此前Netflix氣貫長虹的增長神話在今年春季已被打破，并且由于付費(fèi)用戶不增反減，也讓這家曾對廣告敬而遠(yuǎn)之的流媒體巨頭終于向廣告低頭了。不僅如此，在業(yè)務(wù)多元化的壓力之下，游戲也儼然成為了 Netflix 的救命稻草。如今距離 Netflix 宣布進(jìn)入游戲領(lǐng)域已有差不多一年時間，但其游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻有些讓人大跌眼鏡。

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日前根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)研究公司Apptopia公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Netflix的游戲總下載量為2330萬次，日均活躍用戶為170萬人?？紤]到目前Netflix的全球付費(fèi)訂閱用戶已達(dá)2.2億，也就意味著在這些用戶中僅有不到1%體驗(yàn)過其所推出的游戲。顯然這是一個相當(dāng)糟糕的數(shù)據(jù)，如果按照國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的標(biāo)準(zhǔn)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)可能已經(jīng)距離關(guān)閉不遠(yuǎn)了。

目前，Netflix游戲業(yè)務(wù)是對付費(fèi)會員提供的一項(xiàng)福利，但其并非是使用云游戲的方式實(shí)現(xiàn)，而是需要用戶從App Store、Google Play等應(yīng)用商店下載，再使用Netflix賬號才能玩。繁瑣的步驟無疑是Netflix用戶對于其游戲不感興趣極為重要的原因，而更深層次的原因，則是Netflix如今的這24款游戲可謂是 " 一個能打的都沒有 "。

目前 Netflix 的游戲陣容幾乎可以用寒酸來形容，基本都是各種 "4399" 風(fēng)格的休閑小游戲，唯二的 " 牌面 " 大作分別是《怪奇物語：1984》和《怪奇物語 3：游戲》。甚至這兩款分別于2017年和2019年上線的老游戲，還是Next Games、也就是Netflix花了6500萬歐元收購的那家芬蘭開發(fā)商的產(chǎn)品。用 "4399" 風(fēng)格的小游戲搭配幾年前的老游戲，如今Netflix游戲顯然只能用誠意不足來形容了。

畢竟今時不同往日，在國內(nèi)手游廠商紛紛出海，以及海外游戲廠商全面進(jìn)入手游領(lǐng)域的背景下，海外玩家的需求也隨之水漲船高，Netflix這樣毫無誠意的游戲想要吸引玩家自然也就變得困難重重。作為第九藝術(shù)，游戲無疑是典型的創(chuàng)意行業(yè)，而在 Netflix 之前，亞馬遜與谷歌都進(jìn)行過相關(guān)嘗試，然而結(jié)果同樣不太理想。

谷歌花了數(shù)千萬美元的Stadia Games & Entertainment自研工作室，如今儼然已經(jīng)變成了笑柄，甚至Stadia云游戲平臺都幾乎走到了關(guān)門的邊緣。而亞馬遜方面更是自 2013 年涉足游戲行業(yè)以來，可謂是屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)，好不容易做了一個有流量的《新世界》，結(jié)果也因?yàn)楦鞣N運(yùn)營層面的問題使得其上線不到半年，玩家數(shù)量就流失了 95%。

其實(shí)，這些巨頭做不好游戲的原因很簡單，是因?yàn)樗麄儗τ谟螒驑I(yè)務(wù)過于重視所致。由于高層投入了太多的關(guān)注，導(dǎo)致整個游戲團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)并不太正常，還背負(fù)著極大的壓力，所以也就陷入了與如今騰訊類似，對于市場潮流亦步亦趨、產(chǎn)品表現(xiàn)中規(guī)中矩的狀態(tài)。可游戲研發(fā)又是一個既需要創(chuàng)意、又需要高超項(xiàng)目管理水平的領(lǐng)域，在種種的不可調(diào)和矛盾下，巨頭們的失敗也就變成了必然。

當(dāng)然，即使市場表現(xiàn)再糟糕，Netflix 或許也不會馬上就砍掉游戲業(yè)務(wù)。且不提此前在今年 6 月，Netflix 游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Leanne Loombe 曾表示，在游戲戰(zhàn)略上 Netflix 目前需要保持低調(diào)，因?yàn)檫€需要進(jìn)行學(xué)習(xí)和試驗(yàn)，還要搞清楚如何與視頻會員互動，了解用戶到底喜歡什么樣的游戲。而更為關(guān)鍵的原因，則是 Netflix 已經(jīng)不能再延續(xù) all in 長視頻的戰(zhàn)略了。

在 FAANG 這五大美國市場科技股中，Netflix 的商業(yè)模式可以是最為簡單粗暴，用一句話來歸納，就是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引更多用戶付費(fèi)訂閱，再用更多的收入來完成內(nèi)容再生產(chǎn)。這樣的商業(yè)模式就是把所有雞蛋放進(jìn)一個籃子里，也導(dǎo)致了訂閱會員的無限增長是 Netflix 的核心競爭力，同時也是他的命門。

如今，海外市場的視頻流媒體領(lǐng)域 " 全面戰(zhàn)爭 " 早已拉開帷幕，Netflix不再是唯一的參與者，且不提坐擁漫威、星戰(zhàn)兩大 IP，背靠迪士尼的 Disney+、蘋果投入重注的 Apple TV+，華納與Discovery的合并和亞馬遜收購米高梅就極有可能將會產(chǎn)生兩大新的巨鱷。在更為嚴(yán)酷的市場競爭壓力下，付費(fèi)用戶規(guī)模下降，Netflix 股價大跌已經(jīng)成為了事實(shí)。

別看目前 Netflix 的游戲業(yè)務(wù)市場表現(xiàn)只能用慘不忍睹來形容，但這并不代表其就沒有機(jī)會在這一賽道做出成績。畢竟 Netflix 是有 " 影游聯(lián)動 " 這張牌可打的，依托自有的龐大 IP 庫、對影視作品進(jìn)行游戲化改編，這一模式國內(nèi)市場的愛優(yōu)騰已經(jīng)珠玉在前，也有當(dāng)年《花千骨手游》等取得了空前商業(yè)成功的產(chǎn)品。

不過，目前 Netflix 推出的游戲中有兩款由《怪奇物語》改編的游戲，或許是其在進(jìn)行 " 用戶調(diào)研 "。但在出師不利之后，Netflix 接下來還需要拿出一款真正意義上的 " 護(hù)航大作 "，才能讓更多的用戶投身其中。

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