↑資料圖 據(jù)IC photo

(資料圖)

今年9月，樂視開始通過抖音賬號進(jìn)行直播帶貨，不僅直播間的產(chǎn)品主要為樂視品牌，就連出鏡主播也都是樂視員工。9月19日，紅星資本局從樂視處獲悉，樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，要“努力成為下一個(gè)新東方”。

但從樂視自曝的數(shù)據(jù)來看，“30天直播14場帶貨2萬元”的成績，與新東方旗下的東方甄選差距不小。

因“自嘲”屢屢出圈的樂視，能依靠直播帶貨再次崛起嗎？

樂視學(xué)新東方進(jìn)軍直播帶貨

30天14場帶貨2萬元

“30天直播14場帶貨2萬元，讓大家見笑了?！?月15日，樂視視頻發(fā)布一條微博，自曝直播帶貨一個(gè)月的成績。

↑圖片來自樂視視頻官方微博

從今年9月起，樂視開始通過抖音賬號進(jìn)行直播帶貨。紅星資本局從樂視發(fā)布的直播剪輯視頻中看到，樂視直播間的產(chǎn)品主要為樂視品牌，如電動牙刷、智能手機(jī)、樂視電視等。就連出鏡主播也都是樂視各部門的員工，HR也親自“下場”直播。

↑圖片來自樂視抖音賬號

值得一提的是，除了樂視抖音賬號，其另一個(gè)擁有200余萬粉絲的賬號“市場部的日?！?，也在進(jìn)行直播帶貨。

但從樂視自曝的數(shù)據(jù)來看，兩個(gè)賬號直播帶貨成績并不理想。樂視表示：“我們確實(shí)還需要努力，不過昨晚（9月14日）單場GMV（商品交易總額）終于破萬了?！?/p>

盡管成績不理想，但樂視的“野心”并不小。9月19日，紅星資本局從樂視處獲悉，樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人提出的目標(biāo)是“努力成為下一個(gè)新東方”，并提到：“去年東方甄選還沒火爆的時(shí)候，就有員工說，我們樂視員工就應(yīng)該自己直播，我們的產(chǎn)品這么好，為什么不給自己帶貨？”

紅星資本局注意到，樂視似乎早已對標(biāo)起了新東方。今年6月初東方甄選一夜爆紅后，7月底，樂視就發(fā)布微博招募主播，首先提到了“教培行業(yè)從業(yè)老師”，與東方甄選頗為相似。再到8月底，樂視又發(fā)起“樂視員工萬元主播挑戰(zhàn)賽”，員工們紛紛變身主播，喊出“我為樂視代言”的口號。

但截至目前，樂視旗下兩個(gè)直播間仍然沒有如東方甄選一樣爆火。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，樂視官方抖音賬號近30天直播了13場，銷售額為7000余元。另據(jù)新抖數(shù)據(jù)，賬號“市場部的日?！苯?0天的直播累計(jì)銷售額為5.23萬元。

這個(gè)成績與新東方旗下爆火的東方甄選直播間相距甚遠(yuǎn)。新抖數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間近30日的直播銷售額為6.65億元，是樂視旗下兩個(gè)賬號直播銷售額的16000多倍。

樂視未來會在直播上投入多少？直播是否會成為樂視的新增長點(diǎn)？對此，9月19日樂視方面回應(yīng)稱，直播處于起步階段，暫時(shí)不方便回復(fù)。

但直播也為樂視帶來了一波熱度。不僅樂視官方直播間粉絲量有所增長，“30天直播14場帶貨2萬元”的話題也引發(fā)網(wǎng)友討論。有網(wǎng)友表示“期待樂視逆風(fēng)翻盤”，也有網(wǎng)友認(rèn)為樂視直播數(shù)據(jù)太慘：“人力物力的錢都沒賺回來吧。”還有網(wǎng)友調(diào)侃：“賈老板若肯回國肯定不止這個(gè)數(shù)據(jù)。”

員工過著神仙日子 靠甄嬛傳養(yǎng)活

自嘲背后，樂視正在“去賈躍亭”化

試水直播帶貨的同時(shí)，樂視也沒有忘了自己的“老本行”。

在9月8日舉行的樂視媒體溝通會上，樂視表示未來幾個(gè)月將推出下一款偏中高端手機(jī)，近期還將陸續(xù)推出新一代樂視超級電視產(chǎn)品。

就在今年8月，樂視曾發(fā)文怒懟樂視電視代工廠——南京中電熊貓家電有限公司不良率達(dá)20%，引起輿論關(guān)注。值得一提的是，樂視電視曾經(jīng)翻開了互聯(lián)網(wǎng)電視的篇章，一時(shí)風(fēng)頭無兩。公開數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，樂視電視銷量分別達(dá)到150萬臺、300萬臺、600萬臺。

但如今，隨著樂視版權(quán)優(yōu)勢的消逝，樂視電視或早已掉隊(duì)。樂融致新CEO張巍在2021年年初接受媒體采訪時(shí)表示，樂視電視2020年銷售規(guī)模約為40萬-50萬臺。此后的銷售數(shù)據(jù)再未公開。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，此次媒體溝通會上，樂視披露目前電視終端保有量為1200萬臺。

除了自曝“30天直播14場帶貨2萬元”，今年以來，樂視屢次靠著自嘲“出圈”。

先是在今年4月，“甄嬛傳版權(quán)每年分銷的收益仍有上千萬”的消息沖上熱搜。彼時(shí)，樂視視頻回應(yīng)稱，“這么說吧，如果2018年版權(quán)不被花兒賣出，樂視現(xiàn)在回的血會更多，樂視視頻可以安心養(yǎng)老。”網(wǎng)友紛紛調(diào)侃樂視是“靠甄嬛傳養(yǎng)活”。

隨后在7月，話題“樂視員工沒有996和內(nèi)卷”再次引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱分享一個(gè)“冷知識”：“現(xiàn)在的樂視仍有400多名員工，過著沒有‘老板’的神仙日子，無996無內(nèi)卷……當(dāng)年無敵高端配置的電視日活仍然不錯(cuò)，靠運(yùn)營和版權(quán)收入養(yǎng)活員工?！?/p>

7月12日，樂視視頻官方微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并且回復(fù)稱：“對，我們還有400多人，期待新的朋友加入?！?/p>

值得注意的是，曾經(jīng)的老板賈躍亭對樂視的持股有了變化。

在今年6月中旬，樂視網(wǎng)公告稱，樂視網(wǎng)大股東賈躍亭將其持有的公司6億股股份（占公司總股本的15.04%）對應(yīng)的表決權(quán)及其他股東權(quán)委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理（天津）有限公司代為行使。致新云網(wǎng)成為樂視網(wǎng)新的第一大股東、控股股東。此后，在樂視網(wǎng)股權(quán)結(jié)構(gòu)中，賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。

↑圖片來自樂視網(wǎng)公告

如今的樂視，正在逐漸“去賈躍亭”化。樂視能依靠直播帶貨再次崛起嗎？這有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

紅星新聞記者 強(qiáng)亞銑

編輯 余冬梅 彭疆

關(guān)鍵詞： 樂視電視