jù)微博平臺(tái)顯示,“奧比島手游”話題閱讀次數(shù)已達(dá)4406.8萬,討論次數(shù)2.1萬;另據(jù)七麥數(shù)據(jù)和TapTap平臺(tái)顯示,iOS端+TapTap下載量超過161萬。
無可否認(rèn)因情懷而讓奧比島手游存有一定的熱度,新老玩家對(duì)“童年”情懷是否買賬尚未有一個(gè)定論,但可以明確地是:情懷確實(shí)讓手游的關(guān)注度得到提升。
但抱著情懷不放,又難以避免界定模糊的問題,如微博用戶“小小珍珠45”在其微博說到:“我更希望官方能夠明確一下自己的定位,是打造一款新游戲來吸引新玩家,還是徹底把懷舊做好來吸引情懷玩家。”
因此,情懷的底牌同樣有著各種或認(rèn)可、或否定的聲音,而否認(rèn)情懷的或許還有游戲本身的漏洞。
長線運(yùn)營,怎么這么難
在微博“奧比島手游超話”中,關(guān)注度最高的是該游戲的“疲勞值”系統(tǒng),不少玩家呼吁“取消疲勞值系統(tǒng)”。
鋅刻度發(fā)現(xiàn),超話中大多數(shù)玩家因疲勞值而做不了任務(wù)、升不了級(jí),導(dǎo)致開服第一天大部分玩家卡在了11-12級(jí)。同時(shí),在疲勞值達(dá)到上限后需要通過跑圖、去朋友家吃飯、享用休息、夢(mèng)幻保養(yǎng)(消費(fèi)晶鉆)等才可以恢復(fù)疲勞值,這一舉措又顯“強(qiáng)制社交化”與“推動(dòng)氪金化”。林琳與鋅刻度聊天時(shí)也表示對(duì)這一疲勞值系統(tǒng)的不解:“疲勞值的設(shè)定就類似于其他游戲的體力。但其他游戲的體力都是隨著時(shí)間恢復(fù),這個(gè)疲勞值恢復(fù)的方法還是第一次遇到?!?/p>
游戲博主餅干自7月10日就開始分享奧比島手游的一些攻略,因此對(duì)奧比島手游的喜愛不言而喻。但談到疲勞值系統(tǒng),她向鋅刻度談到:“我還是建議取消這個(gè)設(shè)定,因?yàn)楸黄韧O聛碚娴暮芾速M(fèi)時(shí)間。幾秒就消掉2個(gè)疲勞值,消耗快而恢復(fù)慢。可能出發(fā)點(diǎn)是好的,但對(duì)像我這一類執(zhí)著游戲體驗(yàn)的玩家來說,屬實(shí)有點(diǎn)不太認(rèn)同。
除了疲勞值降低了游戲體驗(yàn)外,奧比島手游還暴露出了地圖小而內(nèi)容少、抽衣服時(shí)重復(fù)率高、鐵礦次數(shù)少、釣魚種類重復(fù)率高、交易行卻難交易、角色移動(dòng)搖桿不靈敏……誠然,作為兒童社交類游戲的接力棒,奧比島手游這次也在遭受詬病中艱難奔跑著。
小牛電動(dòng)跌破了華爾街的所有預(yù)測(cè)
此前,雷霆游戲CEO翟健將奧比島手游認(rèn)證為“今年最重要新品”的游戲,出生雖不及《摩爾莊園》反響熱烈,但也在微博手游超話中榮登第五。而去年因“情懷殺”爆火的《摩爾莊園》,在經(jīng)歷了一兩個(gè)月的熱度之后,逐漸淡化在大眾視野,運(yùn)營情況每況愈下。
《全球財(cái)說》也提到:截至2021年年末,《摩爾莊園》仍未產(chǎn)生財(cái)務(wù)利潤。畢竟,通過品牌營銷獲得絕大多數(shù)新進(jìn)用戶量的游戲很難留住用戶,或是轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。隨著時(shí)代發(fā)展,曾經(jīng)的情懷玩家早已長大成年,對(duì)于游戲的需求也不斷變化。僅是將IP復(fù)制搬運(yùn)到手游平臺(tái),偏于低齡化的設(shè)定已無法應(yīng)對(duì)核心用戶需求成長,加之劇情幼稚枯燥、美術(shù)設(shè)計(jì)低劣、UI界面不友好、卡頓閃退頻繁,《摩爾莊園》只停留在營銷層面,游戲排名也不斷下滑至谷底。
圖源:游戲日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)
“涵涵子”也在taptap社區(qū)談到對(duì)《摩爾莊園》手游的感受:“之前的頁游老玩家,只能說可玩性不高……我(現(xiàn)在)一天玩的時(shí)間都不超過二十分鐘了,刷親密度、戰(zhàn)斗、做任務(wù)、刷圖、釣魚,反反復(fù)復(fù)的這幾件事只讓我覺得很煩。”
新生的奧比島手游,就目前來看,贊大于罵。“體驗(yàn)感挺好,畢竟我一開始就買了月卡。手游確實(shí)存在問題,但也符合我的期待。在游戲里除了追憶童年,還能體會(huì)到新鮮的治愈感。借老IP轉(zhuǎn)手游,難免會(huì)有不足的地方,但就目前來看,總體是樂意接受它的?!闭籽┍硎镜?。
總的來說,打情懷牌確實(shí)能暫時(shí)獲得一部分的熱度或者利益,但如果想要長線運(yùn)營或者持續(xù)保持良好游戲生態(tài),則需要更多地關(guān)注玩家的需求。且不說后續(xù)的《洛克王國》也即將面向手游,再次接力“童年游戲”這一棒,但就目前的奧比島手游現(xiàn)狀來看,能否突破網(wǎng)民所說的“雷霆怪圈”、更好地做好“長線運(yùn)營”,仍需要更多的關(guān)注。
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