文/趙東山

編輯/李薇

看起來幾近“躺平”狀態(tài)的搜狐，成了少數(shù)“躺贏”的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

【資料圖】

“我先（將直播課）分享到幾個社交平臺，分享到狐友里面，再分享到搜狐新聞?！?月25日，張朝陽又上了一堂《張朝陽的物理課》線下課，上課前，他邊操作手機邊自言自語。作為搜狐創(chuàng)始人，他隨時隨地不忘給搜狐的產(chǎn)品做宣傳。

直播課前，張朝陽還指著黑板上搜狐視頻的圖標介紹：“很多人都從其他地方點擊過來，直播賬號是在搜狐視頻……”不過，當天的物理課還被安排在抖音同步播出，他笑著和抖音網(wǎng)友打招呼并強調，“在山那邊看也沒問題，都是一樣的視頻?！?/p>

如你所知，搜狐視頻早已在視頻網(wǎng)站中沒了存在感，不過這不妨礙開始講物理課之后，張朝陽又找回自信的狀態(tài)。“人生才剛過三分之一，我現(xiàn)在體能很好，精力旺盛，記憶力也比以前好。我已重整價值觀，人活著就得搞事情?！弊罱?，在與許知遠和李栓科的對話中，張朝陽這樣描述自己的狀態(tài)。

是的，你沒有聽錯，現(xiàn)年58歲的張朝陽認為自己的人生才剛過三分之一。關于年齡，在此前接受《中國企業(yè)家》的采訪中，他就表示：“我打算活到100多歲，我80歲的時候還在做搜狐，你做得過我嗎？”

提到當下的目標時，張朝陽表示是當好CEO和管理者?！懊總€人的人生都有角色，而角色的分配具有偶然性，你得善待這個角色，把這個角色扮演好，這是你的責任。我的角色就是CEO，所以我要把企業(yè)做好?！?/p>

最近幾年，張朝陽再次越來越多提及搜狐的發(fā)展。但似乎他投注的精力越多，搜狐的市值就越低。

截至9月28日，搜狐的市值只有5.74億美元。與之形成強烈對比的是，截至2022年6月30日，搜狐集團持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、短期投資和長期定期存款為14.6億美元，是市值的近3倍。

然而，這些現(xiàn)金儲備，并非得益于張朝陽近些年的努力，而是來源于對核心資產(chǎn)的售賣。其中，去年9月底，搜狐僅因為出售搜狗全部股份，就入賬11.8億美元。

也難怪在整個互聯(lián)網(wǎng)公司集體陷入一種營收增速減退和不定期裁員的恐慌中時，張朝陽仍然可以心無旁騖地講著出于興趣的物理課。

媒體報道稱，張朝陽為《張朝陽的物理課》直播項目匹配了一個150人的技術和產(chǎn)品運營團隊。從商業(yè)角度，ROI（投入產(chǎn)出比）肯定算不過來賬。但搜狐員工說，我們看的不是營收，其實準確的描述應該是：老板不看營收——有網(wǎng)友稱在講物理課的張朝陽眼中看到了光芒。

來源：視頻截圖

搜狐甚至也成為打工人“躺平”的不錯選擇。有職場打工人在脈脈發(fā)文稱：“離開搜狐進入大廠才發(fā)現(xiàn)，大廠卷的要死，越來越懷念搜狐了，寬敞的工位、和諧的同事關系，每天只需要接一兩個簡單需求，領導三天兩頭請吃飯?！?/p>

一位搜狐前員工向《中國企業(yè)家》證實：“搜狐確實不是很卷，整體氛圍也很好，經(jīng)常有活動，但有些主要取決于部門領導怎么樣?！绷硪晃凰押皢T工則稱：“與張朝陽強相關的業(yè)務就會很忙，可能會連續(xù)幾周無法休息，有時也會加班到晚上1點多?！?/p>

張朝陽似乎“另辟蹊徑”贏得了某種勝利，可他擁有的都是過去，“躺贏”之后，搜狐手里還有哪些牌呢？

奇襲失敗的“狐友”

知乎上有一個提問：“如何看待《張朝陽的物理課》？”

其中一個高贊回答這樣寫道，“教培行業(yè)才是清北學生永遠的家，當你事業(yè)不順的時候，你就去教培行業(yè)做做題上上課，砍瓜切菜虐虐高中題，或許就能找回當年的一些自信了。”

張朝陽講的不止是高中物理，但通過講課這種方式，他確實找到了自信。

1964年出生的張朝陽，22歲畢業(yè)于清華大學物理系，后前往美國麻省理工學院深造，29歲獲得該校物理學博士學位。然而，他卻患上了“名校綜合癥”，具體表現(xiàn)是厭學，沒有好奇心，很多年沒辦法真正學習。作為中國第一代互聯(lián)網(wǎng)精英，他一度厭倦工作，患上抑郁癥。

張朝陽緩解焦慮和壓力的一個方式是練瑜伽。攝影：鄧攀

在張朝陽遠離業(yè)務一線的那些年，搜狐接連錯過了電商、搜索、社交、直播等風口。錯過了互聯(lián)網(wǎng)電商，張朝陽并不后悔，因為這本身也不是他的興趣所在；錯過搜索，后來因為內部反思誕生了搜狗。

讓張朝陽最后悔的是錯過了社交。

“社交網(wǎng)絡是我的最愛，我對互聯(lián)網(wǎng)的理解，就是社交網(wǎng)絡，在數(shù)學上面是更高級的、人與人的社交、多對多的社交。所以我對論壇特別重視，包括最早收購ChinaRen，后來博客時代我也特別重視，再后來做‘白社會’也是想做社交網(wǎng)絡，但由于對產(chǎn)品技術的親自關注不多，所以雖然方向是對的，但是聚焦不到細節(jié)上，不夠深入去看Twitter模式的崛起，被曹國偉抓住了機會?！痹趯埑栠^去的采訪中，他這樣講道。

2019年6月，搜狐在社交領域已無任何空間的情況下，推出了社交產(chǎn)品“狐友”，張朝陽渴望重新爭取回曾經(jīng)錯過的移動互聯(lián)網(wǎng)榮光。為推廣這一APP，他經(jīng)常在狐友日更20多條。不過，當時的“狐友”在產(chǎn)品功能設計上，與簡易版微博并無二致。

借勢“狐友”的推出，張朝陽在當時還曾提出“守正出奇”的戰(zhàn)略。當時他在接受《中國企業(yè)家》采訪時說：“‘狐友’是奇兵，媒體、視頻、搜索、游戲是正路。如果‘狐友’不成功，其他那幾條路還是要好好走的，保證我們走向盈利的道路?！?/p>

然而，三年過去了，張朝陽的奇兵最終還是奇襲失敗了，沒有了聲息。

掉隊的搜狐視頻

社交之外，張朝陽另一大心結是視頻和直播，由此可以理解他傾心投入的《張朝陽的物理課》，堅持在搜狐視頻直播。

張朝陽對直播的興趣早有顯現(xiàn)——他甚至因此而得罪朋友。2011年3月22日，大S和相識不到50天的汪小菲在海南三亞舉行了婚禮。婚禮前，大S特意發(fā)了公開信，不會邀請媒體參加，也不希望賓客拍照攝影流傳出去。但作為汪小菲朋友的張朝陽，不僅全程手機直播了婚禮現(xiàn)場，泄露出來的照片因為不專業(yè)還引發(fā)全網(wǎng)嘲笑?；槎Y結束后，張朝陽便收到了汪小菲方發(fā)來的律師函。

雖然差點因“偷拍”直播吃上官司，但那是張朝陽和搜狐視頻最風光的一段日子。

2006年，搜狐播客成立，這是門戶網(wǎng)站第一個視頻分享平臺。2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線，獨家首播千余影視劇。2011年初，搜狐視頻的市場份額由3.4%攀升到13.4%，僅排在優(yōu)酷和土豆之后，位列第三。

2012年搜狐視頻1億元購買了《中國好聲音》第二季的獨家版權，帶動了搜狐視頻客戶端的增長?！秾沤z男士》第三部改編為《煎餅俠》進入大銀幕，張朝陽還在電影里實現(xiàn)其電影夢，本色出演了搜狐CEO，最終收獲票房11.6億元，為搜狐帶來2900萬美元的凈收益。此外，搜狐視頻還憑借《老友記》等美劇，一時風頭無二。

不過，在連續(xù)攀升數(shù)年后，搜狐視頻在2015年來到拐點。搜狐2015年年度財報顯示，凈虧損400萬美元。更讓張朝陽撓頭的是，視頻行業(yè)成為BAT的游戲，優(yōu)酷土豆合并后找到了阿里；張朝陽昔日愛將龔宇創(chuàng)立的愛奇藝，大股東是百度；騰訊更是憑借財大氣粗，將橫空出世的騰訊視頻送上了行業(yè)三甲。2015年，視頻行業(yè)格局初定，搜狐被擠出前三。

時間來到2021年，長視頻領域“愛優(yōu)騰”更為穩(wěn)定，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，“愛優(yōu)騰”、芒果和B站五大視頻平臺占據(jù)了88.3%的市場份額，搜狐視頻淪為第三梯隊，留給他們的市場份額不到20%。而長視頻戰(zhàn)爭硝煙散盡，視頻的激戰(zhàn)變成長短視頻的對抗和學習。

從2021年12月開始，喪失綜藝及自制劇核心優(yōu)勢的搜狐視頻，宣布將推出知識直播平臺，大力轉型，《張朝陽的物理課》就是這次轉型的先遣部隊。

在張朝陽看來，直播行業(yè)的第一階段是娛樂秀場直播，后來發(fā)展到直播電商帶貨，搜狐要開始第三個賽道，即價值直播和知識直播。

《中國企業(yè)家》記者在搜狐視頻最新版APP發(fā)現(xiàn)，搜狐視頻的slogan已經(jīng)改為“不只看劇，還有直播”。搜狐視頻的主頁面已經(jīng)從原來的視頻網(wǎng)站的劇集模式改版為類似抖音的信息流模式，與此同時，直播也被放到更高優(yōu)先級。

在搜狐視頻主打的知識直播中，目前，搜狐視頻已經(jīng)為知識直播開發(fā)“直播白板”，播主可以同步手繪內容，網(wǎng)友可通過它復習。張朝陽此前透露，產(chǎn)品也在不斷改善中。

不過，張朝陽所推崇的知識直播，目前還未能為搜狐視頻帶來顯性的增量?！吨袊髽I(yè)家》在搜狐視頻的紅人榜中看到，目前排在前十的博主粉絲數(shù)均不超過10萬，放在微博、知乎、抖音等平臺并不算頭部。

搜狐視頻地位早已今非昔比。今年8月8日，搜狐發(fā)布的最新財報顯示，2022年第二季度，搜狐總收入1.95億美元，同比下降5%，歸于公司的非美國通用會計準則凈利潤為1200萬美元，視頻業(yè)務早已不在搜狐財報中體現(xiàn)。

來源：搜狐視頻微博

現(xiàn)在，搜狐視頻早已被愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等拋在身后。反觀愛奇藝，在2022年第二季度總營收67億元，其中會員服務營收43億元，同比增長7%。實現(xiàn)基于非美國通用會計準則財務指標（non-GAAP）的運營利潤為3.44億元，環(huán)比增長5%，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)運營盈利。

人才星散

讓張朝陽可能無法抓住未來的是，搜狐人才的星散。

搜狐曾經(jīng)將星璀璨，堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)的黃埔軍校，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友、一下科技創(chuàng)始人韓坤、馬蜂窩創(chuàng)始人陳罡和呂剛、考拉FM創(chuàng)始人俞清木、歡聚時代創(chuàng)始人李學凌等都出自搜狐。

按此計算，搜狐為中國互聯(lián)網(wǎng)界的貢獻遠超它現(xiàn)在所擁有的市值。

老搜狐人還在不斷流失。搜狐的救火隊長CFO余楚媛、搜狐副總裁樊功臣、搜狐總編輯劉春、搜狐新聞客戶端的高級副總裁方剛、移動新媒體總經(jīng)理岳建雄、搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍等高管已經(jīng)陸續(xù)離職或退休。

2021年9月底，張朝陽AI領域的關鍵人才王小川也宣布離職。在告別搜狐和搜狗的信中，王小川寫道：“感謝張朝陽先生，他是中國互聯(lián)網(wǎng)的開創(chuàng)者，也是我的精神教父。20年前我作為一名應屆畢業(yè)生有幸加入搜狐，他的言傳身教，他的正直、勤勉、極致追求和永不放棄的精神讓我受益終生。”

張朝陽確實是王小川的恩師，但也曾是他的羈絆。一個老故事是，2008年王小川提出“輸入法—搜索—瀏覽器”三級火箭思路，認為只有做瀏覽器才能成就搜索，張朝陽不認可。少年得志的王小川被冷落了18個月，很多人都以為他要離開，甚至傳出王小川出任百度CTO的消息。

多年以后，張朝陽才意識到創(chuàng)始人對企業(yè)的限制?！皠?chuàng)新容易被創(chuàng)始人的基因和他的性格綁架。創(chuàng)始人會成為公司的天花板，他應該經(jīng)常反思，如果有一些系統(tǒng)性的缺失，要重新‘發(fā)明’自己，改變自己，讓自己的天花板再高一些。”

事實證明，除了創(chuàng)始人的自我迭代外，合理地放權，甚至讓位也很重要。

曾與搜狐并列三大門戶的新浪，在創(chuàng)始人王志東出局之后，外界都開始唱衰，因為新浪已經(jīng)錯過了游戲、視頻等風口，然而，誰也沒想到新浪抓住了社交的機會，誕生了微博，成為第二增長曲線。

依賴于游戲和地產(chǎn)

苦苦沒有尋到第二條增長曲線的張朝陽，如何穿越未來周期？也許只有暢游游戲業(yè)務以及搜狐的地產(chǎn)了。

游戲業(yè)務在2022年第二季度為搜狐創(chuàng)造了1.57億美元營收，占總營收超過80%。然而，如果將搜狐的游戲業(yè)務置身整個游戲市場體系，多少還是有些相形見絀。

僅以網(wǎng)易游戲為例，2022年第二季度實現(xiàn)營收181億元，遠超搜狐游戲。更要提一句的是，搜狐的游戲依然在依賴過往的IP《天龍八部》，且該游戲還有眾多PC端用戶。反觀網(wǎng)易游戲，在《夢幻西游》之外，這些年先后推出《陰陽師》《率土之濱》《逆水寒》以及《哈利波特：魔法覺醒》等熱門大作。

來源：視覺中國

再看地產(chǎn)。雖然搜狐的地產(chǎn)位于北京海淀區(qū)中關村核心地段，擁有四處辦公寫字樓，總面積超過13萬平米，成為搜狐最核心的資產(chǎn)，但如果張朝陽真的只能依賴地產(chǎn)，那幾乎是走樂視的老路了。

張朝陽顯然不會甘心。他再次變得積極上進，“以前我覺得我的人生太快樂了，有那么多好玩的事，為什么要工作？但那些好玩的事很膚淺，人存在的深刻意義在于他必須參與。做一些有價值的事?！?/p>

對于張朝陽來說，什么是有價值的事情？目前看來，更多是對個人人生意義的探索，關于搜狐具體的商業(yè)計劃，他談及不多。

如何才能完成當好CEO，做好搜狐的目標？張朝陽在過往的商業(yè)布局中，還未給出明確回答。

關鍵詞： 中國企業(yè)家