微軟聯(lián)名

你心動(dòng)嗎

如果將微軟和蘋果擬人化，微軟大概會(huì)是打扮很接地氣的 IT 男，在時(shí)尚度怕是很難趕超蘋果。

(資料圖片僅供參考)

然而這個(gè)板上釘釘幾十年的「事實(shí)」，在這個(gè) 7 月被推翻了—— 微軟變酷了！

以前打開微軟的 Instagram 是這樣的，妥妥的科技風(fēng)。

去年圣誕節(jié)時(shí)候的微軟 Instagram

但 7 月中旬之后，頁(yè)面視覺完全變了樣。

如果不了解緣由，還以為微軟被盜號(hào)了。

7 月份之后的微軟 Instagram

到底微軟做了什么呢？

它做的這件事跟 2018 年的 LV 老板做的事情很像——2018 年，街頭服飾品牌 Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 被請(qǐng)來(lái)當(dāng) LV 的藝術(shù)總監(jiān)，從此 LV 換了一副年輕面孔，收獲了大批 Z 世代的消費(fèi)群體。

Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 圖片來(lái)自：Footwear News

微軟倒是沒換總監(jiān)，不過(guò)請(qǐng)來(lái)了洛杉磯街頭服飾品牌 Supervsn 創(chuàng)始人的 Gavin Mathieu 來(lái)聯(lián)名做服飾系列—— Hardwear。

與 Virgil 有著相近膚色的 Gavin，也是個(gè)全才。曾經(jīng)做過(guò)平面設(shè)計(jì)師的 Gavin，給微軟來(lái)個(gè)「買一贈(zèng)一」——請(qǐng)他設(shè)計(jì)服裝，附贈(zèng)整套視覺設(shè)計(jì)，這才有了微軟這次的煥新形象。

Gavin 還親自當(dāng)模特拍 Lookbook，而且還帶上合作 10-15 年的厲害攝影師 Mark Peaced。

當(dāng)模特同時(shí)還要指導(dǎo)拍攝的 Gavin，一旁是他的御用攝影師. 圖片來(lái)自：微軟

在他本人當(dāng)模特的攝影棚里，Windows XP 默認(rèn)壁紙——藍(lán)天綠草地被逼真還原出來(lái)了。

Gavin 還特地安排，在草地上加點(diǎn)「料」——撒上很多小白花。

Hardwear 宣傳片頭圖. 圖片來(lái)自：微軟

Gavin 為拍攝場(chǎng)地畫的設(shè)計(jì)草圖. 圖片來(lái)自：YouTube @Microsoft

拍攝同時(shí)，微軟還在這綠草地上采訪了 Gavin，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)膠囊系列真的太有「料」了。

除了帽子，全身都在給微軟聯(lián)名系列帶貨的 Gavin Mathieu. 圖片來(lái)自：微軟

像「硬件」一樣充滿能量的衣服

Hardwear 膠囊系列一共有 9 件單品，售價(jià)在 304-1013 元（45-150 美元）之間。

每一件單品上面，都印有用微軟的默認(rèn)字體 Times New Roman 書寫的 Hardwear。

Hardwear 的全部單品. 圖片來(lái)自：XBOX GEAR SHOP

Hardwear 這個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)眼熟，可是連詞典都查不到的詞匯，背后暗藏什么玄機(jī)？

它其實(shí)來(lái)源于微軟詞庫(kù)里的高頻詞匯——Hardcover，是「硬件」的意思。Hardcover 后面的 cover 本身有著覆蓋、包裹的意思，與衣服穿著的英文 wear 互換，便成了 Hardwear。

像研發(fā)硬件一樣設(shè)計(jì)的服裝，會(huì)更關(guān)注個(gè)人內(nèi)在，而非浮于表面的穿著打扮。

從本質(zhì)上，這與 Gavin 自己品牌 Supervsn 的定義很相似——「給大眾注入能量的 100% 能源公司」。

因此，Hardwear 是個(gè)舒服自在到，不用再去思考怎么打扮的系列。

這樣的風(fēng)格就是 Gavin 認(rèn)為的 Normcore（國(guó)人稱之為「性冷淡風(fēng)」）——「我的風(fēng)格是 Normcore，這是因?yàn)槲乙挥X醒來(lái)，我在想，伙計(jì)，讓我們穿上衛(wèi)衣趕緊工作吧」。

被 Gavin 叫成「工作室的畫家圍裙」的款式，其實(shí)是一件超實(shí)用的寬松牛仔襯衫，前胸和兩側(cè)共有 4 個(gè)口袋，既可單穿還可以當(dāng)成外套。

男生穿上微寬松，女生套上就變成帥氣男友款。

在襯衫左胸口袋上的白色印字 Inbox ，其實(shí)來(lái)源于微軟專門收發(fā)郵件用的軟件 Outlook。

打開 Outlook，我們一般都會(huì)先點(diǎn)擊收件箱圖標(biāo)，進(jìn)去瞅一眼。收件箱圖片旁邊的英文 Inbox，就長(zhǎng)成口袋上那樣——噢，這不是口袋，這是我們的收件箱！

Windows 98 里面的 Outlook. 圖片來(lái)自：Guidebook Gallery

穿上之后都看不到的里面，Gavin 也要「做點(diǎn)文章」。

貼近后背的面料反面，印上了一段話——「這個(gè)世界是由我們來(lái)創(chuàng)造的。而這件衣服也是關(guān)于創(chuàng)造。但是力量在你體內(nèi)，而不是浮于表面。所以在穿上這件衣服之前，請(qǐng)你記住這一點(diǎn)」。底下還不忘加上小小的系列簽名，與外套后背上的設(shè)計(jì)師落款相呼應(yīng)。

網(wǎng)友也對(duì)這件就連細(xì)節(jié)也十分用心的外套很埋單，開售之后很快就搶光了。

另一件軍綠色夾克外套在艷橙色里布上，也印上了同一段話。拍 Lookbook 的時(shí)候，Gavin 還專門讓模特來(lái)一段炫技——露里布的穿著方式。

這件外套看起來(lái)怪怪的，因?yàn)橛昧孙w行員夾克的光澤面料，卻不好好做一件有針織領(lǐng)的飛行員夾克，而是變成牛仔外套「同款」。同樣，它也是一件男女同款的百搭外套。

跟夾克外套湊成同色套裝的這條工裝長(zhǎng)褲，是系列里面的「最貴單品」。

不過(guò)這貴也有貴的道理，因?yàn)橹灰獙⑾ドw上的拉鏈一拉開，長(zhǎng)褲秒變及膝短褲。

這等于花一件的錢（1013元），買到了兩件款式，價(jià)格對(duì)半后「最貴單品」立馬變成「最低價(jià)單品」（除了帽子）。

照片中的軍綠色短褲和長(zhǎng)褲其實(shí)是同一款

當(dāng)然，想要潮一點(diǎn)也可以像模特那樣一邊短褲，一邊長(zhǎng)褲，走在街上回頭率百分百。

值得一提的是，這拉鏈工藝做的是真到位——凸起擋片的設(shè)計(jì)，無(wú)論是當(dāng)成長(zhǎng)褲還是短褲穿，都可以將拉鏈完美藏起來(lái)。

被藏進(jìn)這條褲子里的，還有夾克外套的艷橙色里布——淘一淘口袋，這艷橙色口袋布就出來(lái)了。

可惜的是，這條多種穿法的工裝褲并沒有女生尺碼，拍攝宣傳照的時(shí)候，女生只能穿上普通牛仔褲來(lái)搭配。

男女同款的灰色衛(wèi)衣套裝，也是系列中的情侶裝首選。面料使用了 100% 棉成分的法國(guó)毛圈布，吸水性和保暖性都很優(yōu)秀，而且靠近皮膚一面觸感柔軟舒適。

如果覺得衛(wèi)衣搭配衛(wèi)褲太過(guò)休閑，不妨跟 Gavin 學(xué)一下搭配——里面穿件白色 T 恤，在衛(wèi)衣下擺露出一小截，下身再搭配系列里面的工裝長(zhǎng)褲，再戴上一頂深色鴨舌帽。

雖然 Gavin 頭上這頂帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的聯(lián)名款，但是系列里有一頂款式相近的帽子——在海軍藍(lán)的斜紋棉布上用白色繡上 Hardcover 以及設(shè)計(jì)師落款。

此外，還有 3 款短袖 T 恤，售價(jià) 406 元（60美元）。

最受歡迎的是背面印有微軟經(jīng)典桌面圖案——藍(lán)天綠草地的 T 恤，有芥末黃和黑色兩種配色，現(xiàn)在已經(jīng)處于售罄狀態(tài)。

有意思的是，桌面圖案框框外面，印了放大了好幾倍的鼠標(biāo)光標(biāo)——平日被局限在屏幕之內(nèi)的它，現(xiàn)在也要跳出框框了。

這是對(duì)跳出框框的點(diǎn)頭致敬。

——Gavin Mathieu

另一款 T 恤正面看起來(lái)與藍(lán)天綠草地 T 恤一模一樣，背面卻印了巨無(wú)霸版本的畫圖軟件圖標(biāo)，下面寫上「永遠(yuǎn)不要停止創(chuàng)造」（Never Not Creating）。

為了凸顯圖標(biāo)上鮮艷的紅黃藍(lán)紫色，面料顏色也走了高級(jí)灰路線，提供灰藍(lán)和灰綠兩種配色。

「永遠(yuǎn)不要停止創(chuàng)造」T 恤的灰藍(lán)配色

「永遠(yuǎn)不要停止創(chuàng)造」T 恤的灰藍(lán)配色. 圖片來(lái)自：XBOX GEAR SHOP

另外還有印有「It"s In You, Not On You」的黑白兩色 T 恤，是系列里的百搭單品。

而這些款式都有一個(gè)共同的部分——印有超大字號(hào)號(hào) S、M、L 和 XL 的熒光綠色尺碼水洗標(biāo)，是 Gavin 從自己品牌 Supervsn 那里 「偷」過(guò)來(lái)的。

不過(guò) Supervsn 尺碼表背后都很有「文章」，真想翻開 Hardwear 系列的尺碼水洗標(biāo)，看看后面有沒有藏著驚喜。

Hardwear 系列里的牛仔襯衫和夾克外套. 圖片來(lái)自：Instagram @microsoft

Supervsn 的 T 恤和尺碼水洗標(biāo). 圖片來(lái)自：Instagram @supervsn

這個(gè)系列真就是每天早上隨便穿上身都不會(huì)出錯(cuò)，穿一天都不會(huì)有任何緊繃不適感，還有看起來(lái)很酷的細(xì)節(jié)的「完美基本款」，而且還是在微軟才能買到的限量版。

暴露年齡的靈感來(lái)源

時(shí)尚是一個(gè)輪回。這個(gè)系列厲害的是，Gavin 恰好踩在當(dāng)下這個(gè)輪回的起始點(diǎn)上。

拍攝當(dāng)天，Gavin 將這些靈感來(lái)源也請(qǐng)進(jìn)了攝影棚——裝著 Windows 98系統(tǒng)的舊式電腦，屏幕里的是那個(gè)時(shí)代的 Word 文檔、Excel 表格、Powerpoint 幻燈片、畫圖軟件頁(yè)面，以及老式游戲 Space Code。

這些從 90 年代的找尋而來(lái)的靈感，在 85 后和 90 后看來(lái)滿滿的「童年殺」，可在 95 后和 00 后這代年輕人眼里，幾乎是沒見過(guò)的新鮮事物。

今年 35 歲的 Gavin，自己就是 85 后的一員。作為一名自學(xué)成才的設(shè)計(jì)師，他第一次做設(shè)計(jì)是用爸爸電腦里的微軟系統(tǒng)自帶的畫圖軟件 Ms Paint。

在 Hardwear 的設(shè)計(jì)過(guò)程中，他首先想到的是畫圖軟件在 Windows 95 版本的圖標(biāo)——淡黃色的筆筒里面插著三支畫筆。

上面寫著的數(shù)字 85，是因?yàn)楫媹D軟件的出生年份就在 1985 年。

這個(gè)圖標(biāo)短暫存在于 1995 年至 2001 年，隨著 Windows 在 2001 年的退役而消失。

但那是 Gavin 的 8 歲到 14 歲的珍貴童年時(shí)光，繪圖軟件是他踏足設(shè)計(jì)初期的重要友伴。

Hardwear 上新宣傳動(dòng)畫. 圖片來(lái)自：Instagram @microsoft

因?yàn)樵?15 歲的時(shí)候，他就已經(jīng)在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了，當(dāng)時(shí)他還用 Photozhop 設(shè)計(jì)了自己的商店。

快進(jìn)到 2013 年，Gavin 在費(fèi)爾法克斯開設(shè)了第一家自己的商店——YOUth，成為當(dāng)?shù)啬贻p創(chuàng)意人士的展示平臺(tái)。

這家商店成為 Gavin 的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他在那個(gè)時(shí)候意識(shí)到——「噢，我?guī)缀蹩梢栽O(shè)計(jì)任何東西。我可以設(shè)計(jì)我的時(shí)間。我可以做舞臺(tái)，我可以做工作室，我可以做任何我想做的事情，我可以設(shè)計(jì)一個(gè)社區(qū)」。

Gavin 和自己的小孩合照. 圖片來(lái)自：Instagram @mizzlesupervsn

自此他走上了「永遠(yuǎn)不停止創(chuàng)造」（Never Not Creating）的道路，與說(shuō)唱歌手 YG 成立品牌 4Hunnid，還有孕育出自己的小孩——街頭服飾品牌 Supervsn。

Supervsn 品牌宣傳視頻. 圖片來(lái)自：Instagram @supervsn

「永遠(yuǎn)不停止創(chuàng)造」這句話不僅出現(xiàn)在 Hardwear 系列里，還印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服后背上，不過(guò)用的是加粗的無(wú)襯線字體，下面還放上聲明版權(quán)的 ©?。

這句標(biāo)語(yǔ)還變成標(biāo)簽，出現(xiàn)在 Gavin 設(shè)計(jì)的保鮮盒包裝上。這個(gè)里面裝上腦子的保鮮盒，被印到白色 T 恤上，上面再寫上一句標(biāo)語(yǔ)「財(cái)富在腦子里，而不是口袋里。保護(hù)好它?！埂源送瞥?2019 年的「財(cái)富系列」。

這可以理解成，有腦子才是真有錢。

Supervsn「財(cái)富系列」的白色 T 恤. 圖片來(lái)自：Instagram @supervsn

Supervsn「財(cái)富系列」的灰色連帽衫. 圖片來(lái)自：Instagram @supervsn

這件「財(cái)富系列」T 恤的發(fā)貨時(shí)候，還被裝進(jìn)了真實(shí)的保鮮盒里，透過(guò)透明保鮮膜看到 T 恤上的腦子。

拿著保鮮盒包裝的 Gavin. 圖片來(lái)自：YouTube @Complex

這之后 Gavin 還設(shè)計(jì)過(guò)很多擁有標(biāo)語(yǔ)的爆款衣服，但所有這些標(biāo)語(yǔ)都與內(nèi)在創(chuàng)造力相關(guān)。

Gavin 想用這些衣服去提醒我們，要更加注重我們的內(nèi)在，時(shí)時(shí)用能量給我們的精神油箱加油。

Think Different 標(biāo)語(yǔ) T 恤是 Supervsn 反饋很好的產(chǎn)品，屢次補(bǔ)貨。

而推出這件衣服，是 Gavin 對(duì)當(dāng)年社交媒體頻頻出現(xiàn) Repost（轉(zhuǎn)發(fā)）現(xiàn)象的不滿，于是用推出這個(gè)膠囊系列來(lái)發(fā)言——有點(diǎn)自己的想法好不好，別就知道跟風(fēng)！

我們都看過(guò) Tupac、Nipsey、史蒂夫·喬布斯等人的采訪。我們轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)……

創(chuàng)造不僅僅是告訴別人「思考不同」，而是要在你的行動(dòng)中，真正去思考不同的自己，以及如何應(yīng)用我們所學(xué)的知識(shí)。真正表明某人啟發(fā)了你的唯一方法是通過(guò)你的行動(dòng)，而不僅僅是轉(zhuǎn)發(fā)。行動(dòng)從轉(zhuǎn)變你的心態(tài)開始。

——Supervsn

Think Different 膠囊系列微電影. 圖片來(lái)自：Instagram @supervsn

再回到這次與微軟聯(lián)名的 Hardwear 系列，Gavin 為T 恤構(gòu)想的新標(biāo)語(yǔ)「It"s In You, Not On You」就變得容易理解了——?jiǎng)?chuàng)造力活在我們內(nèi)在，而不是僅僅是看起來(lái)的樣子。

正如 Gavin 在這次的采訪中所說(shuō)的：「我們內(nèi)心都有一塊創(chuàng)造性的骨頭」。

Hardwear 系列 T 恤. 圖片來(lái)自：微軟

走進(jìn)「街頭服飾聊天室」的微軟

微軟的聯(lián)名系列發(fā)布后，推特上有業(yè)內(nèi)人士來(lái)了一句熱門評(píng)論。

微軟已經(jīng)進(jìn)入街頭服飾聊天室。他們與 Supervsn 的設(shè)計(jì)師 Gavin Mathieu 合作創(chuàng)建了 Normcore 風(fēng)格的系列產(chǎn)品。一個(gè)做得很好的案例。

——Clayton Chambers（品牌營(yíng)銷顧問(wèn)）

用「聊天室」來(lái)形容微軟和 Gavin 之間的聯(lián)名合作再合適不過(guò)了，因?yàn)橹挥兴麄兒献鞑拍茏龀鲞@個(gè)新系列——微軟的實(shí)用主義與 Gavin 的街頭風(fēng)格，最后碰撞出受年輕群體認(rèn)可的「酷」，而且非常好穿。

還沒有找來(lái) Gavin 的微軟也賣過(guò)衣服——被網(wǎng)友直呼「丑毛衣」的 Windows 95、Windows XP 和繪圖軟件主題假日毛衣。

微軟推出的「丑毛衣」. 圖片來(lái)自：Shorty Awards

沒有對(duì)比沒有傷害，這下能感覺到 Hardwear 系列里面有會(huì)繪圖軟件圖標(biāo)那件衣服，還是很酷的。

微軟推出的「丑毛衣」. 圖片來(lái)自：The Verge

好在，這些丑毛衣還沒將魔爪伸向那張藍(lán)天綠草地桌面壁紙。

這張壁紙有個(gè)正式的作品名稱——_Bliss_，是微軟在 2001 年推出 Windows XP 系統(tǒng)時(shí)的默認(rèn)桌面，據(jù)說(shuō)有 10 億人看過(guò)這張照片。

Windows XP 默認(rèn)桌面. 圖片來(lái)自：Wallpaper Safari

這張作品是美國(guó)攝影師 Charles O’Rear 拍攝的。那一天他沿著 121 號(hào)高速公路行駛，打算去找他當(dāng)時(shí)的女友（現(xiàn)在的妻子），路過(guò)索諾瑪縣南部時(shí)用 Mamiya RZ67 相機(jī)拍攝了這張照片。

Charles O’Rear 和他的拍攝作品 Bliss. 圖片來(lái)自：All India Roundup

因?yàn)橛昧祟伾r艷的富士膠片，原圖顏色就非常驚艷。他將圖片上傳到網(wǎng)站 Corbis 的幾年后收到了微軟要天價(jià)收購(gòu)的好消息。

因?yàn)檫@次交易有保密協(xié)議，具體售價(jià)到今天都沒有公開，Artsy 在 2017 年稱這是在世攝影師單張照片獲得的第二高酬勞。

圖片來(lái)自：Instagram @kidd.gorgeous

這張經(jīng)典得不能再經(jīng)典的照片，在當(dāng)下被網(wǎng)友演繹出更多有趣的版本。

圖片來(lái)自：Know Your Meme

圖片來(lái)自：Bright Side

或許是因?yàn)楫?dāng)過(guò)平面設(shè)計(jì)師，Gavin 設(shè)計(jì)服裝有點(diǎn)像在衣服外形的畫布上做平面設(shè)計(jì)，衣服版型都簡(jiǎn)單實(shí)穿，但是圖案卻鮮明有個(gè)性，可能是一張圖像，也可能是一句標(biāo)語(yǔ)。

這也是 Supervsn 的爆款打造秘訣。以致于在 VOGUE 的一份黑人主導(dǎo)品牌名單中，對(duì)這個(gè)品牌用了一句話介紹——「Supervsn Studio 位于洛杉磯，銷售帶有圖案的連帽衫、運(yùn)動(dòng)衫和 T恤」。

Gavin 在大片拍攝現(xiàn)場(chǎng). 圖片來(lái)自：YouTube @Microsoft

這恰恰是微軟想要的。

微軟推出的服飾系列，不需要多復(fù)雜的服裝款型和多高深的搭配技巧，而是能夠?qū)⑽④浂嗄攴e攢的文化展示出來(lái)，具體在服裝上就是用圖案去體現(xiàn)。

Hardwear 系列 T 恤上的微軟桌面圖案

微軟在這么多年歷史中積攢了太多好東西了，好像守著一個(gè)大金庫(kù)，如果不能將這些東西轉(zhuǎn)化成大眾都能用上的商品，那么這座金庫(kù)也只能變成一座博物館了。時(shí)間久了，這些原本很棒的好東西也會(huì)被大眾遺忘，漸漸失去原有的價(jià)值。

Hardwear 系列工裝褲細(xì)節(jié)

這次與 Gavin 聯(lián)名推出服飾系列 Hardwear 雖然只有 9 款，卻是一次成功的試水。用微軟的話來(lái)總結(jié)——「每件衣服都有獨(dú)特的用心，而 Hardwear 系列里面的每個(gè)款式背后都有深意」。

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