如果說(shuō)今年3月份抖音和搜狐的合作是長(zhǎng)短視頻的破冰，那么剛剛宣布的抖音和愛(ài)奇藝的合作，則預(yù)示著長(zhǎng)短視頻合作很大可能成為接下來(lái)的趨勢(shì)。

【資料圖】

二創(chuàng)視頻這個(gè)伴隨短視頻快速發(fā)展而興起的新事物，在發(fā)展短短幾年的時(shí)間里，引發(fā)了長(zhǎng)短視頻的對(duì)立。從去年4月份，“優(yōu)愛(ài)騰芒”攜手70多家影視傳媒單位發(fā)起對(duì)短視頻侵權(quán)的聲討，到今年兩會(huì)期間再次被提上議程。

長(zhǎng)短視頻關(guān)于二創(chuàng)的爭(zhēng)執(zhí)已經(jīng)引發(fā)大范圍的關(guān)注，雙方接下來(lái)的動(dòng)作固然成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

握手言和

7月19日上午9點(diǎn)，抖音在其公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作的說(shuō)明》，指出雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

按照雙方約定，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

消息一出，很快“愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)達(dá)成合作”的報(bào)道鋪天蓋地，在社交平臺(tái)上相關(guān)話題也很快沖上熱搜。

有意思的是，在眾多網(wǎng)友為之議論紛紛的同時(shí)，也有不少人把話題帶到了騰訊、優(yōu)酷等其他長(zhǎng)視頻這邊。

對(duì)于此次抖音和愛(ài)奇藝的合作，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩者早就應(yīng)該合作了，一方面借助抖音強(qiáng)大的流量庫(kù)愛(ài)奇藝能實(shí)現(xiàn)引流；另外兩者達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線后，也更有底氣面對(duì)騰訊視頻帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

這一好消息也很快收獲了二級(jí)市場(chǎng)的正向反饋，截至7月19日美股收盤(pán)，愛(ài)奇藝股價(jià)漲幅為6.83%，總市值也增長(zhǎng)到33.68億美元。

確實(shí)，在長(zhǎng)視頻用戶和流量均遭受困境下，愛(ài)奇藝已經(jīng)找到了一個(gè)強(qiáng)大的幫手，騰訊視頻下一步該如何走？這也成為了眾人好奇的點(diǎn)。

于是在宣布抖音和愛(ài)奇藝合作不久，市場(chǎng)有傳聞稱，騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，并稱已處于接近達(dá)成階段，估計(jì)很快也會(huì)官宣。

眼看傳聞?dòng)萦?，騰訊視頻很快站出來(lái)回應(yīng)此事。

7月19日午間，騰訊視頻在官方微博回應(yīng)稱，注意到今日有關(guān)騰訊視頻與某公司達(dá)成長(zhǎng)視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作的不實(shí)報(bào)道，特此聲明此消息為謠言。

即便現(xiàn)階段騰訊和快手合作無(wú)望，但卻阻擋不了長(zhǎng)短視頻合作共贏的趨勢(shì)。

在此之前，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

今年3月17日，抖音率先宣布與搜狐達(dá)成合作，獲近搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等優(yōu)秀作品，也被認(rèn)為是長(zhǎng)短視頻破冰的關(guān)鍵時(shí)刻。

爭(zhēng)執(zhí)不休

眼前長(zhǎng)短視頻一片和氣的景象，也許很難讓人想象，就在一年前，長(zhǎng)短視頻還交鋒不斷，矛盾一度達(dá)到高潮。

字節(jié)高管喊話微信“封禁”飛書(shū)、抖音訴騰訊涉嫌壟斷、騰訊稱抖音“惡意誣陷”、愛(ài)優(yōu)騰攜手70余家單位對(duì)短視頻侵權(quán)發(fā)布聯(lián)合聲明.......

而其中最為讓人印象深刻的，莫過(guò)于去年第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)優(yōu)騰對(duì)短視頻的輪番抨擊，這也被認(rèn)為是長(zhǎng)短視頻矛盾的高潮。

6月3日，在成都舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，來(lái)自全國(guó)2000多家企業(yè)的代表匯聚一堂。會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷毫不客氣的指出，市場(chǎng)上存在不少以低俗糟粕博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容，給青少年造成不良影響，“個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’。”

由此“豬食論”引爆全網(wǎng)，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，至今在百度上還能搜到關(guān)于“短視頻豬食論”的詞條。

同一場(chǎng)合，阿里大文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇均公開(kāi)炮轟切條搬運(yùn)式短視頻內(nèi)容泛濫，侵犯影視作品著作權(quán)。

一番言論徹底惹惱了當(dāng)天沒(méi)有到場(chǎng)的抖音，也因此引發(fā)了騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的隔空罵戰(zhàn)。

大會(huì)第二天，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮憤怒地發(fā)布了一條微頭條回應(yīng)，劍指騰訊自己在發(fā)力短視頻的同時(shí)，也在抨擊短視頻行業(yè)，甚至動(dòng)用了許多“不光彩”的手段。

緊接著，字節(jié)跳動(dòng)的官方微信正式做出回應(yīng)，他們推送了一篇文章《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，羅列騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)做過(guò)的屏蔽記錄，對(duì)騰訊副總裁的“豬食論”做出強(qiáng)烈的回?fù)簟?/p>

這也是繼去年1月初字節(jié)高管喊話微信“封禁”飛書(shū)后，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的戰(zhàn)況再次升級(jí)。而在此之后，兩者摩擦更是不斷出現(xiàn)。

去年8月，騰訊視頻稱因抖音上持續(xù)存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，索賠1億元。

同年12月，騰訊要求抖音為斗羅大陸賠償8億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到去年12月，騰訊半年來(lái)起訴抖音的標(biāo)的總額已超過(guò)29.43億元。

此外，其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在忙著和短視頻平臺(tái)“掐架”。

“愛(ài)奇藝因《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目起訴B站”“優(yōu)酷起訴快手侵權(quán)《大明風(fēng)華》版權(quán)獲賠29萬(wàn)元”等案件此起彼伏。

長(zhǎng)短視頻為何爭(zhēng)執(zhí)不斷？

除了字節(jié)和騰訊的多次開(kāi)戰(zhàn)源于兩者在內(nèi)容和社交上的重合和爭(zhēng)搶外，長(zhǎng)短視頻的爭(zhēng)執(zhí)一方面源自于對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年到2020年，短視頻類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比從27.39%提升到33.73%，而長(zhǎng)視頻類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比，卻從34.21%下降到30.45%。早在2018年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。

對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，用戶的流失是危險(xiǎn)信號(hào)，愛(ài)奇藝與騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)早已停滯不前。以愛(ài)奇藝為例，2021第四季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)曾跌破1億，總數(shù)為9700萬(wàn)，同比減少570萬(wàn)，好在這一數(shù)據(jù)在今年一季度略微上升。而優(yōu)酷則干脆不再公布。

另一方面，短視頻二創(chuàng)的侵權(quán)進(jìn)一步損害了長(zhǎng)視頻的利益。

正如孫忠懷在演講時(shí)所說(shuō)：“切條搬運(yùn)短視頻泛濫，不僅侵犯著作權(quán)，還消解藝術(shù)作品的價(jià)值。一部影視劇投資非常大，背后有很多人的心血，籌備周期長(zhǎng)的可能七八年，短的也不少于一年半。簡(jiǎn)單的切條，就把幾億人民幣投資的東西變成速看的內(nèi)容?！?/p>

長(zhǎng)視頻在內(nèi)容制作上的投入耗時(shí)耗力耗錢(qián)，而短視頻二創(chuàng)的輕松拿來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)了長(zhǎng)短視頻的矛盾。

三方獲利

事實(shí)上，二創(chuàng)視頻真正興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，但目前卻成為視頻創(chuàng)作的重要形式之一。

根據(jù)此前媒體報(bào)道，2015年，b站up主谷阿莫?jiǎng)?chuàng)立“x分鐘看完一部電影”系列，迅速走紅。在微博，他的粉絲從原先的5000暴漲到60多萬(wàn)。從那之后，影視作品的二度創(chuàng)作內(nèi)容興起。

把一整部電影或電視劇濃縮為幾分鐘的短視頻，加上解說(shuō)和字幕，上傳到抖音、快手和b站等短視頻平臺(tái)上，就形成了“搬運(yùn)類二創(chuàng)”。

對(duì)于制作者來(lái)說(shuō)，只需要幾乎零成本的投入，就可以在短視頻平臺(tái)上通過(guò)廣告或帶貨進(jìn)行獲利；對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作的短視頻更符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式，短短幾分鐘就可以吸取一部大制作的精華，因此深受用戶喜愛(ài)。

根據(jù)短視頻工場(chǎng)與星榜聯(lián)合發(fā)布的榜單，2020年12月，粉絲增速排名第一的就是此類視頻，其中在達(dá)人榜單中，影視類內(nèi)容占比超過(guò)50%。

目前集合更多用戶的短視頻平臺(tái)，更是成為了新電視和電影宣發(fā)的重要渠道。甚至在新劇開(kāi)播前為了造勢(shì)，不少官方號(hào)親自下場(chǎng)做二創(chuàng)。

比如從今年6月28日正式開(kāi)播的電視劇《幸福到萬(wàn)家》，早在2021年2月就在抖音建立官方賬號(hào)@電視劇幸福到萬(wàn)家 并發(fā)布第一個(gè)作品，目前該賬號(hào)在抖音共發(fā)布227個(gè)作品，累計(jì)粉絲達(dá)到116.3萬(wàn)，獲贊4593.8萬(wàn)。其二創(chuàng)作品更多引發(fā)多個(gè)話題的大范圍討論，如婚鬧、職場(chǎng)、婚姻等。

此外，以前的經(jīng)典劇作通過(guò)二創(chuàng)的形式也能夠獲得二次生命，如經(jīng)久不衰的《甄嬛傳》就是代表之一，除了《甄嬛傳》的解說(shuō)，甚至還衍生出了八倍鏡看《甄嬛傳》、《甄嬛傳》職場(chǎng)必學(xué)、做《甄嬛傳》仿妝等相關(guān)內(nèi)容，為該部劇創(chuàng)造了源源不斷的熱度。

由此可見(jiàn)，二創(chuàng)已成為抖音這類短視頻平臺(tái)不可缺少的內(nèi)容創(chuàng)作形式之一，而二創(chuàng)在短視頻平臺(tái)引發(fā)的熱度和曝光，又可以激發(fā)用戶對(duì)影視劇的興趣，從而對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)到引流的作用。

暫且不說(shuō)這種引流的作用有多大，但無(wú)論對(duì)于短視頻還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)都是有益的。再加上，合作框架的簽訂，能夠最大程度上保障雙方的利益。

根據(jù)抖音和愛(ài)奇藝的合作內(nèi)容，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

由此一來(lái)，長(zhǎng)短視頻關(guān)于二創(chuàng)版權(quán)的問(wèn)題再也不是靠投訴、下架來(lái)獲解了，這對(duì)于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)以及用戶來(lái)說(shuō)，都算好事一件。

而騰訊視頻接下來(lái)會(huì)不會(huì)有動(dòng)作？確實(shí)讓人期待。

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