原標(biāo)題：李子柒消失一年后，微念另起爐灶賣(mài)臭寶螺螄粉，還有一億粉絲忘不了她

(資料圖)

李子柒與老東家微念之間的糾葛再傳新進(jìn)展。

天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司（下稱(chēng)“微念”）與四川子柒文化傳播有限公司（下稱(chēng)“子柒文化”）相關(guān)案件新增開(kāi)庭公告，原告為微念，被告為子柒文化，已于8月17日開(kāi)庭。

就在一個(gè)月前的7月4日，微念與李子柒的相關(guān)案件剛剛在四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院開(kāi)庭，起訴方仍為微念。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一年前，李子柒一句“資本好手段”揭開(kāi)了與微念決裂的序幕，并于同年10月將微念告上法庭。

失去李子柒的微念，顯然已經(jīng)做好了分散風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備。

一方面，雖然李子柒擁有“李子柒”“子柒”“柒”等商標(biāo)所有權(quán)，但微念仍然攥住了李子柒螺螄粉等相關(guān)商品的經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面，微念正悄然推出“李子柒”的替代性品牌，并不斷將業(yè)務(wù)觸角延伸至消費(fèi)品的上游供應(yīng)鏈和海外市場(chǎng)。

作為事件的另一方，李子柒幾乎在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)聲匿跡。一年間，當(dāng)不少人還在期盼李子柒回歸時(shí)，她已經(jīng)在極速的網(wǎng)紅迭代中逐漸成為“過(guò)去式”。

另起爐灶，力推臭寶螺螄粉

在徹底失去“李子柒”之前，微念需要一個(gè)B計(jì)劃——用一個(gè)全新品牌來(lái)替代“李子柒”。

螺螄粉品牌“臭寶”就是其中之一。2021年8月，也就是李子柒宣布與微念決裂的同一時(shí)間，微念火速申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“臭寶”商標(biāo)，并于今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。

此后，臭寶在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，與李子柒旗艦店分開(kāi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。雖然是全新品牌，但臭寶螺螄粉的定價(jià)與李子柒螺螄粉基本持平。在臭寶天貓旗艦店，銷(xiāo)量最高的螺螄粉為3袋打包售賣(mài)，單包售價(jià)約為11.6元/包。而李子柒3袋裝的螺螄粉，單價(jià)同樣約為11.6元/包。

臭寶螺螄粉的渠道策略是全渠道布局。微念相關(guān)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前，臭寶品牌線上渠道以天貓為主，同時(shí)常規(guī)的電商渠道，如京東、抖音等都開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。在線下渠道，無(wú)論是山姆等大型商超系統(tǒng)，還是社區(qū)購(gòu)物，臭寶螺螄粉都有覆蓋，各大區(qū)也有對(duì)應(yīng)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

雖然臭寶看似是微念另起的爐灶，但實(shí)際上，其與李子柒螺螄粉共用數(shù)個(gè)生產(chǎn)商。

時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢(xún)到，臭寶螺螄粉加工廠主要是廣西興柳食品有限公司（下稱(chēng)“興柳食品”）、廣西佳序食品貿(mào)易有限公司（下稱(chēng)“佳序食品”）和廣西中柳食品科技有限公司（下稱(chēng)“中柳食品”）。

興柳食品成立于2020年，微念持股70%，是李子柒螺螄粉代工廠中的一家。佳序食品同樣成立于2020年，微念持股15%，也是李子柒螺螄粉的代工廠。而中柳食品則成立于2016年，它們?cè)谧誀I(yíng)“柳江人家”牌螺螄粉的同時(shí)，也為李子柒品牌代工。

為了推廣臭寶螺螄粉，微念的投入可謂不遺余力。近半年來(lái)，臭寶在小紅書(shū)上投放超過(guò)30篇商業(yè)筆記，閱讀量超34萬(wàn)，所投放的達(dá)人的粉絲量級(jí)不乏百萬(wàn)以上。而在微博，近一個(gè)月以來(lái)，有近500位博主發(fā)布了關(guān)于臭寶品牌的超過(guò)1500篇博文。今年6月，臭寶還成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)首席贊助商。

不過(guò)，臭寶螺螄粉在短時(shí)間內(nèi)仍然無(wú)法取代李子柒品牌。

一位興柳食品的員工告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其工廠共有市場(chǎng)和生產(chǎn)人員300多人，目前主要生產(chǎn)李子柒、臭寶兩款螺螄粉?！袄钭悠饴菸嚪鄣漠a(chǎn)量要比臭寶大不少，李子柒品牌上市時(shí)間早，知名度更高?！痹搯T工表示。

此外，兩個(gè)螺螄粉品牌的市場(chǎng)關(guān)注度也有不小的差距。目前，李子柒天貓旗艦店粉絲數(shù)為681.6萬(wàn)，臭寶天貓旗艦店粉絲數(shù)則為32.1萬(wàn)。

竭力“去李子柒化”

微念“去李子柒化”的動(dòng)作還有很多。

除了臭寶品牌外，微念還推出了新消費(fèi)品牌“山外山”，主要銷(xiāo)售月餅、粽子等中式消費(fèi)品。

從2020年開(kāi)始，微念入局上游供應(yīng)鏈，相繼投資了興柳食品和佳序食品，逐漸從MCN網(wǎng)紅孵化公司跨界到新消費(fèi)領(lǐng)域。去年年末，微念成立出海事業(yè)部以推動(dòng)旗下產(chǎn)品出海，并相繼招聘文化產(chǎn)業(yè)研究員、內(nèi)容策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)等崗位。

前述微念相關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在上游供應(yīng)鏈，微念已經(jīng)在原材料、自建工廠等方面進(jìn)行布局。

而在今年7月，微念在與旗下子公司杭州爾西文化傳媒有限公司（下稱(chēng)“爾西文化”）的商業(yè)糾紛案中勝訴。此前，微念的網(wǎng)紅商務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)均由尓西文化管理。隨著判決落地，微念贏得爾西文化控制權(quán)，將公司達(dá)人管理權(quán)重新握在手中。

目前，微念旗下的達(dá)人包括香噴噴的小烤雞、仲尼、壺提提、夏一味、臥蠶阿姨、子望等，但似乎很難再孵化出第二個(gè)李子柒。

2022年，微念試圖將旗下藝人往李子柒的方向發(fā)展。曾經(jīng)的“港風(fēng)美人”壺提提就嘗試過(guò)走國(guó)風(fēng)路線，但不少網(wǎng)友扒出壺提提是微念旗下達(dá)人，并評(píng)價(jià)她“照葫蘆畫(huà)瓢四不像”。

與李子柒分道揚(yáng)鑣的這一年，微念的經(jīng)營(yíng)、融資均受到影響。據(jù)新京報(bào)等媒體報(bào)道，去年8月李子柒和微念的相關(guān)傳聞被爆出后，微念的股東字節(jié)跳動(dòng)很快便啟動(dòng)了退出流程。對(duì)于近期是否有融資計(jì)劃，前述微念相關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“不便透露”。

從目前來(lái)看，微念尚未出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)，至少李子柒品牌仍在為微念創(chuàng)造不錯(cuò)的現(xiàn)金流。海豚社公布的數(shù)據(jù)顯示，微念李子柒品牌去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18億元，同比增長(zhǎng)20%。

被逐漸遺忘的李子柒

“李子柒螺螄粉剛上市，一天就能賣(mài)2、30萬(wàn)包?！币晃徊辉妇呙穆菸嚪鄞S廠商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，從2019年，李子柒團(tuán)隊(duì)就與其多次溝通，最終與自己的工廠簽訂代工合同。此后，李子柒螺螄粉越來(lái)越火，銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)，有時(shí)候部分單品月銷(xiāo)量能突破百萬(wàn)。

雖然以螺螄粉為代表的李子柒品牌產(chǎn)品越來(lái)越火，但李子柒本人卻獲益有限。

天眼查顯示，子柒文化掌握了250多個(gè)與李子柒相關(guān)的商標(biāo)，包括“柒”“子柒”“LIZIQI”“李子柒”“柒家好物”等。微念也擁有部分李子柒品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而負(fù)責(zé)李子柒品牌的商業(yè)落地和執(zhí)行的是微念，譬如天貓“李子柒旗艦店”運(yùn)營(yíng)方依舊是微念。

這也意味著，不論是2020年銷(xiāo)售額達(dá)16億元、擁有螺螄粉、藕粉等全網(wǎng)熱銷(xiāo)單品的李子柒天貓旗艦店，還是螺螄粉工廠，從明面上看，都和李子柒沒(méi)有直接關(guān)系。

“現(xiàn)在不論是李子柒還是臭寶，公司對(duì)于兩個(gè)螺螄粉品牌的生產(chǎn)需求都是與微念方面聯(lián)系，并沒(méi)有李子柒本人的參與?！鄙鲜雠d柳食品員工對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

在李子柒停更的這一年里，不少同類(lèi)型的博主開(kāi)始走紅，包括張同學(xué)、帥農(nóng)鳥(niǎo)哥、閑不住的阿俊等。這些博主正在不斷瓜分“田園風(fēng)”視頻流量，并撼動(dòng)著李子柒的江湖地位。

今年年初，李子柒在全網(wǎng)約有1.15億粉絲，目前則下滑至1.14億。其中，李子柒的微博粉絲從2700多萬(wàn)下滑到2666.6萬(wàn)，B站粉絲從近800萬(wàn)下滑到774.2萬(wàn)。

顯然，在這場(chǎng)與微念的糾紛中，隨著雙方僵持的時(shí)間越拉越長(zhǎng)，李子柒失去的不止是金錢(qián)。

短期內(nèi)，這場(chǎng)鬧劇很難畫(huà)上句號(hào)。盡管兩者之間的相關(guān)案件先后開(kāi)庭，但至今仍未有審判結(jié)果。前述微念相關(guān)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前與李子柒的相關(guān)案件仍在訴訟期間，如有新的進(jìn)展，會(huì)及時(shí)對(duì)外同步。

時(shí)代財(cái)經(jīng)嘗試聯(lián)系李子柒方面，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

在李子柒的視頻評(píng)論區(qū)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)著她的近況，關(guān)心著她什么時(shí)候復(fù)出。但作為網(wǎng)絡(luò)紅人的李子柒已經(jīng)斷更一年，雖然沒(méi)有失去太多粉絲，但即便日后復(fù)出，在失去資本力量的加持后，能否重新獲得市場(chǎng)認(rèn)可，仍是一個(gè)未知數(shù)。

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