原標(biāo)題：樂(lè)視搞錢(qián)路漫漫，908件商標(biāo)起拍價(jià)84萬(wàn)，直播帶貨單場(chǎng)銷(xiāo)售額不足10萬(wàn)

作者：李婷

來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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樂(lè)視的經(jīng)典商標(biāo)要被拍賣(mài)了。

9月26日，北京市第一中級(jí)人民法院發(fā)布公告稱(chēng)，將于2022年10月10日拍賣(mài)樂(lè)視控股（北京）有限公司名下的908件商標(biāo)，起拍價(jià)格約為83.79萬(wàn)元。

具體來(lái)看，本次被拍賣(mài)的商標(biāo)包括“Le”圖標(biāo)商標(biāo)、樂(lè)視手機(jī)“LeMobile”商標(biāo)、電動(dòng)汽車(chē)分時(shí)租賃平臺(tái)“零派樂(lè)享”等。京東拍賣(mài)平臺(tái)信息顯示，截至發(fā)稿，有241人想要圍觀(guān)這場(chǎng)拍賣(mài)，0人報(bào)名。

這筆司法拍賣(mài)可以追溯到2017年樂(lè)視的一起民事訴訟糾紛。根據(jù)北京市第一中級(jí)人民法院出具的文件，樂(lè)視當(dāng)時(shí)被判向原告北京路浩知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司支付官費(fèi)及代理費(fèi)約221萬(wàn)，在評(píng)估上述商標(biāo)價(jià)值時(shí)，樂(lè)視控股已被強(qiáng)制執(zhí)行。

天眼查信息顯示，樂(lè)視控股存在多條被執(zhí)行人信息、限制消費(fèi)令及終本案件信息，未履行總金額超109億元。

事實(shí)上，這不是樂(lè)視旗下的系列商標(biāo)第一次被拍賣(mài)。2020年，樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)被司法拍賣(mài)，以起拍價(jià)的約1000倍“天價(jià)”最終成交，引起廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)涉及的商標(biāo)有“樂(lè)視TV”“樂(lè)視TV超級(jí)電視”等，而法院給予的評(píng)估起拍價(jià)為13.64萬(wàn)元，有100多人參與競(jìng)拍，經(jīng)過(guò)1300余次出價(jià)，最終以約1.31億元的價(jià)格成交。

買(mǎi)下這些商標(biāo)的買(mǎi)家，正是天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，也是樂(lè)視電視運(yùn)營(yíng)方樂(lè)融致新的控股股東。

去年6月，樂(lè)視網(wǎng)又有580項(xiàng)商標(biāo)被拍賣(mài)，包括“樂(lè)迷”“樂(lè)映”“樂(lè)生活”等商標(biāo)，起拍價(jià)定為1400萬(wàn)元。但這次拍賣(mài)并未續(xù)寫(xiě)“天價(jià)”傳奇，最終成交價(jià)僅為1603萬(wàn)元，同樣由天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司拍下。

值得一提的是，2017年，融創(chuàng)中國(guó)以天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司為主體，入股樂(lè)融致新、樂(lè)視影業(yè)等公司。目前，天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司是樂(lè)融致新的第一大股東，持股比例達(dá)57.35%，樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司為第二大股東，持股比例為25.11%。

此前，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭所持有的樂(lè)視網(wǎng)約1.2億股的股票也被拍賣(mài)，其中2410萬(wàn)股股票競(jìng)價(jià)成功，共計(jì)約賣(mài)出了4500萬(wàn)元，另外還有9659萬(wàn)股股票流拍，其哥哥賈躍民持有的樂(lè)視網(wǎng)總計(jì)2000萬(wàn)股也以約3762萬(wàn)元成交。

頻繁拍賣(mài)資產(chǎn)的同時(shí)，樂(lè)視還在嘗試通過(guò)進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)增收?！澳銈冞€在嗎？”“你們沒(méi)有倒閉嗎？”近期，樂(lè)視因“員工沒(méi)有內(nèi)卷和996”、進(jìn)軍直播帶貨等話(huà)題再次翻紅，不少過(guò)去的粉絲才發(fā)現(xiàn)這家公司并沒(méi)有因?yàn)閯?chuàng)始人出走而躺平。

在放言“正在努力成為下一個(gè)新東方”之后，樂(lè)視直播短暫出圈。與豪言壯語(yǔ)同步曝出的是，截至9月中旬，樂(lè)視交出的成績(jī)單是30天直播14場(chǎng)、帶貨2萬(wàn)元，這與東方甄選千萬(wàn)元級(jí)別的日均銷(xiāo)售額相去甚遠(yuǎn)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，樂(lè)視直播帶貨的場(chǎng)均銷(xiāo)售額也快速增長(zhǎng)。9月14日，樂(lè)視單場(chǎng)銷(xiāo)售額首次破萬(wàn)元線(xiàn)。僅僅5天后，在9月19日的樂(lè)視大促中，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額突破7萬(wàn)元，并在9月25日上升至8萬(wàn)元，目前尚未突破10萬(wàn)元大關(guān)。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在近30天里，樂(lè)視一共直播了21場(chǎng)，新增了5.1萬(wàn)粉絲。從口罩、方便面到自營(yíng)的手機(jī)、電視等，樂(lè)視直播帶貨的產(chǎn)品涵蓋多個(gè)品類(lèi)，3C數(shù)碼家電仍然是其主推品類(lèi)。

從粉絲畫(huà)像上來(lái)看，與大多數(shù)抖音直播間女性用戶(hù)居多的情況不同，觀(guān)看樂(lè)視直播的粉絲男性占比高達(dá)88.16%，年齡主要分布在18歲-40歲之間。

盡管如此，樂(lè)視手機(jī)、超級(jí)電視的銷(xiāo)量似乎并不如人意。時(shí)代財(cái)經(jīng)觀(guān)察到，在抖音直播櫥窗中，售價(jià)599元起的樂(lè)視Y2pro僅售出70臺(tái)，售價(jià)579元起的樂(lè)視超級(jí)電視F32C售出40臺(tái)，這兩款型號(hào)已經(jīng)是手機(jī)、電視品類(lèi)中銷(xiāo)量最好的兩款。

在9月19日的樂(lè)視大促中，4699元的樂(lè)視電視賣(mài)出了6臺(tái)，此外還售出了11臺(tái)價(jià)值1599元的電視和12臺(tái)價(jià)值599元的智能手機(jī)，撐起了當(dāng)天7萬(wàn)元GMV的主要部分。

與新東方類(lèi)似，樂(lè)視在開(kāi)啟直播帶貨的時(shí)候也鼓勵(lì)員工上崗，還發(fā)起了“樂(lè)視員工萬(wàn)元主播挑戰(zhàn)賽”，銷(xiāo)量最高的主播可以獲得1萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，樂(lè)視也在對(duì)外招聘主播，歡迎教培行業(yè)從業(yè)教師和《甄嬛傳》十級(jí)學(xué)者投遞。但目前，直播間仍以樂(lè)視員工為主，還打出了“我為樂(lè)視代言”的口號(hào)。

“直播一周，全員病倒?！睒?lè)視在抖音評(píng)論區(qū)自嘲，這也在側(cè)面反映了樂(lè)視在直播領(lǐng)域或許還沒(méi)來(lái)得及做好充足的準(zhǔn)備。盡管頻頻登上熱搜，在社交平臺(tái)收獲了眾多關(guān)注和討論，但目前看來(lái)，樂(lè)視的話(huà)題度還沒(méi)來(lái)得及轉(zhuǎn)化成粉絲的購(gòu)買(mǎi)力。

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