北京時(shí)間凌晨四點(diǎn)，你依舊能在微博實(shí)時(shí)里看到“咩聲一片”。

很多天一亮還要上班上學(xué)的怨種，帶著七分大意三分挑釁點(diǎn)進(jìn)了一個(gè)叫做《羊了個(gè)羊》的小游戲，然后就被無(wú)限循環(huán)地困在了第二關(guān)。

據(jù)游戲首頁(yè)數(shù)據(jù)，截止9月15日04:00，當(dāng)日已有1694萬(wàn)人玩過(guò)這個(gè)游戲，通關(guān)的有8511人，占比0.05%。已知2022年我國(guó)高考報(bào)名1193萬(wàn)人，清華北大共錄取6601人，僅從概率看，通關(guān)《羊了個(gè)羊》甚至比考進(jìn)清北還難了。

(資料圖片)

《羊了個(gè)羊》爆火：一日8熱搜、兩天3宕機(jī)

玩過(guò)的朋友都知道，《羊了個(gè)羊》本質(zhì)上是一款“消消樂(lè)”游戲。點(diǎn)擊三個(gè)相同的物品即可完成消除，所有物品消除完畢就能通關(guān)。這個(gè)玩法幾乎零門檻，第一關(guān)里隨便點(diǎn)幾下就能理解，閉著眼也能過(guò)關(guān)。

但來(lái)到第二關(guān)后，游戲難度就伴隨消除進(jìn)度直線上升。

通過(guò)瀏覽廣告可以獲取道具來(lái)消除障礙，但這更像是坐上了恐怖游輪。直到對(duì)廣告詞倒背如流，絕大多數(shù)人還是沒(méi)能加入羊群（即通關(guān)）。網(wǎng)友吐槽稱，“第一關(guān)難度：1+1=2。第二關(guān)難度：跨專業(yè)考研。”

極致的反差和變態(tài)的難度吸引了大量不服輸?shù)摹瓣耋H”。

9月13日起，“羊了個(gè)羊”的微信指數(shù)爆炸級(jí)上升，日環(huán)比搜索量增長(zhǎng)6022.98%。昨天一天，《羊了個(gè)羊》上了8個(gè)熱搜，相關(guān)詞條包括且不限于#羊了個(gè)羊有多難#、#羊了個(gè)羊第三關(guān)#、#卡bug過(guò)關(guān)#等。

游戲的火爆顯然超過(guò)了團(tuán)隊(duì)的預(yù)估，截至目前，兩天時(shí)間里《羊了個(gè)羊》的服務(wù)器已經(jīng)崩了3次。游戲官博甚至在昨天“急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)”，并表示“推薦入職的獎(jiǎng)勵(lì)五千，自薦入職的獎(jiǎng)金五千”。

陷入抄襲爭(zhēng)議？同類游戲海外月收入超7000萬(wàn)

火爆的同時(shí)，《羊了個(gè)羊》被質(zhì)疑抄襲更早發(fā)布的游戲《3tiles》。從兩款游戲的畫面來(lái)看，兩者在玩法、道具功能方面基本一致，差異主要表現(xiàn)在圖標(biāo)畫風(fēng)上。

左為《羊了個(gè)羊》，右為《3tiles》

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，游戲開(kāi)發(fā)公司對(duì)此回應(yīng)稱，“羊了個(gè)羊”游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示公司不會(huì)對(duì)此理會(huì)，用戶自然有自己的判斷。

事實(shí)上，《3 Titles》、《方塊大師》、《Zen Match》等均是玩法類似的堆疊類消除游戲。據(jù)行業(yè)媒體“游戲葡萄”報(bào)道，這幾款游戲共同的原型，可能是1993年由國(guó)產(chǎn)游戲公司IGS研發(fā)的麻將題材街機(jī)游戲《中國(guó)龍》。這種麻將連連看的游戲類型，曾在街機(jī)時(shí)代風(fēng)靡一時(shí)。

懷舊街機(jī)游戲 - 中國(guó)龍2 /B站@i7studio

據(jù)行業(yè)媒體GameLook報(bào)道，上述提及的由土耳其游戲公司Good Job Games開(kāi)發(fā)的《Zen Match》自2021年初發(fā)力以來(lái)，于2022年1月達(dá)到了收入峰值、當(dāng)月僅內(nèi)購(gòu)收入即超過(guò)了7000萬(wàn)元人民幣。

在盈利方式上，《3 Titles》依靠的是道具收費(fèi)以及部分廣告收入，去除廣告也需要額外付費(fèi)。而《羊了個(gè)羊》則將“通過(guò)瀏覽廣告獲取道具”發(fā)揮到了極致，一次廣告時(shí)常為30秒，據(jù)大V畢導(dǎo)估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。

更極致的是，《羊了個(gè)羊》中看廣告的次數(shù)也是有限的，失敗了幾十次后玩家就只能靠發(fā)鏈接獲取道具，無(wú)形中幫游戲公司完成了病毒式傳播。

這幾個(gè)小時(shí)，可能是你人生中較為憋屈的時(shí)期了。又氣憤、又卑微。

深諳人性的小游戲，還能火多久？

天眼查信息顯示，《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司北京簡(jiǎn)游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂(lè)閃科技有限公司共同持股。其中廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為A股上市游戲公司吉比特旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡(jiǎn)游科技10%的股份，為第二大股東。

公開(kāi)信息顯示，吉比特為《問(wèn)道手游》《一念逍遙》《摩爾莊園》《最強(qiáng)蝸牛（港澳臺(tái)版）》等多款游戲運(yùn)營(yíng)方。

股權(quán)穿透圖/ 天眼查

針對(duì)該游戲爆火，吉比特方面回應(yīng)稱：已關(guān)注到《羊了個(gè)羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

值得注意的是，簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭曾創(chuàng)作出微信小游戲首款月流水破億產(chǎn)品《海盜來(lái)了》，而這款游戲的日活曾高達(dá)2500萬(wàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，簡(jiǎn)游科技公司十余項(xiàng)游戲軟件著作權(quán)已獲得登記批準(zhǔn)，包括羊了個(gè)羊、流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等。

從這個(gè)層面來(lái)看，《羊了個(gè)羊》的開(kāi)發(fā)方擁有豐富的休閑小游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。低門檻、碎片化的玩法和難度驟增的話題性，只是游戲走紅的原因之一。地區(qū)排名、戰(zhàn)績(jī)分享、具有挑戰(zhàn)性的噱頭，進(jìn)一步激發(fā)了玩家的征服欲。火成現(xiàn)在這樣，《羊了個(gè)羊》也已從一款單純的游戲進(jìn)化為了社交貨幣。

據(jù)游戲日?qǐng)?bào)報(bào)道，張佳旭曾表示：因?yàn)橐恢痹谧錾缃?，所以也制造了一些話題，為《羊了個(gè)羊》的傳播打下了基礎(chǔ)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)《羊了個(gè)羊》的社交和游戲內(nèi)容。

這一點(diǎn)從公司的股權(quán)構(gòu)成方面也有跡可循，簡(jiǎn)游科技的股東之一樂(lè)閃科技，就是一家移動(dòng)營(yíng)銷公司。早在一周前，短視頻平臺(tái)上就已經(jīng)有了游戲相關(guān)的作品；截至目前，#羊了個(gè)羊# 在抖音播放量已達(dá)7.5億次，玩家還可以通過(guò)短視頻左下角的鏈接直接跳轉(zhuǎn)抖音小游戲。

回過(guò)頭來(lái)看《羊了個(gè)羊》的爆火，很大程度上是因?yàn)閷?duì)人性的精準(zhǔn)把控。

易上手又不要錢，自然很多人想試試；玩了十幾二十遍以后，似乎漸入佳境逐漸信心上漲，你覺(jué)得通關(guān)就是這一把了，但很快又被現(xiàn)實(shí)擊敗；明明從概率上看幾乎不可能通關(guān)，但玩了幾天的人還是會(huì)在“是我技術(shù)不行”還是“運(yùn)氣不夠”的質(zhì)疑中反復(fù)搖擺。

這好像大多數(shù)人現(xiàn)實(shí)里的人生啊。

至于《羊了個(gè)羊》能火多久？似乎很難預(yù)測(cè)。畢竟上一個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的游戲《合成大西瓜》，也是火得短暫又輝煌。

關(guān)鍵詞： 羊了個(gè)羊